Поболтаем? В январе был/есть устойчивый тренд воспоминаний о 2016-ом

Постили частные лица (тут понятно), но я чет толком не видела брендовые кейсы, хотя ностальгия — это же прям очень хорошо для виральности и продаж. Я люблю делать такие упражнения, поэтому подумала "А как и какие бренды могли бы у себя адаптировать", вот пара быстрых идей:

1/ Бренды, где есть личности, могут сделать подборку типа "Ваши любимые Маши/Саши/Глаши 10 лет назад". Так, например, на 1 июня лет 7 (?) назад вроде канал Пятницы собрал супер вовлечение на детских фотках ведущих Орла и Решки

То есть, условный ютуб Skyeng-а мог бы показать Таню, Дэни, Джорджа, а там где сторител, там воронка, прогрев, офер 🙂

2/ Личные бренды, которым важна медийность / пиар для монетизации могут рассказать свою историю и вставить нужные ссылки. Первое что в голову пришло — "Ну певцы, какой-нить Ваня Дмитриенко"😁 и так мне что-то смешно стало, когда я поняла, как будет выглядеть его 10 лет назад🤭 Тут, наверно, лучше бы зашли старые новые звезды, которым надо погрузить в свою историю свежую аудиторию (хз, Буланова и ее танцоры)

Вы видели какие-нибудь кейсы? Какие продукты/бренды могли подцепиться к этому тренду? Что именно сделать, чтобы это было не отстойно? Гоу пообсуждаем🐤

Книжная рекомендация для тех, кто любит фэнтази

➡️Макс Фрай — это волшебная вселенная типа Ведьмака, только написано все очень дОбро и вообще улыбало меня как сериал про Тэда Лассо. Есть интересные мысли «на подумать».

Порядок чтения:
• Цикл Лабиринты Эхо
• Цикл Хроники Эхо
• Цикл Сновидения Эхо

➡️Граф Аверин — сыщик-колдун в около современной Российской Империи. Начнется немного кроваво (я удивилась, тк мне вообще порекомендовал психолог🤭), но это пройдет, не пугайтесь. Написано очень живо и вкусно.

Порядок чтения:
• Колдун Российской Империи
• Императорский див
• Демон из Пустоши
• Тайна мертвого ректора

➡️ Дочери Колыбели — магическая история про девушек с [суперспособностями?]. Книга очень классно озвучена на Яндекс Музыке (впервые там слушала книги). Очень понравилась идея с нитями из рук, мне кажется я ощущаю что-то такое, когда делаю проекты 🤭

➡️ Bookship. Последний книжный магазин во Вселенной — это скорее космическая антиутопия, чем-то напомнила мне Стругацких, но там все еще достаточно много ощущений волшебного мира. Поэтому пусть будет в этом списке.

На фото: любимые ба и де изучают подарочки от младших шерстневых. Де читает по 1-2 книги в неделю. Даже не знаю в кого я такая запойная🤷‍♀️

Когда-то, когда я была сммщиком, я могла работать без выходных по полгода

Это, конечно, не были 8-часовые рабочие дни, но быстренько заглянуть в сб/вс ответить на комменты и сообщения в группах/профилях, передать клиентов продажам, проверить, что отложенный пост вышел без ошибок или залить подготовленный заранее ручками, птмч иногда в отложках есть не все инструменты.

Я думала, что это ерунда, 15 минут (правда если проблемы, то может быть и пару часов), не считается!

[потом… давайте пренебрежем деталями… я очень много разбиралась с личной эффективностью, энерджи менеджментом, защитами от выгорания, кстати, писала о заблуждениях тут и тут]

Но со временем я пришла к нескольким правилам:

1️⃣ Если в дне есть хотя бы 5 минут работы, вообще любые рабочие задачи, даже получить и переслать имейл, этот день считается рабочим [или как минимум не считается отдыхом].

Причин две:
• необходимость помнить и контролировать решение задачи «отравляет» весь день, требует концентрации и ответственности, которая не совместима с отдыхом
• чтобы отдохнуть мозг должен полностью расслабиться, по крайней мере в тех зонах, где он был напряжен.

Для меня рабочая пятнадцатиминутка напоминает историю про «держать стакан/вытянутую руку», вроде фигня, но когда делаешь долго, понимаешь насколько сложна статическая нагрузка. Вот «держать» в голове задачу — это как стакан, все равно напрягает.

2️⃣ Раз в неделю необходимо отдыхать. Совсем. Без работы. Желательно, вообще прогонять рабочие мысли, если набегают.

Нет, не осуждать себя, что «даже отдыхать нормально не умею», а научится останавливать вихрь рассуждений. Осознанно тупить. Листать рилзы отключая аналитику сммщика «о, тренд, заберу-ка себе».

Даже если очень хочется, «ну я чуть-чуть, раз идея пришла».

Максимум — можно записать ее в заметки и постараться сразу забыть. Обработаем потом.

Иначе — я через пару недель/месяцев (в зависимости от общей нагрузки) становлюсь более грустной Анечкой 🤷‍♀️ Такое напряжение — отличная почва для развития тревожности, роста раздражительности и, что особенно печально, снижения эффективности, во имя которой и начинается работа в выходные…

Поэтому теперь я стараюсь давать себе хотя бы один полноценный выходной в неделю. Ну и когда четко понимаешь, что любое поработать «съест» день отдыха из зачета, мотивация сдержаться выше🤭

А как это работает у вас? Вообще сложно ли вам отдыхать?

Топ-2 рекомендации по развитию, которые я даю как карьерный консультант

Да, это звучит из каждого утюга, но пусть этот пост для вас станет дополнительной мотивацией реально выделить ресурсы и делать. А не просто "да знаю я, знаю"

1️⃣ Погружаться в ИИ. Я не про то, чтобы слушать подкасты про ИИ-тренды и обмениватся новостями про чатящихся агентов, а сидеть и руками трогать — тексты, визуалы, агенты, вайбкодинг, автоматизация, дата... ВСЁ. Если вы используете какой-нить чат, чтобы делать раз в неделю брейнштормы или экономить время на создании текстов, уже не считается. Если не используете — [какого блин?!?]

2️⃣ Развивать нетворкинг. Только, пожалуйста, давайте не превращать это в парад автоматизаций (как выстраивание воронки в тиндере) и себялюбования. Если вы просто станете каруселить лишь бы узнать больше людей, вы не построите нетворк. Хороший, развитый нетворк опирается не столько на число знакомств, сколько на качество взаимодействия, а также на вашу деловую репутацию. Для последнего, внезапно, надо хорошо работать и общаться с коллегами по проектам, а для качества — искренне вовлекаться в общение и человека.

С третьей рекомендацией уже все не так однозначно получается:
• для кого-то про учить язык (я верю, что это инструмент диверсификации, который не исчезнет с развитием переводческих тулзов. По крайней мере, глядя из точки сейчас на ближайшие 5-10 рабочих лет).
• для кого-то про решение новых боевых задач для получения навыков. Все, что я писала про тренды найма про работу руками и end-to-end — актуально. Да, надо перерабатывать)))

Остальное — уже супер индивидуально.

P.S.: и если вы думаете, что вы уже все сделали, вас это не касается, то, простите, но мне придется вас огорчить. Судя по всему, изучение ИИ и развитие гибких связей — базовый минимум на ближайшие несколько лет. Обязательный процесс. На любом уровне специалиста.

❗️Не [косячь] два дня подряд❗️

Списала эту идею из какого-то рилза. Детали я забыла, поэтому обоснование — на базе своего опыта. Но факт: идеологически мне очень зашло. Делюсь ❤️

Часто мы ставим себе цели типа:
• не есть на ночь
• вставать не позднее N часов
• каждый день заниматься Y
• или каждую неделю делать X

И неизбежно наступает момент, когда не получилось

Часто, именно после него случается "запой", "затяжной провал" или вообще "забивание". Наш мозг подкидывает мысли типа:
• ну все равно уже не сделал [как надо], все просрано провалено
• ой, ну я накосячил, щас мы еще тогда покосячим, а с новой недели — начнем заново
• я говно косяк, у меня ничего не получается, что толку даже пытаться

➡️В общем, косяк приобретает очень большую значимость и добавляет стресса. В итоге мы боремся не только за то, чтобы достичь цели, но и за то, чтобы не ахуеть от приколов мозга пережить очень много эмоций и давления.

Концепция же "не [косячь] два дня подряд" говорит другое: да, ты по-любому будешь косячить, да, у тебя по-любому не все будет идти гладко, но в тот момент, когда у тебя не получилось, важно просто продолжить идти дальше.

Это что-то вроде "Сделанное не идеально лучше не сделанного", обернутое в очень измеримое "два раза подряд". Такое наш мозг любит, такое забираем себе. Согласны?

Интересные новости и старости, которые видела и думала на этой неделе

Профессиональный новостник во мне, конечно, требует, чтобы я проверила источники, написала свои новости и не ссылалась на посредников. Ноооо бывший SMM-спец и наставник, хз, наверно уже сотни ребят из этой профессии, понимает — этот труд тоже важно ценить ❤️

• ИИ-контент хоть и делается легко, но работает весьма посредственно => специалисты по коммуникации стали выше цениться. Пост в Epic Growth со ссылкой на Wall Street Journal

• Доход фрилансеров растет быстрее, чем у сотрудников в найме. Это вообще стандартная история, но список профессий меня удивил-порадовал. Пишет Лидер мнений среди удобрений со ссылкой на РБК

• Число платных мест в вузах продолжают сокращать. В этом году на 13%. Пишет Образование, которое мы заслужили со ссылкой на ТАСС // сайт минобрнауки.

• При этом диплом вуза может пригодиться при проверках по 115 ФЗ. Пишет знакомый фаундер.

• Кстати, продолжаю погружаться в тему визуального нейроконтента и, если честно, в шоке от массового помешательства на сгенерированных танцах. Я одновременно и понимаю, почему это вирусится, и не понимаю почемуууу это вирусится🤷

👍 — если тебе зашло и мне периодически собирать такие подборки новостей
❤️ — если интересно, но хотелось бы, чтобы я добавила экспертные комменты/выводы

И делись интересными новостями/постами в комментариях🫶

У меня какие-то проблемы со срочностью. Хоть в описание добавлять везде: хотите завести меня с пол-оборота — напишите, что надо сделать «в кратчайшие сроки» или «immediately»

Притом неважно — это по работе или что-то из личной жизни.

Зато важно — а была ли у второй стороны возможность сделать так, ЧТОБЫ НЕ БЫЛО ГОРЯЩЕЙ ЖОПЫ???

Часто, кстати, такой стиль взаимодействия у бухгалтерии или отделов кадров (если помните, которые доайтишные).

Самое яркое из последнего — я прям осознанно довела взаимодействие с одним проектом до «не старта». Дело было так: за месяц до старта у меня «срочно» запросили прислать документы для оформления; одного у меня не было, я прислала альтернативу и сказала, что запрос через госуслуги занимает N дней; также я предупредила, что буду недоступна в отпуске перед стартом. В итоге, примерно за неделю до старта, т.е. после трехнедельного молчания, мне пишут что всё-таки надо срочно прислать другой документ.

Искра, буря, безумие и желание орать матом в чаты 🤬🤬🤬

А вчера утром (я еще сплю) мне приходит сообщение от лендлорда, мол срочно пришлите информацию по новой визе. СУУУУУУКААААААААААА😤🤬🤯 Вы знали дату окончания старой, вы знали мой чат. У вас есть система какая-то в компьютере по работе с жильцами. Почему вы пишите на следующий день после окончания визы?!?

Ведь, если что-то пойдет не так, то это легко уже не исправить. Притом, можно сколько угодно говорить "все взрослые люди" и "это не их проблемы", но лендлорд заинтересован не получить штраф за жильца с оверстеем (тут полиция проверяет), а заказчик — в своевременном решении задачи (а не искать нового исполнителя за пять дней).

Для меня подобная работа с управлением проектами равна саботажу.

И да, я сама вам хвасталась, что научилась делать задачи в последний момент. Но, кажется, у меня есть дополнение: принципиально важно уметь очень четко понимать ЧТО ЕСТЬ ПОСЛЕДНИЙ МОМЕНТ. Тут помогают три вопроса:
1️⃣ когда у нас жесткий дедлайн
2️⃣ когда мы по-любому уже должны начать делать задачу / какие контрольные точки должны пройти вовремя, чтобы успеть к дедлайну
3️⃣ сколько времени прибавить на «влеты» и разгон

В моем мире, все что надо «срочно» — это ЧП. Это бросил все, встал и побежал, потому что это случилось вот только что. А все остальное может быть распланировано в адекватные сроки и сделано своевременно. Зачем культивировать этот вечный режим пожара? Не понимаю...

А как у вас обстоят дела со «срочно»?

Не врите в резюме

✅Выбирать угол зрения, фокусировать на определенных (очевидно, наиболее успешных) штуках, срезать лишние детали — можно.

Например, в договоре ваша должность называлась "маркетолог", а в резюме вы пишите Продуктовый маркетолог / Growth-маркетолог — это нормально, если у вас был функционал этих ролей. Вы на полставки там же в компании подрабатывали в саппорте? Да пофиг, если это не перекликается с задачами по текущему поиску.

✅Чуть-чуть преувеличивать вещи, которые не всегда объективно измеряются, и не являются ключевым фокусом позиции — можно.

У меня папа всегда говорил "делай +1. Знаешь язык на А2, пиши В1, в процессе подтянешь". Я сначала сопротивлялась, а потом поняла, что просто на фоне того, что реально ВСЕ так делают, можно позволить чуть-чуть приукрасить. Я вот везде пишу, что я senior remote worker (как проверить?)))

❌ Изменять сроки работы и уровни должности

❌ Изменять цифры (метрики, бюджеты, команды)

❌ И, очевидно, придумывать, что вы вообще там работали или делали проекты, которые не делали

А сколько можно в граммах?

Универсальный ответ такой: вы должны мочь ответить за каждый тезис и цифру у вас в резюме/портфолио/LinkedIn. Если вы, например, воспользовались моим советом и вытащили бизнес-метрики из опережающих (без пруфов в вашей аналитике), то вы должны мочь четко разложить вашу логику.

И тут есть второе дно: вы должны мочь ответить за каждый тезис и цифру, не просто "потому что так какая-то Аня в интернете сказала", а понимая что потенциальный работодатель может спросить у прошлого работодателя "А так ли было на самом деле?"

При этом, вам вряд ли откажут с пояснениями типа "Знаешь, нам Вася, твой бывший начальник, сказал...". Вам дадут нейтральную отписку, предложат остаться на связи, но больше никогда не вернутся.

Это, кстати, хак: если у вас повторяются отказы на финальных этапах, то проверьте, а не получаете ли вы негативную обратную связь от прошлых мест работы. Замечание, что вы лжете в фактических штуках = 100% негативная ОС, даже если в целом про вас сказали ок по другим пунктам.

↘️ Миллион уже не тот, что был раньше, вы заметили? ↘️

И я это не про покупательную способность рубля, а про простые человеческие охваты в соцсетях. В 2020-ом, когда я занималась контент-маркетингом и руками регулярно запускала разные бизнесовые профили, мы со Skysmart с ноги зашли в TikTok — за первый месяц собрала 4 млн охватов на брендовые посты с учебным контентом и СТА (call-to-action, призыв к действию) на вебинарную воронку и покупку курсов.

Тогда это было супер классно. Считалось, что получить миллионные охваты на контент в новом аккаунте, продающем, да еще и про какие-то там теоремы и экзамены — весьма сложно. А делать фабрики UGC-креаторов (кстати, уже писала об этом термине), разогревать страницы скопированными трендами или даже просто спертыми нарезками было как-то не принято. Хотяяяяяя, тут правильнее сказать: алгоритмы и пользователи вели себя иначе.

Сейчас, запуская новый акк, путь от 0-100-500 охватов до первого млн на рилзе (или карусели) можно пройти за 2-4-6 недель. Если совсем все правильно сделаешь, то этот охват будет не 1 млн, а 4-5-7 млн. Как говорится, лично проверяла. Что касается более низких цифр, скажем, ролики на 10к каждую неделю при нулевом акке — вообще теперь не звучит как проблема.

Только вот нюанс: ценность этих охватов стала ниже. Как будто на просмотры в интернетах тоже влияет какая-то инфляция.

Под "стала ниже" я имею ввиду:

• снизился объем ресурсов необходимых для получения такой цифры охватов (=ценность для создателя упала)
• снизилась конверсия в остальные метрики (подписчики, клики итп)
• пропал вау-эффект в глазах экспертного сообщества и простых юзеров
• бизнес выхлоп, скажем так, изменился.

Итого: фраза "Я делала посты, которые стоили нифига и залетали дофига залетали на млн просмотров" в резюме 2020-го года звучала круто. Сейчас же это скорее вызывает вопросы "А ну-ка покажи, чего ты там делала? Толку мне от твоих млн-ов?"

В целом, я понимаю, что это нормальная обычная человеческая гонка за достижениями (спорт, бизнес и пр.), где каждый новый результат должен быть быстрее, выше, сильнее, а каждый старый с каждым годом становится все менее вау.

Только теперь все чаще ловлю себя на мысли, что читая кейсы, важно мысленно заземлять себя на актуальную на тот момент жизнь. Ровно как мы узнаем чуть больше про период создания художественного произведения, чтобы понимать что именно и из какой реальности говорил автор.

Хочу еще одним наблюдением поделиться

Я тут по рабочим задачкам посмотрела глазками много разных небольших тг-каналов — экспертные, авторские, лайф-стайл, безликие тематические, но главное ближе к масс-маркету за пределами "элитной" айтишки. И чет я в шоке [зачем-то решила подобрать цензурное слово]

Это такой парад "выебонов-кто-во-что-горазд" [ааааа, наверно, чтобы тут написать нецензурно😄]

И я даже не про смыслы и качество контента.

Накрученные подписчики, накрученные лайки, накрученные комменты всех цветов и фасонов. С накруткой охватов посложнее, но кажется и тут находят, где химичить.

Представила какую кучу 💩 надо перелопачивать инфлюенс-менеджерам...

И все думаю, зачем? Не инфлюенс-менеджеры перелопачивают, а люди создают.

В смысле...

➡️Таким каналом как будто нет смысла "понтоваться" перед знакомыми. Ну вы же знаете, что ваши 3-4к подписчиков — мусор. А 100 лайков — пыль. Там органического и живого — 300-500 человек, 30 охватов, 0-2 лайка. Ну, допустим, кто-то скажет "вау", и что? Вы-то знаете, что это ложь. Да и знакомый может догадаться (ну, вдруг он не совсем идиот?).
➡️Таким каналом не впечатлить экспертное комьюнити. Ну во-первых, накрутки видно. Во-вторых, есть тг-стат. В-третьих, ну и что вы можете рассказать дельного кроме инструментов накруток?
➡️Таким каналом много не заработаешь. Посты там стоят 2-3-4-5к. Ну потому что все понимают реальные потенциалы. Просто теперь маркетологу надо не просто договориться и сделать, а сначала еще побыть сыщиком с лупой шарящимся по мусорным бакам (извините, я так чувствую).

Если честно, осталось неприятное послевкусие. Будто я, не знаю, в черном зеркале побывала, или в какой-то другой реальности с выкрученными на максимум красками и звуками, и которая выглядит как плохая пародия.

Захотелось убежать поскорее в привычный "нормальный" мир. В свой ламповый микро канал, с вашими искренними лайками, адекватными комментами (ну кроме ботов)))))), и какой-то внутренней возможностью быть собой и наслаждаться реальностью.

Интересный опыт получился! Спасибо всем здесь 😘

И спасибо всем инфлюенс-маркетологам, что я могу избегать частой встречи с тем-страшным-миром-псевдо-блогеров 😀🙏