Одна з моїх улюблених реклам у військовій площині — це рекрутингова кампанія АЗОВ на початку минулого року.

На фоні всього новорічного шуму, сюжетної реклами інших бригад, мене дуже захопила ось ця історія про перемогу змісту над формою. Коли не треба нічого зайвого, не треба знімати окреме кіно чи вигадувати гостросюжетні ролики, щоб передати основний меседж.

Десь таким шляхом зараз пішла і Трійка (нині Третій Штурмовий Корпус) з великою кампанією “Зроблено для тебе”. Ви точно не могли її НЕ помітити.

Після всіх попередніх історій з романтизацією війська, пошуку всесвіті, юних дівчаток, вони все ж зупинились на тому, що є дійсно важливим. І відкинули все зайве.

Я дуже захоплююсь їхньою медійною командою: дизайнерами, копірайтерами, маркетологами. Вони потужні.

Ще одне улюблене від “Трійки” — це кампанія “Ми тут щоб жити”.
Я дуже вкрашилась в ці постери і посил, бо вони мені дуже про емпатію до людей.

“Трійка” дуже класно попрацювала з фотографіями (ви зацінили яка тепла кольорокорекція, розкішні комплементарні кольори?), кадруванням, реальними історіями, емоціями загалом. Життєво, просто, про людей. Тому і чіпляє.

Загалом, коли заводиш розмову про військовий дизайн, не важливо з цивільними чи військовими, всі зазвичай згадують три медійні стовпи, які є зараз: Азов, Трійка, Хартія.

Дуже класна робота Taktika з розширенням дизайн системи Хартії. В ній добре все: консистентність, виваженість, прикольна відмінна графіка з партіклами, свій вже впізнаваний рубаний шрифт Растворцева (Валік, ти теж класний 🙌).

Мрію, щоб кожна корпус і бригада мали таку ж хорошу дизайн-базу.

Ще файний продуманий кейс для СБC від Twid.

Хороша історія з сіткою та іконографією. Той випадок, коли гортаючи стрічку інстаграму розумієш, що дизайнери класно продумали подальше використання айдентики. І вона дійсно добре працює.

А ще окремий всесвіт — мерч і колаби. Я от до сих пір не можу собі вкласти в голову, що “Трійка” робить дитячі книжки, наприклад.