Ежедневный чеклист сммщика
Что делает сммщик в течение дня? То же, что и любой проектный менеджер: создает из хаоса различных материалов и новостей стройную картинку и тексты, чтобы продукт клиента хорошо продавался, а вам было интересно листать ленту после работы. Более конкретный чеклист в карточках составила наша смм-команда.
#бунт_смм
Что делает сммщик в течение дня? То же, что и любой проектный менеджер: создает из хаоса различных материалов и новостей стройную картинку и тексты, чтобы продукт клиента хорошо продавался, а вам было интересно листать ленту после работы. Более конкретный чеклист в карточках составила наша смм-команда.
#бунт_смм
5 способов сделать текст поста проще и интереснее
Начать с конца или с середины. Прежде, чем прочитать текст, человек думает, стоит ли это потраченного времени. Фразы типа «великий парфюмер родился в 1945-м, в пригороде Парижа» отлично смотрятся в автобиографиях, а в посте не предвещают интересной истории. Другое дело: «Он украл состав лосьона, а потом влюбил в лосьон весь мир». Разумеется, если это правда. Личный опыт можно начинать с цепляющих цитат («У меня не получилось!») или вопроса-ответа («Как выучить язык за месяц? Никак!»).
Поделить текст на абзацы. Всегда помните, что мотивации добить до конца именно ваш пост у читателя мало – он вообще просто зашел в инстаграм, чтобы потупить и отдохнуть от работы и крайне ограничен во времени. Упростите ему жизнь.
Одна мысль – один текст. Рассказывая о плюсах лазерной эпиляции, сконцентрируйтесь только на ее плюсах, а не на минусах других методов удаления волос. Это облегчит путь читателя, который, наверняка, уже испробовал разные методы и пришел узнать про лазер. Если вы хотите дать больше информации, тогда можно сравнить разные, но на первый взгляд похожие методы (например, лазерную и электроэпиляцию).
Придумать заголовок. Это поможет привлечь внимание и сделать текст еще более структурным. Думать над заголовком лучше, когда будет готов сам пост, чтобы эта (в идеале – короткая) фраза отражала весь заложенный смысл. Отлично работают в заголовках цитаты («Моя кожа не всегда была такой»), риторические вопросы («Как перестать беспокоиться и начать жить?»), личные умозаключения («Детокс-питание не работает»).
Сократить. Перечитайте текст 5 раз и желательно вслух. Отследите свой ритм чтения и места, где вы топчитесь на месте или спотыкаетесь. Затем попытайтесь найти длинным словам более короткие синонимы, а сложносочиненные фразы заменить простыми.
Способы которые кажутся классными, а на деле портят текст:
- Эмодзи: уместны не для каждого tone of voice, и если уместны, то в небольшом количестве (1-2) или для маркировки списка.
- Скобочки: засоряют пространство, требуют большей концентрации, уводят внимание от смысла.
- Много разговорных слов: сленг используют, чтобы сделать текст аутентичнее, а автора – ближе к людям. По сути, это украшение, а украшений не должно быть много, иначе все превратится в безвкусицу.
- Уменьшительно-ласкательные формы: вызывают недоумение и совсем не повышают лояльность. А повышают лояльность – грамотность и вежливое общение.
- Восклицательные знаки: привлекать внимание к проблематике текста лучше яркими примерами, живыми образами, эмоциональным контекстом. Куча восклицаний ассоциируется с грубостью и повышением тона.
- Кликбейтный заголовок, не соответствующий действительности: кликбейт работает на вас только тогда, когда это не обман. Потому что на обман люди могут купиться максимум пару раз, а вам нужны лояльные читатели.
#бунт_смм
Начать с конца или с середины. Прежде, чем прочитать текст, человек думает, стоит ли это потраченного времени. Фразы типа «великий парфюмер родился в 1945-м, в пригороде Парижа» отлично смотрятся в автобиографиях, а в посте не предвещают интересной истории. Другое дело: «Он украл состав лосьона, а потом влюбил в лосьон весь мир». Разумеется, если это правда. Личный опыт можно начинать с цепляющих цитат («У меня не получилось!») или вопроса-ответа («Как выучить язык за месяц? Никак!»).
Поделить текст на абзацы. Всегда помните, что мотивации добить до конца именно ваш пост у читателя мало – он вообще просто зашел в инстаграм, чтобы потупить и отдохнуть от работы и крайне ограничен во времени. Упростите ему жизнь.
Одна мысль – один текст. Рассказывая о плюсах лазерной эпиляции, сконцентрируйтесь только на ее плюсах, а не на минусах других методов удаления волос. Это облегчит путь читателя, который, наверняка, уже испробовал разные методы и пришел узнать про лазер. Если вы хотите дать больше информации, тогда можно сравнить разные, но на первый взгляд похожие методы (например, лазерную и электроэпиляцию).
Придумать заголовок. Это поможет привлечь внимание и сделать текст еще более структурным. Думать над заголовком лучше, когда будет готов сам пост, чтобы эта (в идеале – короткая) фраза отражала весь заложенный смысл. Отлично работают в заголовках цитаты («Моя кожа не всегда была такой»), риторические вопросы («Как перестать беспокоиться и начать жить?»), личные умозаключения («Детокс-питание не работает»).
Сократить. Перечитайте текст 5 раз и желательно вслух. Отследите свой ритм чтения и места, где вы топчитесь на месте или спотыкаетесь. Затем попытайтесь найти длинным словам более короткие синонимы, а сложносочиненные фразы заменить простыми.
Способы которые кажутся классными, а на деле портят текст:
- Эмодзи: уместны не для каждого tone of voice, и если уместны, то в небольшом количестве (1-2) или для маркировки списка.
- Скобочки: засоряют пространство, требуют большей концентрации, уводят внимание от смысла.
- Много разговорных слов: сленг используют, чтобы сделать текст аутентичнее, а автора – ближе к людям. По сути, это украшение, а украшений не должно быть много, иначе все превратится в безвкусицу.
- Уменьшительно-ласкательные формы: вызывают недоумение и совсем не повышают лояльность. А повышают лояльность – грамотность и вежливое общение.
- Восклицательные знаки: привлекать внимание к проблематике текста лучше яркими примерами, живыми образами, эмоциональным контекстом. Куча восклицаний ассоциируется с грубостью и повышением тона.
- Кликбейтный заголовок, не соответствующий действительности: кликбейт работает на вас только тогда, когда это не обман. Потому что на обман люди могут купиться максимум пару раз, а вам нужны лояльные читатели.
#бунт_смм
Правила жизни пиарщика в 2021 году
Список правил составил и уже проверил на себе не раз наш маркетинг-директор Дима Передириев.
«Дико смешно, но еще существуют те, кто свято убежден, что пиарщик – это отвязный тусовщик образца нулевых, плавно перетекающий с ивента на ивент, заряженный на знакомства и лишний бокал среднего качества просекко. Вполне себе клишированное начало поста – автор это понимает и намеренно идет на этот шаг.
До определенного момента так и было: все решалось по знакомству, в курилке, и держалось на незафиксированных договоренностях. Ключевые слово здесь – было. Сегодня, в 2021 году, так делают люди из индустрии старой закалки, с которыми работают такие же бренды (ноу хейт).
По большому счету, вооружившись маком и включив мозги, можно управлять миром со своей кухни. В центре внимания – продукт, польза, которую он несет, а уже поверх мы надстраиваем комьюнити, репрезентацию в медиа-пространстве и перебираем каналы, каждый из которых закрывает свое бренд-сообщение.
Для этого достаточно смотреть на мир широко открытыми глазами, жадно потреблять информацию и строить в голове нехитрые ассоциации. Можно придумать героя этого поста и рассказать про его воображаемую жизнь, но я так делать не стану. Вместо этого расскажу о том, что делал и делаю я. Не потому, что идеальный образец, а потому, что знаю себя и не хочу говорить за других.
Разбираться в сфере и продукте – мое все. В свое время именно доскональное знание бьюти-брендов и их продуктов привело меня в индустрию. Я понимал, кто и что выпускает, как выстраивает коммуникацию и через кого продвигает фокусные продукты. Как в России, так и в мире. Сюда же относится матчасть – ингредиенты, их сочетания, сезоны и состояния кожи.
Писать по-человечески – еще один важный пункт. Мы все люди и работаем с людьми (peer-to-peer или human-to-human) и важно оставаться человеком не только в том, что вы делаете, но и в том, как вы это преподносите и упаковываете. Своевременная, вежливая, но результативная коммуникация без воды творит чудеса. Я сразу подумал про Ильяхова (как и мы все), но вспомнил, что после его книг и офлайн курса превратился в робота, который складывает идеальные абзацы, как лего, но не показывает себя. Идеальной снежинки не получилось сразу, пришлось включить голову и найти баланс.
Быть в повестке. Необязательно жить в Москве и быть в тусовке, достаточно окружить себя информационным пузырем и потреблять правильный контент и следить за интересными вам и индустрии людьми. Много лет я делал именно это и постоянно обновлял пузырь и базу знаний. Поэтому когда пришел запрос на первое мероприятие, я сразу знал, какое место сейчас качает и чем туда можно привлечь редакторов.
Говорить на английском и еще одном языке. Не сосчитать количество раз, сколько французский спасал мой зад. Добрая половина бьютиков – из Франции, и как только глобальные коллеги понимают, что я умею во французский, диалог улетает в стратосферу. К тому же они всегда делятся обратной связью с руководителем на месте и тут прилетает еще пару очков.
Следить за блогерами и действовать. Как только я вижу, что у кого-то закончился увлажняющий крем, следующим утром курьер уже везет ему всю линейку ухода. Даже если я знаю, что бартер там невозможен, такая ситуативка стирает границы и заветная сторис появляется. Пристальное внимание и забота делают свое дело. Вспоминаем, что мы про людей и для людей.
Last but not least – смотреть на конкурентов и не повторять. Они создают мою насмотренность и расставляют границы классного и не очень. Моя же задача – взять за основу, переработать, поднять на уровень или два выше и выбросить на рынок. Таким образом, я подкармливаю себя их опытом, перевариваю его и выдаю что-то совершенно иное. Иначе мы все остаемся в рамках принятых стандартов и ходим по одинаковым ивентам и рассматриваем такие же коллаборации. А аудиторию лучше любить и удивлять, это хорошо для бизнеса».
#бунт_пиар
Список правил составил и уже проверил на себе не раз наш маркетинг-директор Дима Передириев.
«Дико смешно, но еще существуют те, кто свято убежден, что пиарщик – это отвязный тусовщик образца нулевых, плавно перетекающий с ивента на ивент, заряженный на знакомства и лишний бокал среднего качества просекко. Вполне себе клишированное начало поста – автор это понимает и намеренно идет на этот шаг.
До определенного момента так и было: все решалось по знакомству, в курилке, и держалось на незафиксированных договоренностях. Ключевые слово здесь – было. Сегодня, в 2021 году, так делают люди из индустрии старой закалки, с которыми работают такие же бренды (ноу хейт).
По большому счету, вооружившись маком и включив мозги, можно управлять миром со своей кухни. В центре внимания – продукт, польза, которую он несет, а уже поверх мы надстраиваем комьюнити, репрезентацию в медиа-пространстве и перебираем каналы, каждый из которых закрывает свое бренд-сообщение.
Для этого достаточно смотреть на мир широко открытыми глазами, жадно потреблять информацию и строить в голове нехитрые ассоциации. Можно придумать героя этого поста и рассказать про его воображаемую жизнь, но я так делать не стану. Вместо этого расскажу о том, что делал и делаю я. Не потому, что идеальный образец, а потому, что знаю себя и не хочу говорить за других.
Разбираться в сфере и продукте – мое все. В свое время именно доскональное знание бьюти-брендов и их продуктов привело меня в индустрию. Я понимал, кто и что выпускает, как выстраивает коммуникацию и через кого продвигает фокусные продукты. Как в России, так и в мире. Сюда же относится матчасть – ингредиенты, их сочетания, сезоны и состояния кожи.
Писать по-человечески – еще один важный пункт. Мы все люди и работаем с людьми (peer-to-peer или human-to-human) и важно оставаться человеком не только в том, что вы делаете, но и в том, как вы это преподносите и упаковываете. Своевременная, вежливая, но результативная коммуникация без воды творит чудеса. Я сразу подумал про Ильяхова (как и мы все), но вспомнил, что после его книг и офлайн курса превратился в робота, который складывает идеальные абзацы, как лего, но не показывает себя. Идеальной снежинки не получилось сразу, пришлось включить голову и найти баланс.
Быть в повестке. Необязательно жить в Москве и быть в тусовке, достаточно окружить себя информационным пузырем и потреблять правильный контент и следить за интересными вам и индустрии людьми. Много лет я делал именно это и постоянно обновлял пузырь и базу знаний. Поэтому когда пришел запрос на первое мероприятие, я сразу знал, какое место сейчас качает и чем туда можно привлечь редакторов.
Говорить на английском и еще одном языке. Не сосчитать количество раз, сколько французский спасал мой зад. Добрая половина бьютиков – из Франции, и как только глобальные коллеги понимают, что я умею во французский, диалог улетает в стратосферу. К тому же они всегда делятся обратной связью с руководителем на месте и тут прилетает еще пару очков.
Следить за блогерами и действовать. Как только я вижу, что у кого-то закончился увлажняющий крем, следующим утром курьер уже везет ему всю линейку ухода. Даже если я знаю, что бартер там невозможен, такая ситуативка стирает границы и заветная сторис появляется. Пристальное внимание и забота делают свое дело. Вспоминаем, что мы про людей и для людей.
Last but not least – смотреть на конкурентов и не повторять. Они создают мою насмотренность и расставляют границы классного и не очень. Моя же задача – взять за основу, переработать, поднять на уровень или два выше и выбросить на рынок. Таким образом, я подкармливаю себя их опытом, перевариваю его и выдаю что-то совершенно иное. Иначе мы все остаемся в рамках принятых стандартов и ходим по одинаковым ивентам и рассматриваем такие же коллаборации. А аудиторию лучше любить и удивлять, это хорошо для бизнеса».
#бунт_пиар
👍3
Почему для инстаграма лучше подходят вертикальные фото?
Бренды довольно часто постят в инстаграм либо квадратные, либо горизонтальные фото и видео. Но с точки зрения маркетинга это плохо потому что всегда важно захватить максимум внимания подписчика. И сделать это можно только максимально большим изображением. Потому в нашем агентстве любые изображения кроме вертикальных – табу.
Если вы используете графические изображения на фото (картинке), то мелкий текст и значки лучше располагать на имидже в верхней и нижней части, чтобы в превью всей ленты текст не портил общую эстетику и не зарезался. Грубо говоря, верхние и нижние части изображения – это части для визуального мусора.
#бунт_маркетинг
Бренды довольно часто постят в инстаграм либо квадратные, либо горизонтальные фото и видео. Но с точки зрения маркетинга это плохо потому что всегда важно захватить максимум внимания подписчика. И сделать это можно только максимально большим изображением. Потому в нашем агентстве любые изображения кроме вертикальных – табу.
Если вы используете графические изображения на фото (картинке), то мелкий текст и значки лучше располагать на имидже в верхней и нижней части, чтобы в превью всей ленты текст не портил общую эстетику и не зарезался. Грубо говоря, верхние и нижние части изображения – это части для визуального мусора.
#бунт_маркетинг
Опыт дизайнера: «Почему я перешел на оплату по часам»
Креативный директор и сооснователь БУНТа, Иван Зема считает, что для дизайнера идеально подходит формат почасовой оплаты. Ниже он объясняет как к этому пришел.
«Мысль о том, что пора брать деньги за часы пришла мне, когда я уволился из большой компании и стал работать на себя. Сначала я пытался высчитывать какую-то среднюю цену на определенный вид работы. Например, пришел клиент и спросил, сколько стоит сделать простую визитку. Я думал, ну, допустим, 5 000 рублей, совершенно не учитывая тот факт, что «простая» – понятие растяжимое.
В одном варианте простой визитки нужно разместить текстовую информацию на обычной бумаге и напечатать ее на самом обычном принтере. Второй вариант простой визитки – из плотной бумаги с тиснением, окрашенный по особой технологии. Оба варианта выглядят просто. Но для второго нужно продумать все детали: выбрать бумагу, выбрать технологию закрашивания, провести рисеч, чтобы предложить клиенту актуальное решение. И эти действия, которые клиент не видит – тоже часть работы, которая должна быть оплачена. Кроме того, в процессе возникают правки, и когда мы считаем часы эта работа тоже в них входит.
У нас в агентстве дизайнеры тоже работают по часам. И вот какие плюсы этого метода расчета я вижу:
- Прозрачность: клиент понимает, сколько времени дизайнер тратит на работу и видит всю ее сложность. Дизайнер видит каждое свое действие, а не только создание макета;
- Эффективность: дизайнер более осознанно распоряжается временем и может сосчитать сколько занимает та или иная задача. С опытом это время сокращается;
- Возможность оценить свой рост и больше зарабатывать: дизайнер замечает, как сокращается время его работы и понимает, что он вырос и пора поднимать ценник.
Последний пункт хочу пояснить дополнительно. Почему, если дизайнер сделал работу, на которую заложено 6 часов за 3 часа, это повод платить ему больше, а не наоборот? При условии, что качество не страдает, разумеется. Представьте, что вам нужно что-то сделать срочно, но не потерять при этом в качестве. Есть специалист, который делает долго и качественно, а есть – который быстро и качественно. Справедливо ли второму специалисту поставить ценник выше, чем у первого? Я думаю – да.
И теперь главное: как считать часы, чтобы для клиента процесс был прозрачным? Мы пользуемся программой Streamtime.
Ее плюсы:
- удобный и эстетичный интерфейс
- оперативная служба поддержки
- четкая структура задач (но тут и от команды зависит как она выстроена)
- экспорт данных до 5 000 строк
- удобная система фильтров: по сотруднику, по проекту, по клиенту, по времени, по месяцу и так далее
Аналитику мы настроили отдельно в таблице Excel, используя данные из программы».
#бунт_дизайн #бунт_карьера
Креативный директор и сооснователь БУНТа, Иван Зема считает, что для дизайнера идеально подходит формат почасовой оплаты. Ниже он объясняет как к этому пришел.
«Мысль о том, что пора брать деньги за часы пришла мне, когда я уволился из большой компании и стал работать на себя. Сначала я пытался высчитывать какую-то среднюю цену на определенный вид работы. Например, пришел клиент и спросил, сколько стоит сделать простую визитку. Я думал, ну, допустим, 5 000 рублей, совершенно не учитывая тот факт, что «простая» – понятие растяжимое.
В одном варианте простой визитки нужно разместить текстовую информацию на обычной бумаге и напечатать ее на самом обычном принтере. Второй вариант простой визитки – из плотной бумаги с тиснением, окрашенный по особой технологии. Оба варианта выглядят просто. Но для второго нужно продумать все детали: выбрать бумагу, выбрать технологию закрашивания, провести рисеч, чтобы предложить клиенту актуальное решение. И эти действия, которые клиент не видит – тоже часть работы, которая должна быть оплачена. Кроме того, в процессе возникают правки, и когда мы считаем часы эта работа тоже в них входит.
У нас в агентстве дизайнеры тоже работают по часам. И вот какие плюсы этого метода расчета я вижу:
- Прозрачность: клиент понимает, сколько времени дизайнер тратит на работу и видит всю ее сложность. Дизайнер видит каждое свое действие, а не только создание макета;
- Эффективность: дизайнер более осознанно распоряжается временем и может сосчитать сколько занимает та или иная задача. С опытом это время сокращается;
- Возможность оценить свой рост и больше зарабатывать: дизайнер замечает, как сокращается время его работы и понимает, что он вырос и пора поднимать ценник.
Последний пункт хочу пояснить дополнительно. Почему, если дизайнер сделал работу, на которую заложено 6 часов за 3 часа, это повод платить ему больше, а не наоборот? При условии, что качество не страдает, разумеется. Представьте, что вам нужно что-то сделать срочно, но не потерять при этом в качестве. Есть специалист, который делает долго и качественно, а есть – который быстро и качественно. Справедливо ли второму специалисту поставить ценник выше, чем у первого? Я думаю – да.
И теперь главное: как считать часы, чтобы для клиента процесс был прозрачным? Мы пользуемся программой Streamtime.
Ее плюсы:
- удобный и эстетичный интерфейс
- оперативная служба поддержки
- четкая структура задач (но тут и от команды зависит как она выстроена)
- экспорт данных до 5 000 строк
- удобная система фильтров: по сотруднику, по проекту, по клиенту, по времени, по месяцу и так далее
Аналитику мы настроили отдельно в таблице Excel, используя данные из программы».
#бунт_дизайн #бунт_карьера
🤡1
На что смотреть выбирая модель на бьюти-съемку
Выбирая модель грамотно, вы заранее экономите нервы и деньги на супер-ретушь, которая будет единственным выходом из ситуации, если на съемке всплывет что-то неожиданное. Ниже – важные пункты, которые при выборе модели учитываем мы.
- Качество кожи: отсутствие воспалений, прыщей, ранок и шрамов (если это не нужно по концепту съемки). Чем здоровее кожа, тем меньше тона и косметических средств потребуется наносить – кожа будет выглядеть живой и сияющей. Обязательно запросите у букера/агента актуальное селфи модели без макияжа, а лучше – видео. Если вам не присылают фото/видео или дают фотографии с полным макияжем, лучше отказаться от сотрудничества.
- Живая и активная мимика, искренняя улыбка, возможность быть как серьезной/серьезным так и веселой/веселым. Застывшие в одной позе лица – плохо. Для видеосъемок нужно запрашивать видео-пробы на телефон или делать кастинг.
- Строгое нет нарощенным ресницам, татуажу (и такое бывает), неестественному загару и слишком отбеленным зубам. И это все тоже надо проговаривать с агентом.
- Татуировки тоже могут стать проблемой, если вы о них не знаете/не спрашиваете заранее.
- Актуальное состояние волос: чтобы не напороться на отросшие корни или безумный новый цвет, важно просить актуальное селфи. Если же снимаете hair-продукты, лучше делать кастинг вживую со стилистами. Волосы могут быть слишком тяжелыми или пористыми для определенных укладок/окрашиваний. И да, всегда просите модель приходить на съемку с чистой головой – чаще всего стилисты делают укладки на сухие волосы.
- Маникюр: не отвлекающий внимание от продуктов – аккуратный, естественный, без гель-лака. Желательно самим проконтролировать процесс – отправить модель в салон и оплатить маникюр с просьбой присылать фото в процессе либо пригласить нейл-стилиста на съемку.
Есть у нас тут продюсеры? Какие у вас проблемы случались с моделями? Интересно узнать ваши истории!
#бунт_продакшн
Выбирая модель грамотно, вы заранее экономите нервы и деньги на супер-ретушь, которая будет единственным выходом из ситуации, если на съемке всплывет что-то неожиданное. Ниже – важные пункты, которые при выборе модели учитываем мы.
- Качество кожи: отсутствие воспалений, прыщей, ранок и шрамов (если это не нужно по концепту съемки). Чем здоровее кожа, тем меньше тона и косметических средств потребуется наносить – кожа будет выглядеть живой и сияющей. Обязательно запросите у букера/агента актуальное селфи модели без макияжа, а лучше – видео. Если вам не присылают фото/видео или дают фотографии с полным макияжем, лучше отказаться от сотрудничества.
- Живая и активная мимика, искренняя улыбка, возможность быть как серьезной/серьезным так и веселой/веселым. Застывшие в одной позе лица – плохо. Для видеосъемок нужно запрашивать видео-пробы на телефон или делать кастинг.
- Строгое нет нарощенным ресницам, татуажу (и такое бывает), неестественному загару и слишком отбеленным зубам. И это все тоже надо проговаривать с агентом.
- Татуировки тоже могут стать проблемой, если вы о них не знаете/не спрашиваете заранее.
- Актуальное состояние волос: чтобы не напороться на отросшие корни или безумный новый цвет, важно просить актуальное селфи. Если же снимаете hair-продукты, лучше делать кастинг вживую со стилистами. Волосы могут быть слишком тяжелыми или пористыми для определенных укладок/окрашиваний. И да, всегда просите модель приходить на съемку с чистой головой – чаще всего стилисты делают укладки на сухие волосы.
- Маникюр: не отвлекающий внимание от продуктов – аккуратный, естественный, без гель-лака. Желательно самим проконтролировать процесс – отправить модель в салон и оплатить маникюр с просьбой присылать фото в процессе либо пригласить нейл-стилиста на съемку.
Есть у нас тут продюсеры? Какие у вас проблемы случались с моделями? Интересно узнать ваши истории!
#бунт_продакшн
Как работать с блогерами как с авторами контента? Наш кейс с Darling*.
Darling* – это бренд-космополит. Рожденный в Копенгагене, он производит продукты по всему миру: маски и патчи в Корее, румяна и помады в Италии, а веганский бальзам для губ и маркер для бровей – в Германии. Основная фишка Darling* в том, что он отвечает потребностям, стилю и ритму жизни решительных, искушенных и дерзких девушек. Удивительная штука – бренд превращает бьюти рутину в увлекательную игру, поэтому сложносочиненных продуктов здесь не найти.
Вместе с брендом мы оглянулись по сторонам и заметили, что очень мало брендов используют в своем аккаунте контент от блогеров. И подумали: а почему бы не строить свою ленту на фотографиях, который генерят сами инфлюенсеры? И создавать максимально настоящий, невылизанный и нестерильный визуал для smm, который будет отвечать всей днк бренда. Поэтому стали работать в новом пиар-формате. Теперь стремимся не просто получить охват и узнаваемость для бренда, но и классный контент, который генерят блогеры, тестируя косметику Darling*.
Вот три важных поинта нашего пути, которые мы выучили на своем опыте.
Раз: выбор инфлюенсера решает. Крайне важно отбирать не просто блогеров с хорошими охватами и остальной внутренней статистикой (как это обычно делают), но и тех, кто еще и сторителлеры. Такие ребята смогут рассказать цельную историю про ваш бренд так, чтобы аудитория с интересом посмотрела сторис. Как сериал, а не как очередные красивые видео.
Здесь еще нужно понимать, что инфлюенсеры передают ваши ценности как идейно, так и визуально. Поэтому критично, чтобы у блогера была самобытная подача себя и контента. Иными словами – клевый визуал, который будет подходить бренду по стилю. Ведь конечная цель – взять себе фотографии в аккаунт.
В этом смысле, в подборе блогеров хороший пиарщик – всегда снайпер. С одним патроном.
Два: продукт действительно должен очень нравиться инфлюенсеру. Бренд, с которым вы работаете, должен быть интересным. Блогерам искренне должны нравятся банки и качество косметики. Еще круче, если вы реально следите за жизнью инфлюенсеров и присылаете им актуальные продукты, которые им с большой вероятностью подойдут. Например, если девушка совсем не пользуется яркими тенями, хайлайтерами и другой декоративной косметикой, то отправляете ей кремы и уход. Или же присылайте sos-набор масок, патчей и дисков девушке, которая диджеит на двух вечеринках подряд, на следующее утро.
Другой случай, если совпали звезды и инфлюенсеру именно ваш продукт сейчас и нужен. Никакого другого секрета не существует. Поэтому так важно выбирать инфлюенсера, кому будет релевантен ваш продукт.
Три: уметь писать сильные питчи – must. Важно дать понять, что мы за долгосрочное сотрудничество. Честно и прозрачно показать пользу: если получится хорошо отработать рассылку и если продукты правда полюбятся, банки всегда будут у них на полке. Поэтому в работе мы предлагаем инфлюенсерам досылать новые продукты и периодически пополнять их запасы. И затем по-пацански держим свое обещание.
И конечно, лучше не забывать об основах хорошего текста: минимум воды и прилагательных (особенно таких, как «роскошный» и «чувственный»), короткие предложения, полезная информация о бренде или продуктах, один основной месседж в сообщении.
Напоследок, в таком сотрудничестве важно прописывать кредиты инфлюенсера и использовать его контент как авторский. Это формирует новую индустрию, когда бренды не просто вхолостую рассылают банки, а работают с блогерами как с авторами контента.
Чего мы добились за это время в цифрах?
– с 32 блогерами мы делаем сторителлинг
– 11 блогеров поделились с нами своим контентом для нашей ленты
– 83 файла (фото и видео) мы получили за все это время от них.
Ну и в конце поделимся примерами таких постов: раз, два, три, четыре.
#бунт_кейсы
Darling* – это бренд-космополит. Рожденный в Копенгагене, он производит продукты по всему миру: маски и патчи в Корее, румяна и помады в Италии, а веганский бальзам для губ и маркер для бровей – в Германии. Основная фишка Darling* в том, что он отвечает потребностям, стилю и ритму жизни решительных, искушенных и дерзких девушек. Удивительная штука – бренд превращает бьюти рутину в увлекательную игру, поэтому сложносочиненных продуктов здесь не найти.
Вместе с брендом мы оглянулись по сторонам и заметили, что очень мало брендов используют в своем аккаунте контент от блогеров. И подумали: а почему бы не строить свою ленту на фотографиях, который генерят сами инфлюенсеры? И создавать максимально настоящий, невылизанный и нестерильный визуал для smm, который будет отвечать всей днк бренда. Поэтому стали работать в новом пиар-формате. Теперь стремимся не просто получить охват и узнаваемость для бренда, но и классный контент, который генерят блогеры, тестируя косметику Darling*.
Вот три важных поинта нашего пути, которые мы выучили на своем опыте.
Раз: выбор инфлюенсера решает. Крайне важно отбирать не просто блогеров с хорошими охватами и остальной внутренней статистикой (как это обычно делают), но и тех, кто еще и сторителлеры. Такие ребята смогут рассказать цельную историю про ваш бренд так, чтобы аудитория с интересом посмотрела сторис. Как сериал, а не как очередные красивые видео.
Здесь еще нужно понимать, что инфлюенсеры передают ваши ценности как идейно, так и визуально. Поэтому критично, чтобы у блогера была самобытная подача себя и контента. Иными словами – клевый визуал, который будет подходить бренду по стилю. Ведь конечная цель – взять себе фотографии в аккаунт.
В этом смысле, в подборе блогеров хороший пиарщик – всегда снайпер. С одним патроном.
Два: продукт действительно должен очень нравиться инфлюенсеру. Бренд, с которым вы работаете, должен быть интересным. Блогерам искренне должны нравятся банки и качество косметики. Еще круче, если вы реально следите за жизнью инфлюенсеров и присылаете им актуальные продукты, которые им с большой вероятностью подойдут. Например, если девушка совсем не пользуется яркими тенями, хайлайтерами и другой декоративной косметикой, то отправляете ей кремы и уход. Или же присылайте sos-набор масок, патчей и дисков девушке, которая диджеит на двух вечеринках подряд, на следующее утро.
Другой случай, если совпали звезды и инфлюенсеру именно ваш продукт сейчас и нужен. Никакого другого секрета не существует. Поэтому так важно выбирать инфлюенсера, кому будет релевантен ваш продукт.
Три: уметь писать сильные питчи – must. Важно дать понять, что мы за долгосрочное сотрудничество. Честно и прозрачно показать пользу: если получится хорошо отработать рассылку и если продукты правда полюбятся, банки всегда будут у них на полке. Поэтому в работе мы предлагаем инфлюенсерам досылать новые продукты и периодически пополнять их запасы. И затем по-пацански держим свое обещание.
И конечно, лучше не забывать об основах хорошего текста: минимум воды и прилагательных (особенно таких, как «роскошный» и «чувственный»), короткие предложения, полезная информация о бренде или продуктах, один основной месседж в сообщении.
Напоследок, в таком сотрудничестве важно прописывать кредиты инфлюенсера и использовать его контент как авторский. Это формирует новую индустрию, когда бренды не просто вхолостую рассылают банки, а работают с блогерами как с авторами контента.
Чего мы добились за это время в цифрах?
– с 32 блогерами мы делаем сторителлинг
– 11 блогеров поделились с нами своим контентом для нашей ленты
– 83 файла (фото и видео) мы получили за все это время от них.
Ну и в конце поделимся примерами таких постов: раз, два, три, четыре.
#бунт_кейсы
Как легко и без мучений придумывать идеи для контента?
В жизни любого сммщика однажды наступает момент, когда кажется, что писать просто не о чем. Но писать надо, потому что клиентский инстаграм должен работать. Когда ждать вдохновения нет времени, на помощь приходит матрица контента. Что это такое рассказываем ниже.
Матрица контента – это таблица с форматами, рубриками и темами. Создать ее можно в Excel. И вот как это может выглядеть:
- Горизонталь: сюда прописываем форматы публикаций – в нашем случае это, например, кейсы, чеклисты, полезные подборки.
- Вертикаль: здесь будут находиться рубрики. Наши рубрики: дизайн, пиар, маркентинг, смм, копирайтинг.
Дальше нужно заполнить идеями ячейки таблицы. Когда вы видите перед глазами конкретные форматы, это перестает быть невыполнимой задачей. Здесь можно основываться на фокусах от клиента либо ориентироваться на собственную экспертизу.
Рубрики и форматы не обязательно должны стать постоянными. Это просто ваши ориентиры, чтобы долго не ломать голову над контент-планом. Ниже делимся более наглядным примером.
#бунт_смм
В жизни любого сммщика однажды наступает момент, когда кажется, что писать просто не о чем. Но писать надо, потому что клиентский инстаграм должен работать. Когда ждать вдохновения нет времени, на помощь приходит матрица контента. Что это такое рассказываем ниже.
Матрица контента – это таблица с форматами, рубриками и темами. Создать ее можно в Excel. И вот как это может выглядеть:
- Горизонталь: сюда прописываем форматы публикаций – в нашем случае это, например, кейсы, чеклисты, полезные подборки.
- Вертикаль: здесь будут находиться рубрики. Наши рубрики: дизайн, пиар, маркентинг, смм, копирайтинг.
Дальше нужно заполнить идеями ячейки таблицы. Когда вы видите перед глазами конкретные форматы, это перестает быть невыполнимой задачей. Здесь можно основываться на фокусах от клиента либо ориентироваться на собственную экспертизу.
Рубрики и форматы не обязательно должны стать постоянными. Это просто ваши ориентиры, чтобы долго не ломать голову над контент-планом. Ниже делимся более наглядным примером.
#бунт_смм
5 инсайтов из книги «Эссенциализм. Путь к простоте»
За последний год стало особенно заметным стремление людей везде успевать. Всегда и всему говорить «да» и в итоге терять фокус и выгорать. В книге Грега МакКеона такие люди названы неэссенциалистами. А эссенциалисты как раз понимают, что на все возможности и дела не хватит времени и ресурсов, и потому выбирают не больше занятий а, занятия, важные здесь и сейчас. По таблице ниже вы сможете лучше понять разницу между эссенциалистами и неэссенциалистами. А мы переходим к инсайтам.
1. Если вы не расставите приоритеты в своей жизни, за вас это сделает кто-то другой. Почему это плохо? Наглядно объясняют парадокс успеха:
• точно поставленная цель помогает вам добиться успеха;
• успех делает вас специалистом в своем деле, к которому всегда можно обратиться. Так у вас появляется больше задач и возможностей;
• чем больше задач и возможностей требуют вашего внимания, тем больше усилий и времени приходится распределять между ними. Вы начинаете распыляться;
• вы отвлекаетесь от того, чему должны были уделять все свое внимание. В итоге у вас больше нет четко поставленной цели, которая привела к успеху в первый раз.
2. Сегодня вариантов выбора у нас больше, чем когда-либо. Людям стало сложно отделять важное от второстепенного, и они просто устали принимать решения. В итоге чем чаще нужно делать выбор, тем хуже становится качество решений. Автор рекомендует почаще спрашивать себя – чувствуем ли мы сильное желание сделать что-то. И если нет, то лучше отказаться от этой идеи.
3. Когда мы пытаемся успеть и получить все, в итоге часто приходим туда, где ни за что не оказались бы по собственной воле. Как это изменить?
• Оценивать и исследовать
Задавать себе вопрос, поможет ли то, что вы делаете, достичь поставленных целей?
• Отказываться от ненужного
Важно не только определить, какие виды деятельности не приносят пользы, но и суметь отказаться от них.
• Действовать
Делать меньше, но лучше, так чтобы каждый момент вашей жизни приносил ценные результаты.
4. Убеждения «я должен», «все это важно» и «я могу сделать и то, и другое» нужно заменить на «я выбираю», «всего несколько вещей имеет значение» и «я могу сделать что угодно, но не все».
5. Сокращение объемов не означает больше работы за меньшее время, а предполагает меньший расход материалов: слов для выражения идеи, усилий для достижения результата.
Полный конспект книги читайте по ссылке.
#бунт_книги
За последний год стало особенно заметным стремление людей везде успевать. Всегда и всему говорить «да» и в итоге терять фокус и выгорать. В книге Грега МакКеона такие люди названы неэссенциалистами. А эссенциалисты как раз понимают, что на все возможности и дела не хватит времени и ресурсов, и потому выбирают не больше занятий а, занятия, важные здесь и сейчас. По таблице ниже вы сможете лучше понять разницу между эссенциалистами и неэссенциалистами. А мы переходим к инсайтам.
1. Если вы не расставите приоритеты в своей жизни, за вас это сделает кто-то другой. Почему это плохо? Наглядно объясняют парадокс успеха:
• точно поставленная цель помогает вам добиться успеха;
• успех делает вас специалистом в своем деле, к которому всегда можно обратиться. Так у вас появляется больше задач и возможностей;
• чем больше задач и возможностей требуют вашего внимания, тем больше усилий и времени приходится распределять между ними. Вы начинаете распыляться;
• вы отвлекаетесь от того, чему должны были уделять все свое внимание. В итоге у вас больше нет четко поставленной цели, которая привела к успеху в первый раз.
2. Сегодня вариантов выбора у нас больше, чем когда-либо. Людям стало сложно отделять важное от второстепенного, и они просто устали принимать решения. В итоге чем чаще нужно делать выбор, тем хуже становится качество решений. Автор рекомендует почаще спрашивать себя – чувствуем ли мы сильное желание сделать что-то. И если нет, то лучше отказаться от этой идеи.
3. Когда мы пытаемся успеть и получить все, в итоге часто приходим туда, где ни за что не оказались бы по собственной воле. Как это изменить?
• Оценивать и исследовать
Задавать себе вопрос, поможет ли то, что вы делаете, достичь поставленных целей?
• Отказываться от ненужного
Важно не только определить, какие виды деятельности не приносят пользы, но и суметь отказаться от них.
• Действовать
Делать меньше, но лучше, так чтобы каждый момент вашей жизни приносил ценные результаты.
4. Убеждения «я должен», «все это важно» и «я могу сделать и то, и другое» нужно заменить на «я выбираю», «всего несколько вещей имеет значение» и «я могу сделать что угодно, но не все».
5. Сокращение объемов не означает больше работы за меньшее время, а предполагает меньший расход материалов: слов для выражения идеи, усилий для достижения результата.
Полный конспект книги читайте по ссылке.
#бунт_книги
Как написать классный пост?
У каждого свое мнение на этот счет. Делимся советами от нашего smm менеджера, Ани Шатаевой.
«Главное правило, которое я однажды нашла и которым теперь руководствуюсь: лучше написать дичь, чем скучно. Не стесняйтесь воплощать самые бредовые идеи и приводить странные сравнения. Именно они и цепляют внимание. Сделать понейтральнее подводку можно всегда, сделать из скучного захода веселый – только если писать все заново.
Второе важное правило: в постах вы разговариваете со своими друзьями. Представьте, что вы прочитали длинное описание крема для лица и захотели поделиться им с подружкой. Вы будете занудно пересказывать ей состав или сходу радостно заявите, что «он с настоящими блестками»? Вот так же и с постами.
Вообще с подписчиками лучше общаться от души. Полюбите их и искренне рассказывайте о чем-то полезном и интересном. Как будто хотите не продать, а повеселить их и улучшить их жизнь. Они это почувствуют, 100%.
Продолжу еще мысль из первого пункта: сравнения, (а также эпитеты, метафоры и даже анафоры) вовсе не скучная часть уроков литературы, а ваши помощники в том, чтобы сделать текст интереснее. Слово «шикарный» навязло в зубах? А «шокирующе шикарный шатуш» уже звучит покруче, верно?
Откуда брать все это в своей голове? Такая же насмотренность, как и в любой другой области. 100 курсов по копирайтингу не подарят вам богатство русского языка, так как это сделает хорошая художественная литература или, по правде говоря, хороший авторский телеграм-канал.
Еще пара штучек, которым учатся при написании школьных сочинений: предложения разной длины. Такой прием точно сделает текст объемнее. Да, длинные предложения использовать можно, но злоупотреблять не стоит. Перечитайте их пару раз и найдете, где можно поставить точку 🙂
Инфоповоды тоже ваши друзья. Отсылка к популярному сериалу вызовет у людей ощущение, что они читают пост своего друга, а не бренда. Сегодня День чайной ложки? Что за бред, подумали вы, а значит вернитесь к первому пункту. И вспомните, что рекламируете санскрин, и это повод всем напомнить, что его надо наносить примерно в таком количестве.
Ну все, мы написали отличный текст! Что теперь? Проводим факт-чекинг (сколько же все-таки надо наносить санскрина?), потому что с вдохновением очень легко заиграться. Убираем повторы (словарь синонимов в помощь, если что) и проверяем запятые. Готово! Вы великолепны, принимайте сердечки в комментариях».
#бунт_смм
У каждого свое мнение на этот счет. Делимся советами от нашего smm менеджера, Ани Шатаевой.
«Главное правило, которое я однажды нашла и которым теперь руководствуюсь: лучше написать дичь, чем скучно. Не стесняйтесь воплощать самые бредовые идеи и приводить странные сравнения. Именно они и цепляют внимание. Сделать понейтральнее подводку можно всегда, сделать из скучного захода веселый – только если писать все заново.
Второе важное правило: в постах вы разговариваете со своими друзьями. Представьте, что вы прочитали длинное описание крема для лица и захотели поделиться им с подружкой. Вы будете занудно пересказывать ей состав или сходу радостно заявите, что «он с настоящими блестками»? Вот так же и с постами.
Вообще с подписчиками лучше общаться от души. Полюбите их и искренне рассказывайте о чем-то полезном и интересном. Как будто хотите не продать, а повеселить их и улучшить их жизнь. Они это почувствуют, 100%.
Продолжу еще мысль из первого пункта: сравнения, (а также эпитеты, метафоры и даже анафоры) вовсе не скучная часть уроков литературы, а ваши помощники в том, чтобы сделать текст интереснее. Слово «шикарный» навязло в зубах? А «шокирующе шикарный шатуш» уже звучит покруче, верно?
Откуда брать все это в своей голове? Такая же насмотренность, как и в любой другой области. 100 курсов по копирайтингу не подарят вам богатство русского языка, так как это сделает хорошая художественная литература или, по правде говоря, хороший авторский телеграм-канал.
Еще пара штучек, которым учатся при написании школьных сочинений: предложения разной длины. Такой прием точно сделает текст объемнее. Да, длинные предложения использовать можно, но злоупотреблять не стоит. Перечитайте их пару раз и найдете, где можно поставить точку 🙂
Инфоповоды тоже ваши друзья. Отсылка к популярному сериалу вызовет у людей ощущение, что они читают пост своего друга, а не бренда. Сегодня День чайной ложки? Что за бред, подумали вы, а значит вернитесь к первому пункту. И вспомните, что рекламируете санскрин, и это повод всем напомнить, что его надо наносить примерно в таком количестве.
Ну все, мы написали отличный текст! Что теперь? Проводим факт-чекинг (сколько же все-таки надо наносить санскрина?), потому что с вдохновением очень легко заиграться. Убираем повторы (словарь синонимов в помощь, если что) и проверяем запятые. Готово! Вы великолепны, принимайте сердечки в комментариях».
#бунт_смм
🔥2