Июль 2025 — идеальное время познакомиться с главным beauty-трендом года! Пока не наступил 2026-й.

Вы знали, что агентство Mintel, мировой лидер в исследовании потребительских трендов, объявило Slow Beauty ключевым направлением в индустрии красоты на 2025 год?

➡️ Что такое Slow Beauty?
По данным Mintel, это философия, которая:

1. Поддерживает минималистичные ритуалы с 5-7 многофункциональными средствами вместо 15.

2. Делает ставку на профилактику, а не мгновенное восстановление кожи, т.е. потребители начинают ухаживать за кожей раньше, чтобы избежать возрастных изменений, а не маскировать их.

3. Соединяет науку и натуральность: ферментированные компоненты, пребиотики и апсайклинг-ингредиенты.

4. Превращает уход в ритуал с акцентом на тактильные ощущения и ностальгичные текстуры. 58% потребителей ценят процесс нанесения как медитацию.

➡️ Почему это важно?

67% потребителей готовы платить больше за такие продукты, а 75% выбирают бренды, поддерживающие устойчивое развитие.

Готовы ли вы к Slow Beauty? Попробуйте начать с малого:

1. Выделите себе 15 минут.
2. Выберите одно многофункциональное средство (например, масло для лица и тела).
3. Устройте цифровой детокс во время ухода — отложите телефон и наслаждайтесь процессом.

На фото — часть моей Slow Beauty-рутины 💚

Как думаете, Slow Beauty — это временный тренд или новый образ жизни? Сколько баночек у вас сейчас в уходе?

#статьи

Лето — время путешествий, но чемодан не резиновый, а хочется взять все самое нужное. Как собрать натуральную косметичку, чтобы кожа оставалась счастливой? Делюсь идеями 💚

Основной принцип: многофункциональность + минимум упаковки = только то, что реально пригодится.

➡️ Что взять для лица?

1. Гидрофильное масло (снимает макияж и SPF). Например, Chocolatte, Aromashka, Ecocraft, Smorodina.
2. Пенка/гель/молочко для умывания — базовый уход.
3. Гидролат или тоник, крем на вечер.
4. Универсальное масло (жожоба, кокос или ши) — для лица, тела и даже волос.
5. Крем с SPF. Например, Sentio, Smorodina, Sibirbotaniq, Kleona, Angel Lab, Matsesta.
6. Бальзам для губ

➡️ Что взять для тела?

1. Дезодорант. Мой фаворит уже несколько лет — Sativa.
2. Гель алоэ на случай ожогов и укусов насекомых. Можно использовать как крем для тела. Например, Green Era, Alga Spa, Levrana.
3. Натуральное средство от комаров и мошек. Например, Chocolatte, Siberina, Yodometics.

➡️ Что взять для волос?

Твердый шампунь и твердый кондиционер. Например, Smorodina, Sibirbotaniq.

➡️ Дополнительно! Эфирное масло лаванды или чайного дерева (для аромата и антисептика).

Делитесь в комментариях, без чего вы не представляете свою travel-косметичку?

НЕ РЕКЛАМА

#статьи

Российский люкс: 3 бренда натуральной косметики с премиальным качеством

Знаете, что меня бесконечно радует? Когда качественная натуральная косметика оказывается не только эффективной, но и доступной. Сегодня хочу познакомить вас с тремя российскими брендами, которые, на мой взгляд, не просто являются альтернативой люксу, а во многом его превосходят.

1️⃣ Alga Spa — первая натуральная уходовая косметика из живой хлореллы. Бренд сочетает научный подход (разработки новосибирских биотехнологов) и мощный натуральный состав: хлорелла содержит 650+ полезных элементов, включая витамины, аминокислоты и фактор роста CGF для anti-age эффекта.

2️⃣ Sibirbotaniq — сочетание сибирских дикоросов (например, родиолы розовой и алтайских трав) с научным подходом: их косметика производится в наукограде Кольцово по стандарту GMP, а эффективность подтверждена клиническими испытаниями. Бренд предлагает пептидную космецевтику с высокой концентрацией активов, включая редкие компоненты вроде облепихи и центеллы азиатской, для решения конкретных проблем кожи.

3️⃣ G.Love — сочетание научного подхода (разработки ведущих химиков-технологов) с натуральными ингредиентами, создающее «умную» косметику с доказанной эффективностью. Бренд предлагает инновационные текстуры и удобные форматы (например, индивидуальные маски в формате саше), а вся упаковка — перерабатываемая и экологичная.

Кстати, сейчас в моем уходе преимущественно Alga Spa и Sibirbotaniq 💚

Какой из этих трех брендов вам захотелось попробовать? Или может быть у вас уже есть любимчик среди них?

#статьи

Органическая косметика в России: что думают потребители? Результаты исследования Natura Siberica и Роскачества

Совместное исследование Natura Siberica и Центра изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества выявило ключевые тренды спроса на органическую косметику в России. Вот самые интересные выводы:

1️⃣ Половина россиян покупает органику, но не разбирается в составе.

45% опрошенных за последний год приобретали органическую косметику, причем чаще всего шампуни (18%), средства для ухода за кожей (14%) и гели для душа (13%).

46% покупателей ориентируются на маркировку «organic» или «органический», но только 25% проверяют состав на вредные компоненты.

72% не видят разницы между «органической» и «натуральной» косметикой, хотя стандарты сертификации у них разные.

2️⃣ Безопасность – главный мотив покупки.

Основные причины выбора органики:

🟢Безопасность для здоровья (приоритет для всех возрастов).
🟢Забота об экологии.
🟢Мода на натуральность.
🟢Приятная текстура, аромат и упаковка.

3️⃣ Доверие к брендам: сертификаты важнее слов. Потребители ожидают доказательств экологичности:

🟢Наличие сертификатов (российский знак органики узнают 25% – это рекорд).
🟢Открытость производства.
🟢Экологичные инициативы брендов.

4️⃣ Кто чаще покупает органику?

Наиболее активны женщины 24-40 лет, следующие трендам на экопродукты.

Женщины 16-65 лет (фокус-группы Natura Siberica) хотят безопасную косметику, но не готовы глубоко изучать составы.

Вывод: что важно брендам?

Потребители хотят честности. Если бренд заявляет об органике, он должен подтверждать это сертификатами и прозрачностью. А государство, по мнению покупателей, должно строже контролировать маркировку .

Друзья, расскажите, на что вы обращаете внимание при покупке косметики в первую очередь? Проверяете ли состав? Доверяете ли словам «натуральный», «органический», «эко»?

#статьи