Вашу любимую игру/сериал не хотят продолжать. Что делать?

В статье делюсь советами пиарщика, как быть, если вы — мотивированный фанат.

Этот кейс я не публиковал в Telegram, т.к. он вышел два года назад. Его результаты стали снова актуальны этим летом, когда сообщество преданных поклонников таки додавило разработчиков нашей любимой игры (сейчас она в подтверждённом процессе разработки).

#кейс #PR #маркетинг

Как я учил английский (и как его учить не стоит)

Получилось длинно, запихнул сюда: telegra.ph/Kak-ya-uchil-anglijskij-i-kak-ego-uchit-ne-stoit-12-04

#кейс #наблюдения #руководство

Рассказал, как WP объединяет дата-журналистику в едином отделе. Думаю, интересно в качестве кейса для медиа.

#новости #медиа #журналистика #кейс #WashingtonPost

Почему я НЕ использую сервисы управления соцсетями

Я долго думал приобрести подписку, изучал их и даже пробовал, но в итоге решил обходиться без них. Главная причина в том, что они не решают весь круг возникающих в SMM проблем:

— под Дзен, Twitter, YouTube всё равно нужно адаптировать материал вручную, т.к. система, к примеру, не решит сама, что отрезать для твита;
— система сама не запихнёт статью в лонгрид, а я люблю лонгриды;
— есть лимит на количество проектов/подключенных страниц, соответственно растёт сумма оплаты;
— как я уже говорил, у меня есть собственное браузерное расширение, которое во многом решает проблему кросспостинга;
— у каждого сервиса есть свои ограничения того, что можно включать в пост (даже если у самой соцсети таких ограничений нет);
— в течение редакционного дня инфоповоды на части страниц могут плавать, поэтому тут трудно постоянно полагаться на отложенные посты (хотя конкретно в Тёмном Лорде в основном отложки);
— кросспостинг не такой уж долгий. Фактически процесс занимает не больше минуты на пост, идущий в 4-5 соцсетей.

Сейчас под моим управлением не меньше 15-ти активных аккаунтов в социальных сетях, и как-то справляюсь без проблем.

#наблюдения #SMM #кейс

У французской Le Monde есть «словарь цитат».

В базе находится 169 тысяч собственно цитат, поговорок, афоризмов, пословиц и мыслей известных людей на французском. Есть поиск по тексту, авторам, темам и видам изречений, а также цитата дня.

Сегодняшняя цитата такая: «Страх не избегает опасности, как и храбрость. Но страх делает вас слабыми, а храбрость — сильными» (Миша Дефонсек).

#наблюдения #кейс #медиа #журналистика #LeMonde #Франция

Кейс: как ЮНЕСКО использовала социальные медиа для повышения осведомлённости о преступлениях против журналистов

Редакция блога Hootsuite проанализировала кейс 2018 года.

Целью кампании было привлечь внимание к безнаказанности преступлений против журналистов, имея небольшую команду и ограниченные ресурсы (в т.ч. мало времени).

В ЮНЕСКО хотели прыгнуть выше головы, т.к. три года до этого результаты кампаний были посредственными, поэтому решили что-то поменять и привлекли в помощь креативное агентство.

Результаты были лучшими за 4 года, что отразилось в цифрах:
— органический охват в 2 млн человек (в их числе 663100 в Instagram);
— 29600 твитов с хештегом кампании #TruthNeverDies;
— 80700 вовлечений в соцмедиа.

Представитель организации сказал, что всё дело было в чёткой стратегии и использовании сервисов Hootsuite для координации постинга. Упор был сделан на интеграцию каналов коммуникации, аудиторию 18-35 и динамичный контент (см. примеры рекламы выше), а также сотрудничество с традиционными СМИ.

#кейс #медиа #журналистика #PR #SMM

Кейс: почему в RT дарят подарки за бюджетные деньги?

Не имею отношения к RT, но с профессиональной точки зрения вижу логичные причины, почему в этом нет ничего плохого.

1. Так принято в медиа, потому что приходится общаться с партнёрами из других организаций. Таков способ наладить новые контакты или поддержать старые, который в дальнейшем окупится — партнёры где-то поддержат редакцию, что-то сами репостнут, предложат свою колонку, захотят прийти на какой-то стрим. Ну т.е. цель с кем-то подружиться ради определённых выгод.

2. Так принято и в целом в PR/маркетинге — просто один из методов работы, которым никого не удивишь. Короче, это общепринятая практика.

3. Уверен, что подарки получают только проверенные и адекватные партнёры, а не кто попало. Ну а иначе смысл? А ещё бюджет имеет рамки, как это у всех.

4. Ещё это способ привлечь внимание, показав что-то яркое и необычное. Да вообще задача журналистики — показать что-то яркое и необычное, привлечь трафик и обсуждения -> дополнительный PR (а тут так и получается).

5. Способ показать класс, чтобы другие ориентировались на них. В мерче, как и в рекламе, все всё время стараются друг друга переплюнуть. Об интересных решениях можно написать на профильный портал для профессионалов.

6. Заказы на мерч вносят вклад в российскую экономику. Вы же не думаете, что у пиарщиков стоят свои заводики по производству брендированных вещей? Уверен, что там аутсорс, т.е. эти деньги отдадут российскому бизнесу.

7. Выдать что-то из корпоративной информации, как в случае с публикациями о подарках — тоже плюс, это прозрачность -> дополнительный PR.

Итог: это как раз и есть эффективное расходование средств, при котором все игроки получают пользу — редакция/агентство, партнёр и подрядчик.

#кейс #наблюдения #PR #медиа #RT

Пиарщик — это многорукий семихвост о трёх головах

Немного дизайнер, если надо. Вот это финальный креатив на тему нашей статистики, сделанный на коленке в Power Point (потому что адобовского софта для графики на рабочем компе нет). У меня установка на этот счёт такая: дизайнером можешь ты не быть, но можно сделать что-то неплохое, руководствуясь здравым смыслом.

Небольшой инсайд: одобренный вариант — не единственный, брендбук легко обыгрывается — хотя полиция бренда надзирает и просит не сильно издеваться😆.

#наблюдения #работа #кейс #PR #маркетинг #медиа

Платформа «Смотрим»: зачем нужна, какие успехи

Данный портал (отдельное СМИ), запущенный 2 ноября прошлого года — это агрегатор контента ВГТРК, до того разбросанного по сайтам и соцсетям входящих в холдинг изданий. На днях создатели заявили о миллионе зарегистрированных пользователей и взрывном росте.

Хотя иметь единую точку входа в контент — сама по себе логичная цель, также выделяются задачи предоставить онлайн-доступ тем, кто больше не может принимать заблокированные в ближнем зарубежье телеканалы, и продублировать ограниченные иностранными площадками в просмотре материалы.

Представители ВГТРК настроены оптимистично, поскольку видят как собственно потенциал дальнейшего перехода в онлайн, так и всплески просмотров после ограничительных мер — в особенности выделяют Прибалтику и Украину. Что будет дальше, покажет программа время.

#новости #инфовойны #медиа #Россия #кейс

Кейс: соцсети с аналитикой — это не про написание текстов

Процентов 80 времени занимает поиск, отсев и обработка подходящей информации, а написать пост — это так...

При этом большая часть найденного НЕ идёт в работу: часть откладывается на будущее, часть получит переупаковку, часть пойдёт в разные каналы, но огромный массив вообще никогда не будет опубликован, хотя для объективной картины его нужно учесть: это предыдущие исследования темы, фактические дубли, ненадёжные источники, устаревшие и недостаточно качественные материалы.

Таким образом, работа над готовым информационным продуктом по большей части скрыта от аудитории. Даже если изменим формат (видео, подкаст, сайт), модель не изменится.

#кейс #SMM #копирайтинг #медиа #журналистика #руководство

Кейс: как посчитать соотношение оригинального контента и репостов в Telegram-канале

Цифра должна быть полезной для понимания качества наполнения канала, т.к. по логике чем больше собственного контента, тем лучше канал ведётся. При этом очевидно, что делать всё вручную было бы глупо. Вот как решить задачу без программирования (пошагово).

1. Заходим с ПК в канал и жмём на 3 точки -> Экспорт истории канала.
2. Снимаем все галочки (файлы тут не нужны), выбираем формат «Машиночитаемый JSON», на всякий случай ставим максимально возможный размер.
3. «Экспортировать». Пока экспортируется, запоминаем или записываем количество сообщений, которое идёт на экспорт (это реальное и полное количество имеющихся постов без учёта id удалённых).
4. Ждём, закрываем окно. На выходе будет файл result.json в папке с именем «ChatExport_2021-06-07».
5. Открываем его каким-нибудь хорошим текстовым редактором («Блокнот» не подойдёт). Рекомендую профессиональный Notepad++.
6. Теперь узнаём количество репостов и сервисных сообщений. Нужно знать, что в ТГ есть несколько типов постов: сервисные (service — «Канал создан»), обычные текстовые посты (message) и репосты (по структуре в этом файле они как и message, но с припиской forwarded_from). В Notepad++ вставляем в форму поиска по очереди "type": "service" и "forwarded_from" и жмём «Подсчитать».
7. Вычитаем из актуального количества постов репосты и сервисные посты — выйдет количество собственного контента.
8. Узнаём процентное соотношение: РЕПОСТЫ/Всего постов и Сервисные/Всего постов (для точности можно потом и на 100 умножить).
8. При желании автоматизируем работу в табличке.

#кейс #руководство #SMM #Telegram

Рубрика «Bloomberg Green» (про изменения климата) на сайте Bloomberg. Виджет показывает количество углекислого газа в атмосфере, выбросы парниковых газов, место с самым грязным воздухом на сегодняшний день и повышение мировой температуры.

#кейс #медиа #журналистика #Bloomberg

А когда-то было вот так (но фактически это были инвестиции в будущее).

Ср.: 24 ноября 2020 — Axios сообщает, что количество подписчиков WaPo в цифре достигло 3 миллионов.

Правда, если уж совсем придираться, стратегия за эти годы наверняка не раз менялась, поэтому между именно теми инвестициями в 2000 году и успехом в 20-м есть ещё множество факторов.

#кейс #медиа #журналистика #WashingtonPost #США

Секреты военной журналистики

Взял интервью о профессии у военного обозревателя РИА Новости и Sputnik Александра Хроленко @AKhrolenko.

Как появилась идея создания такого материала: автор Тёмного Лорда имеет отношение к ВМФ по целому ряду причин, поэтому был в восторге, увидев на аватаре канала "Александр Хроленко" форму капитана 1 ранга. При этом показалось, что военных обозревателей ещё не спрашивали о профессиональных секретах. А зря.

Беседа была интересная и длинная, мой любимый момент — что журналист должен служить своей стране. Это мне близко.

Читать можно здесь: https://jrnlst.ru/hrolenko
UPD 2023 (новая ссылка): https://jrnlst.ru/2021/12/06/2070/

#руководство #теория #кейс #медиа #журналистика #Россия

Дизайн в медиа — область особая

На прошлой неделе медиагруппа «Россия сегодня» значительно обновила фирменный стиль. Взял интервью у ведущего дизайнера Дениса Золотарёва (@fortyD и @onepicturenews) и спросил, как это происходило.

А также:
• из чего состоит работа над айдентикой медийного бренда;
• большая ли была команда;
• была ли обстановка секретности;
• сколько это стоило;
• и т.д.

#новости #кейс #медиа #журналистика

Дайджест сотни новостей за минуту? Невозможно?

Возможно.

#кейс #IT #медиа #журналистика #программирование #работа

Технокейс: быстрый сбор новостей СМИ

Рассмотрим наглядный пример применения программирования в журналистике — полуавтоматизированное создание дайджеста из материалов с ленты сайта РИА Новости (видео выше).

Браузерное расширение собирает все новости со страницы и добавляет 3 кнопки: "Создать дайджейст", "Удалить из дайджеста" и "Добавить ещё новости". Результат можно экспортировать в отдельный файл.

Как это сделано: браузерное расширение со всеми его особенностями (файл manifest.json, файл content-script.js), 3 иконки, 135 строк JavaScript-кода, немного кода на HTML и CSS для оформления всплывающего окошка и кнопок. Код в открытом доступе на GitHub.

Установка: скачать файлы, распаковать архив, включить расширение.

Прошлые технокейсы на канале:
• браузерное расширение для пресс-службы;
• сбор данных с сайтов в Google Таблицы;
• динамические ленты обновлений нескольких Telegram-каналов.

#кейс #IT #медиа #журналистика #программирование #работа

Технокейс: как запрограммировать автосбор статистики Telegram-каналов

Всё, что в журналистике можно автоматизировать, нужно автоматизировать. Рассказал о результатах экспериментов с написанием парсера здесь: https://t.iss.one/zubovskiy4/10640

В описанном случае показаны далеко не все возможности.

#кейс #IT #журналистика #медиа #SMM

В Skillbox Media вышла статья автора канала на тему парсинга материалов СМИ для решения определённых журналистских задач. В руководстве описаны основные принципы и показана реализация на примерах.

Подробнее здесь: https://t.iss.one/zubovskiy4/11042

#кейс #IT #журналистика #медиа

Журналисты шведского общественного СМИ провели эксперимент с получением обратной связи от публики необычным образом — обсуждая редполитику за кофе. Утверждают, что узнали о своей работе много нового и кое-что поменяли.

Особо повеселил момент, когда некий известный телеведущий пообщался с рабочими, которые его не узнали, после чего он «стал иначе говорить об аудитории».

Подробнее рассказал здесь: https://t.iss.one/zubovskiy4/11572

#новости #медиа #журналистика #кейс