История логотипа: шоколад Toblerone
В 1868 году кондитер Жан Тоблер из швейцарского города Берн стал владельцем лавки сладостей. Высокий спрос заставил его задуматься о том, чтобы открыть свою шоколадную фабрику.
В 1899 году Жан основал целое производство и вскоре передал его своему сыну Теодору. В 1908 году Теодор и его двоюродный брат придумали уникальный рецепт шоколада с медово-ореховым вкусом и решили выпускать его треугольными дольками. Сладость получила название Toblerone — сочетание фамилии кондитера (Тоблер) и итальянского слова torrone — особого вида миндальной нуги. Вскоре рецепт и название шоколада запатентовали.
Споры о том, почему шоколад имеет треугольную форму, не утихают до сих пор. По самой распространенной версии, кондитер вдохновлялся видом знаменитой швейцарской вершины — Маттерхорн. Но в 1908 году, когда Toblerone только вышел на рынок, изображения горы не было ни на обертке, ни в рекламе — она появилась только в 1970 году.
Согласно другой версии (тоже, впрочем, не нашедшей никаких достоверных подтверждений), Теодор насмотрелся на танцовщиц парижского варьете и разглядел форму шоколада то ли в пирамиде, которую выстраивали девушки в конце представления, то ли в строе ног танцовщиц.
Наконец, третья версия восходит к масонам: Теодор был свидетелем от имени масонства на Бернском процессе, однако и она не имеет никаких подтверждений. Возможно, треугольная форма просто удобна: так проще делить шоколад на дольки.
Много споров вызывает и медведь, чей силуэт можно заметить, если рассматривать изображение горы. Геральдический символ города Берн, где была основана компания, — медведь. Но и тут возникли сомнения. Дело в том, что на гербе швейцарской столицы медведь стоит на четвереньках, а на логотипе шоколадки — гордо на двух лапах. Так родилась еще одна версия: по некоторым данным, семья Тоблер происходила из полукантона Аппенцелль-Ауссерроден, и как раз на его гербе медведь изображен стоя.
В 2022 году компания сообщила о намерении перенести часть производства в Словакию. Из-за этого Toblerone больше не смог называться швейцарским шоколадом (по закону произведенный за границей продукт нельзя именовать швейцарским), а в его оформлении запретили использовать национальные символы страны, в том числе и знаменитую вершину.
В 1868 году кондитер Жан Тоблер из швейцарского города Берн стал владельцем лавки сладостей. Высокий спрос заставил его задуматься о том, чтобы открыть свою шоколадную фабрику.
В 1899 году Жан основал целое производство и вскоре передал его своему сыну Теодору. В 1908 году Теодор и его двоюродный брат придумали уникальный рецепт шоколада с медово-ореховым вкусом и решили выпускать его треугольными дольками. Сладость получила название Toblerone — сочетание фамилии кондитера (Тоблер) и итальянского слова torrone — особого вида миндальной нуги. Вскоре рецепт и название шоколада запатентовали.
Споры о том, почему шоколад имеет треугольную форму, не утихают до сих пор. По самой распространенной версии, кондитер вдохновлялся видом знаменитой швейцарской вершины — Маттерхорн. Но в 1908 году, когда Toblerone только вышел на рынок, изображения горы не было ни на обертке, ни в рекламе — она появилась только в 1970 году.
Согласно другой версии (тоже, впрочем, не нашедшей никаких достоверных подтверждений), Теодор насмотрелся на танцовщиц парижского варьете и разглядел форму шоколада то ли в пирамиде, которую выстраивали девушки в конце представления, то ли в строе ног танцовщиц.
Наконец, третья версия восходит к масонам: Теодор был свидетелем от имени масонства на Бернском процессе, однако и она не имеет никаких подтверждений. Возможно, треугольная форма просто удобна: так проще делить шоколад на дольки.
Много споров вызывает и медведь, чей силуэт можно заметить, если рассматривать изображение горы. Геральдический символ города Берн, где была основана компания, — медведь. Но и тут возникли сомнения. Дело в том, что на гербе швейцарской столицы медведь стоит на четвереньках, а на логотипе шоколадки — гордо на двух лапах. Так родилась еще одна версия: по некоторым данным, семья Тоблер происходила из полукантона Аппенцелль-Ауссерроден, и как раз на его гербе медведь изображен стоя.
В 2022 году компания сообщила о намерении перенести часть производства в Словакию. Из-за этого Toblerone больше не смог называться швейцарским шоколадом (по закону произведенный за границей продукт нельзя именовать швейцарским), а в его оформлении запретили использовать национальные символы страны, в том числе и знаменитую вершину.
❤205🔥76🤔49👏28💔16🤯9
Как враждовали Картье и Фаберже?
На рубеже XIX–XX веков Карл Фаберже стал самым известным ювелиром России: кроме Романовых мастер обслуживал самые знатные семьи империи и даже отправлял украшения в Европу. Вскоре у ювелира появился серьезный конкурент — французский дом Картье, который уже «захватил» европейскую аристократию и решил выйти на российский рынок.
Французы решили действовать агрессивно: стали копировать идеи Фаберже и заполучили в клиенты великую княгиню Марию Павловну, с помощью которой дом Картье в 1907-м стал придворным для Николая II, а потом развернули пиар-кампанию против Фаберже и стали явно переманивать клиентов. В ответ ювелир изготовил небольшую фигурку розового ибиса в стиле Картье и, по слухам, устроил французам проблемы на российской таможне, таким образом сорвав открытие их фирменного магазина в Петербурге.
На рубеже XIX–XX веков Карл Фаберже стал самым известным ювелиром России: кроме Романовых мастер обслуживал самые знатные семьи империи и даже отправлял украшения в Европу. Вскоре у ювелира появился серьезный конкурент — французский дом Картье, который уже «захватил» европейскую аристократию и решил выйти на российский рынок.
Французы решили действовать агрессивно: стали копировать идеи Фаберже и заполучили в клиенты великую княгиню Марию Павловну, с помощью которой дом Картье в 1907-м стал придворным для Николая II, а потом развернули пиар-кампанию против Фаберже и стали явно переманивать клиентов. В ответ ювелир изготовил небольшую фигурку розового ибиса в стиле Картье и, по слухам, устроил французам проблемы на российской таможне, таким образом сорвав открытие их фирменного магазина в Петербурге.
❤265👏138🔥52🤔34😁23🤯8💔2
28 марта 1925 года родился Иннокентий Смоктуновский.
От знаковой роли Юрия Деточкина в фильме «Берегись автомобиля» актер искусно уворачивался. Режиссеру Эльдару Рязанову нужен был человек, «который кажется ненормальным, но на самом деле нормальнее других». Изначально это должен был быть Никулин, но Юрий Владимирович не мог прервать зарубежные цирковые гастроли. Тогда Рязанов решил «соблазнить» Смоктуновского — тот оценил сценарий, но признался, что занят и физически не сможет вырваться даже на пробы. Иннокентий Михайлович параллельно играл Ленина в двух картинах и снимался по 15 часов в день. Рязанов решил брать артиста измором: приехал на Ленфильм, лично провел пробы, но вскоре получил телеграмму: «К сожалению, сниматься не могу. Желаю успеха. С уважением, Смоктуновский».
Расстроенный режиссер пробовал и Леонида Куравлева, и Олега Ефремова. но все не то. Тогда была предпринята последняя попытка. Рязанов раздобыл адрес дачи Смоктуновского, приехал и рассыпался в обещаниях — притом не врал: «Я и впрямь собирался облегчить ему жизнь. Видел, что Иннокентий Михайлович нездоров и очень переутомлен», — писал режиссер в мемуарах. Артист был польщен визитом и все-таки согласился на роль. Но устного соглашения Рязанову было мало — Смоктуновскому пришлось писать расписку: «Обязуюсь не позже 20 августа приехать в Москву и приступить к съемкам».
Еще один забавный факт: фразу «Здравствуй, Люба, я вернулся!» в финале картины Смоктуновский говорит Рязанову — режиссер сидел за рулем троллейбуса, на который бросался Деточкин.
От знаковой роли Юрия Деточкина в фильме «Берегись автомобиля» актер искусно уворачивался. Режиссеру Эльдару Рязанову нужен был человек, «который кажется ненормальным, но на самом деле нормальнее других». Изначально это должен был быть Никулин, но Юрий Владимирович не мог прервать зарубежные цирковые гастроли. Тогда Рязанов решил «соблазнить» Смоктуновского — тот оценил сценарий, но признался, что занят и физически не сможет вырваться даже на пробы. Иннокентий Михайлович параллельно играл Ленина в двух картинах и снимался по 15 часов в день. Рязанов решил брать артиста измором: приехал на Ленфильм, лично провел пробы, но вскоре получил телеграмму: «К сожалению, сниматься не могу. Желаю успеха. С уважением, Смоктуновский».
Расстроенный режиссер пробовал и Леонида Куравлева, и Олега Ефремова. но все не то. Тогда была предпринята последняя попытка. Рязанов раздобыл адрес дачи Смоктуновского, приехал и рассыпался в обещаниях — притом не врал: «Я и впрямь собирался облегчить ему жизнь. Видел, что Иннокентий Михайлович нездоров и очень переутомлен», — писал режиссер в мемуарах. Артист был польщен визитом и все-таки согласился на роль. Но устного соглашения Рязанову было мало — Смоктуновскому пришлось писать расписку: «Обязуюсь не позже 20 августа приехать в Москву и приступить к съемкам».
Еще один забавный факт: фразу «Здравствуй, Люба, я вернулся!» в финале картины Смоктуновский говорит Рязанову — режиссер сидел за рулем троллейбуса, на который бросался Деточкин.
🔥272👏97❤64🤔16🤯3
Сказочные иллюстрации Бориса Зворыкина
Художник Борис Зворыкин часто обращался к малым художественным формам: открыткам, иллюстрациям книг, юбилейным альбомам, календарям. Плотно сотрудничал с издательствами, иллюстрировал русские сказки, создавал новогодние и пасхальные открытки.
В 1921 году Зворыкин эмигрировал во Францию и самостоятельно перевел на французский язык четыре сказки: «Сказку об Иване-царевиче, жар-птице и о сером волке», «Марью Моревну», «Василису Прекрасную» и «Снегурочку».
Он записал текст каллиграфическим почерком, нарисовал иллюстрации и оформил альбом. Издать его удалось только в 1978 году — при содействии Жаклин Кеннеди-Онассис.
Художник Борис Зворыкин часто обращался к малым художественным формам: открыткам, иллюстрациям книг, юбилейным альбомам, календарям. Плотно сотрудничал с издательствами, иллюстрировал русские сказки, создавал новогодние и пасхальные открытки.
В 1921 году Зворыкин эмигрировал во Францию и самостоятельно перевел на французский язык четыре сказки: «Сказку об Иване-царевиче, жар-птице и о сером волке», «Марью Моревну», «Василису Прекрасную» и «Снегурочку».
Он записал текст каллиграфическим почерком, нарисовал иллюстрации и оформил альбом. Издать его удалось только в 1978 году — при содействии Жаклин Кеннеди-Онассис.
❤394🔥116👏63🤯9🤔4🤣4💔3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вчера мы поделились точками продаж, в которых можно найти третий номер ЧТИВА. А сегодня в прямом смысле слова подсветили одну из них. Увидеть ЧТИВО (и героя обложки Артемия Лебедева) на фасаде Московского дома книги на Новом Арбате можно сегодня до полуночи.
👏180🔥101❤44🤔6🤯5😐2
Странные конспирологические теории о The Beatles
• Джон Леннон был одержим цифрой «9»
«Я жил в доме 9 на Ньюкасл-роуд. Я родился 9 числа девятого месяца. Это просто число, которое преследует меня», — говорил Леннон в интервью. Так и есть: первый концерт группы прошел 9 февраля, Джон познакомился с Йоко Оно 9 ноября, провел с The Beatles 9 лет, а после расстрела фанатом попал в больницу на 9-й авеню. К тому же именно Леннон сочинил для «Белого альбома» жуткую песню Revolution 9. Теорию подхватила компания, выпускающая восстановленные альбомы The Beatles: ремастеры каталога группы вышли 9 сентября 2009 года, то есть 09.09.09. Все бы ничего, но Леннон сам немного напутал в интервью: музыкант родился в октябре, а не в сентябре. Впрочем, в китайском календаре октябрь — действительно девятый месяц.
• У The Beatles есть секретный невыпущенный альбом
Когда Ливерпульская четверка распалась, подросток Мартин Льюис шутки ради написал, что существует четыре невыпущенных трека группы (названия песен Льюис придумал сам). Несмотря на юмористическую подоплеку, в легенду поверили фанаты и не только: продюсер Стивен Пиплз, изучавший архивы Леннона, пять лет пытался найти одну из выдуманных Льюисом песен. Чем больше Мартин убеждал фанатов в собственной лжи, тем меньше они ему верили. Зато андеграундный композитор Р. Стиви Мур перехватил инициативу и назвал в честь «битловских» песен свои собственные треки.
• Леннон заключил договор с Сатаной
Чтобы стать известнее, чем Элвис, Джон Леннон продал душу дьяволу. Такой теории посвящена целая книга, в которой автор Джозеф Ниезгода скрупулезно перечисляет «доказательства» падения Леннона. По логике конспиролога, название альбома Revolver предсказывает смерть Джона, а текст песни Within You, Without You, где есть словосочетание lose their soul прямо указывает на лидера The Beatles. Да и само название, согласно Ниезгоде, не что иное, как анаграмма фразы «seal bet» — «ставка на печать [Сатаны]». Несмотря на скептическое отношение фанатов к теории Ниезгоды, его книга о Ленноне наглядно демонстрирует, до чего может довести конспирологическое мышление, везде ищущее тайные знаки.
А выпуск о том, что группа, по одной из версий, — эксперимент Тавистокского университета, — смотрите на канале ЧТИВО.
• Джон Леннон был одержим цифрой «9»
«Я жил в доме 9 на Ньюкасл-роуд. Я родился 9 числа девятого месяца. Это просто число, которое преследует меня», — говорил Леннон в интервью. Так и есть: первый концерт группы прошел 9 февраля, Джон познакомился с Йоко Оно 9 ноября, провел с The Beatles 9 лет, а после расстрела фанатом попал в больницу на 9-й авеню. К тому же именно Леннон сочинил для «Белого альбома» жуткую песню Revolution 9. Теорию подхватила компания, выпускающая восстановленные альбомы The Beatles: ремастеры каталога группы вышли 9 сентября 2009 года, то есть 09.09.09. Все бы ничего, но Леннон сам немного напутал в интервью: музыкант родился в октябре, а не в сентябре. Впрочем, в китайском календаре октябрь — действительно девятый месяц.
• У The Beatles есть секретный невыпущенный альбом
Когда Ливерпульская четверка распалась, подросток Мартин Льюис шутки ради написал, что существует четыре невыпущенных трека группы (названия песен Льюис придумал сам). Несмотря на юмористическую подоплеку, в легенду поверили фанаты и не только: продюсер Стивен Пиплз, изучавший архивы Леннона, пять лет пытался найти одну из выдуманных Льюисом песен. Чем больше Мартин убеждал фанатов в собственной лжи, тем меньше они ему верили. Зато андеграундный композитор Р. Стиви Мур перехватил инициативу и назвал в честь «битловских» песен свои собственные треки.
• Леннон заключил договор с Сатаной
Чтобы стать известнее, чем Элвис, Джон Леннон продал душу дьяволу. Такой теории посвящена целая книга, в которой автор Джозеф Ниезгода скрупулезно перечисляет «доказательства» падения Леннона. По логике конспиролога, название альбома Revolver предсказывает смерть Джона, а текст песни Within You, Without You, где есть словосочетание lose their soul прямо указывает на лидера The Beatles. Да и само название, согласно Ниезгоде, не что иное, как анаграмма фразы «seal bet» — «ставка на печать [Сатаны]». Несмотря на скептическое отношение фанатов к теории Ниезгоды, его книга о Ленноне наглядно демонстрирует, до чего может довести конспирологическое мышление, везде ищущее тайные знаки.
А выпуск о том, что группа, по одной из версий, — эксперимент Тавистокского университета, — смотрите на канале ЧТИВО.
🤔147👏62🔥29🤣17❤15🤯8
Почти в каждой сцене «Бойцовского клуба» фигурирует как минимум один стаканчик Starbucks. Дэвид Финчер таким образом высмеял общество потребления. Компания запретила использовать свою символику разве что в фрагменте, где герои громят кофейню, поэтому в фильме она называется Gratifico Coffee.
Starbucks при этом не платил за продакт-плейсмент.
Starbucks при этом не платил за продакт-плейсмент.
❤220👏79🤣52🤔48🤯6🔥5
Первый эскалатор был аттракционом
В сентябре 1896-го на набережной нью-йоркского Кони-Айленда появился необычный аттракцион inclined elevator («наклонный лифт»), который на чугунных перекладинах поднимал почти на два метра вверх дюжину пассажиров — всего за две недели работы набралось почти 75 тысяч горожан.
Вообще первый патент на эскалатор еще в 1859-м подал изобретатель Нэйтан Эймс, однако проект не получил развития. В конце века свою версию эскалатора запатентовал инженер Джесси Рено, по дизайну которого и был построен inclined elevator. Благодаря оглушительному успеху новинка стала пользоваться спросом и в следующем году, уже из практических соображений, появилась на Бруклинском мосту, а со временем разные модели эскалатора стали заменять лестницы по всему миру.
В сентябре 1896-го на набережной нью-йоркского Кони-Айленда появился необычный аттракцион inclined elevator («наклонный лифт»), который на чугунных перекладинах поднимал почти на два метра вверх дюжину пассажиров — всего за две недели работы набралось почти 75 тысяч горожан.
Вообще первый патент на эскалатор еще в 1859-м подал изобретатель Нэйтан Эймс, однако проект не получил развития. В конце века свою версию эскалатора запатентовал инженер Джесси Рено, по дизайну которого и был построен inclined elevator. Благодаря оглушительному успеху новинка стала пользоваться спросом и в следующем году, уже из практических соображений, появилась на Бруклинском мосту, а со временем разные модели эскалатора стали заменять лестницы по всему миру.
👏204❤55🔥45🤔6🤯3
Как современники реагировали на «Анну Каренину»?
Как и в случае с «Войной и миром», следующий роман Толстого произвел фурор среди образованной публики XIX века: по словам двоюродной тетки писателя, «всякая глава „Анны Карениной“ подымала все общество на дыбы и не было конца толкам, восторгам, и пересудам, и ссорам, как будто дело шло о вопросе, каждому лично близком».
•Критики ругали «Каренину» за «салонное художество» и «скандальную пустоту содержания». Не остались в стороне и писатели. На Ивана Тургенева роман навел тоску: «Все это кисло, пахнет Москвой, ладаном, старой девой, славянщиной».
•Михаил Салтыков-Щедрин презрительно назвал «Каренину» «коровьим романом», строящимся «на одних половых побуждениях» и посвященным «наилучшему устройству быта детородных частей». Гнев сатирика был столь велик, что, тяжело болея, Салтыков-Щедрин принялся за насмешливую повесть «Влюбленный бык», подражавшую толстовскому сюжету, но замысел до конца не довел.
•Петр Чайковский, с которым Толстой тепло дружил, корил брата за похвалу роману: «Как тебе не стыдно восхищаться этой возмутительно-пошлой дребеденью, прикрытою претензией на глубокость психического анализа. Да черт его побери, этот психический анализ, когда в результате остается впечатление пустоты и ничтожества...»
Впрочем, спустя 5 лет композитор отмечал, что прочитал «Каренину» «с восторгом, доходящим до фанатизма», да и Тургенев со временем сменил гнев на милость. Дело в том, что роман выходил по частям, и критики отзывались не обо всей книге, а лишь о ее начале или середине.
•Федор Достоевский почувствовал в «Анне Карениной» совершенство, назвал выход романа «фактом особого значения», с которым «ничто подобного из европейских литератур в настоящую эпоху не может сравниться».
Как и в случае с «Войной и миром», следующий роман Толстого произвел фурор среди образованной публики XIX века: по словам двоюродной тетки писателя, «всякая глава „Анны Карениной“ подымала все общество на дыбы и не было конца толкам, восторгам, и пересудам, и ссорам, как будто дело шло о вопросе, каждому лично близком».
•Критики ругали «Каренину» за «салонное художество» и «скандальную пустоту содержания». Не остались в стороне и писатели. На Ивана Тургенева роман навел тоску: «Все это кисло, пахнет Москвой, ладаном, старой девой, славянщиной».
•Михаил Салтыков-Щедрин презрительно назвал «Каренину» «коровьим романом», строящимся «на одних половых побуждениях» и посвященным «наилучшему устройству быта детородных частей». Гнев сатирика был столь велик, что, тяжело болея, Салтыков-Щедрин принялся за насмешливую повесть «Влюбленный бык», подражавшую толстовскому сюжету, но замысел до конца не довел.
•Петр Чайковский, с которым Толстой тепло дружил, корил брата за похвалу роману: «Как тебе не стыдно восхищаться этой возмутительно-пошлой дребеденью, прикрытою претензией на глубокость психического анализа. Да черт его побери, этот психический анализ, когда в результате остается впечатление пустоты и ничтожества...»
Впрочем, спустя 5 лет композитор отмечал, что прочитал «Каренину» «с восторгом, доходящим до фанатизма», да и Тургенев со временем сменил гнев на милость. Дело в том, что роман выходил по частям, и критики отзывались не обо всей книге, а лишь о ее начале или середине.
•Федор Достоевский почувствовал в «Анне Карениной» совершенство, назвал выход романа «фактом особого значения», с которым «ничто подобного из европейских литератур в настоящую эпоху не может сравниться».
❤335👏132🔥49🤔32🤯5