Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
О чем может рассказать брендбук?
Мы показали наши кейсы новому члену команды и попросили угадать, чему посвящен каждый из брендов. Результат – в видео!
Смотрите больше кейсов в нашем боте @BuntTeam_bot и ставьте 🔥, если понравился такой формат.
#бунт_кейсы
Мы показали наши кейсы новому члену команды и попросили угадать, чему посвящен каждый из брендов. Результат – в видео!
Смотрите больше кейсов в нашем боте @BuntTeam_bot и ставьте 🔥, если понравился такой формат.
#бунт_кейсы
❤🔥12👍6🔥6
Что такое бренд-платформа и как она работает?
Бренд-платформа – это основа и внутренний каркас бренда. Она отвечает на главные вопросы:
1. Что из себя представляет бренд?
2. Для чего он существует?
3. Как он взаимодействует с аудиторией?
Это помогает бренду развиваться последовательно и понятно – в продукте, коммуникации и визуальном стиле – и формирует нужные ассоциации у аудитории.
Разработка бренд-платформы – логичный, многоэтапный процесс, где каждый шаг опирается на предыдущий.
Как мы работаем над созданием бренд-платформ?
1. Исследования
Сначала разбираемся в реальности: изучаем рынок, категорию и аудиторию. Смотрим, что уже есть, как люди выбирают, что для них важно. Для этого используются качественные и количественные исследования.
На выходе появляется стратегия позиционирования и понимание, как бренду выделяться в своем ценовом сегменте.
На этом этапе мы определяем, за счет чего бренд будет расти:
▪️из продукта (технологии, качество, уникальные характеристики);
▪️из инсайта — глубокого понимания человека, его мотиваций, боли и культурного контекста.
2. Пирамида бренда
Далее мы собираем бренд в систему. Для этого создается пирамида бренда – структура, которая показывает, из чего он состоит.
Здесь описываются продуктовые особенности и то, как аудитория воспринимает их на функциональном уровне (что делает бренд) и на эмоциональном (что чувствует человек). На основе этого формулируется ценностно-смысловая идея бренда.
В итоге появляется краткая и понятная суть бренда и его характер – персонификация, которая помогает говорить с аудиторией живо и последовательно.
3. Точки контакта
На финальном этапе мы показываем, как бренд-платформа работает в реальной жизни: как все заложенные смыслы проявляются там, где бренд встречается с человеком.
Это могут быть:
▪️слоганы;
▪️tone of voice;
▪️подход к контенту на сайте;
▪️форматы рекламных кампаний;
▪️идеи коллабораций;
▪️контент в соцсетях;
▪️и другие точки контакта.
Так, бренд-платформа становится ориентиром для всех решений: от разработки новых продуктов до коммуникации и визуала. Она помогает бренду быть целостным и узнаваемым.
Переходите в @BuntTeam_bot, чтобы узнать больше о наших кейсах и подходах к разработке бренд-платформы.
Бренд-платформа – это основа и внутренний каркас бренда. Она отвечает на главные вопросы:
1. Что из себя представляет бренд?
2. Для чего он существует?
3. Как он взаимодействует с аудиторией?
Это помогает бренду развиваться последовательно и понятно – в продукте, коммуникации и визуальном стиле – и формирует нужные ассоциации у аудитории.
Разработка бренд-платформы – логичный, многоэтапный процесс, где каждый шаг опирается на предыдущий.
Как мы работаем над созданием бренд-платформ?
1. Исследования
Сначала разбираемся в реальности: изучаем рынок, категорию и аудиторию. Смотрим, что уже есть, как люди выбирают, что для них важно. Для этого используются качественные и количественные исследования.
На выходе появляется стратегия позиционирования и понимание, как бренду выделяться в своем ценовом сегменте.
На этом этапе мы определяем, за счет чего бренд будет расти:
▪️из продукта (технологии, качество, уникальные характеристики);
▪️из инсайта — глубокого понимания человека, его мотиваций, боли и культурного контекста.
2. Пирамида бренда
Далее мы собираем бренд в систему. Для этого создается пирамида бренда – структура, которая показывает, из чего он состоит.
Здесь описываются продуктовые особенности и то, как аудитория воспринимает их на функциональном уровне (что делает бренд) и на эмоциональном (что чувствует человек). На основе этого формулируется ценностно-смысловая идея бренда.
В итоге появляется краткая и понятная суть бренда и его характер – персонификация, которая помогает говорить с аудиторией живо и последовательно.
3. Точки контакта
На финальном этапе мы показываем, как бренд-платформа работает в реальной жизни: как все заложенные смыслы проявляются там, где бренд встречается с человеком.
Это могут быть:
▪️слоганы;
▪️tone of voice;
▪️подход к контенту на сайте;
▪️форматы рекламных кампаний;
▪️идеи коллабораций;
▪️контент в соцсетях;
▪️и другие точки контакта.
Так, бренд-платформа становится ориентиром для всех решений: от разработки новых продуктов до коммуникации и визуала. Она помогает бренду быть целостным и узнаваемым.
Переходите в @BuntTeam_bot, чтобы узнать больше о наших кейсах и подходах к разработке бренд-платформы.
❤8❤🔥7
У брендов тоже есть поколения
Все зависит от того, с кем они говорят и какую роль играют в жизни аудитории: отражение ценностей, дружбы или отдельный мир со своими героями и историями.
В карточках рассказываем, какими бывают поколения брендов и как это отражается на маркетинге.
Читайте и сохраняйте, чтобы не потерять!
Все зависит от того, с кем они говорят и какую роль играют в жизни аудитории: отражение ценностей, дружбы или отдельный мир со своими героями и историями.
В карточках рассказываем, какими бывают поколения брендов и как это отражается на маркетинге.
Читайте и сохраняйте, чтобы не потерять!
❤16
Как девелоперы стали важными участниками городской культуры?
Контекст. Еще несколько лет назад девелоперы в публичном поле существовали в достаточно узкой роли.
В медиа, в исследованиях и в массовом сознании они появлялись как:
– обезличенные компании;
– источники проблем: снос исторических зданий, плотная застройка, споры с местными комьюнити.
Сдвиг в нарративе. Сейчас мы видим, что это меняется. Девелоперы выходят за рамки классической продуктовой коммуникации в сторону бренд-маркетинга.
Что учитывать при разработке бренд-платформы в категории?
Наши наблюдения и рекомендации:
▪️В проработке платформы добавляется новая аудитория: помимо конечного пользователя и инвесторов (частных и/или институциональных) мы учитываем местное сообщество и продумываем, как мы работаем с ним с точки зрения бренда и импакта, который мы несем.
▪️Когда мы прописываем классическую лестницу преимуществ с функциональными и эмоциональными бенефитами, можно добавлять социальные бенефиты – то, как бренд влияет на комьюнити, окружение, какой след оставляет.
Через какие инструменты коммуникации транслировать правильный имидж бренда:
– коллаборации и спецпроекты с лайфстайл-брендами;
– работа с экспертными лидерами мнений;
– участие в паблик-токах и конференциях на тему урбанистики и городского планирования;
– спонсирование городских инициатив, фестивалей и других событий, открытых местному комьюнити.
Более того, последние пару лет все активнее распространяется брендинг для отдельно стоящих зданий и проектов, а не только зонтичного бренда всего девелопера.
Ставьте🖤 , если хотите больше постов про маркетинг в этой сфере.
Контекст. Еще несколько лет назад девелоперы в публичном поле существовали в достаточно узкой роли.
В медиа, в исследованиях и в массовом сознании они появлялись как:
– обезличенные компании;
– источники проблем: снос исторических зданий, плотная застройка, споры с местными комьюнити.
Сдвиг в нарративе. Сейчас мы видим, что это меняется. Девелоперы выходят за рамки классической продуктовой коммуникации в сторону бренд-маркетинга.
То есть девелоперы начинают активно управлять своим образом и контролировать то, как они воспринимаются аудиторией.
Что учитывать при разработке бренд-платформы в категории?
Наши наблюдения и рекомендации:
▪️В проработке платформы добавляется новая аудитория: помимо конечного пользователя и инвесторов (частных и/или институциональных) мы учитываем местное сообщество и продумываем, как мы работаем с ним с точки зрения бренда и импакта, который мы несем.
▪️Когда мы прописываем классическую лестницу преимуществ с функциональными и эмоциональными бенефитами, можно добавлять социальные бенефиты – то, как бренд влияет на комьюнити, окружение, какой след оставляет.
Через какие инструменты коммуникации транслировать правильный имидж бренда:
– коллаборации и спецпроекты с лайфстайл-брендами;
– работа с экспертными лидерами мнений;
– участие в паблик-токах и конференциях на тему урбанистики и городского планирования;
– спонсирование городских инициатив, фестивалей и других событий, открытых местному комьюнити.
Более того, последние пару лет все активнее распространяется брендинг для отдельно стоящих зданий и проектов, а не только зонтичного бренда всего девелопера.
Ставьте
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Мы спросили у коллег про их ред флаги в работе
И коллега из коммс поделилась:
А потом поделилась еще:
А потом еще:
И еще:
А потом присоединились другие коллеги и начали делиться своими «нет» в работе и тем, что их напрягает.
Спектр получился очень широким: от излишних парцелляций в текстах и новом табу на ё и длинные тире в копирайте, до мифа о том, что диджитал — это «пить латте в фэнси кофейне», а на деле – это жесткая работа, где ты иногда не можешь отойти от компьютера, чтобы помыть голову.
В общем, мы решили, что это достаточно актуальная и больная тема, чтобы открыть комментарии и обсудить ее с вами!
Пишите и делитесь своими ред флагами в работе в диджитале🏴
И коллега из коммс поделилась:
Когда посылаешь запрос о рекламе, его читают и ничего не отвечают – даже короткое «нет»…
А потом поделилась еще:
Когда контрагенты не читают договоры
А потом еще:
Когда не подписывают документы вовремя, а потом не отвечают на сообщения
И еще:
Когда ты поставил аватарку в отпуске, проставил даты отпуска в описании и в имени, а тебе продолжают писать и даже не тихим
А потом присоединились другие коллеги и начали делиться своими «нет» в работе и тем, что их напрягает.
Спектр получился очень широким: от излишних парцелляций в текстах и новом табу на ё и длинные тире в копирайте, до мифа о том, что диджитал — это «пить латте в фэнси кофейне», а на деле – это жесткая работа, где ты иногда не можешь отойти от компьютера, чтобы помыть голову.
В общем, мы решили, что это достаточно актуальная и больная тема, чтобы открыть комментарии и обсудить ее с вами!
Пишите и делитесь своими ред флагами в работе в диджитале
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17
Инфлюенс-сидинг: кейс «Дикие»
Аутентичный проект-медиа об аутдоре обратился к нам, чтобы запустить поддержку своего гайдбука.
В карточках рассказываем, как мы выстроили сидинг так, чтобы проект увидели именно те, кому близок здоровый образ жизни, мода и активный отдых, при этом закрыли KPI и помогли с юридическими нюансами.
Кстати, в @BuntTeam_Bot в разделе «Инфлюенс-маркетинг» появилась новая кнопка «Сидинг»: там можно подробнее почитать про формат работы, посмотреть на другие кейсы и оставить заявку.
Аутентичный проект-медиа об аутдоре обратился к нам, чтобы запустить поддержку своего гайдбука.
В карточках рассказываем, как мы выстроили сидинг так, чтобы проект увидели именно те, кому близок здоровый образ жизни, мода и активный отдых, при этом закрыли KPI и помогли с юридическими нюансами.
Кстати, в @BuntTeam_Bot в разделе «Инфлюенс-маркетинг» появилась новая кнопка «Сидинг»: там можно подробнее почитать про формат работы, посмотреть на другие кейсы и оставить заявку.
❤9❤🔥8
Стратегические сессии с командой БУНТа
Начало нового года – отличное время, чтобы пересмотреть свой подход к маркетингу, найти точки роста и сформировать актуальный план развития бренда. В этом помогут стратегические сессии со специалистами нашего бренд-агентства.
Что это?
Новый формат консультаций, который состоит из двух последовательных стратегических сессий. На них мы разбираем бренд с точки зрения стратегии, маркетинга и айдентики.
А именно:
▪️находим слабые места в позиционировании и текущей коммуникации;
▪️брейшнтормим над усилением брендинга;
▪️обсуждаем маркетинговую стратегию, оформление визуальных носителей, состояние каналов бренда и коммуникацию.
Вы можете сами выбрать, на чем именно сфокусироваться на консультации, а можете попросить нас помочь, просто озвучив проблему.
Кто проводит Стратегические сессии?
Старшие менеджеры БУНТа – те, кто круче всех разбирается в маркетинге и дизайне, прекрасно знаком с рынком и лидирует главные проекты агентства.
В каких ситуациях нужны стратсессии?
Как она будет проходить и что вы получите?
Предварительно команда готовится по предоставленным материалам, чтобы на первом звонке детальнее забрифоваться и поделиться диагностикой проблем и первыми гипотезами.
После первого звонка мы дорабатываем рекондации и на втором звонке озвучиваем финальное предложение по усилению бренда. После стратегических сессий бренд получает финализированный план действий с рекомендациями.
Чтобы узнать подробности и оставить заявку, пишите в @BuntTeam_Bot 👈🏻
Начало нового года – отличное время, чтобы пересмотреть свой подход к маркетингу, найти точки роста и сформировать актуальный план развития бренда. В этом помогут стратегические сессии со специалистами нашего бренд-агентства.
Что это?
Новый формат консультаций, который состоит из двух последовательных стратегических сессий. На них мы разбираем бренд с точки зрения стратегии, маркетинга и айдентики.
А именно:
▪️находим слабые места в позиционировании и текущей коммуникации;
▪️брейшнтормим над усилением брендинга;
▪️обсуждаем маркетинговую стратегию, оформление визуальных носителей, состояние каналов бренда и коммуникацию.
Вы можете сами выбрать, на чем именно сфокусироваться на консультации, а можете попросить нас помочь, просто озвучив проблему.
Кто проводит Стратегические сессии?
Старшие менеджеры БУНТа – те, кто круче всех разбирается в маркетинге и дизайне, прекрасно знаком с рынком и лидирует главные проекты агентства.
В каких ситуациях нужны стратсессии?
• У вас классный продукт, но вас не замечают или перестали замечать
• Не знаете, как увеличить продажи и использовать потенциал бренда
• Вы хотите масштабироваться, но рост замедлился или прекратился
• Вы хотите увеличить средний чек или частоту покупок, но не знаете, что для этого надо сделать
• Вы не можете понять, как и с какими инструментами продвижения вам нужно работать
• Вы перестали понимать вашу ЦА
• Вам кажется, что вы перестали быть актуальными, но не понимаете, почему
• Вы вообще уже не знаете, что вам поможет (такое тоже бывает, и это нормально)
Как она будет проходить и что вы получите?
Предварительно команда готовится по предоставленным материалам, чтобы на первом звонке детальнее забрифоваться и поделиться диагностикой проблем и первыми гипотезами.
После первого звонка мы дорабатываем рекондации и на втором звонке озвучиваем финальное предложение по усилению бренда. После стратегических сессий бренд получает финализированный план действий с рекомендациями.
Чтобы узнать подробности и оставить заявку, пишите в @BuntTeam_Bot 👈🏻
❤7