#утренняяреплика

Вчерашний анонс Apple мы планировали проигнорировать. О том, что будут представлены новые ноутбуки, накануне написал даже Блумберг. И, что уже стало привычным, вся предварительная информация подтвердилась до мельчайших деталей, включая очень странный вырез в экране. Формат самого шоу стал новым каноном, интересного в нем ничего нет: уже сейчас легко можно представить будущие презентации, вплоть до конкретных операторских приёмов.

Сами процессоры и направление их развития мы обсуждали ещё даже до выхода M1, поэтому вряд ли наших читателей удивил рост производительности GPU и NPU.

Но, разумеется, раз вы это читаете, нечто значимое в этом анонсе было и для нас. И, конечно, это не новая расцветка HomePod. Нас впечатлил новый стриминговый тариф который получил название Voice Plan. Что, собственно, он из себя представляет? Это подписка на Apple Music, которой можно пользоваться только с помощью голосового ассистента Siri. Её цена в два раза меньше обычной, пять долларов вместо десяти. Пока она доступна только в 17 странах, России среди них ещё нет.

В чем суть этого предложения? Управление стриминговым сервисом возможно исключительно с помощью голосового ассистента. Пользоваться такой подпиской можно на любом устройстве Apple с Siri на борту: например, iPhone, Mac или HomePod. Воспроизводить музыку можно будет тоже только на устройствах Apple. Вывести звук через AirPlay на колонки сторонних производителей не получится.

Многие обозреватели сравнили это предложение с амазоновской music за 4 доллара. Судя по всему, это повторение тезиса из публикации The Verge, где написано, что это выглядит как ответ на предложение Амазона.

Но дело в том, что бюджетная подписка Амазона на музыку, во-первых, существует на рынке давно, её точно можно было купить ещё пару лет назад, если не больше. Во-вторых, и это самое важное, она просто ограничивает использование одним устройством. Грубо говоря, если вы привяжете её к телевизору, то слушать музыку можно будет только на нём. Если к планшету, то, соответственно, сервис будет работать только на планшете. И если в качестве устройства будет выбрана умная колонка Echo — то всё будет работать только на этой колонке. И в этом случае, что логично, будет доступно лишь голосовое управление.

Подход Apple совершенно иной. Пользователь принципиально лишён доступа к графическому интерфейсу, а все подборки и плейлисты будут формироваться или вызываться только голосом. То есть составить плейлист или выбрать конкретную песню на смартфоне будет нельзя. Предполагается, что повысить удобство использования должны дополнительные команды и улучшенная работа рекомендательных алгоритмов.

Понимаете, куда дует ветер? Сначала хулиганы из Купертино, буквально лишают зрения, а потом предлагают свою помощь, мол, мы тут за вас уже выбрали что слушать. Вопрос не только в том, что это открывает большие возможности манипуляции музыкальным рынком и навязывания каких-нибудь жанровых предпочтений. Отучение от традиционного графического интерфейса штука более фундаментальная, чем может показаться на первый взгляд.

Это вполне вписывается в тренд, который, в том числе толкает корпорации на развитие технологий дополненной реальности. То есть в ход идут любые способы привязать к себе пользователя, порой чуть ли не на уровне физиологии. И уже сейчас можно увидеть младшеклассников, которые вместо использования (хотя бы) традиционного калькулятора, просто говорят «Ok Google, сколько будет 2+2».

Понятно, что конкретно на это предложение Apple подоткнуло многолетнее отставание Siri от конкурентов. Мол, пользуйтесь уже хоть кто-нибудь, вот вам скидка в 50%. Можно в этом увидеть и возвращение к идейным истокам в виде iPod Shuffle, и в целом особо драматизировать ситуацию пока нет оснований. Но мы относимся к таким трендам без излишнего оптимизма и, как это сейчас модно, призываем к осознанному потреблению, в том числе контента и сервисов.

#утренняярепликасозвуком

Слушайте подкасты Content-Review.com на платформах iTunes, Spotify, Google Podcast, Яндекс.Музыка или используйте наш RSS-поток: content-review.com/itunes-feed.xml

Коллеги обратили внимание, что в топ-10 приложений по тратам в РФ из интернет-кинотеатров вошел лишь ivi: https://t.iss.one/vodott/2114

Разгадка проста. Любой интернет-кинотеатр (если там, конечно, не идиоты засели) как от чумы бежит от платежей в приложении. Просто потому, что это как минимум 30% комиссии Apple/Google. Нужно это интернет-кинотеатрам? Разумеется, нет.

Мы неоднократно писали о том, как Netflix решал эту проблему. Когда у тебя выручка исчисляется миллиардами долларов, даже 1% - это очень много. Не говоря о 30%. Поэтому любой уважающий свои доходы интернет-кинотеатр стремится увести пользователя для оформления подписки в web, тем более сделать это нужно лишь один раз, а на кону серьезные деньги.

Ну, теперь наличие ivi в этом топе играет другими красками, да, коллеги?

Газпромнефть опробовала беспилотные грузовые платформы: https://crvw.ru/iUH9ut

Беспилотная платформа перевозила грузы весом более 1,5 тонн. В ходе испытаний подтвердились возможности увеличения скорости работ и снижения затрат на грузоперевозки. Время одной перевозки составляло 4-5 минут, а погрузочно-разгрузочные работы проводились без привлечения тяжелой крановой техники благодаря небольшим габаритам автомобиля.

Тут в рамках одной конференции случилась забавная дискуссия про отечественные смартфоны и операционные системы: https://crvw.ru/rF4Et7

Конференции такого плана хороши тем, что подсвечивают проблемы индустрии. И в основном проблема заключается в том, что одни понимают проблемы и предлагают компромиссы, а другие пытаются откусить кусок бюджета и разгоняют маразматичные фантазии.

Там настоящий восторг, почитайте.

Вот, например, зам министра говорит: «Сделать массовый отечественный смартфон мы пока не можем, у большинства граждан – импортные телефоны и планшеты, работающие под импортными же программами. Видимо, имеет смысл выстраивать коммуникацию с производителями импортного «железа».

А ему отвечают любители попилить: «одно из главных препятствий для развития отечественной мобильной техники – отсутствие безопасных мобильных модемов собственной российской разработки». Как вы наверное догадались, это слова «отечественного производителя» Aquarius. Только какое отношение это отверточное производство по наклеиванию шильдиков на китайскую технику имеет к разработке модемов – непонятно.

Ему вторит товарищ из Лаборатории Касперского, специализирующейся на разработке софта, которое даже самый быстрый компьютер заставляет тормозить: «Еще недавно у нас не было российских процессоров, теперь они в наличии, и даже есть из чего выбрать. Так же будет с периферией. Тут – вопрос времени».

Очень хочется надеяться, что этих доброхотов так и будут держать на госпайке. Чтобы не мешали остальным работать. Пусть резвятся там в своем импортозамещенном загоне и не отсвечивают. Что думаете?

#утренняяреплика

Мы уже не раз говорили, что пиарщики слишком переоценивают свои возможности в той части, которая касается управлением репутацией. Новости действительно перестают обсуждать через неделю-две, но вот осадок постепенно накапливается и через некоторое время внезапно выясняется, что реальный ущерб огромен и что делать с ним решительно непонятно. Самый известный ходок по этим граблям, конечно же, Facebook. Компания, которая много раз между деньгами сейчас и репутацией выбирала деньги. И вот, по информации инсайдеров The Verge, бренд Facebook, который формально оценивается в более чем 80 млрд долларов, планируется выкинуть на помойку.

Как сообщает издание, глава Facebook Марк Цукерберг подробно расскажет о смене бренда 28 октября на ежегодной конференции Connect. При ребрендинге планируется сместить акцент с социальной сети на новые сервисы дополненной реальности, метавселенную и так далее. Видимо, дискредитировано не только конкретное название, но и сама соцсеть как явление. Так или иначе, дождались: в кои-то веки Facebook копирует Вконтакте.

Но нельзя воспринимать это переименование вне контекста проблем американского Бигтеха с властями. Мы несколько раз писали о том, что они неизбежны сразу после выборов, и что больше всего сложностей будет у Цукерберга.

Конкретные поводы, которые называют причиной начала воспитательных работ, по большому счёту, не так важны. Первым этот комбайн наехал на самого слабого, на того кто меньше всего думал о будущем. У Alphabet и Apple понимание того, куда дует ветер, появилось намного раньше и подготовились они к такому давлению намного лучше. Претензии к Amazon находятся несколько в иной плоскости, они носят в большей степени коммерческий характер. Как раз случай с империей Безоса ближе всего к традиционной антимонопольной порке.

А вот с Facebook, если очень упрощенно, ситуация выглядит так: молодой и немного неадекватный бизнесмен похвастался тем, какие у него есть мощные штуковины влияющие на общественное мнение. Мол, «смотрите, дедули как я могу». Дедули посмотрели и сказали: «мальчик, а зачем тебе такие игрушки? дай-ка сюда посмотреть, не бойся, не отберём».

В такой ситуации смена имени вряд ли сможет как-то облегчить участь и вызвать сочувствие у публики. И пока не просматривается смена стратегии, можно предположить, что через какое-то время бренд придётся менять ещё раз. Если, конечно, к тому моменту останется что переименовывать.

#утренняярепликасозвуком

Слушайте подкасты Content-Review.com на платформах iTunes, Spotify, Google Podcast, Яндекс.Музыка или используйте наш RSS-поток: content-review.com/itunes-feed.xml

Старлайн готовится к тестированию беспилотных грузовиков на М-11 со стороны Питера: https://crvw.ru/FMtvnD

Наблюдать за необъявленным соревнованием Москвы и Питера в сфере беспилотных грузовиков становится все интереснее. Со стороны Москвы на трассе Москва-Санкт-Петербург движение беспилотников с грузами хотят запустить не позднее 2024 года, и это будут именно тележки без водителей (так понимаем, Evocargo). А вот со стороны Питера хотят запустить обычные грузовики, модернизированные до беспилотных. Судя по фото, это будут мерседесы. Но Старлайн утверждает, что беспилотный обвес можно установить на любую машину.

Вообще, мы очень радуемся за Старлайн. За столь короткий срок взять и превратиться из компании, производящей сигнализации для автомобилей, в разработчика беспилотников - это сильно.

Власти Подмосковья разрешили получать разрешение на полеты дронов на территории всех муниципалитетов области: https://crvw.ru/A6MFJt

Мы запросили у пресс-службы министерства данные о том, сколько же было подано заявлений и выдано разрешений с марта, когда эта услуга была запущена в пилотном режиме. Разумеется, ответа не получили.

Напомним, что простым смертным для получения разрешения надо предоставить следующие документы:
- порядок выполнения воздушных работ
- удостоверение авиационного персонала
- страховка
- удостоверение годности к полетам

А тем, кто не хочет участвовать в этой идиотии, министерство угрожает штрафом в 20 тысяч рублей. Правда, на наш вопрос о статистике этих штрафов, министерство сообщило, что их, штрафы, выписывает Ространснадзор. Которому, видимо, очень с руки бегать за каждым дроноводом, спрятавшимся с пультом в кустах.

А, ну и вишенка на торте - заявление надо подавать за 11 дней до полета. Надо быть натуральным идиотом чтобы не понимать, что съемка с дрона сильно зависит от погода, а та, в свою очередь, меняется не то, что ежедневно - ежечасно.

А вот еще вопрос. Лиза Алерт ведет поиск людей с помощью дронов. Поиск людей - это время, которое нельзя терять. Правильно ли мы понимаем, что Лиза Алерт наказывается штрафами? Или не наказывается? Или у нас перед законом все равны, но некоторые равнее? Или министр госуправления, информационных технологий и связи региона Максим Рымар просто некомпетентный дилетант?

Столько вопросов к министерству. И ни одного ответа.

UPD. Зато ответили в Лиза Алерт:
1. Выдача разрешений администраций согласно правилам необходимо для полетов над населенными пунктами. В свою очередь мы с воздуха осматриваем территорию в не населенного пункта. (Природная среда.)
2. Все полеты проходят при взаимодействии с органами следствия, МЧС а так же в условиях закрытого воздушного пространства. У оперативных служб на это есть все полномочия по оперативному введению соответствующих ограничений воздушного пространства а так же полномочия применять добровольцев и иных граждан для содействия в своей работе.

Вконтакте включился в гонку за YouTube: https://crvw.ru/fXBHGg

Социальная сеть представила свою новую платформу - "VK видео". Она должна объединить весь видеоконтент Вконтакте и Одноклассников в одном месте. Это позволит социальной сети продавать более дорогую - за счет таргетинга - рекламу.

Если хотите - посмотрите запись презентации, но предупреждаем, что ничего внятного из нее вы не узнаете. Более того, мы сразу написали запрос в пресс-службу Вконтакте, но, как вы уже догадались, в ответ получили тишину. Ну что ж. Вот, что мы поняли из презентации:

1. Вконтакте очень хочет стать альтернативой YouTube. И если RuTube просто копирует, то Вконтакте подумал: "черт побери, мы же крупнейшая библиотека ворованного контента, Яндекс не даст соврать, а если пиратской копии Яндекс не найдет в ВК или ОК, то уж в Mail.ru видео точно будет". Подумал и запили собственный интерфейс. С рекомендациями, конечно.
2. С пиратством социальная сеть бороться не будет. Нет, конечно, контент Start будет вычищен, все-таки не чужие, а вот на остальных плевать с большой колокольни.
3. Правообладателям будет доступен интерфейс для загрузки своего контента. Но ни слова о возможности его блокировать не прозвучало. Зато с барского плеча пообещали делиться доходами от рекламы. Вот спасибо. Вот теперь то киноделы заживут!

VK видео на данный момент выглядит как большая выгребная яма, в которую вы можете бесконечно кидать свой контент. А делиться с вами доходами от рекламы или нет - это Вконтакте решит самостоятельно. Без вашего участия.

Платформа AppsFlyer тут поделилась интересной аналитикой о том, как требование согласие на рекламную коммуникацию в iPhone повлияло на рынок: https://crvw.ru/lGkJ3Z

Ну, конечно, там еще много нового. Например про то, что на iOS среди пользователей, предоставивших согласие на "отслеживание", Apple Search Ads обгоняет Facebook. И про то, что Google не только продолжает приводить наибольшее количество установок в сфере маркетинга приложений, но и делает это в огромных масштабах, чем еще больше усиливает свое преимущество над Facebook на устройствах Android.

Интересные данные.

Текстовая версия беседы с Леонидом Коником из Comnews о новой реальности, в которой оказались конференции и форума. Стоит почитать хотя бы для того, чтобы узнать, что такое фиджитал: https://crvw.ru/EiS7Fu

В преддверии нового локдауна текст получился особенно зловещим. Но с другой стороны, второй раз мы его пройдем полегче. Удивить нас удаленкой или отменой публичных мероприятий сложно. Главное - чтобы все были здоровы.

Ну а если хотите посмотреть видеоверсию, которую по какой-то причине пропустили, то она вот тут: https://crvw.ru/PC1eYl

Сегодня прогремела новость "МТС запустил шеринг смартфонов": https://crvw.ru/1WyJQP

Вот в чем Леху Меркутова обвинить невозможно, так это в отсутствии креативности. Что у вас там? Аренда смартфонов по ценнику дороже платежа при покупке в кредит? Ни слова больше. Это будет шеринг!

На что стоит обратить внимание:
- арендные платежи очень близки по размеру к платежам по кредиту/рассрочке
- настоятельно рекомендуют купить "страховку", которая увеличивает платеж на 20%

Что ж. Мы думали, что должно пройти лет десять, чтобы малолетние идиоты (что, разумеется, есть состояние головного мозга, а не возраст) поняли, что "экономика шеринга" - это когда вы за все платите и ничего не получаете в итоге. Очень круто проснуться в 40 лет и узнать, что у тебя ни квартиры, ни машины, ни смартфона. В 25 лет, разумеется, мир выглядит сильно иначе.

К МТС, кстати, вопросов никаких. Это далеко не первый "партнерский" проект, и явно не последний. Президент МТС об этом в своем интервью подробно рассказывал.

Оператор не несет вообще никаких рисков, ведь арендуете смартфон вы не у МТС, а у ООО "Арентер". Где договор подписывали туда и идите.

Как там кондиционеры, кстати? Все распродали?

Спасибо всем, кто присоединился к стриму.

Запись традиционно тут:
Видео – https://t.iss.one/crfeed/7622
Аудио – https://t.iss.one/crfeed/7623

"СберМобайл" пересобрал линейку тарифов, есть и за 0 рублей в месяц: https://crvw.ru/5rDplT

Сложно понять, зачем это "Сберу", но тем не менее. Беглый взгляд на тарифы новой линейку выявил, что они явно не для любителей мобильного интернета - 40 гигабайт за 1000 рублей в месяц сегодня выглядит издевательством. Посмотрите сами: https://crvw.ru/TMK056

Что думаете про тарифы? Ждем в комментариях.

МегаФон внедрил Mobile ID в магазине AliExpress: https://crvw.ru/asucxX

Если честно - мы не фанаты этого магазина. Пытались там что-то купить, но испугались чрезмерной сложности регистрации и выбора. Но уверены, что для многих Mobile ID вместо ручного ввода информации для таможни станет неплохим подспорьем.

ДИТ Москвы провел интересное исследование, в результате которого стало чуть больше известно, что из себя представляет москвич в разрезе технологий: https://crvw.ru/y3vfGZ

Некоторые цифры:
- смартфоном пользуются 91%
- мобильным банкингом - 78%
- интернет-магазинами - 73%
- бесконтактными платежами - 65%

А еще на смартфоне:
- слушают музыку - 70%
- смотрят фильмы - 58%
- играют в игры - 31%

Там еще много разных цифр. Но в целом выглядит все как-то оптимистично. Особенно про 91% со смартфонами...