Современный копирайтинг

Как я вижу круг его проблем:

— написание текстов (навечно в топе);
— написание заголовков (тоже);
— иллюстрации к материалам (и это);
— продающие тексты;
— контент-маркетинг;
— сторителлинг;
— SEO-тексты / тексты для сайта;
— тексты для социальных сетей;
— контент email-рассылок;
— UX- и UI-тексты;
— рерайтинг;
— циклические инфоповоды / календари инфоповодов;
— кейсы как жанр текста;
— бренд-медиа;
— лонгриды;
— автоматизация/сервисы для копирайтеров;
— фриланс;
— типографика.

#наблюдения #копирайтинг

Сейчас текстовикам гораздо проще, чем 10 лет назад

Вот правда. К примеру, когда я начинал писать тексты песен и стихи на русском, в сети был лишь один сервис для поиска рифмы. Сейчас их куча.

С сервисами поиска синонимов такая же ситуация — они даже не помещаются на одну страницу поисковой выдачи. Также есть сервисы для авторедактуры: удаления лишних пробелов, расстановки правильной пунктуации и проверки орфографии. Есть таймеры для измерения длительности чтения. Проверка на лёгкость чтения. Переводчики стали переводить гораздо лучше. Все распространённые ошибки уже 100 раз разобраны на примерах. Появилось множество тематических блогов.

Как в такой обстановке НЕ научиться писать?

#наблюдения #копирайтинг #SMM #журналистика

Контент должен чаще объяснять банальности

Людям очень не хватает простых объяснений, считает редактор Катерина Ерошина. К примеру: как работает твоё тело, как вести семейный бюджет, за что платить страховой компании.

Это тренд в производстве контента, имеющий длинную историю. В какой-то момент он добрался до Рунета (и это хорошо).

Такая точка зрения перекликается с моей вечной контентной установкой, которая звучит чуть-чуть иначе: «даже простые вещи кто-то должен описывать». Я всегда добавляю к этому правило семи объектов — психологический максимум, который, согласно известной теории, может удерживать наше внимание. Просто собрать большее их количество в одной публикации — уже полезно для кого-нибудь.

#копирайтинг #SMM #журналистика #маркетинг #медиа #PR #наблюдения

Как услышать звук закатываемых глаз

Покажите опытному редактору предложение типа «Что-то западные СМИ, не трубят».

Почему-то эта ошибка (лишняя запятая между подлежащим и сказуемым) встречается особенно часто. Мне было бы очень интересно залезть употребляющим её в голову и посмотреть, какая нейронная связь заставляет это делать и почему она дёргает палец))

#наблюдения #журналистика #копирайтинг #SMM

Век живи, век учись

Это, конечно, профессиональная деформация, но я сильно злюсь, когда люди используют в устной и письменной речи различные клише (в т.ч. поговорки и «как говорится, ..»), и могу пальнуть своей фирменной молнией Тёмного Лорда.

Просто нормальному пиарщику/журналисту/копирайтеру платят явно не за языковые штампы, а за полезные символы без мусора, за уникальный текст (и грамотную речь). А это всё стремление облегчить себе задачу и не думать.

#наблюдения #работа #PR #журналистика #копирайтинг

У многих западных PR-агентств нет блогов или же они совсем неинтересные.

Стал в очередной раз проходиться по рейтингам агентств в поисках материалов, чтобы не зацикливаться в информационном пузыре публикаций на русском, и как минимум половина просто не ведёт нормальные блоги (даже среди ведущих участников рынка). Удивлён.

#наблюдения #PR #медиа #SMM #копирайтинг

Интересно, что только у нас называют лонгриды лонгридами. В английском языке данный жанр называется long-form journalism (хотя фактически длинные статьи есть не только у журналистов).

#наблюдения #журналистика #копирайтинг #SMM

«Знаете, бывает с любым автором, включая меня, — что-то такое пишешь, чтобы расписаться, такие леса и стройка. Хороший автор сам видит, где леса, и потом их выкидывает — а если не видит, то хороший редактор убирает леса, и здание стоит во всей красе».

Главред Carnegie.ру Александр Баунов — о редактуре и в точку

#копирайтинг #SMM #журналистика

А вы тоже пропустили момент, когда корпоративные СМИ и блоги стали называть модным словечком «бренд-медиа»?

Вообще штука нужная, если вести ваше издание правильно. А как вообще правильно? Честно — точно не скажет никто, но могу предложить свою подборку материалов на эту тему:

• Why Every Company Is Now a Media Business | Forbes
• Как сделать бренд-медиа. Пошаговая инструкция | Блог Максима Ильяхова
• Зачем компании создают тематические СМИ и как сделать свое медиа | Spark
• Как русский бизнес создаёт собственные медиа — и к чему это приводит | RETAILER.ru
• Восемь причин, по которым бренду выгодно иметь корпоративное медиа | vc
• Любовь, которую можно купить. 8 вопросов про бренд-медиа и феномен их взрывной популярности | vc
• Как запустить корпоративное медиа с нуля | Секрет фирмы
• Как превратить блог компании в инструмент продаж и получать с него лиды | Pressfeed. Журнал
• Что такое бренд-медиа и как они работают | КБ «Палиндром»
• Зачем брендам собственные медиа и нужно ли вам скорее делать свой онлайн-журнал | Cossa
• Как сделать корпоративное медиа не для галочки: 7 принципов | Theory & Practice
• Где брать контент для корпоративного медиа: 5 советов редактору | Rusbase

Когда-нибудь напишу про наш агентский опыт создания бренд-медиа — по-моему это вообще уникальный случай.

#подборка #руководство #SMM #копирайтинг #медиа #маркетинг

Когда пишешь новости о соцсетях, приходится изворачиваться, чтобы не повторять существительные, потому что в тексте обычно нужно несколько раз обозначить предмет.

Словарик примерно такой (по частоте): социальная сеть, платформа, компания (интернет-компания), сервис, площадка, интернет-гигант (техногигант), продукт [Цукерберга/Дурова/Джека Дорси).

#наблюдения #медиа #журналистика #копирайтинг

Кейс: соцсети с аналитикой — это не про написание текстов

Процентов 80 времени занимает поиск, отсев и обработка подходящей информации, а написать пост — это так...

При этом большая часть найденного НЕ идёт в работу: часть откладывается на будущее, часть получит переупаковку, часть пойдёт в разные каналы, но огромный массив вообще никогда не будет опубликован, хотя для объективной картины его нужно учесть: это предыдущие исследования темы, фактические дубли, ненадёжные источники, устаревшие и недостаточно качественные материалы.

Таким образом, работа над готовым информационным продуктом по большей части скрыта от аудитории. Даже если изменим формат (видео, подкаст, сайт), модель не изменится.

#кейс #SMM #копирайтинг #медиа #журналистика #руководство

«Долгое время я просто старался писать на пределе своих возможностей. Но иногда мне улыбалась удача, и я писал лучше, чем я могу».

Эрнест Хемингуэй про тексты и удачу

#цитаты #медиа #журналистика #копирайтинг