Кейс: как ЮНЕСКО использовала социальные медиа для повышения осведомлённости о преступлениях против журналистов

Редакция блога Hootsuite проанализировала кейс 2018 года.

Целью кампании было привлечь внимание к безнаказанности преступлений против журналистов, имея небольшую команду и ограниченные ресурсы (в т.ч. мало времени).

В ЮНЕСКО хотели прыгнуть выше головы, т.к. три года до этого результаты кампаний были посредственными, поэтому решили что-то поменять и привлекли в помощь креативное агентство.

Результаты были лучшими за 4 года, что отразилось в цифрах:
— органический охват в 2 млн человек (в их числе 663100 в Instagram);
— 29600 твитов с хештегом кампании #TruthNeverDies;
— 80700 вовлечений в соцмедиа.

Представитель организации сказал, что всё дело было в чёткой стратегии и использовании сервисов Hootsuite для координации постинга. Упор был сделан на интеграцию каналов коммуникации, аудиторию 18-35 и динамичный контент (см. примеры рекламы выше), а также сотрудничество с традиционными СМИ.

#кейс #медиа #журналистика #PR #SMM