👨‍💻Гаджеты для школьников стали доступнее

📊Сравнение за 1 - 20 августа 2022/2021, РФ:

🛒Детские умные часы - средний чек покупки 2460 руб, на 24% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 1960 руб, на 13% ниже уровня прошлого года.
Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – выше уровня прошлого года на 67 %. При этом в онлайне – выше на 129%.

🛒Умные брелоки-трекеры (для трекинга людей, вещей и др.) - средний чек покупки 1210 руб, на 10% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 527 руб, на 14% ниже уровня прошлого года.
Объем продаж в натуральном выражении – ниже уровня прошлого года на 15%. При этом в онлайне – ниже на 12%

🛒Смартфоны  - средний чек покупки 15 440 руб, на  7% ниже  уровня прошлого года. При этом в онлайне – 12 820 руб, на  13% ниже уровня прошлого года
Объем продаж в натуральном выражении – ниже уровня прошлого года на 26%. При этом в онлайне – выше на 7%.

🛒Ноутбуки  - средний чек покупки 38 850  руб, на 9% ниже  уровня прошлого года. При этом в онлайне – 27 620  руб, на  13% ниже уровня прошлого года
Объем продаж в натуральном выражении – выше уровня прошлого года на 9 %. При этом в онлайне – выше на 65%.

🛒Умные колонки - средний чек покупки 7710 руб, на 3% ниже уровня прошлого года. При этом в онлайне – 7050 руб, на 6% ниже уровня прошлого года
Объем продаж в натуральном выражении – выше уровня прошлого года на 106 %. При этом в онлайне – выше на 126%.

💡Снижение среднего чека покупки умных гаджетов для школьников может быть связано как с более выгодными ценовыми условиями импорта электроники (в связи с укреплением рубля и восстановлением логистики), так и с расширением линейки более доступных гаджетов.

💡Потребитель все чаще совершает покупки на популярных маркетплейсах и в интернет-магазинах, где ассортимент продукции пополняется бюджетными вариантами

#гаджеты #дети

👶На детях не экономят?

Как с начала года изменились траты на детские товары

📊Сравнение за период с 1 января по 20 февраля 2023/2022, РФ (сетевая + несетевая розница, онлайн + офлайн):

🛒Товары для детей (продукция магазинов детских товаров и онлайн-площадок) – средний чек покупки 3370 руб, на 17% выше, чем годом ранее. Число покупок – снизилось на 3%. При этом во втором полугодии 2022 года средний чек составлял 3265 руб, на 16% выше, чем годом ранее. Число покупок снижалось на 7%.

📊Как менялись траты на отдельные категории детских товаров (янв-фев 2023/2022, РФ):

📌Детское питание – средний чек 79 руб, на 12% выше. Снижение числа покупок на 11%
📌Подгузники – средний чек 648 руб, на 15% выше. Снижение числа покупок на 16%
📌Коляски детские – средний чек 16040 руб, на 7% ниже. Снижение числа покупок на 11%.
📌Детские кроссовки – средний чек 1970 руб, на 5% выше. Снижение числа покупок на 9%
📌Детская футболка – средний чек 470 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 5%
📌Набор карандашей – средний чек 375 руб, на 25% выше. Снижение числа покупок на 13%
📌Набор ручек – средний чек 135 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 3%
📌Тетрадь – средний чек покупки 92 руб, выше на 17%. Рост числа покупок на 2%.
📌Конструктор (набор) – средний чек 727 руб, на 18% выше. Снижение числа покупок на 39%
📌Кукла – средний чек покупки 1102 руб, на 23% выше. Рост числа покупок на 2%
📌Машинка игрушечная – средний чек покупки 700 руб, на 11% выше. Рост числа покупок на 32%
📌Настольная игра – средний чек покупки 809 руб, на 1% ниже. Рост числа покупок на 12%.
📌Пластилин – средний чек покупки 214 руб, выше на 16%. Рост числа покупок на 3%.
📌Шампунь детский – средний чек покупки 258 руб, на 24% выше. Рост числа покупок на 4%
📌Детские автокресла – средний чек покупки 5395 руб, на 9% выше. Снижение числа покупок на 31%

🧒На динамику продаж детских товаров продолжает влиять снижение рождаемости и общая стратегия «сберегательного» подхода к тратам, особенно на непродовольственные товары. В частности, заметно уменьшение объема покупок в детском питании и товарах для малышей, связанное с демографической ситуацией.

🧒Траты на категории, рассчитанные для детей школьного возраста, остаются более стабильными и показывают небольшой рост, например, по ручкам и тетрадям.

🧒Родители, как правило, стремятся обеспечить ребенку минимально полезный досуг и обычно не экономят на базовых товарах для творчества и играх, таких как пластилины, настольные игры, особенно в низком ценовом сегменте.

🧒Однако когда речь о более дорогих товарах, срабатывает эффект экономии и оптимизации бюджета. В частности, часть покупок автокресел очевидно была отложена на более поздний срок.

🧒Наибольший рост среднего чека заметен в магазинах традиционной (несетевой) торговли. В сетевой, как правило, он ниже за счет широкого применения программ лояльности и скидок.

#дети

👶Подгузники подросли столицей

Как изменился спрос на детские подгузники и пеленки

🧑‍🍼Категория подгузников демонстрирует рост на фоне расширения ассортимента, увеличение продаж идёт преимущественно за счёт собственных торговых марок ретейла.

🧑‍🍼После подъёма ценника в этой группе на 11-13% в 2023 г., в текущем году темп прироста снизился, оказавшись ниже уровня инфляции.
Тем не менее, родители повысили интерес к премиум-сегменту, что отразилось и в медианной величине цены.

🧑‍🍼При этом ещё выше оказался спрос на пеленки для младенцев. В первую очередь, на одноразовые варианты.

🧑‍🍼Подгузники активно покупают в онлайне, особенно в крупнейших городах. В частности, в московском регионе. При этом в Москве и Московской области продажи выше среднероссийского уровня как за счёт удобства интернет-покупок и инфраструктуры, так и растущей концентрации семей с новорожденными в московской агломерации вследствие увеличения числа экономически активного населения и объемов жилищного фонда

@checkindex

#дети

👶Дорогое - детям

Как изменился спрос на товары для детей

📊Сравнение за январь- август 2024/2023, РФ:
📌Товары для детей – средний чек 2601 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – ниже на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.
📌В т.ч. в онлайне - средний чек 3361 руб., на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок выше на 19%

📌игрушки и игры для детей (без учета компьютерных и мобильных игр) – средний чек покупки 727 руб, на 11% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 6%.
📌В т.ч. в онлайне – средний чек покупки 801 руб, на 6% выше, чем годом ранее. Число покупок – выросло на 15%.

🤱Родители в этом году не экономят на детях, стараясь приобретать товары более качественного сегмента, что отражается в величине среднего чека. В том числе новые бренды детских товаров, пришедшие на смену ушедшим зарубежным, смелее выходят не только в масс-маркет, но и в премиум-категории товаров, например в подгузниках и категориях для малышей.

🤱На фоне снижения рождаемости, уже несколько лет наблюдается смещение спроса с группы товаров для младенцев – в сторону продукции для школьников. Так, траты на детей школьного возраста накануне учебного года в августе текущего года вновь показали рост объема покупок на 6-10% и ценника на 10-15%. В то время как такие товары, как кровати и конверты для новорожденных – снижение числа покупок на 15-20%.

🤱Спрос все больше охватывает родителей в онлайн-канале, а также в региональных продажах, на фоне роста потребления в целом по стране.

👉 Другие исследования и аналитика на сайте Чек Индекса

@checkindex

#дети