Consent (согласие) становится новым «королем медиарынка», сменив content (содержание), - утверждается в новом отчете Kantar. Если раньше в конкуренции за внимание зрителя побеждал создатель самого интересного контента, то теперь тот, кто сможет уговорить потребителя предоставить свои данные – не бесплатно, конечно. Ну а почему нет? Платят же исследовательские компании респондентам за заполненные анкеты.
Вывод аналитиков Kantar основан на тенденциях рынка. Вот некоторые из них:
- Рост уровня проникновения соединенных с интернетом устройств для просмотра кино и видео. Например, в Италии их доля в 2021 году составляла 76%, в UK 73%, а в Испании 63%. И эта доля быстро растет: в Бразилии с 2017 по 2021 гг. она выросла с 27% до 57%.
- Вертикальная интеграция глобальных медиакомпаний, включая создание и дистрибуцию контента.
- Желание большинства рекламодателей использовать собственные данные потребителей для сегментирования рынка и таргетирования своих предложений.
#медиа, #kantar
Вывод аналитиков Kantar основан на тенденциях рынка. Вот некоторые из них:
- Рост уровня проникновения соединенных с интернетом устройств для просмотра кино и видео. Например, в Италии их доля в 2021 году составляла 76%, в UK 73%, а в Испании 63%. И эта доля быстро растет: в Бразилии с 2017 по 2021 гг. она выросла с 27% до 57%.
- Вертикальная интеграция глобальных медиакомпаний, включая создание и дистрибуцию контента.
- Желание большинства рекламодателей использовать собственные данные потребителей для сегментирования рынка и таргетирования своих предложений.
#медиа, #kantar
Погода – вот главный источник радостей и бед производителей сезонных товаров: мороженого, кваса, пива и др. Холодное начало лета 2022 года стало причиной зафиксированной компанией NielsenIQ отрицательной динамики продаж этих продуктов в натуральном выражении.
Впрочем, в деньгах производители сумели отыграть ситуацию в свою пользу, повысив цены на 18% – 25% (см. диаграмму). Однако инфляция, составившая в мае-июне 2022 года по данным ЦБ РФ 19%, по сути, не только обнулила «дополнительный доход», но и сделала его для большинства сезонных категорий отрицательным.
Помимо погоды аналитики Nielsen называют и другие негативные факторы, такие как отсутствие массовых мероприятий и сокращение ассортимента. Но погода все превозмогает. Так, продажи отдельных сезонных продуктов в самую жаркую 26 (27 июня-3 июля) неделю 2022 года по отношению к предыдущей неделе того же года выросли до 10% (квас) и деньгах, и в натуре.
#nielseniq, #погода
Впрочем, в деньгах производители сумели отыграть ситуацию в свою пользу, повысив цены на 18% – 25% (см. диаграмму). Однако инфляция, составившая в мае-июне 2022 года по данным ЦБ РФ 19%, по сути, не только обнулила «дополнительный доход», но и сделала его для большинства сезонных категорий отрицательным.
Помимо погоды аналитики Nielsen называют и другие негативные факторы, такие как отсутствие массовых мероприятий и сокращение ассортимента. Но погода все превозмогает. Так, продажи отдельных сезонных продуктов в самую жаркую 26 (27 июня-3 июля) неделю 2022 года по отношению к предыдущей неделе того же года выросли до 10% (квас) и деньгах, и в натуре.
#nielseniq, #погода
Вам нравится читать контент на этом канале?
Возможно, вы задумывались о том, чтобы купить на нем рекламу?
Следуйте трем простым шагам, чтобы сделать это:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/c_behavior.
2) Пополняйтесь удобным способом.
3) Размещайте рекламное сообщение.
Если тематика вашего поста подойдет нашему каналу, мы с удовольствием опубликуем его.
На правах рекламы
Возможно, вы задумывались о том, чтобы купить на нем рекламу?
Следуйте трем простым шагам, чтобы сделать это:
1) Регистрируйтесь по ссылке: https://telega.in/c/c_behavior.
2) Пополняйтесь удобным способом.
3) Размещайте рекламное сообщение.
Если тематика вашего поста подойдет нашему каналу, мы с удовольствием опубликуем его.
На правах рекламы
Рекламистам на заметку: москвичи – народ прагматичный и мечтательный. Отвечая на вопрос о желаемом возрасте дожития, большинство (суммарно 40%) хотели бы жить лет до ста и больше. Немного меньше (29%) проявили себя почти реалистами, назвав возраст 90 лет. Но вот остальные, а их не так мало, 31%... Впрочем, см. диаграмму.
Интереснее другое: почему одни боятся старости и на что надеются другие? На это дает ответ сделанное нами кросс-пересечение данных аналитического центра девелоперской группы «Родина». Если коротко, то так.
Для оптимистов, планирующих жить долго, примерно равное значение для продолжительности жизни имеют генетика и экология (по 35%), важна и медицина (19%). Те, кто не планирует долгую жизнь, - фаталисты. Большинство из них (60%) считают, что среда не влияет, главное – генетика. А вот такие факторы, как образование, развлечения, спорт у обеих групп малопопулярны.
Ответ на то, что пугает людей с разными взглядами на старость – на диаграмме в следующем посте.
#возраст, #страх
Интереснее другое: почему одни боятся старости и на что надеются другие? На это дает ответ сделанное нами кросс-пересечение данных аналитического центра девелоперской группы «Родина». Если коротко, то так.
Для оптимистов, планирующих жить долго, примерно равное значение для продолжительности жизни имеют генетика и экология (по 35%), важна и медицина (19%). Те, кто не планирует долгую жизнь, - фаталисты. Большинство из них (60%) считают, что среда не влияет, главное – генетика. А вот такие факторы, как образование, развлечения, спорт у обеих групп малопопулярны.
Ответ на то, что пугает людей с разными взглядами на старость – на диаграмме в следующем посте.
#возраст, #страх
Главный страх старости – потеря близких. Это актуально и для тех, кто планирует жить долго, и тех, кто этого не планирует.
Основной фактор, отличающий эти группы друг от друга – снижение в старости сексуального влечения. Без него для трети опрошенных жизнь не мила. Подробнее об опросе аналитического центра девелоперской группы «Родина» в предыдущем посте нашего канала.
#возраст, #страх
Основной фактор, отличающий эти группы друг от друга – снижение в старости сексуального влечения. Без него для трети опрошенных жизнь не мила. Подробнее об опросе аналитического центра девелоперской группы «Родина» в предыдущем посте нашего канала.
#возраст, #страх
Желание прожигать жизнь, не думая о последствиях, характерно, как минимум, половине москвичей из числа тех, кто не планирует жить долго. Среди тех, кто хочет дожить до 90 лет и больше, по данным опроса аналитического центра группы «Родина», «прожигателей жизни» гораздо меньше – 18%.
Правда, есть сомнения в реалистичности их планов долгожительства. Во всяком случае, сейчас. По данным Всемирного банка в 2020 году Россия с показателем продолжительности жизни 71,34 года была на 123 месте в мире сразу после Гренландии, Казахстана и Филиппин, но опережая Таджикистан, Украину и Непал.
В Москве живут дольше, чем в среднем по России - 76,2 года, но и с этим показателем мы были бы лишь на 71 месте, уступая Малайзии, Арубе (где это?) и Польше и впереди Бразилии, Брунея и Черногории. А лидер рейтинга – Япония (84,6 года). Так что, желание москвичей жить до 90 лет понятно, но у всех пока не получится – статистика против.
#возраст, #страх
Правда, есть сомнения в реалистичности их планов долгожительства. Во всяком случае, сейчас. По данным Всемирного банка в 2020 году Россия с показателем продолжительности жизни 71,34 года была на 123 месте в мире сразу после Гренландии, Казахстана и Филиппин, но опережая Таджикистан, Украину и Непал.
В Москве живут дольше, чем в среднем по России - 76,2 года, но и с этим показателем мы были бы лишь на 71 месте, уступая Малайзии, Арубе (где это?) и Польше и впереди Бразилии, Брунея и Черногории. А лидер рейтинга – Япония (84,6 года). Так что, желание москвичей жить до 90 лет понятно, но у всех пока не получится – статистика против.
#возраст, #страх
ResearchExpo2022. В эпицентре трансформации
🔥 Случилось то, о чем вы спрашивали! У нас суперновость — ResearchExpo2022 откроет свои двери 28 октября! 🤘
На крупнейшем отраслевом событии России снова соберутся те, кто, невзирая на происходящее вокруг, продолжает генерить инсайты, видеть бизнес решения за аналитикой и делать свой бизнес значимым для потребителей и партнеров.
Индустрия исследований и аналитики — это не только цифры, анализ, большие идеи и креатив. В первую очередь — это 👬, которые каждый день стараются делать свою работу на 100% 🦄. 28 октября мы встретимся на ResearchExpo, чтобы послушать крутой контент и обнять друзей и партнеров, послушать новости и обсудить проекты 🚀
Мы запланировали два одновременных стрима с выступлениями ключевых людей индустрии, круглыми столами и зонами для общения. Программа еще формируется, но уже сейчас мы видим, что намечается яркое и вдохновенное событие
🙋 Приглашаем спикеров, готовых поделиться кейсами внедрения результатов исследовательских проектов в бизнес. 💡Именно ваши истории могут вдохновить окружающих и стать точкой опоры для переосмысления ситуации и выработки плана действий. 📧 Присылайте заявки нам на почту [email protected]
🔥 Самые горячие темы, волнующие бизнес и бренды. О чем будем говорить:
• Как создавать проекты, отвечающие вызовам времени? Получил ли бизнес возможность занять новые ниши и сегменты?
• Какие инсайты лежат в основе новых брендов, которые должны завоевать сердца потребителей?
• Как исследования могут решать задачи бренда и в то же время проблемы потребителей во время жесткой трансформации?
• Что сегодня является KPI, как измерять эффективность, как запускать проекты с нуля, на чем делать фокус?
• Что стало трендом, а от чего лучше отказаться?
На ResearchExpo мы:
• 📢ПОДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ: видением ключевых трендов, наиболее актуальным инструментарием, лайф-хаками выполненных проектов в динамично меняющихся условиях.
• 🖖ОБСУДИМ ключевые вызовы индустрии исследований и возможные пути выхода из кризисной ситуации;
• 😍ЗАРЯДИМ ДРУГ ДРУГА: созидательной энергией и изменим мир к лучшему.
📌 Забронируйте дату в календарях — 28 октября и приходите.
🏡 Москва, 1-й Зачатьевский переулок, дом 4 (Инфопространство)
Подробности на сайте https://researchexpo.ru/ и в социальных сетях
TG: https://t.iss.one/ResearchExpo
TG: https://t.iss.one/group789_official
FB: https://www.facebook.com/researchexpo/
На правах рекламы
🔥 Случилось то, о чем вы спрашивали! У нас суперновость — ResearchExpo2022 откроет свои двери 28 октября! 🤘
На крупнейшем отраслевом событии России снова соберутся те, кто, невзирая на происходящее вокруг, продолжает генерить инсайты, видеть бизнес решения за аналитикой и делать свой бизнес значимым для потребителей и партнеров.
Индустрия исследований и аналитики — это не только цифры, анализ, большие идеи и креатив. В первую очередь — это 👬, которые каждый день стараются делать свою работу на 100% 🦄. 28 октября мы встретимся на ResearchExpo, чтобы послушать крутой контент и обнять друзей и партнеров, послушать новости и обсудить проекты 🚀
Мы запланировали два одновременных стрима с выступлениями ключевых людей индустрии, круглыми столами и зонами для общения. Программа еще формируется, но уже сейчас мы видим, что намечается яркое и вдохновенное событие
🙋 Приглашаем спикеров, готовых поделиться кейсами внедрения результатов исследовательских проектов в бизнес. 💡Именно ваши истории могут вдохновить окружающих и стать точкой опоры для переосмысления ситуации и выработки плана действий. 📧 Присылайте заявки нам на почту [email protected]
🔥 Самые горячие темы, волнующие бизнес и бренды. О чем будем говорить:
• Как создавать проекты, отвечающие вызовам времени? Получил ли бизнес возможность занять новые ниши и сегменты?
• Какие инсайты лежат в основе новых брендов, которые должны завоевать сердца потребителей?
• Как исследования могут решать задачи бренда и в то же время проблемы потребителей во время жесткой трансформации?
• Что сегодня является KPI, как измерять эффективность, как запускать проекты с нуля, на чем делать фокус?
• Что стало трендом, а от чего лучше отказаться?
На ResearchExpo мы:
• 📢ПОДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ: видением ключевых трендов, наиболее актуальным инструментарием, лайф-хаками выполненных проектов в динамично меняющихся условиях.
• 🖖ОБСУДИМ ключевые вызовы индустрии исследований и возможные пути выхода из кризисной ситуации;
• 😍ЗАРЯДИМ ДРУГ ДРУГА: созидательной энергией и изменим мир к лучшему.
📌 Забронируйте дату в календарях — 28 октября и приходите.
🏡 Москва, 1-й Зачатьевский переулок, дом 4 (Инфопространство)
Подробности на сайте https://researchexpo.ru/ и в социальных сетях
TG: https://t.iss.one/ResearchExpo
TG: https://t.iss.one/group789_official
FB: https://www.facebook.com/researchexpo/
На правах рекламы
Потребительское поведение; факты и тренды pinned «#faq Вопрос. Сколько стоит реклама на вашем канале? Креатив заказчика: "Вечный" пост - 8500 рублей (три часа в топе, в ленте 30 календарных дней - чтобы отчеты по маркировке не сдавать вечно), 3/72 - 6500 рублей (три часа в топе, удаляется через 72 часа)…»
Повторные заказы имеют значение, но не для всех. По данным совместного исследования Авито и Data Insight (июль 2022 г.), большие затраты на удержание клиента оправданы не во всех отраслях. Самая большая доля «повторников» (51%) в категориях «Уход за животными и «Бытовые услуги», самая маленькая – в перевозках (24%) и услугах по аренде (26%).
Больше всего новых онлайн-заказов (60%) у маркетологов, хотя именно они часто ратуют в публичных статьях за пользу удержания клиентов.
Впрочем, «сапожник без сапог» - история не новая, тем более, что удержание клиентов бывает связано с дополнительными затратами. А зачем, если умеешь в диджитал?
#услуги, #datainsight
Больше всего новых онлайн-заказов (60%) у маркетологов, хотя именно они часто ратуют в публичных статьях за пользу удержания клиентов.
Впрочем, «сапожник без сапог» - история не новая, тем более, что удержание клиентов бывает связано с дополнительными затратами. А зачем, если умеешь в диджитал?
#услуги, #datainsight
Популярность безналичных расчетов между частными лицами и микропредприятиями растет на глазах. То ли пандемия с ее удаленкой тому причиной, то ли финансовая грамотность растет, но факт остается фактом: всего за год доля пользующихся безналичными расчетами выросла в разы.
При этом актуальность наличных никуда не делась. По данным опроса, проведенного совместно Авито и Data Insight в марте 2022 года (опубликован в июле 2022 г), доля наличных расчетов стабильно составляет около 70%.
Отсюда выводы:
- растущее разнообразие форм оплаты способствует повышению устойчивости бизнеса самозанятых и микропредприятий.
- Оценки оборотов рынков, на которых значимую долю составляют услуги самозанятых и микропредприятий, только по фискальным данным будут содержать большую погрешность. Ведь доля расчетов наличными в этом случае не будет учтена.
#услуги, #datainsight, #финансовое_поведение
При этом актуальность наличных никуда не делась. По данным опроса, проведенного совместно Авито и Data Insight в марте 2022 года (опубликован в июле 2022 г), доля наличных расчетов стабильно составляет около 70%.
Отсюда выводы:
- растущее разнообразие форм оплаты способствует повышению устойчивости бизнеса самозанятых и микропредприятий.
- Оценки оборотов рынков, на которых значимую долю составляют услуги самозанятых и микропредприятий, только по фискальным данным будут содержать большую погрешность. Ведь доля расчетов наличными в этом случае не будет учтена.
#услуги, #datainsight, #финансовое_поведение
Молодые люди покупают одежду/обувь «просто так», несмотря на декларируемую ими часто приверженность к «экологии и устойчивому развитию». Данные GlobalWebIndex (США) демонстрируют, что наряду с ожидаемым консерватизмом старшего поколения (покупка традиционных вещей, выбор отечественного производителя), новый подход пробивает себе дорогу. Такие тренды как использование вещей несколько раз, предпочтение перерабатываемой упаковки и т. п., уже приобрели много сторонников среди наиболее активных покупателей - людей среднего возраста.
На диаграмме выше приведены данные по одежде и обуви, но отчет GlobalWebIndex свидетельствует об универсальности тренда.
#gwi, #поведение_покупателей, #одежда, #обувь, #тренды
На диаграмме выше приведены данные по одежде и обуви, но отчет GlobalWebIndex свидетельствует об универсальности тренда.
#gwi, #поведение_покупателей, #одежда, #обувь, #тренды
А вы знали, что, по прогнозам, к 2031 году Индия станет третьей экономикой мира, с ВВП в 10,8 трлн USD?
Или, например, к 2025 году глобальный ущерб от киберпреступлений может достичь 10,5 трлн USD в год?
Для сравнения, ВВП России за 2021 год – 1.6 трлн USD.
На канале MacroTrends разобраны исследования перспективных отраслей от надежных источников. В каждой теме собраны только самые важные факты.
Уже можно почитать самое актуальное про Возобновляемые Источники Энергии, ESG, Авиацию, Крипторынок, Novel Food и другие макротренды.
Подписаться: https://t.iss.one/global_trends_memo
На правах рекламы
Или, например, к 2025 году глобальный ущерб от киберпреступлений может достичь 10,5 трлн USD в год?
Для сравнения, ВВП России за 2021 год – 1.6 трлн USD.
На канале MacroTrends разобраны исследования перспективных отраслей от надежных источников. В каждой теме собраны только самые важные факты.
Уже можно почитать самое актуальное про Возобновляемые Источники Энергии, ESG, Авиацию, Крипторынок, Novel Food и другие макротренды.
Подписаться: https://t.iss.one/global_trends_memo
На правах рекламы
Не выбрасывать, а перерабатывать! Но зачем эти сложности простым людям? Ну да, планета в опасности и все такое. На кого-то это подействует, но сколько этих таких? А для остальных у социологов есть другой аргумент - выгода.
Действия, способствующие улучшению экологии, могут приносить (или экономить) деньги. И для брендов это шанс. Вот пример.
В отчете GlobalWebIndex коротко описана модель работы шведского стартапа Bower. Потребители сканируют штрих-коды упаковок, а затем приложение сообщает им из какого материала сделан товар и где его можно переработать. После того, как вещь будет сдана на переработку, ее уже бывшим владельцам начисляют деньги, купоны, скидки – это как решат изготовители.
Человек и рад бы сменить привычный образ жизни на «экологически-правильный», но часто ему надо убедить самого себя в необходимости этого действия. Экономия – хороший аргумент. Даже если она минимальна.
#gwi, #экология, #поведение_людей
Действия, способствующие улучшению экологии, могут приносить (или экономить) деньги. И для брендов это шанс. Вот пример.
В отчете GlobalWebIndex коротко описана модель работы шведского стартапа Bower. Потребители сканируют штрих-коды упаковок, а затем приложение сообщает им из какого материала сделан товар и где его можно переработать. После того, как вещь будет сдана на переработку, ее уже бывшим владельцам начисляют деньги, купоны, скидки – это как решат изготовители.
Человек и рад бы сменить привычный образ жизни на «экологически-правильный», но часто ему надо убедить самого себя в необходимости этого действия. Экономия – хороший аргумент. Даже если она минимальна.
#gwi, #экология, #поведение_людей
“Метод Тыквы” или как увеличить прибыль в 10 раз за год, убрав 80% клиентов
Многие исполнители услуг стремятся охватить как можно большее количество клиентов в погоне за карьерным и финансовым ростом. А далее натыкаются на переработку, выгорание, низкие чеки и недовольных клиентов.
Но как можно это изменить?
Маркетолог и основатель агентства TFA digital, Владимир Сургай на своем канале подробно рассказал, какие 2 действия помогают:
📌 Увеличить качество и скорость оказания услуг
📌 Снизить себестоимость работы в несколько раз
📌 Получать стабильный поток платежеспособных клиентов
Хочешь перестать обесценивать свою работу и работать на низкие чеки со всеми подряд – тебе сюда 👇
Подписаться
На правах рекламы
Многие исполнители услуг стремятся охватить как можно большее количество клиентов в погоне за карьерным и финансовым ростом. А далее натыкаются на переработку, выгорание, низкие чеки и недовольных клиентов.
Но как можно это изменить?
Маркетолог и основатель агентства TFA digital, Владимир Сургай на своем канале подробно рассказал, какие 2 действия помогают:
📌 Увеличить качество и скорость оказания услуг
📌 Снизить себестоимость работы в несколько раз
📌 Получать стабильный поток платежеспособных клиентов
Хочешь перестать обесценивать свою работу и работать на низкие чеки со всеми подряд – тебе сюда 👇
Подписаться
На правах рекламы
«Не следует множить сущее без необходимости». Знал бы английский монах-францисканец Уильям Оккам, живший в XIV веке, как актуален будет сформулированный им принцип 700 лет спустя, причем, в расширенном виде.
«Не покупать, а сделать своими руками». «Не покупать новое, а использовать несколько раз то, что уже есть». Эти и аналогичные потребительские установки становятся все популярнее, как свидетельствуют данные исследования GlobalWebIndex. Мелковато, правда, пока: многоразовая бутылка для воды, трубочки для питья... Но с чего-то надо начинать. Главное, тут понять куда дует ветер. Ну, вы поняли.
#gwi, #экология, #поведение_людей
«Не покупать, а сделать своими руками». «Не покупать новое, а использовать несколько раз то, что уже есть». Эти и аналогичные потребительские установки становятся все популярнее, как свидетельствуют данные исследования GlobalWebIndex. Мелковато, правда, пока: многоразовая бутылка для воды, трубочки для питья... Но с чего-то надо начинать. Главное, тут понять куда дует ветер. Ну, вы поняли.
#gwi, #экология, #поведение_людей
«Должен ли нормальный пацан платить за контент в интернете?», - это заголовок колонки в GQ за 2013 год. И теперь, десять лет спустя, можно с уверенностью констатировать: не только должен, но и платит. И реальные пацаны, и многие другие.
Согласно данным TelecomDaily за первое полугодие 2022 года, популярность рекламной модели в онлайн-видео стремительно падает. Ее доля в 2022 г. (1 полугодие) составила 11%, против 16,5% год назад.
Правда, рост продажи контента мало повлиял на общие обороты онлайн-кинотеатров – рост всего на 5%. После «пандемийных» 71% в 2020 году выглядит более чем скромно. Как ожидается, итоговые показатели 2022 года будут еще ниже.
«Сказывается постепенное насыщение рынка, и отсутствие нового контента, в т. ч. новинок. С другой стороны, экономическая ситуация усугубляется, привычки, сформировавшиеся во время пандемии, уступают привычке экономить», — резюмирует Денис Кусков, генеральный директор TelecomDaily.
#telecomdaily, #реклама, #контент, #онлайн_видео
Согласно данным TelecomDaily за первое полугодие 2022 года, популярность рекламной модели в онлайн-видео стремительно падает. Ее доля в 2022 г. (1 полугодие) составила 11%, против 16,5% год назад.
Правда, рост продажи контента мало повлиял на общие обороты онлайн-кинотеатров – рост всего на 5%. После «пандемийных» 71% в 2020 году выглядит более чем скромно. Как ожидается, итоговые показатели 2022 года будут еще ниже.
«Сказывается постепенное насыщение рынка, и отсутствие нового контента, в т. ч. новинок. С другой стороны, экономическая ситуация усугубляется, привычки, сформировавшиеся во время пандемии, уступают привычке экономить», — резюмирует Денис Кусков, генеральный директор TelecomDaily.
#telecomdaily, #реклама, #контент, #онлайн_видео
Новые возможности и новые проблемы онлайн-шоппинга
Кризис 2022 года – это не просто кризис, когда потребители беднеют, а поставщики режут косты или, наоборот, вкладываются в рекламу. Кризис 2022 года – это черный лебедь.
Привычная рыночная ситуация вдруг перевернулась с ног на голову. И покупателям, и продавцам приходится решать совершенно новые проблемы, никогда ранее не встававшие на памяти живущего поколения. Исследователи Ipsos Россия выделяют несколько особенностей поведения онлайн-шопперов, появившиеся в этом году.
📌Текущий кризис не ослабил, а укрепил привычку покупать онлайн. Ведь многие товары ушедших с российского рынка брендов теперь можно найти только в интернете.
📌Скидки вместо импульсных покупок. Теперь онлайн-шопперы стараются избегать случайных покупок, ведь лишних денег нет. Зато люди обращают все больше внимания на разного рода акции, скидки. Растет популярность сервисов, позволяющих сравнивать цены. Приложения в роли каталогов и агрегаторов позволяют упростить процесс покупки.
📌Поиск становится сложнее. Рынок покинуло множество брендов, продукты которых априори пользовались доверием. Теперь надо искать новые марки, но можно ли доверять им? Как проверить качество их продуктов? Процесс покупки утомляет, а фильтры не помогают, ведь критерии поиска изменились.
#ipsos, #онлайн_покупки, #кризис
Кризис 2022 года – это не просто кризис, когда потребители беднеют, а поставщики режут косты или, наоборот, вкладываются в рекламу. Кризис 2022 года – это черный лебедь.
Привычная рыночная ситуация вдруг перевернулась с ног на голову. И покупателям, и продавцам приходится решать совершенно новые проблемы, никогда ранее не встававшие на памяти живущего поколения. Исследователи Ipsos Россия выделяют несколько особенностей поведения онлайн-шопперов, появившиеся в этом году.
📌Текущий кризис не ослабил, а укрепил привычку покупать онлайн. Ведь многие товары ушедших с российского рынка брендов теперь можно найти только в интернете.
📌Скидки вместо импульсных покупок. Теперь онлайн-шопперы стараются избегать случайных покупок, ведь лишних денег нет. Зато люди обращают все больше внимания на разного рода акции, скидки. Растет популярность сервисов, позволяющих сравнивать цены. Приложения в роли каталогов и агрегаторов позволяют упростить процесс покупки.
📌Поиск становится сложнее. Рынок покинуло множество брендов, продукты которых априори пользовались доверием. Теперь надо искать новые марки, но можно ли доверять им? Как проверить качество их продуктов? Процесс покупки утомляет, а фильтры не помогают, ведь критерии поиска изменились.
#ipsos, #онлайн_покупки, #кризис
Продажи СТМ в России растут и будут расти. Аналитики NielsenIQ выявили целый ряд способствующих этому трендов. О них – в следующих постах, пока же о предпосылках. Их, как минимум, две.
🔸Пока доля продаж СТМ в нашей стране существенно уступает аналогичному показателю европейских стран. Но жизнь идет, экономика развивается, показатели будут сближаться.
🔸Потребители все более осознанно относятся к тому, что кладут в корзину. У СТМ есть «все козыри на руках», чтобы сделать выгодное предложение.
#nielseniq, #ритейл, #стм
🔸Пока доля продаж СТМ в нашей стране существенно уступает аналогичному показателю европейских стран. Но жизнь идет, экономика развивается, показатели будут сближаться.
🔸Потребители все более осознанно относятся к тому, что кладут в корзину. У СТМ есть «все козыри на руках», чтобы сделать выгодное предложение.
#nielseniq, #ритейл, #стм
Бренды чаще используют промоакции, чем СТМ. Данные NielsenIQ убедительно демонстрируют, что как бы ни менялась конъюнктура, доля продаж по промо брендов на 10 п. п. и более превышает аналогичный показатель СТМ. Всегда. Причем, в трудные времена (12 и 12 недели 2022 года) различие только растет. Почему СТМ менее чувствительны к продажам по промо?
В этом проявляются три актуальных тренда потребительского поведения.
📌Во многих категориях покупатели давно лояльны к СТМ среднего и премиального ценовых сегментов. Их качество и концепция которых не только не уступают брендам, но порой и превосходят их. Как следствие, фактор низких цен перестал быть определяющим. А раз так, то зачем промо?
📌Ритейлеры ставят на полку СТМ вместо ушедших из России брендов. А раз так, то зачем промо?
📌Покупатели легче переключаются между каналами продаж. Стремление экономить приводит их в дискаунтеры, в которых доля СТМ традиционно выше. А раз так, то зачем промо?
#nielseniq, #ритейл, #стм, #промо
В этом проявляются три актуальных тренда потребительского поведения.
📌Во многих категориях покупатели давно лояльны к СТМ среднего и премиального ценовых сегментов. Их качество и концепция которых не только не уступают брендам, но порой и превосходят их. Как следствие, фактор низких цен перестал быть определяющим. А раз так, то зачем промо?
📌Ритейлеры ставят на полку СТМ вместо ушедших из России брендов. А раз так, то зачем промо?
📌Покупатели легче переключаются между каналами продаж. Стремление экономить приводит их в дискаунтеры, в которых доля СТМ традиционно выше. А раз так, то зачем промо?
#nielseniq, #ритейл, #стм, #промо
Это Дмитрий Фролов, ведущий канала «Потребительское поведение». По выходным я буду рассказывать о нашей кухне: где мы берем материал, как верифицируем данные, что нового вносим от себя. Словом, о всем том, о чем не пишем в будни. Поехали.
Часть 1. 1. Откуда дровишки? Российские данные
Открытых данных исследований – полный интернет. Почти каждая крупная исследовательская компания считает своим долгом опубликовать что-то интересное. Найти их несложно. Например, можно взять список компаний-членов ОИРОМ. Не все, но многие из них публикуют открытые данные у себя на сайтах или – более оперативно - в телеграм-каналах (или только в телеграм-каналах).
🔸А еще есть компании, располагающие возможностями быстро и недорого проводить опросы и выпекающие инициативные исследования как пирожки – в ежедневном (SuperJob) или почти ежедневном (ИОМ «Анкетолог») режиме.
🔸А еще есть консалтинговые компании, которые выпускают открытые отчеты для того, чтобы продемонстрировать экспертность. Иногда это делают пиар-агентства – с той же целью.
🔸А еще есть аналитические отделы крупных производителей или ритейлеров («Связной, МВидео). Первые выпускают годовые отчеты, которые включают в себя интересные и малоизвестные данные. Вторые регулярно выпускают аналитические отчеты по рынкам своей продукциии.
🔸А еще есть маркетплейсы (Авито) со своими аналитическими возможностями, которые они не прочь попиарить и сделать доступными для широкой публики.
🔸А еще есть экосистемы, построенные банками (Сбер, Тинькофф), сотовыми операторами (МТС), IT-компаниями (Яндекс, VK), которые также делятся аналитикой – только бери.
🔸Ну, и наконец, мы сами, то есть, канал «Потребительское поведение». Вместе с партнерами несколько раз в год мы проводим инициативные исследования, публикуем отдельные результаты и даем скидку на приобретение полных данных (пример). Пока у нас один такой партнер – компания Online Market Intelligence (OMI), но дверь открыта, стучитесь (к админу).
Ну и, конечно, есть еще госорганы со своими возможностями, зарубежные исследовательские компании…. Но об этом через неделю.
#источники, #кухня
Часть 1. 1. Откуда дровишки? Российские данные
Открытых данных исследований – полный интернет. Почти каждая крупная исследовательская компания считает своим долгом опубликовать что-то интересное. Найти их несложно. Например, можно взять список компаний-членов ОИРОМ. Не все, но многие из них публикуют открытые данные у себя на сайтах или – более оперативно - в телеграм-каналах (или только в телеграм-каналах).
🔸А еще есть компании, располагающие возможностями быстро и недорого проводить опросы и выпекающие инициативные исследования как пирожки – в ежедневном (SuperJob) или почти ежедневном (ИОМ «Анкетолог») режиме.
🔸А еще есть консалтинговые компании, которые выпускают открытые отчеты для того, чтобы продемонстрировать экспертность. Иногда это делают пиар-агентства – с той же целью.
🔸А еще есть аналитические отделы крупных производителей или ритейлеров («Связной, МВидео). Первые выпускают годовые отчеты, которые включают в себя интересные и малоизвестные данные. Вторые регулярно выпускают аналитические отчеты по рынкам своей продукциии.
🔸А еще есть маркетплейсы (Авито) со своими аналитическими возможностями, которые они не прочь попиарить и сделать доступными для широкой публики.
🔸А еще есть экосистемы, построенные банками (Сбер, Тинькофф), сотовыми операторами (МТС), IT-компаниями (Яндекс, VK), которые также делятся аналитикой – только бери.
🔸Ну, и наконец, мы сами, то есть, канал «Потребительское поведение». Вместе с партнерами несколько раз в год мы проводим инициативные исследования, публикуем отдельные результаты и даем скидку на приобретение полных данных (пример). Пока у нас один такой партнер – компания Online Market Intelligence (OMI), но дверь открыта, стучитесь (к админу).
Ну и, конечно, есть еще госорганы со своими возможностями, зарубежные исследовательские компании…. Но об этом через неделю.
#источники, #кухня