Привет!

Ты на канале агентства БУНТ. Мы делаем маркетинг твоим любимым брендам и пространствам.

Наш подход простой: никакой бесмысленной эстетики. Наша работа – не просто создавать красивые картинки, а создавать смыслы, которые доносят ценности бренда, и контент, который продает.

В рабочее время мы пишем стратегии, организуем съемки, рисуем дизайн, ведем инстаграмы, продвигаем бренды. А в перерывах – делимся важным и полезным в этом канале.

Если ты интересуешься маркетингом не только на уровне креатива и хочешь знать про юридические, организационные и технические стороны работы агентства – тебе тут понравится.

Как мы начали работать с DON’T TOUCH MY SKIN

Вы наверняка знаете DTMSkin. Это российский нишевый бренд ухода за кожей. И мы помогли создать буквально весь их маркетинг с нуля – от визуального кода до инстаграма. Как это было расскажет со-основательница и сео агентства Наиля Асланова.

«Когда к нам пришла Адэль Мифтахова, основательница DTMSkin, у нее была лишь легкая айдентика и банка первого крема – та самая, горчичного цвета. Перед нами стояла амбициозная задача придумать визуальную историю, которая будет отражать необычность и нишевость бренда. Уточню, что аудитория бренда – так называемые skintellectuals – люди, которые очень круто разбираются в составах и им важно знать, что лежит внутри банки.

Мы начали работу с рисеча. Посмотрели, как выглядят современные скинкэр-бренды, и осознали, что они все такие светлые, аккуратненькие, минималистичные… И их невозможно отличить друг от друга. Наша задача была создать что-то непохожее.

Работу мы всегда начинаем с smm-стратегии. Туда включено очень много показателей, о которых поговорим подробнее, когда будем обсуждать создание стратегии. Но одна из важных ее частей – визуальное представление идеи. И на выходе очень нужно получить максимально похожий результат, чтобы не было как в меме про ожидание и реальность. И здесь у нас это получилось. Можете посмотреть сами – ниже покажу фрагмент из нашей стратегии: как мы планировали, чтобы выглядел инстаграм аккаунт бренда и что вышло в итоге. А как мы это снимали и почему снимали именно так – в следующем посте расскажет мой партнер и коллега, Иван Зема».

#бунт_маркетинг

Как мы снимали кампейн DON’T TOUCH MY SKIN

Продолжаем рассказывать о нашем кейсе с DTMSkin. Сегодня говорим про саму съемку. Слово со-основателю и креативному директору агентства, Ивану Зема.

«Начну с того, зачем вообще делать красивые съемки. Сегодня первое знакомство с продуктом происходит через визуал. С помощью картинки люди понимают, хотят тестировать средство или нет, отражает оно их ценности и вкусы или нет. И надо, чтобы, смотря на имидж наши люди сразу считывали: «Это про меня! Это так классно! Я хочу это!». Поэтому через визуал мы, по сути, продаем маркетинговые концепты, вшитые в бренд.

А теперь о самой съемке. Мы решили отойти от светлой истории, характерной для брендов ухода, и сделать что-то более темное, нуарное, интеллектуальное – как и сама целевая аудитория бренда. Я начал пересматривать старое культовое кино, брать за референсы какие-то стоп-кадры из фильмов. Мне нравится, как раньше делали предметные съемки, эти кинематографично выстроенные композиции. Примерно таким получился и мудборд. Достаточно темным, с игрой света и тени.

В процессе мы играли с деталями, показывали крупно кожу, прикосновения, текстуру. Чтобы вызвать ощущение тактильности, будто крем наносит тот, кто смотрит на картинку. Еще мы обыгрывали название бренда (в переводе «Не трогай мое лицо»), прикрывали лицо тканями, драпировками. Если в кадре руки, то они не трогают лицо, как это часто бывает в рекламе кремов.
В предметной съемке мы закрывали продукт тканью, поскольку в начале он был секретным.

Зачем в кадре яйцо? На это тоже есть причина. Яйцо – это уникальная форма, встречающаяся только в природе. Есть простые формы – треугольник, квадрат, круг, а эта форма природная, плюс скорлупа немного напоминает кожу. Смотря референсы, я заметил, что многие крутые фотографы играют с формой яйца. Даже Сальвадор Дали ее часто использовал. И мне тоже захотелось поэкспериментировать, добавить сюрреализма и чего-то интересного.

Почему снимали на пленку? Потому что пленочная фотография схватывает картинку как человеческий глаз, передает фотографию так, как мы видим в жизни. Цифра настолько точная, что многое приходится ретушировать. А пленка показывает, что даже прыщики и неровности никого не портят – это естественно и тоже бывает красиво. В этом основная позиция бренда – красота – это, в первую очередь, здоровье, и некоторые вещи просто некритичны».

#бунт_маркетинг