😊 «Бренды в соцсетях 2026»: как изменился медиамикс за первое полугодие

За неполный 2026 год на рынке случилось многое.
Мы изучили медиамиксы 100 крупнейших брендов России в 15 отраслях и шести соцсетях с 1 января по 30 июня 2026 и обнаружили важную проблему:

В потоке изменений и поиске идеальной площадки бренды могут недооценивать накопленный капитал в соцсетях и упускать возможности в отрасли.

В новом исследовании «Бренды в соцсетях 2026» на базе данных сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune мы разобрали стратегии лидеров, сравнили площадки, собрали бенчмарки и обратили внимание на точки роста для планирования SMM на остаток 2026 и будущий 2027 год.

Несколько поинтов:

50% аудитории топ-100 брендов собрано в TikTok и Instagram*
При этом в этих соцсетях меньше всего публикаций — всего 13%.
Хотя эта же связка дает 46% всех просмотров в медиамиксе рынка. Бренды серьезно не добирают органический охват в алгоритмических соцсетях.

Аудитория Instagram* активизировалась
Здесь собралась самая «лайкающая» аудитория — по сумме реакций (68,1 млн) площадка обгоняет TikTok и ВКонтакте.
+81% — рост вовлеченности по отношению к H1 2025.

МАКС продолжает бить рекорды
4 млрд просмотров за первое полугодие 2026.
214,19% — средний VR 100 крупнейших брендов.

«Слабая площадка» может оказаться сильной именно для вашей категории
3,74% — медианная доля просмотров топ-100 брендов в Одноклассниках
Однако у банков и финансовых брендов VR составляет 51,53%.

👇🏻 Читайте полное исследование в следующем сообщении — находите возможности и сверяйте свою стратегию с лидерами рынка.

*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.

😊 ИИ уничтожил полезный контент?
Новый репорт Студии Чижова — «Как брендам создавать полезный контент в условиях AI-инфляции»

Что приходит на ум, когда речь заходит о брендовом полезном контенте в соцсетях?
Скорее всего типовые форматы: инструкции, лонгриды, разборы мифов и карточки «пять ошибок».

Проблема таких форматов в том, что ИИ сделал их легко воспроизводимым, тем самым обесценив.
А еще пользе сложно конкурировать с развлекательными роликами и мемами.

Это не значит, что полезный контент никому не нужен. Это значит, что пользователь теперь ожидает в соцсетях не только ответ, но и ощущения от процесса потребления пользы.

ПЕРЕД БРЕНДАМИ НОВЫЙ ВЫЗОВ
— НАЙТИ СПОСОБ ВПЕЧАТЛЯТЬ
ПРОЦЕССОМ ПОЗНАНИЯ.

Мы разобрались, как это делают лидеры на международном рынке, и подготовили новый практический отчет, чтобы вы могли повторить лучшие практики — «Как брендам создавать полезный контент в условиях AI-инфляции».

Внутри:

🟠 рабочий фреймворк залетающего полезного контента,
⚪️ 8 способов раскрытия полезного контента в разных форматах,
⚪️ 30+ примеров упаковки полезного контента от российских и международных брендов,
пошаговые сценарии для внедрения в своем проекте,
🟠 масштабная карта идей контента по нишам.

Читайте репорт в следующем сообщении👇🏻