Женщины гораздо тщательнее выбирают магазин для покупки ювелирных изделий, чем мужчины. Во всяком случае, они обращают больше внимания на все, что сопутствует процедуре покупки и подготовки к ней. Это касается как самого продукта, так и организации торговли: ощущение безопасности в магазине, наличие скидок и акции, простота обмена, удобство расположения и проч. – данные на диаграмме. Есть только один параметр, который важнее для мужчин – «фирменность магазина».
С чем связано такое различие потребительского поведения мужчин и женщин? Можно без риска ошибиться ответить, что «ментальными гендерными различиями», но это же ничего не объясняет. Есть другой ход: посмотреть на потребность, которую удовлетворяет товар, то есть, на цель покупки. Результаты опроса компании OMI, который я цитирую, позволяют посмотреть на ситуацию с другой стороны.
Ювелирные изделия покупают чаще всего в подарок. Но кому? Тут мнения разделились. Большинство мужчин (65%) делают это для любимого человека (женщины – 9%), а большинство женщин (76%) для себя, любимой (мужчины – 17%).
Доли других «направлений дарения» гораздо меньше, причем, гендерные различия отсутствуют вовсе. Так, подруге или родственнице покупают ювелирное изделие в среднем по 6% мужчин и женщин, для дочери подруги (родственницы) еще столько же.
Изучение потребительского поведения – это не всегда определение величины сегментов, делающих тот или иной выбор. Важно выяснить причины этого выбора. Для этого принято использовать качественные методы исследования, но и количественные могут помочь, если объем выборки достаточен, как в данном случае.
#omi, #ювелирные_изделия, #гендер
С чем связано такое различие потребительского поведения мужчин и женщин? Можно без риска ошибиться ответить, что «ментальными гендерными различиями», но это же ничего не объясняет. Есть другой ход: посмотреть на потребность, которую удовлетворяет товар, то есть, на цель покупки. Результаты опроса компании OMI, который я цитирую, позволяют посмотреть на ситуацию с другой стороны.
Ювелирные изделия покупают чаще всего в подарок. Но кому? Тут мнения разделились. Большинство мужчин (65%) делают это для любимого человека (женщины – 9%), а большинство женщин (76%) для себя, любимой (мужчины – 17%).
Доли других «направлений дарения» гораздо меньше, причем, гендерные различия отсутствуют вовсе. Так, подруге или родственнице покупают ювелирное изделие в среднем по 6% мужчин и женщин, для дочери подруги (родственницы) еще столько же.
Изучение потребительского поведения – это не всегда определение величины сегментов, делающих тот или иной выбор. Важно выяснить причины этого выбора. Для этого принято использовать качественные методы исследования, но и количественные могут помочь, если объем выборки достаточен, как в данном случае.
#omi, #ювелирные_изделия, #гендер
👍3
Немного о рекламе в канале. Она появляется здесь нерегулярно, иногда, вот как вчера и сегодня - часто. Я не могу регулировать частоту потока (стихия!), но могу регулировать содержание. Правда, возможности мои ограничены. Скажем, присылаемую с биржи рекламу я, как админ, могу либо принять к размещению, либо не принять. Редактировать не могу. Конечно, я стараюсь отсекать непрофильное и лукавое, ориентируясь на свою интуицию.
Но как бы ни были полезны и интересны рекламные посты, реклама есть реклама. И надо бы суметь быстро отличать ее от обычных постов, но... с появлением маркировки сделать это стало труднее. Объясняю как это сделать.
По закону рекламные посты должны содержать надпись "Реклама", указание на рекламодателя, его ИНН и т.н. erid - некий уникальный набор знаков, идентифицирующий эту рекламу. Казалось бы, все просто - где надпись, там и реклама. Но нет.
Закон допускает присутствие надписи на картинке (ага, размер кегля не регулируется), а erid можно зашивать в ссылку, так что вы его просто не видите.
Отсюда мораль: если есть сомнения - смотрите на картинку или на конец поста. Чаще всего, маркировка появляется именно там. Иногда (реже) в начале, после первого абзаца.
Надо ли относиться к рекламе как к заведомо ложной информации? Вовсе нет. Это лишь "аффилированная" информация.
Закон вообще очень интересно трактует понятие реклама. Я напишу об этом в следующих постах, если это интересно. Дайте знать реакциями.
#контент, #реклама
Но как бы ни были полезны и интересны рекламные посты, реклама есть реклама. И надо бы суметь быстро отличать ее от обычных постов, но... с появлением маркировки сделать это стало труднее. Объясняю как это сделать.
По закону рекламные посты должны содержать надпись "Реклама", указание на рекламодателя, его ИНН и т.н. erid - некий уникальный набор знаков, идентифицирующий эту рекламу. Казалось бы, все просто - где надпись, там и реклама. Но нет.
Закон допускает присутствие надписи на картинке (ага, размер кегля не регулируется), а erid можно зашивать в ссылку, так что вы его просто не видите.
Отсюда мораль: если есть сомнения - смотрите на картинку или на конец поста. Чаще всего, маркировка появляется именно там. Иногда (реже) в начале, после первого абзаца.
Надо ли относиться к рекламе как к заведомо ложной информации? Вовсе нет. Это лишь "аффилированная" информация.
Закон вообще очень интересно трактует понятие реклама. Я напишу об этом в следующих постах, если это интересно. Дайте знать реакциями.
#контент, #реклама
👍9⚡1
Начала свою работу ежегодная Грушинская конференция. Тема "Метаморфозы общества и исследовательской индустрии: новые вызовы"
Первое заседание - пленарное, его тема - "Новая нормально сеть. Контуры, решения, проблемы. Каждому из спикеров (на фото) было предложено описать тему в своей области.
Некоторые тезисы я попробую транслировать здесь в режиме репортажа.
Где-то, как говорят, есть онлайн-трансляция, я не нашёл, попробуйте вы.
Первое заседание - пленарное, его тема - "Новая нормально сеть. Контуры, решения, проблемы. Каждому из спикеров (на фото) было предложено описать тему в своей области.
Некоторые тезисы я попробую транслировать здесь в режиме репортажа.
Где-то, как говорят, есть онлайн-трансляция, я не нашёл, попробуйте вы.
👍2👎1
11.04.2024. Новые данные исследований
✅ Мороженое, молочная продукция и заморозка - самые быстрорастущие категории в хард-дискаунтерах. Данные NielsenIQ.
✅ Треть пользователей (32%) регулярно делают бэкапы и защищают тем самым от потери свои данные, 50% делают это редко. Данные НАФИ.
✅ Почти половина россиян (43%) оплачивает все покупки с одной карты, выяснили в ВТБ.
✅ Россияне доверяют медицинским технологиям: 82% при необходимости готовы поставить импланты зубов и суставов, 76% – сделать лапароскопическую операцию. Это выяснили специалисты Mediacom.Expert и Анкетолога.
✅ Большинство россиян (73%) доверяют ресейл-платформам и готовы покупать товары у частных пользователей. Аналитики ЮKassa и платформы "Авито" изучили интерес россиян к сервисам для покупки и продажи вещей в интернете.
✅ Более половины (55%) опрошенных заявили о том, что хотели получать из рекламы информацию о продукте. Опрос компании среди жителей США и Великобритании в возрасте от 16 до 64 лет проводился в октябре 2023 года компанией GWI
Потребительское поведение
✅ Мороженое, молочная продукция и заморозка - самые быстрорастущие категории в хард-дискаунтерах. Данные NielsenIQ.
✅ Треть пользователей (32%) регулярно делают бэкапы и защищают тем самым от потери свои данные, 50% делают это редко. Данные НАФИ.
✅ Почти половина россиян (43%) оплачивает все покупки с одной карты, выяснили в ВТБ.
✅ Россияне доверяют медицинским технологиям: 82% при необходимости готовы поставить импланты зубов и суставов, 76% – сделать лапароскопическую операцию. Это выяснили специалисты Mediacom.Expert и Анкетолога.
✅ Большинство россиян (73%) доверяют ресейл-платформам и готовы покупать товары у частных пользователей. Аналитики ЮKassa и платформы "Авито" изучили интерес россиян к сервисам для покупки и продажи вещей в интернете.
✅ Более половины (55%) опрошенных заявили о том, что хотели получать из рекламы информацию о продукте. Опрос компании среди жителей США и Великобритании в возрасте от 16 до 64 лет проводился в октябре 2023 года компанией GWI
Потребительское поведение
❤3👍2🔥1
В предыдущем посте мы представили данные исследований в новостном формате. Как часто такой формат должен появляться в канале по вашему мнению?
Anonymous Poll
19%
Каждый день
17%
3 - 4 раза в неделю
27%
2 раза в неделю
19%
1 раз в неделю
0%
2 раза в месяц
5%
1 раз в месяц
5%
Вообще не нужен такой формат здесь
8%
Хочу посмотреть результаты
«Новая норма» для российского бизнеса
Тезисы выступления Алексея Фирсова (ЦСП «Платформа») пленарной сессии Грушинской конференции (ведущая социологическая конференция страны)
"Было и стало" для бизнеса теперь надо оценивать не через границу "до СВО" и «после», а через сравнение 2022-2023 годов (период шока и адаптации) с 2024 годом, более уверенным обустройством в новой реальности. Иными словами, само начало конфликта перестает быть определяющим мотивом – новая реальность принята в качестве данности.
Подробнее в материале.
Основные тренды:
- границы корпоративной автономности становятся менее определенными.
- происходит переход от фазы устойчивости к фазе развития.
- ценность изменений начинает преобладать над ценностью стабильности.
Важно:
Одновременное формирование двух брендов: экономического и социального. Второй пока понимается узко, в качестве социального инвестора. Компании переходят от роли экономического субъекта к роли социального института.
Выводы для исследователя:
🔶- объемно описывать социальный бренд, включая:
🔸разные типы аудиторий;
🔸более широкие рамки, границы: «социальный куб», разработанный «Платформой».
🔶 оценивать эффекты социальных программ или продуктов.
#платформа, #грушинскаяконференция, #тренды
Тезисы выступления Алексея Фирсова (ЦСП «Платформа») пленарной сессии Грушинской конференции (ведущая социологическая конференция страны)
"Было и стало" для бизнеса теперь надо оценивать не через границу "до СВО" и «после», а через сравнение 2022-2023 годов (период шока и адаптации) с 2024 годом, более уверенным обустройством в новой реальности. Иными словами, само начало конфликта перестает быть определяющим мотивом – новая реальность принята в качестве данности.
Подробнее в материале.
Основные тренды:
- границы корпоративной автономности становятся менее определенными.
- происходит переход от фазы устойчивости к фазе развития.
- ценность изменений начинает преобладать над ценностью стабильности.
Важно:
Одновременное формирование двух брендов: экономического и социального. Второй пока понимается узко, в качестве социального инвестора. Компании переходят от роли экономического субъекта к роли социального института.
Выводы для исследователя:
🔶- объемно описывать социальный бренд, включая:
🔸разные типы аудиторий;
🔸более широкие рамки, границы: «социальный куб», разработанный «Платформой».
🔶 оценивать эффекты социальных программ или продуктов.
#платформа, #грушинскаяконференция, #тренды
👎3
15.04.2024. Новые данные исследований
✅ Только 11% россиян интересуются вкладами в юанях. Такой подход характерен чаще для мужчин 45+, с высшим образованием, сбережениями, инвестициями и кредитами. Об этом говорят результаты, полученные в ходе исследования Индекса сберегательно-инвестиционной активности россиян (ИСИАР). Исследование проводится ПСБ совместно с НИФИ Минфина России и Аналитическим центром НАФИ.
✅ Каждый второй россиянин в поездках по стране сам планирует свои маршруты, перемещаясь на личном или арендованном автомобиле или общественном транспорте. Ipsos провел специальное исследование посещения туристами, путешествующими по России. Были опрошены 3000 человек.
✅ В 79% случаев россияне, пользующиеся услугами перекупщиков, знают, из какой страны придет товар. Чаще всего это США, Китай, Турция, Германия и Франция. Сотрудничают с несколькими байерами в зависимости от условий и товара больше половины опрошенных Motive agency&production совместно с Анкетологом.
✅ Каждый пятый покупатель в «Леруа Мерлен» выбирает товары онлайн, а покупает в итоге офлайн. «Леруа Мерлен» провела исследование рынка товаров для загородного дома и покупательских предпочтений россиян.
✅ Больше половины российских компаний используют дистанционный режим работы. Такие данные приводит в своем исследовании Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ.
✅ Согласно глобальному исследованию McKinsey, около двух третей брендов отстают от собственных графиков декарбонизации, а у 40 процентов из них объем выбросов увеличился с момента принятия обязательств по экологичности.
Потребительское поведение
✅ Только 11% россиян интересуются вкладами в юанях. Такой подход характерен чаще для мужчин 45+, с высшим образованием, сбережениями, инвестициями и кредитами. Об этом говорят результаты, полученные в ходе исследования Индекса сберегательно-инвестиционной активности россиян (ИСИАР). Исследование проводится ПСБ совместно с НИФИ Минфина России и Аналитическим центром НАФИ.
✅ Каждый второй россиянин в поездках по стране сам планирует свои маршруты, перемещаясь на личном или арендованном автомобиле или общественном транспорте. Ipsos провел специальное исследование посещения туристами, путешествующими по России. Были опрошены 3000 человек.
✅ В 79% случаев россияне, пользующиеся услугами перекупщиков, знают, из какой страны придет товар. Чаще всего это США, Китай, Турция, Германия и Франция. Сотрудничают с несколькими байерами в зависимости от условий и товара больше половины опрошенных Motive agency&production совместно с Анкетологом.
✅ Каждый пятый покупатель в «Леруа Мерлен» выбирает товары онлайн, а покупает в итоге офлайн. «Леруа Мерлен» провела исследование рынка товаров для загородного дома и покупательских предпочтений россиян.
✅ Больше половины российских компаний используют дистанционный режим работы. Такие данные приводит в своем исследовании Институт статистических исследований и экономики знаний (ИСИЭЗ) НИУ ВШЭ.
✅ Согласно глобальному исследованию McKinsey, около двух третей брендов отстают от собственных графиков декарбонизации, а у 40 процентов из них объем выбросов увеличился с момента принятия обязательств по экологичности.
Потребительское поведение
👍2
16.04.2024. Новые данные исследований
✅ Репутацией компании-работодателя важна всем соискателям (ну, почти - 93%). Но из чего она складывается? Основное - отзывы в интернете (67%), возраст и надежность (51%), качество товаров (48%). И мало кого волнует кто там рулевой, имиджем топ-менеджеров интересуется лишь 5% опрошенных.
Данные ИОМ Анкетолог и агентства MarkWay.
✅ Ситуация с летними отпусками сейчас существенно лучше, чем в коронавирусном 2020-м. Тогда почти половина опрошенных (43%) утверждала, что летних отпусков у них не будет вообще. Сейчас таких почти втрое меньше - 17%. И ездить люди будут ожидаемо чаще: в 2020 дома планировали 19%, сейчас 15%. А вот самое популярное направление то же - дома, т.е. поездки по России. В 2020 таких было 11%, сейчас вдвое больше - 25%. За границу поедут сейчас побольше. чем тогда, но все равно мало, 7% и 3% соответственно.
Данные Superjob.
✅ У большинства жителей крупных городов России (75%) в гардеробе есть предметы одежды и обуви отечественных марок. Правда, гордится этим фактом только каждый третий из них (25%). Ну есть и есть, гордиться нечем.
Близкие к этим данные получены и в Казахстане, где та же команда проводила аналогичный опрос. Разница только в доле гордящихся - в России 25%, а в Казахстане 33%.
Данные Lamoda и Fashion Factory School. Подробнее здесь: о России и Казахстане.
✅ Москва и Санкт-Петербург аккумулируют почти столько же занятых в креативных индустриях (42%), сколько все остальные городские округа, вместе взятые (43,8%).
Данные НИУ ВШЭ
Потребительское поведение
✅ Репутацией компании-работодателя важна всем соискателям (ну, почти - 93%). Но из чего она складывается? Основное - отзывы в интернете (67%), возраст и надежность (51%), качество товаров (48%). И мало кого волнует кто там рулевой, имиджем топ-менеджеров интересуется лишь 5% опрошенных.
Данные ИОМ Анкетолог и агентства MarkWay.
✅ Ситуация с летними отпусками сейчас существенно лучше, чем в коронавирусном 2020-м. Тогда почти половина опрошенных (43%) утверждала, что летних отпусков у них не будет вообще. Сейчас таких почти втрое меньше - 17%. И ездить люди будут ожидаемо чаще: в 2020 дома планировали 19%, сейчас 15%. А вот самое популярное направление то же - дома, т.е. поездки по России. В 2020 таких было 11%, сейчас вдвое больше - 25%. За границу поедут сейчас побольше. чем тогда, но все равно мало, 7% и 3% соответственно.
Данные Superjob.
✅ У большинства жителей крупных городов России (75%) в гардеробе есть предметы одежды и обуви отечественных марок. Правда, гордится этим фактом только каждый третий из них (25%). Ну есть и есть, гордиться нечем.
Близкие к этим данные получены и в Казахстане, где та же команда проводила аналогичный опрос. Разница только в доле гордящихся - в России 25%, а в Казахстане 33%.
Данные Lamoda и Fashion Factory School. Подробнее здесь: о России и Казахстане.
✅ Москва и Санкт-Петербург аккумулируют почти столько же занятых в креативных индустриях (42%), сколько все остальные городские округа, вместе взятые (43,8%).
Данные НИУ ВШЭ
Потребительское поведение
👍5
Forwarded from AItoolz
Первые места предсказуемо заняли Midjourney, Stable Diffusion и DALL-E 3. При этом в топ-10 вошли сразу два российских ИИ: на 5 месте расположился Kandinsky, а на 10-м месте можно заметить YandexArt.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤1🔥1
🤭Люди доверяют цифровым помощникам, но не хотят, чтобы они принимали за них решения.
💥Про ИИ много говорят, но мало кто может сформулировать что это такое.
🙃Много негативных отзывов отпугивает покупателей, а много положительных настораживает.
Данные исследований 18 апреля 2024 года.
✅ Большинство россиян (83%) доверяют цифровым инвестиционным советникам. При этом только 17% хотят, чтобы в будущем цифровой помощник принимал все решения за инвестора. Данные брокера "ВТБ Мои инвестиции"
✅ Чуть менее половины опрошенных (48%) смогли верно определить понятие искусственного интеллекта из предложенных определений. Незнание - сила: безусловно готовы доверить свою жизнь и здоровье ИИ только 8% респондентов. Данные ВТБ.
✅ Большинство пользователей Мегамаркет (63%) не купят товар, если негативных отзывов будет больше, чем позитивных (с фоточками). При всем том исключительно положительные отзывы тоже не выход, они настораживает больше половины покупателей (58%), да так, что в этом случае совершит покупку лишь один из десяти опрошенных. Данные Мегамаркет.
✅ Самые дотошные соискатели — аналитики, снабженцы и юристы. Так, практически каждый (9 из 10) аналитик проверяет работодателя, прежде чем отправить резюме или пойти на собеседование. Данные SuperJob
Потребительское поведение
💥Про ИИ много говорят, но мало кто может сформулировать что это такое.
🙃Много негативных отзывов отпугивает покупателей, а много положительных настораживает.
Данные исследований 18 апреля 2024 года.
✅ Большинство россиян (83%) доверяют цифровым инвестиционным советникам. При этом только 17% хотят, чтобы в будущем цифровой помощник принимал все решения за инвестора. Данные брокера "ВТБ Мои инвестиции"
✅ Чуть менее половины опрошенных (48%) смогли верно определить понятие искусственного интеллекта из предложенных определений. Незнание - сила: безусловно готовы доверить свою жизнь и здоровье ИИ только 8% респондентов. Данные ВТБ.
✅ Большинство пользователей Мегамаркет (63%) не купят товар, если негативных отзывов будет больше, чем позитивных (с фоточками). При всем том исключительно положительные отзывы тоже не выход, они настораживает больше половины покупателей (58%), да так, что в этом случае совершит покупку лишь один из десяти опрошенных. Данные Мегамаркет.
✅ Самые дотошные соискатели — аналитики, снабженцы и юристы. Так, практически каждый (9 из 10) аналитик проверяет работодателя, прежде чем отправить резюме или пойти на собеседование. Данные SuperJob
Потребительское поведение
👍5
✍️Тех, кто хотел бы запретить прокат электросамокатов, достаточно много, хотя и меньше половины. Общество раскололось по этому признаку.
✍️Кошка - это член семьи, а собака - друг или компаньон. Не всегда, но часто. Почувствуйте разницу. И коммуницируйте в рекламе.
✍️На онлайн курсах люди занимаются не для того, чтобы сменить работу, а чтобы больше зарабатывать в своей компании.
Новые данные исследований. 19 апреля 2024 г.
✅ Более трети россиян поддержали бы запрет на прокат электросамокатов в своем городе. Чаще всего хотели бы запретить прокат самокатов жители Ростова-на-Дону (41%), а реже всего – жители Красноярска (25%). Данные Анкетолога.
✅ Россияне чаще считают кошку членом семьи, а собаку – другом или компаньоном. В качестве барьера к заведению собаки опрошенные назвали отсутствие времени на уход (28%), кошки – 19%. Данные Ipsos.
✅ Главная причина, по которой россияне проходят онлайн-курсы – желание получить повышение или больше зарабатывать (43%), а смену работы указали только 22%. При этом полностью пройти обучение и достичь своей цели удалось лишь одному из трех респондентов. Данные Tiburon research.
✅ Каждый третий московский геймер живет без пары. Данные НАФИ.
✅ За 2023 год мошенники обманом украли деньги "только" у 2% россиян в возрасте от 14 до 24 лет. Данные исследования Ozon.
Потребительское поведение
✍️Кошка - это член семьи, а собака - друг или компаньон. Не всегда, но часто. Почувствуйте разницу. И коммуницируйте в рекламе.
✍️На онлайн курсах люди занимаются не для того, чтобы сменить работу, а чтобы больше зарабатывать в своей компании.
Новые данные исследований. 19 апреля 2024 г.
✅ Более трети россиян поддержали бы запрет на прокат электросамокатов в своем городе. Чаще всего хотели бы запретить прокат самокатов жители Ростова-на-Дону (41%), а реже всего – жители Красноярска (25%). Данные Анкетолога.
✅ Россияне чаще считают кошку членом семьи, а собаку – другом или компаньоном. В качестве барьера к заведению собаки опрошенные назвали отсутствие времени на уход (28%), кошки – 19%. Данные Ipsos.
✅ Главная причина, по которой россияне проходят онлайн-курсы – желание получить повышение или больше зарабатывать (43%), а смену работы указали только 22%. При этом полностью пройти обучение и достичь своей цели удалось лишь одному из трех респондентов. Данные Tiburon research.
✅ Каждый третий московский геймер живет без пары. Данные НАФИ.
✅ За 2023 год мошенники обманом украли деньги "только" у 2% россиян в возрасте от 14 до 24 лет. Данные исследования Ozon.
Потребительское поведение
❤2👍2
Зависимость от смартфона
Любимые цвета россиян
Смогут ли люди расплачиваться только "наличкой"
Кто боится потерять работу
Как люди стали относиться к сбережениям
Новые данные исследований. 22 апреля 2024 год
✅ Жители Москвы и Петербурга наиболее зависимы от смартфона. Доля «heavy users» в обеих столицах составляет 23%. Это на 9 п.п. больше, чем по России в целом. Данные ВЦИОМ.
✅ Топ-5 нелюбимых цветов россиян: черный, коричневый, красный, розовый и фиолетовый. Интересно, что 38% опрошенных ассоциируют людей и события с цветов. Данные Анкетолога.
✅ Обходиться без «налички» смог бы только каждый восьмой экономически активный россиянин. Данные SuperJob.
✅ Трудоустроенные россияне стали меньше бояться потери работы. Данные SuperJob.
✅ Россияне в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет консервативнее относятся и к формированию сбережений. Данные «ПСБ Благосостояние».
Любимые цвета россиян
Смогут ли люди расплачиваться только "наличкой"
Кто боится потерять работу
Как люди стали относиться к сбережениям
Новые данные исследований. 22 апреля 2024 год
✅ Жители Москвы и Петербурга наиболее зависимы от смартфона. Доля «heavy users» в обеих столицах составляет 23%. Это на 9 п.п. больше, чем по России в целом. Данные ВЦИОМ.
✅ Топ-5 нелюбимых цветов россиян: черный, коричневый, красный, розовый и фиолетовый. Интересно, что 38% опрошенных ассоциируют людей и события с цветов. Данные Анкетолога.
✅ Обходиться без «налички» смог бы только каждый восьмой экономически активный россиянин. Данные SuperJob.
✅ Трудоустроенные россияне стали меньше бояться потери работы. Данные SuperJob.
✅ Россияне в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет консервативнее относятся и к формированию сбережений. Данные «ПСБ Благосостояние».
👍2❤1
🔸О заблуждениях по отношению к безопасности платежей через публичный wifi и законности использования криптовалюты.
🔸Доверяют ли экомаркировкам
🔸Знак "сделано ИИ" - это признак качества или халтуры
🔸Испытывают ли трудности обладатели российского паспорта при общении с банками дружественных стран
🔸Сколько людей переводят деньги сами себе через СБП
🔸Женщины и подкасты
Новые данные исследований 23 апреля 2024 год
✅ Только треть россиян считают, что можно безопасно проводить платежи, подключившись к общественному wi-fi или что криптовалюта - это полноценное платежное средство. Данные НАФИ.
✅ Россияне готовы платить больше за экологичные товары и доверяют экомаркировкам. 81% опрошенных считает, что отличить экологичный товар от гринвошинга можно, ориентируясь на специальную маркировку, которую присвоила продукту независимая экспертная экоорганизация. Данные платформы Ecowiki.ru.
✅ Один россиянин из четырех считает выполненную с использованием нейросетей работу более качественной и столько же - браком и халтурой. Данные SuperJob.
✅ Россияне, получившие ВНЖ за рубежом, все еще испытывают трудности с расчетами. Данные консалтинговой компании «Финион».
✅ Услугами переводов самому себе в разные банки через СБП уже пользуются две третьих россиян. Данные ВТБ.
✅ По мере роста количества прослушиваемых подкастов, к ним подключаются все больше женщин. Данные Edison Research.
Потребительское поведение
🔸Доверяют ли экомаркировкам
🔸Знак "сделано ИИ" - это признак качества или халтуры
🔸Испытывают ли трудности обладатели российского паспорта при общении с банками дружественных стран
🔸Сколько людей переводят деньги сами себе через СБП
🔸Женщины и подкасты
Новые данные исследований 23 апреля 2024 год
✅ Только треть россиян считают, что можно безопасно проводить платежи, подключившись к общественному wi-fi или что криптовалюта - это полноценное платежное средство. Данные НАФИ.
✅ Россияне готовы платить больше за экологичные товары и доверяют экомаркировкам. 81% опрошенных считает, что отличить экологичный товар от гринвошинга можно, ориентируясь на специальную маркировку, которую присвоила продукту независимая экспертная экоорганизация. Данные платформы Ecowiki.ru.
✅ Один россиянин из четырех считает выполненную с использованием нейросетей работу более качественной и столько же - браком и халтурой. Данные SuperJob.
✅ Россияне, получившие ВНЖ за рубежом, все еще испытывают трудности с расчетами. Данные консалтинговой компании «Финион».
✅ Услугами переводов самому себе в разные банки через СБП уже пользуются две третьих россиян. Данные ВТБ.
✅ По мере роста количества прослушиваемых подкастов, к ним подключаются все больше женщин. Данные Edison Research.
Потребительское поведение
👍3
🔥На что смотрят покупатели автомобиля. Спойлер - не на безопасность.
🔥Каков средний возраст заемщика на вторичном рынке жилья
🔥Интересует ли рекрутеров хобби и увлечения соискателей
Новые данные исследований, 24 апреля 2024 г.
✅ Ключевыми факторами при выборе автомобиля для россиян оказались стоимость (44%), марка или страна-производитель (37%), а также класс и характеристики авто (27%). При этом безопасность отметили лишь 8% респондентов. Данные «Росгосстрах» и банка «Открытие».
✅ За год медианный возраст заёмщика на рынке вторичного жилья не изменился и составляет 37 лет. Чуть больше половины всех выданных ипотек (55%) приходится на женщин. Данные Домклик.
✅ Большинство рекрутеров считают, что хобби необходимы, но не слишком рискованные. Именно последнее, хоть и редко (в 4% случаев), но может стать причиной отказа. Отказывают обычно спортсменам-экстремалам из-за возможности травм. Данные SuperJob.
✅ Экологическое волонтерство знакомо восьми из десяти россиян, а каждый третий и сам принимал участие в такой деятельности. При этом наибольшую осведомленность проявили представители Поколения Оттепели (те, кто родились до 1947 года), а также представители поколения Z. Данные ВЦИОМ.
Потребительское поведение
🔥Каков средний возраст заемщика на вторичном рынке жилья
🔥Интересует ли рекрутеров хобби и увлечения соискателей
Новые данные исследований, 24 апреля 2024 г.
✅ Ключевыми факторами при выборе автомобиля для россиян оказались стоимость (44%), марка или страна-производитель (37%), а также класс и характеристики авто (27%). При этом безопасность отметили лишь 8% респондентов. Данные «Росгосстрах» и банка «Открытие».
✅ За год медианный возраст заёмщика на рынке вторичного жилья не изменился и составляет 37 лет. Чуть больше половины всех выданных ипотек (55%) приходится на женщин. Данные Домклик.
✅ Большинство рекрутеров считают, что хобби необходимы, но не слишком рискованные. Именно последнее, хоть и редко (в 4% случаев), но может стать причиной отказа. Отказывают обычно спортсменам-экстремалам из-за возможности травм. Данные SuperJob.
✅ Экологическое волонтерство знакомо восьми из десяти россиян, а каждый третий и сам принимал участие в такой деятельности. При этом наибольшую осведомленность проявили представители Поколения Оттепели (те, кто родились до 1947 года), а также представители поколения Z. Данные ВЦИОМ.
Потребительское поведение
👍2
⚡️Видят ли российские автолюбители отличия марок китайских машин
⚡️Известность марки важна не всем потребителям. Кому больше?
⚡️В чем роль онлайн-продаж на рынках кофе, чая и какао
Новые данные исследований, 25 апреля 2024 г.
✅ Китайские автобренды воспринимаются россиянами единообразно, несмотря на наличие принципиальных отличий в модельных рядах. Данные Ромир.
✅ Больше половины россиян (65%) готовы больше платить за бренд, если он отвечает критерию надежности. Однако молодая аудитория (18–35 лет) скорее будет ориентироваться на известность марки. Данные Tiburon.
✅ Онлайн-канал компенсирует падение продаж натурального и растворимого кофе и сдерживает падение чая и какао в офлайн-рознице. Данные NIQ.
✅ Россияне проводят за компьютерами больше времени, чем жители других стран: 27,07% дневного времени. Вторую и третью строчки по этому показателю заняли жители Южной Африки и Аргентины соответственно. При этом по «сидению в телефоне» россияне оказались на 16 месте, а по времени, проведенному за играми и вовсе не вошли в двадцатку. Данные Electronics Hub.
✅ Почти две трети потребителей, вовлеченных в цифровые технологии, покинут бренд при отсутствии персонификации. Данные Twilio.
Потребительское поведение
⚡️Известность марки важна не всем потребителям. Кому больше?
⚡️В чем роль онлайн-продаж на рынках кофе, чая и какао
Новые данные исследований, 25 апреля 2024 г.
✅ Китайские автобренды воспринимаются россиянами единообразно, несмотря на наличие принципиальных отличий в модельных рядах. Данные Ромир.
✅ Больше половины россиян (65%) готовы больше платить за бренд, если он отвечает критерию надежности. Однако молодая аудитория (18–35 лет) скорее будет ориентироваться на известность марки. Данные Tiburon.
✅ Онлайн-канал компенсирует падение продаж натурального и растворимого кофе и сдерживает падение чая и какао в офлайн-рознице. Данные NIQ.
✅ Россияне проводят за компьютерами больше времени, чем жители других стран: 27,07% дневного времени. Вторую и третью строчки по этому показателю заняли жители Южной Африки и Аргентины соответственно. При этом по «сидению в телефоне» россияне оказались на 16 месте, а по времени, проведенному за играми и вовсе не вошли в двадцатку. Данные Electronics Hub.
✅ Почти две трети потребителей, вовлеченных в цифровые технологии, покинут бренд при отсутствии персонификации. Данные Twilio.
Потребительское поведение
👍2
⚡️Как выбирают программу лояльности
⚡️Каким банкам доверяют деньги
⚡️ Что останавливает покупателей от совершения спонтанной покупки
Новые данные исследований, 26 апреля 2024 г.
✅ Большинство россиян (68%) предпочитают минимальный кешбэк рублями, нежели повышенный, но бонусами. Возможность конвертировать вознаграждение в рубли – приоритетный критерий для выбора программы лояльности, так считают 54% респондентов. Данные ВТБ.
✅ Россияне готовы доверить свои деньги крупным и статусным банкам с хорошими финансовыми показателями. Причем, каждый третий доверяет свои сбережения только банкам из Топ-10, даже если ставка у них будет чуть ниже, чем в более мелких банках. 8% респондентов важно присутствие государства в составе акционера банка. Данные компании «Сервизория».
✅ Чаще всего от совершения спонтанной покупки россиян удерживает стоимость (58%). Среди них большинство (69%) — молодые люди до 35 лет. 9% опрошенных останавливает от спонтанных покупок некорректная работа сайта (если покупка совершается в онлайне), 7% — мнение о покупке со стороны, а 6% — очереди в офлайн-магазинах. Данные Tinkoff Data.
✅ Самый популярный кисломолочный продукт в России ― кефир. Данные Эвотор.
✅ Половина россиянок пользуются приложениями для отслеживания показателей здоровья. Покупки в приложениях совершают 16% опрошенных, из них у 8% – это единовременный платеж, у 8% – ежемесячная подписка. Данные Анкетолога.
✅ Доля подписчиков онлайн-кинотеатров среди жителей российских городов впервые превысила 50%. Наиболее востребованными онлайн-кинотеатры, работающие по модели подписки, по-прежнему среди москвичей и жителей Петербурга. Подписками пользуются 58% жителей этих городов. Данные GfK.
Потребительское поведение
⚡️Каким банкам доверяют деньги
⚡️ Что останавливает покупателей от совершения спонтанной покупки
Новые данные исследований, 26 апреля 2024 г.
✅ Большинство россиян (68%) предпочитают минимальный кешбэк рублями, нежели повышенный, но бонусами. Возможность конвертировать вознаграждение в рубли – приоритетный критерий для выбора программы лояльности, так считают 54% респондентов. Данные ВТБ.
✅ Россияне готовы доверить свои деньги крупным и статусным банкам с хорошими финансовыми показателями. Причем, каждый третий доверяет свои сбережения только банкам из Топ-10, даже если ставка у них будет чуть ниже, чем в более мелких банках. 8% респондентов важно присутствие государства в составе акционера банка. Данные компании «Сервизория».
✅ Чаще всего от совершения спонтанной покупки россиян удерживает стоимость (58%). Среди них большинство (69%) — молодые люди до 35 лет. 9% опрошенных останавливает от спонтанных покупок некорректная работа сайта (если покупка совершается в онлайне), 7% — мнение о покупке со стороны, а 6% — очереди в офлайн-магазинах. Данные Tinkoff Data.
✅ Самый популярный кисломолочный продукт в России ― кефир. Данные Эвотор.
✅ Половина россиянок пользуются приложениями для отслеживания показателей здоровья. Покупки в приложениях совершают 16% опрошенных, из них у 8% – это единовременный платеж, у 8% – ежемесячная подписка. Данные Анкетолога.
✅ Доля подписчиков онлайн-кинотеатров среди жителей российских городов впервые превысила 50%. Наиболее востребованными онлайн-кинотеатры, работающие по модели подписки, по-прежнему среди москвичей и жителей Петербурга. Подписками пользуются 58% жителей этих городов. Данные GfK.
Потребительское поведение
👍2
🔸На каких платформах люди читают/смотрят популярных блогеров
🔸В какой категории быстрее всего растет доверие к китайским брендам
🔸Мейнстрим или ниша? Влияет ли использование брендом ИИ на его восприятие пользователями.
Новые данные исследований, 30 апреля 2024 г.
✅ Мужчины чаще всего следят за блогерами в YouTube, а женщины – в Telegram. Данные SuperJob.
✅ Россияне стали больше доверять китайским брендам в сегменте крупной бытовой техники. Данные: М.Видео-Эльдорадо.
✅ Для почти половины россиян важно наличие ИИ-функций в смартфоне. Больше трети (37,4%) считают, что главные ИИ-функции связаны с изображениями и фотосъемкой, включая улучшение снимков и автоматический подбор лучших моментов. Данные: Honor.
✅ Более трети потребителей (37%) будут больше интересоваться брендами, использующими искусственный интеллект. Данные: Sprout Social.
✅ Монетизация встроенных финансов в Европе может оказаться сложной задачей, если встроенные сценарии использования уже на хорошем уровне обслуживаются недорогими/бесплатными платежами со счета на счет (A2A). Данные: The Paypers.
✅ Маркетологи печатной продукции используют ее, чтобы преодолеть «цифровую усталость». Данные: RRD.
Потребительское поведение
🔸В какой категории быстрее всего растет доверие к китайским брендам
🔸Мейнстрим или ниша? Влияет ли использование брендом ИИ на его восприятие пользователями.
Новые данные исследований, 30 апреля 2024 г.
✅ Мужчины чаще всего следят за блогерами в YouTube, а женщины – в Telegram. Данные SuperJob.
✅ Россияне стали больше доверять китайским брендам в сегменте крупной бытовой техники. Данные: М.Видео-Эльдорадо.
✅ Для почти половины россиян важно наличие ИИ-функций в смартфоне. Больше трети (37,4%) считают, что главные ИИ-функции связаны с изображениями и фотосъемкой, включая улучшение снимков и автоматический подбор лучших моментов. Данные: Honor.
✅ Более трети потребителей (37%) будут больше интересоваться брендами, использующими искусственный интеллект. Данные: Sprout Social.
✅ Монетизация встроенных финансов в Европе может оказаться сложной задачей, если встроенные сценарии использования уже на хорошем уровне обслуживаются недорогими/бесплатными платежами со счета на счет (A2A). Данные: The Paypers.
✅ Маркетологи печатной продукции используют ее, чтобы преодолеть «цифровую усталость». Данные: RRD.
Потребительское поведение
👍3
🔷Где «улыбкой» платят чаще
🔷Кому доверять - коллегам или работодателю? Гендерный фактор имеет значение
🔷Какова самая распространенная цель пользования BNPL-сервисами
Новые данные исследований. 02 мая 2024 года
🤓 Чаще всего россияне пользуются сервисом «Оплата улыбкой» в супермаркетах — на фуд-ретейл приходится 52,8% всех транзакций. На втором месте по популярности (9,9%) — кафе, рестораны и другие места общественного питания, на третьем (почти 9%) — магазины электроники и товаров для дома.
Данные: Сбер.
⛪️ Популярность Пасхи среди россиян растет. При этом роль религии в жизни современной молодежи несколько ослабевает. Данные: ВЦИОМ.
👨🏫 Мужчины больше доверяют коллегам, а женщины — работодателю. Данные: SuperJob.
💳 Больше всего пользователей сервисов BNPL - около 50% - пользуются ими для упрощения бюджетирования, благодаря гибким и предсказуемым графикам погашения. Три из четырех опрошенных (74%) готовы использовать более одной платформы BNPL.
BNPL (Buy now pay later, дословно "покупай сейчас, плати потом") - это сервис, который позволяет оплачивать онлайн-покупки равными частями в течение короткого периода времени. Покупатели не заключают кредитный договор с банком и не платят дополнительные комиссии.
Данные: RetailDive.
💵 Популярность цифровых кошельков растет, ими уже пользуется около трети жителей Австралии (37%) и Великобритании (33%). При этом банковские карты остаются самым популярным способом оплаты. Данные: Airwallex.
☕️ Наиболее авторитетны инфлюенсеры в категории «Еда и напитки». Правда, это касается не всех демографических групп. Данные: Sprout Social.
🔷Кому доверять - коллегам или работодателю? Гендерный фактор имеет значение
🔷Какова самая распространенная цель пользования BNPL-сервисами
Новые данные исследований. 02 мая 2024 года
🤓 Чаще всего россияне пользуются сервисом «Оплата улыбкой» в супермаркетах — на фуд-ретейл приходится 52,8% всех транзакций. На втором месте по популярности (9,9%) — кафе, рестораны и другие места общественного питания, на третьем (почти 9%) — магазины электроники и товаров для дома.
Данные: Сбер.
⛪️ Популярность Пасхи среди россиян растет. При этом роль религии в жизни современной молодежи несколько ослабевает. Данные: ВЦИОМ.
👨🏫 Мужчины больше доверяют коллегам, а женщины — работодателю. Данные: SuperJob.
💳 Больше всего пользователей сервисов BNPL - около 50% - пользуются ими для упрощения бюджетирования, благодаря гибким и предсказуемым графикам погашения. Три из четырех опрошенных (74%) готовы использовать более одной платформы BNPL.
BNPL (Buy now pay later, дословно "покупай сейчас, плати потом") - это сервис, который позволяет оплачивать онлайн-покупки равными частями в течение короткого периода времени. Покупатели не заключают кредитный договор с банком и не платят дополнительные комиссии.
Данные: RetailDive.
💵 Популярность цифровых кошельков растет, ими уже пользуется около трети жителей Австралии (37%) и Великобритании (33%). При этом банковские карты остаются самым популярным способом оплаты. Данные: Airwallex.
☕️ Наиболее авторитетны инфлюенсеры в категории «Еда и напитки». Правда, это касается не всех демографических групп. Данные: Sprout Social.
👍3
⚡️Продукты с низким содержанием сахара: еще ниша или уже мейнстрим
⚡️Где компании чаще всего размещают видеоконтент
⚡️Какие иностранные языки наиболее полезны для карьеры
Новые данные исследований. 06 мая 2024 г.
🍫 Каждый третий потребитель ищет продукты с низким содержанием сахара при покупке продуктов питания и напитков. При этом доля по сравнению с прошлым годом увеличивается. Заменители сахара также становятся все популярнее. Данные: NIQ.
👨💻Чаще всего компании и бренды хотят размещать видеоконтент в Telegram (63%), «ВКонтакте» (58%) и на YouTube (57%). Данные: Анкетолог.
👩💼 Английский язык пока большинством голосов считается самым полезным языком для карьеры. Правда, доля согласных с этим утверждением за последние три года снизилась на 11 п. п. Данные: SuperJob.
💻 Защита персональных данных — лучший способ для бизнеса завоевать доверие потребителей. На это указали две трети (67%) бэби-бумеров, 64% представителей поколения X, 61% миллениалов и 56% поколения Z. Данные: Twilio.
Потребительское поведение
⚡️Где компании чаще всего размещают видеоконтент
⚡️Какие иностранные языки наиболее полезны для карьеры
Новые данные исследований. 06 мая 2024 г.
🍫 Каждый третий потребитель ищет продукты с низким содержанием сахара при покупке продуктов питания и напитков. При этом доля по сравнению с прошлым годом увеличивается. Заменители сахара также становятся все популярнее. Данные: NIQ.
👨💻Чаще всего компании и бренды хотят размещать видеоконтент в Telegram (63%), «ВКонтакте» (58%) и на YouTube (57%). Данные: Анкетолог.
👩💼 Английский язык пока большинством голосов считается самым полезным языком для карьеры. Правда, доля согласных с этим утверждением за последние три года снизилась на 11 п. п. Данные: SuperJob.
💻 Защита персональных данных — лучший способ для бизнеса завоевать доверие потребителей. На это указали две трети (67%) бэби-бумеров, 64% представителей поколения X, 61% миллениалов и 56% поколения Z. Данные: Twilio.
Потребительское поведение
👍2
Рост онлайн-покупок FMCG обусловлен тремя основными факторами:
🔸Экономия времени.
🔸Более низкие цены.
🔸Возможность доставки на дом тяжелых упаковок.
В результате, по данным NielsenIQ, в I квартале 2024 года доля онлайн-продаж FMCG достигла рекордных 10,6% в структуре рынка против 8,5% в аналогичный период 2023.
Все группы товаров повседневного спроса показали двузначный рост продаж, а основным драйвером развития рынка стал покупательский спрос на фоне небольшой дефляции.
"Одна из основных причин роста онлайн-канала и увеличения покупательского спроса — появление и развитие сервисов доставки в регионах страны, которое происходит по мере выхода игроков в новые географии, - объясняют исследователи NielsenIQ. - Этот тренд затрагивает даже небольшие населенные пункты, в которых могут не присутствовать крупные сети, но за счет наличия пункта выдачи покупателям открывается доступ ко всему ассортименту товаров повседневного спроса"
#nielseniq, #fmcg, #онлайн
🔸Экономия времени.
🔸Более низкие цены.
🔸Возможность доставки на дом тяжелых упаковок.
В результате, по данным NielsenIQ, в I квартале 2024 года доля онлайн-продаж FMCG достигла рекордных 10,6% в структуре рынка против 8,5% в аналогичный период 2023.
Все группы товаров повседневного спроса показали двузначный рост продаж, а основным драйвером развития рынка стал покупательский спрос на фоне небольшой дефляции.
"Одна из основных причин роста онлайн-канала и увеличения покупательского спроса — появление и развитие сервисов доставки в регионах страны, которое происходит по мере выхода игроков в новые географии, - объясняют исследователи NielsenIQ. - Этот тренд затрагивает даже небольшие населенные пункты, в которых могут не присутствовать крупные сети, но за счет наличия пункта выдачи покупателям открывается доступ ко всему ассортименту товаров повседневного спроса"
#nielseniq, #fmcg, #онлайн
👍4