Продолжаем вдохновлять вас и вдохновляться сами разговорами с нашими героями ❤️
Сегодня наш друг — предприниматель Алексей Поликарпов, увлечённый спортом, здоровым образом жизни и биохакингом — делится с нами своими мыслями и правилами.
Сегодня наш друг — предприниматель Алексей Поликарпов, увлечённый спортом, здоровым образом жизни и биохакингом — делится с нами своими мыслями и правилами.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как некоторые косметические и уходовые бренды сегодня продают свои продукты? Спойлер: с помощью реальных людей и их историй ❤️ 🪮
В конце февраля известный американский бренд косметики для волос Oribe выпустил свою новую коллекцию Serene Scalp Collection и сразу стал активно продвигать линейку Densifying, в которую входят три продукта — шампунь, кондиционер и спрей для кожи головы. Обещанный эффект — утолщение редеющих волос и восстановления густоты и объема, в составе — ростки гороха, красный клевер и биомиметические пептиды — их, кстати, используют и в современной косметологии. Они идентичны пептидам, синтезируемым организмом и оказывают специфическое модулирующее влияние на клетки.
Но чтобы не быть голословными, Oribe выбрали самую продающую маркетинговую стратегию – стратегию личного примера. На протяжении нескольких месяцев (как раз к запуску продукта), разные женщины тестировали линейку и рассказывали о своих ощущениях и результатах. Эти ролики можно найти в аккаунте бренда, впрочем, как и комментарии профессионального трихолога Пенни Джеймс, что еще больше повышает наш уровень доверия.
Более того, на Hypebae Beauty вышел целый материал, в котором редактор прошла специальный тест у трихолога, где выяснила, что у нее начальная стадия алопеции, и тоже несколько месяцев использовала продукты Densifying, которые проявили себя согласно надписи на этикетке))
Подобную работу с аудиторией регулярно проводят и другие бренды, например, Merit. Летом, прежде чем выпустить свой новый увлажняющий крем, они тестировали его с 250-ю своими покупательницами. Девушки заполняли анкеты и делали видео-отзывы, которые потом стали классным контентом для социальных сетей.
В конце февраля известный американский бренд косметики для волос Oribe выпустил свою новую коллекцию Serene Scalp Collection и сразу стал активно продвигать линейку Densifying, в которую входят три продукта — шампунь, кондиционер и спрей для кожи головы. Обещанный эффект — утолщение редеющих волос и восстановления густоты и объема, в составе — ростки гороха, красный клевер и биомиметические пептиды — их, кстати, используют и в современной косметологии. Они идентичны пептидам, синтезируемым организмом и оказывают специфическое модулирующее влияние на клетки.
Но чтобы не быть голословными, Oribe выбрали самую продающую маркетинговую стратегию – стратегию личного примера. На протяжении нескольких месяцев (как раз к запуску продукта), разные женщины тестировали линейку и рассказывали о своих ощущениях и результатах. Эти ролики можно найти в аккаунте бренда, впрочем, как и комментарии профессионального трихолога Пенни Джеймс, что еще больше повышает наш уровень доверия.
Более того, на Hypebae Beauty вышел целый материал, в котором редактор прошла специальный тест у трихолога, где выяснила, что у нее начальная стадия алопеции, и тоже несколько месяцев использовала продукты Densifying, которые проявили себя согласно надписи на этикетке))
Подобную работу с аудиторией регулярно проводят и другие бренды, например, Merit. Летом, прежде чем выпустить свой новый увлажняющий крем, они тестировали его с 250-ю своими покупательницами. Девушки заполняли анкеты и делали видео-отзывы, которые потом стали классным контентом для социальных сетей.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
В субботу 29 марта в Париже в рамках Blue Electric Light Tour состоялся концерт Ленни Кравица. Редакция Vogue France зря времени не теряла и приурочила к событию интервью артиста в апрельском номере журнала. Клэр Томпсон-Жонвилл расспросила звезду о его веллнесс-правилах — и это самая логичная тема для разговора с Ленни, потому что, чаще всего 60-летний музыкант уходит со сцены в… спортивный зал. Period!
Итак, как признается сам Кравиц, его душа и разум неразрывно связаны с телом и этот баланс — то, что он старается поддерживать в первую очередь. За любовь к ранним подъемам, физической активности, а еще к чтению и размышлениям он благодарит своего дедушку, который, когда Ленни было 12 лет, будил его в 5 утра и брал с собой тренироваться и рубить дрова. А когда он вышел на пенсию, вспоминает артист, то ездил на велосипеде по 5 часов.
Так что, вдохновением работать сегодня в зале Кравицу служит именно он. Кстати, на протяжении 25 лет Ленни тренируется с одним и тем же тренером — Доддом Ромеро (еще одна его известная клиентка — Дженнифер Лопес). В физическом труде, мудро замечает музыкант, есть и реальный терапевтический аспект — «физическая подготовка также помогает вам преодолевать маленькие и большие препятствия в жизни», — говорит он в интервью.
Ленни тренируется 6 раз в неделю (кардио, силовые нагрузки, ходьба, бег), спит от 6 до 8 часов в стуки и придерживается веганской диеты с небольшим содержанием белковой пищи. А сейчас самое интересное — Кравиц не ест, пока не закончит свои тренировки, а это обычно происходит после обеда, ближе к 4 часам дня. Как он сам признается, до того, как услышать об интервальном питании, он несколько лет практиковал его, сам того не зная.
Конечно, расписание в туре отличается от расписания музыканта дома, на Багамских островах. Чего нет с ним в Париже — так это моря, в которое он ежедневно ныряет с утра и его собственного огорода, за которым он ухаживает. Мило? А то!☺️
Итак, как признается сам Кравиц, его душа и разум неразрывно связаны с телом и этот баланс — то, что он старается поддерживать в первую очередь. За любовь к ранним подъемам, физической активности, а еще к чтению и размышлениям он благодарит своего дедушку, который, когда Ленни было 12 лет, будил его в 5 утра и брал с собой тренироваться и рубить дрова. А когда он вышел на пенсию, вспоминает артист, то ездил на велосипеде по 5 часов.
Так что, вдохновением работать сегодня в зале Кравицу служит именно он. Кстати, на протяжении 25 лет Ленни тренируется с одним и тем же тренером — Доддом Ромеро (еще одна его известная клиентка — Дженнифер Лопес). В физическом труде, мудро замечает музыкант, есть и реальный терапевтический аспект — «физическая подготовка также помогает вам преодолевать маленькие и большие препятствия в жизни», — говорит он в интервью.
Ленни тренируется 6 раз в неделю (кардио, силовые нагрузки, ходьба, бег), спит от 6 до 8 часов в стуки и придерживается веганской диеты с небольшим содержанием белковой пищи. А сейчас самое интересное — Кравиц не ест, пока не закончит свои тренировки, а это обычно происходит после обеда, ближе к 4 часам дня. Как он сам признается, до того, как услышать об интервальном питании, он несколько лет практиковал его, сам того не зная.
Конечно, расписание в туре отличается от расписания музыканта дома, на Багамских островах. Чего нет с ним в Париже — так это моря, в которое он ежедневно ныряет с утра и его собственного огорода, за которым он ухаживает. Мило? А то!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
В социальных сетях секса нет?
Перефразируем — можно ли продавать товары из сферы сексуального здоровья без самого секса? В эру цензурирования рекламы, в том числе и в социальных сетях, оправданной нормативными ограничениями и культурным консерватизмов, маркетинговые сообщения брендов этой огромной индустрии выглядят совсем иначе, нежели десятилетия назад.
Когда в 2010-х и начале 2020-х годов новое поколение компаний пришло на рынок, именно они впервые отнесли индустрию секс-девайсов, массажных масел и других айтемов из наших спален к веллнессу как таковому. Такие стартапы, как Hanx и Playground, часто основанные женщинами, представили элегантные продукты, которые резко контрастировали с гиперсексуализированным образом традиционных игроков, таких как Trojan и Durex. Но сегодняшние реалии заставили все бренды из этой категории переосмыслить свой предмет и репрезентировать секс как пользу для здоровья.
Теперь продается не просто удовольствие, а преимущества для нашего физического и ментального состояний, что отлично отражает общие культурные изменения и сдвиги в обществе. «Это большое дело, потому что отношение к самому сексу менялось с годами, и вполне логично, что мы увидели появление брендов, отражающих эти изменения». Переменам, в том числе, сильно посодействовали и законы о рекламе — в социальных сетях на этот счет строгая политика — разрешена реклама, сосредоточенная на репродуктивном и сексуальном здоровье, и только если она показывается пользователям в возрасте 18 лет и старше.
Правда, такие ограничения порой являются палкой о двух концах. Бренды ищут новые пути оставаться верными своей уникальной идентичности и бывает, что их маркетинговые сообщения оказываются слишком уж завуалированными. «Если вы позиционируете себя как стартап в сфере здравоохранения, а затем продаете смазку, может быть очень сложно заставить кого-то нажать кнопку покупки, потому что в конечном счете они поймут, что их обманули, заставив сделать это», — иронизирует редактор the Business of Fashion Йола Мзизи.
Перефразируем — можно ли продавать товары из сферы сексуального здоровья без самого секса? В эру цензурирования рекламы, в том числе и в социальных сетях, оправданной нормативными ограничениями и культурным консерватизмов, маркетинговые сообщения брендов этой огромной индустрии выглядят совсем иначе, нежели десятилетия назад.
Когда в 2010-х и начале 2020-х годов новое поколение компаний пришло на рынок, именно они впервые отнесли индустрию секс-девайсов, массажных масел и других айтемов из наших спален к веллнессу как таковому. Такие стартапы, как Hanx и Playground, часто основанные женщинами, представили элегантные продукты, которые резко контрастировали с гиперсексуализированным образом традиционных игроков, таких как Trojan и Durex. Но сегодняшние реалии заставили все бренды из этой категории переосмыслить свой предмет и репрезентировать секс как пользу для здоровья.
Теперь продается не просто удовольствие, а преимущества для нашего физического и ментального состояний, что отлично отражает общие культурные изменения и сдвиги в обществе. «Это большое дело, потому что отношение к самому сексу менялось с годами, и вполне логично, что мы увидели появление брендов, отражающих эти изменения». Переменам, в том числе, сильно посодействовали и законы о рекламе — в социальных сетях на этот счет строгая политика — разрешена реклама, сосредоточенная на репродуктивном и сексуальном здоровье, и только если она показывается пользователям в возрасте 18 лет и старше.
Правда, такие ограничения порой являются палкой о двух концах. Бренды ищут новые пути оставаться верными своей уникальной идентичности и бывает, что их маркетинговые сообщения оказываются слишком уж завуалированными. «Если вы позиционируете себя как стартап в сфере здравоохранения, а затем продаете смазку, может быть очень сложно заставить кого-то нажать кнопку покупки, потому что в конечном счете они поймут, что их обманули, заставив сделать это», — иронизирует редактор the Business of Fashion Йола Мзизи.
Если раньше в домах голливудских знаменитостей было модно иметь огромный домашний кинотеатр, бар и дорогое искусство, то сегодня предпочтения сместились в сторону других трендов – здоровья и долголетия.
Например, особняк бразильской модели и бьюти-инфлюенсера Ливии Нуньес Маркес, которая в последние пару лет считается новой иконой блоггинга и любимицей брендов и подписчиков, – это настоящий wellness-храм.
В доме Ливии и ее бойфренда есть полноценный спортивный зал с лучшими итальянскими тренажерами Technogym, сауна, бассейн и, конечно же, ледяная ванная от бренда Gelo Health – любимый веллнесс-девайс Gen Z.
Например, особняк бразильской модели и бьюти-инфлюенсера Ливии Нуньес Маркес, которая в последние пару лет считается новой иконой блоггинга и любимицей брендов и подписчиков, – это настоящий wellness-храм.
В доме Ливии и ее бойфренда есть полноценный спортивный зал с лучшими итальянскими тренажерами Technogym, сауна, бассейн и, конечно же, ледяная ванная от бренда Gelo Health – любимый веллнесс-девайс Gen Z.