Аромат ушел на карты

🛍Продажи парфюмерии и косметики

Сравнение за 1-15 марта 2022/2021, РФ:

📌средний чек покупки - 4734 руб, на 27% выше уровня прошлого года
📌объем продаж вырос «год к году» на 30%, при этом в онлайне - на 43%
📌доля интернет-заказов составила порядка 40%

💳В топ-продаж - подарочные сертификаты (на суммы 1000 – 2000 руб), духи с женскими ароматами и увлажняющие кремы.

🎁Говоря о сезонном факторе роста спроса, эксперты Чек Индекса отмечают, высокий объем продаж в категории парфюмерной и косметической продукции в марте традиционно обеспечивает праздничный потребительский спрос в рамках Международного женского дня. При этом как в прошлом, так и в этом году россияне предпочитали более «практичный» характер презентов, что обеспечило лидерство в топе продаж подарочных карт.

📊Средний чек затрат за одно посещение магазина в начале марта выше преимущественно за счет дополнительных импульсных покупок (в комплекте с основным товаром).

#парфюмерия #косметика #подарки

💅Бьюти-рост

Продажи парфюмерии и косметики превысили допандемийные показатели

📊Сравнение за 1 полугодие 2023/2022 и 1 полугодие 2019, РФ:

📌Средний чек покупки в категории «Парфюмерия и косметика» составил 4015 руб, на 5% выше уровня 2022 года и на 21% выше уровня 2019 года.

📌Число покупок – выросло на 14% по сравнению с 1 полуг 2022 и на 10% по сравнению с 1 полуг 2019.

📌Объем продаж в денежном выражении – вырос на 19% по сравнению с 1 полуг 2022 г, на 32% по сравнению с 1 полуг 2019 г.

📌При этом в первом квартале 2023 г – фиксировалось снижение числа покупок на 21% по отношению к 1 кв 2022 г., а во втором квартале – рост на 45% по отношению к 2 кв 2022 г. (эффект смещения спроса на февраль-март в базе прошлого года).

🛒Продажи парфюмерии растут на фоне быстрого развития бьюти-индустрии. Этот сегмент показывает рост в том числе за счет «обеления» рынка, которое происходит с внедрением системы маркировки (обязательная маркировка духов и туалетной воды действует с 2020 г).

🛒В торговле парфюмерией и косметикой происходит активное замещение зарубежной продукции товарами отечественных производителей. Потребитель пробует как российские бренды, так и ввезенные по параллельному импорту марки из других стран, наращивая пользовательский опыт в отношении новых товаров.

🛒После демонстрации ухода ряда зарубежных брендов с нашего рынка, их продажа сместилась в онлайн-каналы. Поскольку потребитель часто придерживается омниканальной стратегии (изучает товары в офлайне, приобретая в онлайне, либо наоборот), частота покупок парфюма в интернете растет.

🛒Сложность выбора парфюма и косметики зачастую компенсируется подарочными сертификатами. Число их покупок в периоды массовых подарочных закупок на гендерные праздники (февраль-март) в этом году возрастало на 15-17% в сравнении «год к году»

Чек Индекс - аналитика по товарам, услугам, рынкам. Маркетинговые исследования

#парфюм #косметика

👄Красоты сила и рост

Россияне в конце года увеличили покупки косметики на 11%, а в салоны красоты ходили чаще на 17%

Сравнение за октябрь - декабрь 2023/2022, РФ:

💋косметика (без парфюмерии) - медианная цена 395 руб, на 7% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% по сравнению с прошлогодними показателями.
💋услуги салонов красоты/beauty-услуг - медианная цена 1750 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 17% по сравнению с прошлогодними показателями.

В том числе:
💋крем для лица - медианная цена 355 руб, на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с прошлогодними показателями.
💋помада - медианная цена 311 руб, на 18% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12% по сравнению с прошлогодними показателями.
💋тушь - медианная цена 314 руб, на 6% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 12% по сравнению с прошлогодними показателями.

💅В октябре-декабре, традиционно, высокий сезон спроса на beauty-процедуры и товары. В 4 квартале этого года, на фоне возросшего потребления по большинству категорий сферы услуг, фиксировались и более активные траты на красоту и здоровье.

💅Драйвером продаж стали распродажи ноября, особенно в онлайне, куда «перетекает» все большая часть покупателей (число интернет-покупок косметики в 4 квартале возросло за год на 25-30%).

💅В сфере торговли косметики происходит активное замещение продукции ушедших в 2022 году брендов – товарами других, в том числе отечественных, производителей, которые представлены больше в массмаркет-сегменте. Таким образом, это позволяет в целом по категории удерживать ценник на приемлемом для потребителя уровне.

@checkindex

#косметика #красота

💄Красивый рост

Цены на косметику в первом квартале 2024 года выросли на 13%

📊Продажи за 1 квартал 2024/2023, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн и офлайн):
📌косметика (без парфюмерии) - средняя цена 376 руб, на 13% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 2% по сравнению с прошлогодними показателями
📌В том числе в онлайне - средняя цена 399 руб, на 14% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с прошлогодними показателями

📊В том числе – изменения по ряду популярных категорий, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн и офлайн):
📍крем для лица - средняя цена 463 руб, на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% по сравнению с прошлогодними показателями
📍помада - средняя цена 308 руб, на 19% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 3% по сравнению с прошлогодними показателями
📍тушь - средняя цена 354 руб, на 15% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 1% по сравнению с прошлогодними показателями

📊Для сравнения, продажи за 2023/2022, РФ (сетевые и несетевые магазины, онлайн и офлайн):
📌косметика (без парфюмерии) - средняя цена 336 руб, на 8% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 14% по сравнению с прошлогодними показателями
📌В том числе в онлайне - средняя цена 347 руб, на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 19% по сравнению с прошлогодними показателями

💅После высокого роста сектора косметики в 2023 году, темпы увеличения розничных оборотов в 1 квартале 2024 г. ниже на фоне высокой прошлогодней базы, но все же динамика позитивная. Основными факторами изменений продаж остаются инфляционно-ценовая составляющая и интерес потребителя к более дорогим маркам. В целом, в начале года высокий сезон спроса на косметику, связанный с холодным временем года и периодом активных косметологических процедур.

💅С расширением сети ПВЗ маркетплейсов в регионах, потребитель продолжает активнее покупать в онлайне.
После налаживания логистики и расширения ассортимента разных брендов, в том числе отечественных марок, накопления соответствующего пользовательского опыта, наблюдается рост продаж не только масс-маркет сегмента, но и более дорогой продукции. Это заметнее влияло на средний ценник в период распродаж ноября-декабря 2023 года и в рамках праздников февраля-марта 2024 года.

@checkindex

#косметика #помада