Зачем нужен график работы?
В слове «график» нет ничего творческого, словосочетание «работа 24/7» – совсем другое дело. Потому многие маркетологи и креативные специалисты готовятся буквально гореть на работе. Наш сео и со-основательница Наиля Асланова, рассказывает, почему работать в графике для творчества полезнее.
«В нашем агентстве есть график работы. В первую очередь, это граница между членами команды и клиентами. Так клиенты понимают, что если напишут в выходные или ночью, они не получат ответа – придется подождать до понедельника или утра.
Кроме того, график позволяет работать более эффективно. Зная, что рабочий закончится, например в 7 вечера, а после никто уже по работе не ответит, вы будете максимально сконцентрированы на задачах, чтобы все успеть.
Еще график – это понятное разделение между жизнью и рабочим временем. Можно планировать отдых без страха, что придется сидеть до полуночи за компом. И, следовательно, отдыхать более качественно, понимая, что коллеги не побеспокоят, ведь они тоже следуют графику.
Однако, несмотря на то, что я топлю за четкие границы, я считаю, что в планах на день нужно оставлять пустые абзацы. В маркетинге мы постоянно решаем какие-то креативные задачи да и просто полезно иногда потратить время на размышления и рисеч, а не только на рабочие звонки и встречи. Это и есть творчество.
Кроме того, важно планировать время на обед. Я читала много исследований, показывающих, что для нашего ментального здоровья полезно делать базовые вещи в одно и то же время: ложиться спать и просыпаться, завтракать и обедать. Поэтому не забывайте учитывать в плане на день время для обеда. Желательно хотя бы час. Размеренный обед даст вам энергию и в итоге вы успеете даже больше, чем когда перекусываете в торопях за 10 минут».
#бунт_маркетинг
В слове «график» нет ничего творческого, словосочетание «работа 24/7» – совсем другое дело. Потому многие маркетологи и креативные специалисты готовятся буквально гореть на работе. Наш сео и со-основательница Наиля Асланова, рассказывает, почему работать в графике для творчества полезнее.
«В нашем агентстве есть график работы. В первую очередь, это граница между членами команды и клиентами. Так клиенты понимают, что если напишут в выходные или ночью, они не получат ответа – придется подождать до понедельника или утра.
Кроме того, график позволяет работать более эффективно. Зная, что рабочий закончится, например в 7 вечера, а после никто уже по работе не ответит, вы будете максимально сконцентрированы на задачах, чтобы все успеть.
Еще график – это понятное разделение между жизнью и рабочим временем. Можно планировать отдых без страха, что придется сидеть до полуночи за компом. И, следовательно, отдыхать более качественно, понимая, что коллеги не побеспокоят, ведь они тоже следуют графику.
Однако, несмотря на то, что я топлю за четкие границы, я считаю, что в планах на день нужно оставлять пустые абзацы. В маркетинге мы постоянно решаем какие-то креативные задачи да и просто полезно иногда потратить время на размышления и рисеч, а не только на рабочие звонки и встречи. Это и есть творчество.
Кроме того, важно планировать время на обед. Я читала много исследований, показывающих, что для нашего ментального здоровья полезно делать базовые вещи в одно и то же время: ложиться спать и просыпаться, завтракать и обедать. Поэтому не забывайте учитывать в плане на день время для обеда. Желательно хотя бы час. Размеренный обед даст вам энергию и в итоге вы успеете даже больше, чем когда перекусываете в торопях за 10 минут».
#бунт_маркетинг
❤4
На какие показатели стоит ориентироваться маркетологу?
Начнем с того, что показателей эффективности набралось уже достаточно и расписывать каждый нет смысла. Это всегда работает под запрос бизнеса и зависит от каналов продвижения, которые он использует. Наш маркетинг-директор Дима Передириев рассказывает на что обращаем внимание мы.
«Мы всегда идем от запроса. То есть если речь про цифровую историю, то мы, конечно, смотрим на Показы, Охват, CTR, Клики, Заказы, Ассоциированные конверсии и CPO. Здесь у нас идет соотношение плана и факта – что предполагали, и что получили на самом деле. За этим всегда следует анализ и доработки.
Я бы точно рекомендовал проверять стоимость заказа или CPO, то есть соотношение того, сколько бизнес потратил на то, чтобы клиент совершил покупку. Если бренд только начинает, то не стоит пугаться слишком больших затрат. Это ок, дайте себе время.
Помимо этого, мы также выстраиваем работу по показателям и с подрядчиками, это помогает держаться на одной волне и вовремя находить точки для роста и фиксить баги. Это важные пункты или цели, которые перед собой ставит бизнес. Они дробят прямую от желания до покупки на вполне конкретные шаги, которые открывают всем участникам глаза и помогают находить слепые зоны. Например, Цель 1: Добавили в корзину, Цель 2: Посещение корзины, Цель 3: Оформить заказ в корзине и так далее. После этого уже можно анализировать, что помешало завершить покупку и дорабатывать. Много дорабатывать.
Если вы работаете с блогерами по бартеру – что делать? У нас есть такие проекты, когда бизнес готов поделиться продуктом, но не рублем. И это ок, мы все понимаем. В этом случае мы оцениваем эффективность по тем KPI, которые имеют смысл для бренда. Обычно это подписчики. В этом случае мы берем стоимость одного или нескольких продуктов и делим на количество новых подписчиков. Так узнаем, сколько стоил один подписавшийся новичок.
В целом все всегда сводится к узнаваемости продукта и количеству покупок. Первое важно особенно тем, кто работает с дистрибьюторами. Они стабильно просят публикации, блогеров и всяческую шумиху вокруг бренда. Здесь KPI могут быть количество публикаций в глянце, количество блогерских поддержек, так как бизнес не продает покупателям напрямую, он (бизнес) часто обращается именно за пиаром. Если быть еще конкретнее, то мы стараемся делать не менее 7 поддержек в месяц на один бренд.
Важно понимать еще такие вещи, как LTV (Lifetime Value) и ROI (Return On Investment). Первый про то, сколько бренд заработал на одном клиенте за все время. Здесь учитывается средняя стоимость покупки, частота повторных покупок и продолжительность работы с клиентом. Если быть кратким, то: LTV = AOV (Average Order Value) x RPR (Repeat Purchase Rate) x Lifetime.
ROI помогает нам понять, в какой степени окупились затраты на ту или иную рекламную кампанию. Иногда его еще называют ROMI, добавляя в аббревиатуру маркетинг. Он измеряется в процентах и его можно рассчитать следующим образом: (Прибыль – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг) x 100%».
#бунт_маркетинг
Начнем с того, что показателей эффективности набралось уже достаточно и расписывать каждый нет смысла. Это всегда работает под запрос бизнеса и зависит от каналов продвижения, которые он использует. Наш маркетинг-директор Дима Передириев рассказывает на что обращаем внимание мы.
«Мы всегда идем от запроса. То есть если речь про цифровую историю, то мы, конечно, смотрим на Показы, Охват, CTR, Клики, Заказы, Ассоциированные конверсии и CPO. Здесь у нас идет соотношение плана и факта – что предполагали, и что получили на самом деле. За этим всегда следует анализ и доработки.
Я бы точно рекомендовал проверять стоимость заказа или CPO, то есть соотношение того, сколько бизнес потратил на то, чтобы клиент совершил покупку. Если бренд только начинает, то не стоит пугаться слишком больших затрат. Это ок, дайте себе время.
Помимо этого, мы также выстраиваем работу по показателям и с подрядчиками, это помогает держаться на одной волне и вовремя находить точки для роста и фиксить баги. Это важные пункты или цели, которые перед собой ставит бизнес. Они дробят прямую от желания до покупки на вполне конкретные шаги, которые открывают всем участникам глаза и помогают находить слепые зоны. Например, Цель 1: Добавили в корзину, Цель 2: Посещение корзины, Цель 3: Оформить заказ в корзине и так далее. После этого уже можно анализировать, что помешало завершить покупку и дорабатывать. Много дорабатывать.
Если вы работаете с блогерами по бартеру – что делать? У нас есть такие проекты, когда бизнес готов поделиться продуктом, но не рублем. И это ок, мы все понимаем. В этом случае мы оцениваем эффективность по тем KPI, которые имеют смысл для бренда. Обычно это подписчики. В этом случае мы берем стоимость одного или нескольких продуктов и делим на количество новых подписчиков. Так узнаем, сколько стоил один подписавшийся новичок.
В целом все всегда сводится к узнаваемости продукта и количеству покупок. Первое важно особенно тем, кто работает с дистрибьюторами. Они стабильно просят публикации, блогеров и всяческую шумиху вокруг бренда. Здесь KPI могут быть количество публикаций в глянце, количество блогерских поддержек, так как бизнес не продает покупателям напрямую, он (бизнес) часто обращается именно за пиаром. Если быть еще конкретнее, то мы стараемся делать не менее 7 поддержек в месяц на один бренд.
Важно понимать еще такие вещи, как LTV (Lifetime Value) и ROI (Return On Investment). Первый про то, сколько бренд заработал на одном клиенте за все время. Здесь учитывается средняя стоимость покупки, частота повторных покупок и продолжительность работы с клиентом. Если быть кратким, то: LTV = AOV (Average Order Value) x RPR (Repeat Purchase Rate) x Lifetime.
ROI помогает нам понять, в какой степени окупились затраты на ту или иную рекламную кампанию. Иногда его еще называют ROMI, добавляя в аббревиатуру маркетинг. Он измеряется в процентах и его можно рассчитать следующим образом: (Прибыль – Затраты на маркетинг) / Затраты на маркетинг) x 100%».
#бунт_маркетинг
Как выглядит резюме здорового маркетинг-специалиста
БУНТ регулярно находится в поисках новых людей. И то ли сфера у нас слишком творческая и креативная, то ли ретроградный меркурий снова во всем виноват, но грамотные письма нам приходят очень редко. Наша сео и соосновательница Наиля Асланова решила поднять эту тему в канале.
«За последний год я получила более 100 писем с желанием работать в БУНТе, а также провела не один десяток собеседований. И хочу поделиться кое-какими мыслями на тему "Как податься на работу и не облажаться". Сегодня поговорим о резюме.
Вот несколько советов:
1. Составляйте отдельное резюме под каждую вакансию. Используйте ключевые слова из текстов вакансий при подготовке резюме (не стоит их копировать, подберите свои, не клишированные фразы), показывайте релевантный опыт, который действительно будет важным и нужным для данной вакансии. Советую также отказаться от универсальных файлов и собрать резюме из блоков, отбирая необходимые части под отдельную вакансию;
2. Придерживайтесь структуры и четкости. Информация о себе –> образование –> опыт –> hard skills –> курсы и сертификаты –> soft skills;
3. Хорошая, четкая, симпатичная фотография – лично для меня всегда плюс;
4. Рассказывайте о конкретных достижениях. Меньше описания процессов, больше цифр: говорите про результат, который вы достигли (и как он помог прошлой компании, где вы работали);
5. Симпатичная верстка резюме не помешает, если вы претендуете на креативные вакансии. Если бы я сейчас искала работу, воспользовалась бы услугами дизайнера и сделала классный шаблон или освоила дизайн-программы;
6. Также лично я очень люблю cv, которые присылают в письме не файлом, а ссылкой на диджитал-версию. Стоит ли говорить, что ссылку лучше вшивать в текст письма?
7. Для креативных вакансий ссылки на релевантные соцсети – мастхэв.
А в следующих постах я расскажу о том, как выглядит хорошее сопроводительное письмо и как пройти собеседование».
#бунт_карьера
БУНТ регулярно находится в поисках новых людей. И то ли сфера у нас слишком творческая и креативная, то ли ретроградный меркурий снова во всем виноват, но грамотные письма нам приходят очень редко. Наша сео и соосновательница Наиля Асланова решила поднять эту тему в канале.
«За последний год я получила более 100 писем с желанием работать в БУНТе, а также провела не один десяток собеседований. И хочу поделиться кое-какими мыслями на тему "Как податься на работу и не облажаться". Сегодня поговорим о резюме.
Вот несколько советов:
1. Составляйте отдельное резюме под каждую вакансию. Используйте ключевые слова из текстов вакансий при подготовке резюме (не стоит их копировать, подберите свои, не клишированные фразы), показывайте релевантный опыт, который действительно будет важным и нужным для данной вакансии. Советую также отказаться от универсальных файлов и собрать резюме из блоков, отбирая необходимые части под отдельную вакансию;
2. Придерживайтесь структуры и четкости. Информация о себе –> образование –> опыт –> hard skills –> курсы и сертификаты –> soft skills;
3. Хорошая, четкая, симпатичная фотография – лично для меня всегда плюс;
4. Рассказывайте о конкретных достижениях. Меньше описания процессов, больше цифр: говорите про результат, который вы достигли (и как он помог прошлой компании, где вы работали);
5. Симпатичная верстка резюме не помешает, если вы претендуете на креативные вакансии. Если бы я сейчас искала работу, воспользовалась бы услугами дизайнера и сделала классный шаблон или освоила дизайн-программы;
6. Также лично я очень люблю cv, которые присылают в письме не файлом, а ссылкой на диджитал-версию. Стоит ли говорить, что ссылку лучше вшивать в текст письма?
7. Для креативных вакансий ссылки на релевантные соцсети – мастхэв.
А в следующих постах я расскажу о том, как выглядит хорошее сопроводительное письмо и как пройти собеседование».
#бунт_карьера
Как вернуть людям интерес к домашней бьюти-рутине? Наш кейс с Bioderma
Bioderma многие любят за простой подход: в линейке представлены средства для базового ухода с понятными компонентами, а также средства для реактивной и чувствительной кожи, требующей особого внимания. Ключевая позиция бренда: забота о себе должна быть в удовольствие. Забота в их коммуникации с аудиторией преподносится как действие для улучшения самочувствия кожи, а не необходимость и рутина.
Когда перед нами встала задача снять вовлекающий ролик для Bioderma, мы хотели показать, как привычный, рутинный уход может приносить большое удовольствие, если отложить телефон и сфокусироваться на самом процессе. И решили снять ASMR-ролик, где каждое действие – от прикосновения к коже до нанесения крема – сопровождается звуками, услышать которые можно только в полной тишине. Эти звуки присутствуют в нашей бьюти-рутине каждый день, когда мы открываем банку крема, наносим гель для умывания на лицо, распыляем термальную воду. Но мы настолько увлечены мыслями и проблемами, что просто не слышим их. А ведь они прекрасны.
Зная, что многие смотрят видео в инстаграм без звука потому, что наушники далеко, мы сделали пометку: «Звук, достойный наушников». По итогу люди, посмотревшие ролик, писали, что тоже захотели намазаться кремом. Даже наш креативный директор и сооснователь Иван Зема, который видел очень много роликов ASMR, после просмотра достал любимый крем для рук.
#бунт_кейсы
Bioderma многие любят за простой подход: в линейке представлены средства для базового ухода с понятными компонентами, а также средства для реактивной и чувствительной кожи, требующей особого внимания. Ключевая позиция бренда: забота о себе должна быть в удовольствие. Забота в их коммуникации с аудиторией преподносится как действие для улучшения самочувствия кожи, а не необходимость и рутина.
Когда перед нами встала задача снять вовлекающий ролик для Bioderma, мы хотели показать, как привычный, рутинный уход может приносить большое удовольствие, если отложить телефон и сфокусироваться на самом процессе. И решили снять ASMR-ролик, где каждое действие – от прикосновения к коже до нанесения крема – сопровождается звуками, услышать которые можно только в полной тишине. Эти звуки присутствуют в нашей бьюти-рутине каждый день, когда мы открываем банку крема, наносим гель для умывания на лицо, распыляем термальную воду. Но мы настолько увлечены мыслями и проблемами, что просто не слышим их. А ведь они прекрасны.
Зная, что многие смотрят видео в инстаграм без звука потому, что наушники далеко, мы сделали пометку: «Звук, достойный наушников». По итогу люди, посмотревшие ролик, писали, что тоже захотели намазаться кремом. Даже наш креативный директор и сооснователь Иван Зема, который видел очень много роликов ASMR, после просмотра достал любимый крем для рук.
#бунт_кейсы
Зачем в смете съемки графа «риск»?
Если вы хоть раз организовывали съемку, то понимаете, что сделать все так, как запланировано не получается почти никогда. И чтобы не стрессовать лишний раз, полезно закладывать в смету некую сумму, которая позволит уложиться в бюджет, если что-то пойдет не так.
А что может пойти не так?
Ну, например, может сломаться взятый в аренду реквизит или испачкаться одежда, которую надо сдать в химчистку. Или питание/грузоперевозка по факту выходят дороже, чем мы планировали. А иногда какие-то базовые косты выходят за запланированные пределы и мы доплачиваем их стоимость: аренда студии, света, модели и тд.
И вот это все не страшно, когда графа «риск» прописана в смете. Сколько это в деньгах? Чаще всего риск закладывается на сумму в 10% от общего размера сметы.
А у вас бывали полностью гладкие съемки?
#бунт_продакшн
Если вы хоть раз организовывали съемку, то понимаете, что сделать все так, как запланировано не получается почти никогда. И чтобы не стрессовать лишний раз, полезно закладывать в смету некую сумму, которая позволит уложиться в бюджет, если что-то пойдет не так.
А что может пойти не так?
Ну, например, может сломаться взятый в аренду реквизит или испачкаться одежда, которую надо сдать в химчистку. Или питание/грузоперевозка по факту выходят дороже, чем мы планировали. А иногда какие-то базовые косты выходят за запланированные пределы и мы доплачиваем их стоимость: аренда студии, света, модели и тд.
И вот это все не страшно, когда графа «риск» прописана в смете. Сколько это в деньгах? Чаще всего риск закладывается на сумму в 10% от общего размера сметы.
А у вас бывали полностью гладкие съемки?
#бунт_продакшн
Каким должен быть современный пиарщик?
Пандемия 2020-го буквально вдохнула в профессию специалиста по связям с общественностью новую жизнь. Раньше бренды не до конца понимали, зачем им нужен пиар, а пиарщика воспринимали, как персонажа, рассылающего пресс-релизы и выпивающего с журналистами. Теперь они, наконец, поняли, что пиарщик – это полноценный менеджер, без которого их корабль рискует пойти ко дну. Наш старший pr-менеджер Саша Швырёва рассказывает, что должен уметь современный пиар-спец.
«Как было сказано выше, современный пиарщик – это менеджер, который не просто рассылает пресс-релизы и периодически устраивает ивенты с журналистами, но еще и умеет считать деньги, работать с цифрами, писать стратегии, предотвращать и решать кризисные ситуации.
А вот конкретный список того, в чем нужно разбираться:
Инфлюенс-маркетинг и смм. От вас не требуется сочинять посты, вести инстаграм клиента и настраивать таргет, но как это делается знать нужно, потому что эти вещи в области контроля. А общение с блогерами – вообще отдельная история: мало договориться на размещение, надо еще грамотно составить тз, ориентируясь на аудиторию блога и стиль автора;
Тренды. Оглядываться вокруг, понимать, что происходит в мире и в вашей стране полезно. Во-первых, чтобы быть актуальным и знать, например, что сейчас модно коллабиться с Crocs и людям даже не надоели такие коллекции. Во-вторых, чтобы своими действиями не вызвать срач в инстаграме и не генерировать гугловские запросы в стиле “Вкусвилл и ЛГБТ” , “Lay’s и Володя XXL”. В общем, вы поняли;
Цифры. Хотя принято считать, что пиар не приводит к прямым продажам, а обеспечивает лишь правильное мнение о продукте, создает имидж и репутацию, сегодня пиарщик уже не может работать в отрыве от бизнеса. К примеру, клиент хочет продвигать питательный антиэйдж-крем, а на улице июль и аномальная жара. В этом случае продвижение крема будет бесполезным, поэтому хороший специалист предложит клиенту пополнить сток средствами с витамином С и SPF, например. И продукты снесут с полок;
Стратегии. Писать стратегии сегодня – почти базовый навык. Для этого, опять-таки, важно быть в повестке и разбираться в тенденциях. Причем, надо предлагать клиенту несколько вариантов стратегии – краткосрочную и долгосрочную. Планировать только на год вперед в нынешних условиях опасно. Спросите у коллег, чьи масштабные, дорогие мероприятия попали на первый локдаун.
Резюмируя, современный пиарщик должен быть встроенным в бренд на 100% и работать в связке с клиентом, а не бездумно обеспечивать его публикациями в модных изданиях и отметками у блогеров».
#бунт_пиар
Пандемия 2020-го буквально вдохнула в профессию специалиста по связям с общественностью новую жизнь. Раньше бренды не до конца понимали, зачем им нужен пиар, а пиарщика воспринимали, как персонажа, рассылающего пресс-релизы и выпивающего с журналистами. Теперь они, наконец, поняли, что пиарщик – это полноценный менеджер, без которого их корабль рискует пойти ко дну. Наш старший pr-менеджер Саша Швырёва рассказывает, что должен уметь современный пиар-спец.
«Как было сказано выше, современный пиарщик – это менеджер, который не просто рассылает пресс-релизы и периодически устраивает ивенты с журналистами, но еще и умеет считать деньги, работать с цифрами, писать стратегии, предотвращать и решать кризисные ситуации.
А вот конкретный список того, в чем нужно разбираться:
Инфлюенс-маркетинг и смм. От вас не требуется сочинять посты, вести инстаграм клиента и настраивать таргет, но как это делается знать нужно, потому что эти вещи в области контроля. А общение с блогерами – вообще отдельная история: мало договориться на размещение, надо еще грамотно составить тз, ориентируясь на аудиторию блога и стиль автора;
Тренды. Оглядываться вокруг, понимать, что происходит в мире и в вашей стране полезно. Во-первых, чтобы быть актуальным и знать, например, что сейчас модно коллабиться с Crocs и людям даже не надоели такие коллекции. Во-вторых, чтобы своими действиями не вызвать срач в инстаграме и не генерировать гугловские запросы в стиле “Вкусвилл и ЛГБТ” , “Lay’s и Володя XXL”. В общем, вы поняли;
Цифры. Хотя принято считать, что пиар не приводит к прямым продажам, а обеспечивает лишь правильное мнение о продукте, создает имидж и репутацию, сегодня пиарщик уже не может работать в отрыве от бизнеса. К примеру, клиент хочет продвигать питательный антиэйдж-крем, а на улице июль и аномальная жара. В этом случае продвижение крема будет бесполезным, поэтому хороший специалист предложит клиенту пополнить сток средствами с витамином С и SPF, например. И продукты снесут с полок;
Стратегии. Писать стратегии сегодня – почти базовый навык. Для этого, опять-таки, важно быть в повестке и разбираться в тенденциях. Причем, надо предлагать клиенту несколько вариантов стратегии – краткосрочную и долгосрочную. Планировать только на год вперед в нынешних условиях опасно. Спросите у коллег, чьи масштабные, дорогие мероприятия попали на первый локдаун.
Резюмируя, современный пиарщик должен быть встроенным в бренд на 100% и работать в связке с клиентом, а не бездумно обеспечивать его публикациями в модных изданиях и отметками у блогеров».
#бунт_пиар
Почему брендбук не может стоить три копейки?
Продолжаем рассказывать, почему на некоторых вещах сэкономить не просто нельзя, но и не получится. Вот, например, брендбук.
Брендбук – это, по сути, технический документ, в котором содержится вся айдентика бренда (от логотипа до фирменных цветов) и правила ее использования.
Создание брендбука занимает не менее двух месяцев, а иногда и больше – финальный срок предсказать сложно, потому что это процесс разработки, требующий постоянного согласования. То есть да, это минимум два месяца работы целой команды людей.
Что входит в работу?
– Анализ рынка. Большой анализ того, что уже создано в нише клиента, какие приемы/форматы уже использованы.
– Анализ трендов. Важно чекнуть также, что происходит в сфере дизайна, дабы не создавать «вторичных» вещей, но находиться в повестке и зацепить аудиторию.
– Выбор шрифта. Как мы уже писали в посте про шрифт, шрифтов огромное количество и многие из них уже ассоциируются с какими-то брендами. Потому нужно и выбрать шрифт, и проверить, а не выбрал ли его кто-то другой. Как правило, действующих шрифта два: яркий шрифт для лого и более читабельный – для основного текста.
– Выбор цвета. Опять-таки, не повторяя за другими, чтобы, глядя на цвет, люди вспоминали ваш бренд. Плюс желательно выбирать цвет из палитры Pantone, потому что так он будет одинаково отображаться на любом носителе.
– Разработка логотипа. И снова нужно создать то, чего никогда не было. Придумать и сделать логотип с узнаваемыми элементами и чертами – это отдельная, трудоемкая работа.
И это мы еще не расписали каждый пункт по этапам, которые включают в себя не только вдохновение, созерцание и рисеч, но и создание тестовых вариантов, которые требуют утверждения и обоснования. А еще создание некой инструкции, как применять айдентику – куда ставить логотип, с какой стороны, в каком макете. Чтобы, если бренд надумает запустить франшизу, все представительства работали по единому стандарту.
Кажется, теперь понятно, откуда берется высокая стоимость брендбука?
#бунт_дизайн
Продолжаем рассказывать, почему на некоторых вещах сэкономить не просто нельзя, но и не получится. Вот, например, брендбук.
Брендбук – это, по сути, технический документ, в котором содержится вся айдентика бренда (от логотипа до фирменных цветов) и правила ее использования.
Создание брендбука занимает не менее двух месяцев, а иногда и больше – финальный срок предсказать сложно, потому что это процесс разработки, требующий постоянного согласования. То есть да, это минимум два месяца работы целой команды людей.
Что входит в работу?
– Анализ рынка. Большой анализ того, что уже создано в нише клиента, какие приемы/форматы уже использованы.
– Анализ трендов. Важно чекнуть также, что происходит в сфере дизайна, дабы не создавать «вторичных» вещей, но находиться в повестке и зацепить аудиторию.
– Выбор шрифта. Как мы уже писали в посте про шрифт, шрифтов огромное количество и многие из них уже ассоциируются с какими-то брендами. Потому нужно и выбрать шрифт, и проверить, а не выбрал ли его кто-то другой. Как правило, действующих шрифта два: яркий шрифт для лого и более читабельный – для основного текста.
– Выбор цвета. Опять-таки, не повторяя за другими, чтобы, глядя на цвет, люди вспоминали ваш бренд. Плюс желательно выбирать цвет из палитры Pantone, потому что так он будет одинаково отображаться на любом носителе.
– Разработка логотипа. И снова нужно создать то, чего никогда не было. Придумать и сделать логотип с узнаваемыми элементами и чертами – это отдельная, трудоемкая работа.
И это мы еще не расписали каждый пункт по этапам, которые включают в себя не только вдохновение, созерцание и рисеч, но и создание тестовых вариантов, которые требуют утверждения и обоснования. А еще создание некой инструкции, как применять айдентику – куда ставить логотип, с какой стороны, в каком макете. Чтобы, если бренд надумает запустить франшизу, все представительства работали по единому стандарту.
Кажется, теперь понятно, откуда берется высокая стоимость брендбука?
#бунт_дизайн
Зачем бренду телеграм-канал?
Не многие это понимают. А если понимают, то, чаще всего, превращают канал в филиал инстаграма (читайте: просто шэрят контент). Так делать не нужно. Куда продуктивнее вести телеграм, как отдельную площадку. Ниже – сразу 6 объяснений почему.
Статистика. Statista подметили, что в начале года ежемесячная аудитория телеграма в России составила 21 миллионов активных пользователей. Ближе к июню аудитория увеличилась до 35 миллионов. Из них, согласно свежему исследованию Tgstat, большую часть занимают возрастные группы 18-24, 35-44 и 45-64. Что это значит? Что практически каждый сегмент может найти здесь своих клиентов.
Отсутствие цензуры. То, что не пропускает инстаграм, отлично заходит в телеграме. Границы правонарушений в инстаграме размыты, потому иметь запасную лояльную площадку теперь полезно всем. Но особенно тем, чья информация котируется как «контент 18+»: секс-шопам, клиникам эстетической медицины, пластическим хирургам и так далее.
Возможность писать лонгриды. 4096 символов против инстаграмовских 2200 позволяют выпускать много экспертного контента и делиться объемной информацией, нужной, чтобы в более нативном ключе рассказывать о товарах/услугах. А если вам и этого мало, тогда можно без регистрации загружать тексты на дочернюю платформу – Telegraph.
Близость с аудиторией. Один из трендов 2021-го – омниканальность. Это когда у бренда много соцсетей, и в каждой из них клиент оперативно получает обратную связь по интересующему вопросу. Плюс за счет открытых комментариев и инструментов типа анонимного опроса вы можете изучать аудиторию и планировать будущие запуски, опираясь на мнение реальных покупателей.
Дополнительная монетизация. Рост аудитории превращает канал бренда в блог. А блог может зарабатывать на рекламе неконкурентных продуктов или каналов (к примеру, блог бренда косметики может прорекламировать систему подбора ухода или канал косметолога-эстетиста) или продавать полезные материалы – гайды, чеклисты.
Безопасность. Читателям здесь комфортно, а это хорошая мотивация оставаться и подсадить на телеграм родственников и друзей. Ну а ваша мотивация в том, что система не заблокирует канал по непонятной причине.
#бунт_маркетинг
Не многие это понимают. А если понимают, то, чаще всего, превращают канал в филиал инстаграма (читайте: просто шэрят контент). Так делать не нужно. Куда продуктивнее вести телеграм, как отдельную площадку. Ниже – сразу 6 объяснений почему.
Статистика. Statista подметили, что в начале года ежемесячная аудитория телеграма в России составила 21 миллионов активных пользователей. Ближе к июню аудитория увеличилась до 35 миллионов. Из них, согласно свежему исследованию Tgstat, большую часть занимают возрастные группы 18-24, 35-44 и 45-64. Что это значит? Что практически каждый сегмент может найти здесь своих клиентов.
Отсутствие цензуры. То, что не пропускает инстаграм, отлично заходит в телеграме. Границы правонарушений в инстаграме размыты, потому иметь запасную лояльную площадку теперь полезно всем. Но особенно тем, чья информация котируется как «контент 18+»: секс-шопам, клиникам эстетической медицины, пластическим хирургам и так далее.
Возможность писать лонгриды. 4096 символов против инстаграмовских 2200 позволяют выпускать много экспертного контента и делиться объемной информацией, нужной, чтобы в более нативном ключе рассказывать о товарах/услугах. А если вам и этого мало, тогда можно без регистрации загружать тексты на дочернюю платформу – Telegraph.
Близость с аудиторией. Один из трендов 2021-го – омниканальность. Это когда у бренда много соцсетей, и в каждой из них клиент оперативно получает обратную связь по интересующему вопросу. Плюс за счет открытых комментариев и инструментов типа анонимного опроса вы можете изучать аудиторию и планировать будущие запуски, опираясь на мнение реальных покупателей.
Дополнительная монетизация. Рост аудитории превращает канал бренда в блог. А блог может зарабатывать на рекламе неконкурентных продуктов или каналов (к примеру, блог бренда косметики может прорекламировать систему подбора ухода или канал косметолога-эстетиста) или продавать полезные материалы – гайды, чеклисты.
Безопасность. Читателям здесь комфортно, а это хорошая мотивация оставаться и подсадить на телеграм родственников и друзей. Ну а ваша мотивация в том, что система не заблокирует канал по непонятной причине.
#бунт_маркетинг
Почему не стоит недооценивать косметику Zara?
Маркетинг-директор БУНТа Дима Передириев на недавнем созвоне назвал примерно тысячу причин, почему Zara Beauty надерет задницу другим косметическим линейкам от фэшн-брендов. Мы решили, что и вам будет полезна эта информация и уломали его на пост.
«Прошли почти полноценных три месяца с момента, как Zara запустили бьюти-направление. Сначала все переглянулись, похихикали и обсудили у кулера, что с этим не так. А потом – призадумались. И есть о чем.
Вспоминая предшественников – ASOS, H&M, Forever 21 и остальных – думаешь, что это дешевая косметика для неумелых подростков, которые готовы спустить лишние деньги с рисейла на косметику. Но если посмотреть глубже, оказывается, что за идеями и их реализацией стоят вполне себе мастодонты индустрии.
За мейкап отвечает визажист Дайан Кэндал, кампейн сняли Стивен Майзел, Мэрилин Минтер, Марио Сорренти и другие шесть фотографов. Поэтому когда заходишь на сайт бренда, хочешь сразу все и во всех цветах. Это сильный трендовый визуал, который помогает разобраться в потребностях и сделать выбор. Благо ценник позволяет пойти на эксперименты и не жалеть о потраченном.
Clean & inclusive сразу говорят об аудитории бренда, то есть молодых девушках и в минимальном проценте парнях, кто не приемлет другого. Это вызов эпохи, который постепенно перенимают все бренды. Кто-то уже, кто-то только говорит об этом в годовых отчетах, но все к этому идут. А история с рефилами определенно привлечет джензеров и всех эко-неравнодушных покупателей.
Но чего не сделал никто до Zara, так это не отвел полноценного пространства под новое направление. Вспомнить тот же H&M, где косметика пылилась на полке, пахла конфетами, кокосом и в целом не тянула на возраст старше 12 лет. У их коллег все иначе – это полноценный современный и очень вовлекающий спейс, который преподносит косметику как полноценный атрибут образа.
Трендовые отчеты (например, этот и этот) говорят, что больше половины покупателей любого возраста предпочитают покупать косметику офлайн. Особенно декоративную. Мы с вами понимаем, что камню нужно обрамление, прежде чем он станет желанным. И вот Zara справились с этим на ура. В пространстве из бетона, напоминающем дом Ким и Канье (не плачем, а с наслаждением вспоминаем), аккуратно представлены продукты по сегментам: тени, лаки для ногтей, румяна, бронзеры, кисти. Все очень просто, понятно, открыто для затеста.
По итогу получается, что гигант масс-маркета несет в массы идею экологичности в виде рефилов, которые помогут сократить количество упаковки и привязать к себе покупателей. Снять запрет со спонтанных покупок и желания экспериментировать не за много тысяч, а также перевернет бьюти-шопинг в сторону больших экспериментов, когда к платью на вечеринку прихватываешь еще помаду и тени.
А общая подача и представление продуктов на всем пути пользователя снимают стигму с шопинга в масс-маркете. Если все пройдет хорошо, то некоторые их продукты могут завоевать место в том числе и в косметичках достойных дам, которые уже умело сочетают джинсы и блейзеры Zara с Kelly и Birkin и не испытывают вины. Потому что зачем».
Маркетинг-директор БУНТа Дима Передириев на недавнем созвоне назвал примерно тысячу причин, почему Zara Beauty надерет задницу другим косметическим линейкам от фэшн-брендов. Мы решили, что и вам будет полезна эта информация и уломали его на пост.
«Прошли почти полноценных три месяца с момента, как Zara запустили бьюти-направление. Сначала все переглянулись, похихикали и обсудили у кулера, что с этим не так. А потом – призадумались. И есть о чем.
Вспоминая предшественников – ASOS, H&M, Forever 21 и остальных – думаешь, что это дешевая косметика для неумелых подростков, которые готовы спустить лишние деньги с рисейла на косметику. Но если посмотреть глубже, оказывается, что за идеями и их реализацией стоят вполне себе мастодонты индустрии.
За мейкап отвечает визажист Дайан Кэндал, кампейн сняли Стивен Майзел, Мэрилин Минтер, Марио Сорренти и другие шесть фотографов. Поэтому когда заходишь на сайт бренда, хочешь сразу все и во всех цветах. Это сильный трендовый визуал, который помогает разобраться в потребностях и сделать выбор. Благо ценник позволяет пойти на эксперименты и не жалеть о потраченном.
Clean & inclusive сразу говорят об аудитории бренда, то есть молодых девушках и в минимальном проценте парнях, кто не приемлет другого. Это вызов эпохи, который постепенно перенимают все бренды. Кто-то уже, кто-то только говорит об этом в годовых отчетах, но все к этому идут. А история с рефилами определенно привлечет джензеров и всех эко-неравнодушных покупателей.
Но чего не сделал никто до Zara, так это не отвел полноценного пространства под новое направление. Вспомнить тот же H&M, где косметика пылилась на полке, пахла конфетами, кокосом и в целом не тянула на возраст старше 12 лет. У их коллег все иначе – это полноценный современный и очень вовлекающий спейс, который преподносит косметику как полноценный атрибут образа.
Трендовые отчеты (например, этот и этот) говорят, что больше половины покупателей любого возраста предпочитают покупать косметику офлайн. Особенно декоративную. Мы с вами понимаем, что камню нужно обрамление, прежде чем он станет желанным. И вот Zara справились с этим на ура. В пространстве из бетона, напоминающем дом Ким и Канье (не плачем, а с наслаждением вспоминаем), аккуратно представлены продукты по сегментам: тени, лаки для ногтей, румяна, бронзеры, кисти. Все очень просто, понятно, открыто для затеста.
По итогу получается, что гигант масс-маркета несет в массы идею экологичности в виде рефилов, которые помогут сократить количество упаковки и привязать к себе покупателей. Снять запрет со спонтанных покупок и желания экспериментировать не за много тысяч, а также перевернет бьюти-шопинг в сторону больших экспериментов, когда к платью на вечеринку прихватываешь еще помаду и тени.
А общая подача и представление продуктов на всем пути пользователя снимают стигму с шопинга в масс-маркете. Если все пройдет хорошо, то некоторые их продукты могут завоевать место в том числе и в косметичках достойных дам, которые уже умело сочетают джинсы и блейзеры Zara с Kelly и Birkin и не испытывают вины. Потому что зачем».
👍2
Зачем на съемке сет-дизайнер?
Почему у одних брендов продуктовые фото похожи на арт и кино, а у других – на инста-раскладку с одинокой веткой вербы? Потому что в первой съемке поучаствовал сет-дизайнер.
Сет-дизайнер – это тот самый человек, который помогает создавать уникальные сеты (набор декораций) не только для предметных, но и для модельных съемок. Его работа – не просто творчество, а полноценная стратегия, направленная на решение маркетинговых задач – подсветить особенности продукта, настроение бренда и так далее.
Функционал сет-дизайнера разнообразен: он разрабатывает все предметы, которые будут в кадре (либо кастомизирует их): по его дизайну производят фоны/тумбы, он арендует мебель, работает с более мелкими предметами в кадре, умеет красиво наносить косметические средства на поверхности для свотчей или снимков текстуры.
То есть, сет-дизайнер участвует не только в самой съемке, но и проделывает большую работу до съемки: это разработка сета, поиск нужных материалов и их покупка, заказ производства, раскадровка и много разных важных мелочей. В больших рекламных кампаниях сету уделяется особое внимание. Чем масштабнее и сложнее съемка, тем дольше длится подготовка сет-дизайна.
#бунт_продакш
Почему у одних брендов продуктовые фото похожи на арт и кино, а у других – на инста-раскладку с одинокой веткой вербы? Потому что в первой съемке поучаствовал сет-дизайнер.
Сет-дизайнер – это тот самый человек, который помогает создавать уникальные сеты (набор декораций) не только для предметных, но и для модельных съемок. Его работа – не просто творчество, а полноценная стратегия, направленная на решение маркетинговых задач – подсветить особенности продукта, настроение бренда и так далее.
Функционал сет-дизайнера разнообразен: он разрабатывает все предметы, которые будут в кадре (либо кастомизирует их): по его дизайну производят фоны/тумбы, он арендует мебель, работает с более мелкими предметами в кадре, умеет красиво наносить косметические средства на поверхности для свотчей или снимков текстуры.
То есть, сет-дизайнер участвует не только в самой съемке, но и проделывает большую работу до съемки: это разработка сета, поиск нужных материалов и их покупка, заказ производства, раскадровка и много разных важных мелочей. В больших рекламных кампаниях сету уделяется особое внимание. Чем масштабнее и сложнее съемка, тем дольше длится подготовка сет-дизайна.
#бунт_продакш
Мы уже рассказывали, что должен уметь современный пиарщик. А теперь хотим поговорить о трендах в самой индустрии пиара. Глобальных, но важных тенденций всего 5.
- Комьюнити, партнерство, нетворкинг
Сегодня нельзя строить продвижение на хейте конкурентов или топорном выпячивании себя, как лидера всего сегмента. Нужно встраиваться в сообщество, стараться со всеми дружить, делать коллаборации, помогать другим, обмениваться аудиторией. То есть, месседж: «Мы самые крутые» заменить на «Мы крутые и дружим с другими крутыми».
– Работа с фейк-ньюс
Теперь каждый человек с аудиторией в соцсетях считается маленьким СМИ. Отсюда много конспирологических теорий и тонны непроверенной информации, часто публикуемой с налетом экспертизы. Пиарщику важно сохранять информационную чистоту вокруг бренда в условиях огромного количества фейков и экспертности всех и вся.
– Антикризисное мышление
Мы живем в состоянии перманентного кризиса, когда нельзя расслабляться. Потому опрометчиво будет предлагать клиенту устроить грандиозный пресс-завтрак с шампанским, потому что завтра могут снова все закрыть.
– Проработка ключевого месседжа
Не так важно, сколько публикаций вы сможете инициировать за месяц работы, действительно важно – насколько интересными они будут. Тысяча упоминаний в формате переписи пресс-релиза не стоят ничего. Две-три публикации с качественным описанием свойств продукта, встроенным в стиль издания или блогера – вот, что действительно считается хорошей работой. К слову, количество подписчиков тоже не имеет такого значения, как вовлеченность аудитории и интерес к продукту самого блогера. Даже клиенты из премиум-сегментов, к примеру, успешно сотрудничают с микроинфлюенсерами.
– Возвращение к истокам
Все вокруг говорят о цифровизации, появляется много молодых ребят – так называемых зумеров. Они отлично шарят в тиктоке, умеют настроить таргет и вообще все такие классные. И это здорово, но азы того самого классического пиара знать необходимо все равно. Это умение грамотно писать и редактировать тексты, навык деловой переписки и сервисного общения, умение хорошо говорить и проводить встречи.
#бунт_пиар
- Комьюнити, партнерство, нетворкинг
Сегодня нельзя строить продвижение на хейте конкурентов или топорном выпячивании себя, как лидера всего сегмента. Нужно встраиваться в сообщество, стараться со всеми дружить, делать коллаборации, помогать другим, обмениваться аудиторией. То есть, месседж: «Мы самые крутые» заменить на «Мы крутые и дружим с другими крутыми».
– Работа с фейк-ньюс
Теперь каждый человек с аудиторией в соцсетях считается маленьким СМИ. Отсюда много конспирологических теорий и тонны непроверенной информации, часто публикуемой с налетом экспертизы. Пиарщику важно сохранять информационную чистоту вокруг бренда в условиях огромного количества фейков и экспертности всех и вся.
– Антикризисное мышление
Мы живем в состоянии перманентного кризиса, когда нельзя расслабляться. Потому опрометчиво будет предлагать клиенту устроить грандиозный пресс-завтрак с шампанским, потому что завтра могут снова все закрыть.
– Проработка ключевого месседжа
Не так важно, сколько публикаций вы сможете инициировать за месяц работы, действительно важно – насколько интересными они будут. Тысяча упоминаний в формате переписи пресс-релиза не стоят ничего. Две-три публикации с качественным описанием свойств продукта, встроенным в стиль издания или блогера – вот, что действительно считается хорошей работой. К слову, количество подписчиков тоже не имеет такого значения, как вовлеченность аудитории и интерес к продукту самого блогера. Даже клиенты из премиум-сегментов, к примеру, успешно сотрудничают с микроинфлюенсерами.
– Возвращение к истокам
Все вокруг говорят о цифровизации, появляется много молодых ребят – так называемых зумеров. Они отлично шарят в тиктоке, умеют настроить таргет и вообще все такие классные. И это здорово, но азы того самого классического пиара знать необходимо все равно. Это умение грамотно писать и редактировать тексты, навык деловой переписки и сервисного общения, умение хорошо говорить и проводить встречи.
#бунт_пиар
Эмоциональное выгорание: как его определить?
Решили немного разбавить тему маркетинга и рассмотреть другой насущный вопрос. Тем более, что в нашей сфере, где все стремятся быть продуктивными и эффективными 24/7, это особенно актуально.
На тему ЭВ было много статей, но самым подробным и классным нам показался материал HIPO. Ниже краткая выжимка оттуда, а более глубокий разбор советуем изучить в самом материале.
Основные признаки ЭВ:
- Бесконечная усталость, нежелание делать что-либо
- Негативное и циничное отношение к рабочим задачам
- Снижение работоспособности
Стадии ЭВ:
Мобилизация: вы не чувствуете, что выгорели, задач много, но настрой боевой и кажется, что вы со всем справитесь.
Выдерживание: вам уже трудно, но вы не видите в этом ничего страшного, стараетесь не обращать внимания на усталость, выезжаете на силе воли и ценностных установках.
Невыдерживание: вы не можете уснуть и не хотите есть. Вас буквально все бесит и достало. Иногда на этой стадии вылезает психосоматика: внезапная простуда, возвращение старых болячек.
Деформация: вы настолько истощены, что меняется ваша личность. Появляется цинизм, грубость, бесчувственность. То, что раньше казалось важным теряет ценность: вам все равно как вы выглядите, что едите. Нет сил выстраивать нормальные отношения с близкими и решать конфликты.
Признаки перегруза:
- Трудно уделять больше 5-10 минут одному делу. Перескакиваете от одной задачи к другой. Нет длительной концентрации на теме разговора или работе.
- Приятные мелочи больше не радуют. Не можете проявить эмпатию к близким. В голове лишь цель: дожить до выходных.
- На вас все давит: информация, чувство ответственности, работа.
- Есть мысли о потере контроля над жизнью. Постоянно кажется, что вы что-то упустили.
- Концентрируетесь на том, чтобы успевать вычеркивать задачи из списка дел, а не на смысле работы.
- В каждую свободную минуту проверяете мессенджеры, соцсети, почту.
- Часто раздражаетесь, испытываете тревожность, скуку, неудовлетворенность жизнью.
- Вам стыдно и тревожно, что вы ничего не успеваете. Начинаете сравнивать себя с другими (не в свою пользу).
- Постоянно торопитесь, даже если не опаздываете.
Если тема покажется вам актуальной, в следующей части расскажем о том, как бороться с ЭВ. Чтобы показать актуальность, напишите в комментариях: сталкивались ли с таким чувством 🙂
Решили немного разбавить тему маркетинга и рассмотреть другой насущный вопрос. Тем более, что в нашей сфере, где все стремятся быть продуктивными и эффективными 24/7, это особенно актуально.
На тему ЭВ было много статей, но самым подробным и классным нам показался материал HIPO. Ниже краткая выжимка оттуда, а более глубокий разбор советуем изучить в самом материале.
Основные признаки ЭВ:
- Бесконечная усталость, нежелание делать что-либо
- Негативное и циничное отношение к рабочим задачам
- Снижение работоспособности
Стадии ЭВ:
Мобилизация: вы не чувствуете, что выгорели, задач много, но настрой боевой и кажется, что вы со всем справитесь.
Выдерживание: вам уже трудно, но вы не видите в этом ничего страшного, стараетесь не обращать внимания на усталость, выезжаете на силе воли и ценностных установках.
Невыдерживание: вы не можете уснуть и не хотите есть. Вас буквально все бесит и достало. Иногда на этой стадии вылезает психосоматика: внезапная простуда, возвращение старых болячек.
Деформация: вы настолько истощены, что меняется ваша личность. Появляется цинизм, грубость, бесчувственность. То, что раньше казалось важным теряет ценность: вам все равно как вы выглядите, что едите. Нет сил выстраивать нормальные отношения с близкими и решать конфликты.
Признаки перегруза:
- Трудно уделять больше 5-10 минут одному делу. Перескакиваете от одной задачи к другой. Нет длительной концентрации на теме разговора или работе.
- Приятные мелочи больше не радуют. Не можете проявить эмпатию к близким. В голове лишь цель: дожить до выходных.
- На вас все давит: информация, чувство ответственности, работа.
- Есть мысли о потере контроля над жизнью. Постоянно кажется, что вы что-то упустили.
- Концентрируетесь на том, чтобы успевать вычеркивать задачи из списка дел, а не на смысле работы.
- В каждую свободную минуту проверяете мессенджеры, соцсети, почту.
- Часто раздражаетесь, испытываете тревожность, скуку, неудовлетворенность жизнью.
- Вам стыдно и тревожно, что вы ничего не успеваете. Начинаете сравнивать себя с другими (не в свою пользу).
- Постоянно торопитесь, даже если не опаздываете.
Если тема покажется вам актуальной, в следующей части расскажем о том, как бороться с ЭВ. Чтобы показать актуальность, напишите в комментариях: сталкивались ли с таким чувством 🙂
❤1
Всем ли брендам нужно работать с дизайнерами?
В проектах нашего агентства всегда задействованы дизайнеры. Потому что правильно работать с айдентикой невозможно силами одного маркетолога или смм-менеджера (если речь про соцсети). Под айдентикой мы подразумеваем содержимое брендбука, о котором недавно писали: это и шрифты, и цвета, и логотипы. По сути, брендбук – это технический документ для дизайнера.
Работа дизайнера всегда точна и имеет логику. Как расположить текст по отношению к картинке, на сколько сантиметров должен отступать логотип от края изображения и так далее. Бывают бренды с разнообразием айдентики: например, у Davines около 10 шрифтов, много разных паттернов, композиций. И в таком разнообразии тоже важно соблюдать гармонию, чтобы все это смотрелось органично.
Сразу понятно – поработал над контентом дизайнер или любитель. Но сотрудничать с дизайнером обязательно не всем брендам. Тут все зависит от вашей цели: если в планах покорить мир или хотя бы Россию, однозначно лучше работать с дизайнером, ведь такой уровень требует особенного качества визуального контента, выделяющего бренд на фоне конкурентов. Если речь о семейном магазине сувениров на краю Москвы или маленьком шоуруме одежды, тогда, конечно, можно обойтись своими силами.
#бунт_дизайн
В проектах нашего агентства всегда задействованы дизайнеры. Потому что правильно работать с айдентикой невозможно силами одного маркетолога или смм-менеджера (если речь про соцсети). Под айдентикой мы подразумеваем содержимое брендбука, о котором недавно писали: это и шрифты, и цвета, и логотипы. По сути, брендбук – это технический документ для дизайнера.
Работа дизайнера всегда точна и имеет логику. Как расположить текст по отношению к картинке, на сколько сантиметров должен отступать логотип от края изображения и так далее. Бывают бренды с разнообразием айдентики: например, у Davines около 10 шрифтов, много разных паттернов, композиций. И в таком разнообразии тоже важно соблюдать гармонию, чтобы все это смотрелось органично.
Сразу понятно – поработал над контентом дизайнер или любитель. Но сотрудничать с дизайнером обязательно не всем брендам. Тут все зависит от вашей цели: если в планах покорить мир или хотя бы Россию, однозначно лучше работать с дизайнером, ведь такой уровень требует особенного качества визуального контента, выделяющего бренд на фоне конкурентов. Если речь о семейном магазине сувениров на краю Москвы или маленьком шоуруме одежды, тогда, конечно, можно обойтись своими силами.
#бунт_дизайн
Эмоциональное выгорание: план действий
Пост про эмоциональное выгорание собрал много реакций, поэтому мы, как обещали, делимся техниками борьбы с ним, о которых узнали из большого материала HIPO.
Что можно сделать для начала?
• Укрепите границы: не вовлекайтесь в активности, которые отнимают силы и вам не интересны, установите на смартфон бесплатный определитель номеров и не отвечайте на рекламные звонки, не вступайте в токсичные диалоги в чатах и комментариях.
• Снизьте требования к себе: часто мы пасуем перед задачами, заранее установив очень высокую планку. Настройтесь делать работу достаточно хорошо, ведь вы уже профессионал и не просто так занимаете свою должность. Не обесценивайте свои достижения, даже самые маленькие, потому что это дополнительный стресс, влияющий на качество работы.
• Напоминайте себе о том, зачем вы делаете то, что делаете: постарайтесь честно ответить на этот вопрос и не бойтесь обнаружить, что ваша работа вам не нравится. Признаться себе в этом – первый шаг на пути к переменам.
• Хвалите себя: отмечайте свои заслуги вслух, делитесь с коллегами тем, что успели сделать за день. Помимо to do list, ведите done list – это позволит видеть свои достижения и испытывать чувство гордости каждый день.
• Добавьте отдых в список дел: если воспринимать свободное время как нечто само собой разумеющееся, вы точно о нем забудете. А так это будет тоже делом, рядом с которым можно поставить галочку.
• Выделите время для ничегонеделания: в это время вы можете буквально тупить – смотреть сериалы или глупые ролики на ютьюбе, общаться с друзьями и совсем не думать о работе.
Что делать, если все зашло слишком далеко?
• Если у вас есть обстоятельства, не позволяющие много времени уделить наполнению ресурса (дети, сложная работа, с которой пока никак не уволиться), старайтесь выжимать максимум из своего свободного времени. Каждое действие «для себя» делайте максимально осознанным и пропитанным любовью к себе: во время сна ставьте телефон на беззвучный режим, ешьте медленно, вкусно и осознанно, во время прогулки не думайте ни о чем, наслаждайтесь природой, концентрируйтесь на моменте. И не позволяйте другим людям стыдить вас за заботу о себе, сейчас вам жизненно необходимо быть максимально эгоистичными.
• Если у вас есть установки, мешающие вам почувствовать себя лучше (не верите, что найдете работу лучше и терпите грубость начальника, нагружаете себя новыми проектами, чтобы казаться продуктивнее, занимаетесь спортом не ради удовольствия, поддерживаете дружбу/отношения с разрушающим вас человеком), нужно найти время для практик, ориентированных на осознанность и трансформацию существующих установок в пользу заботы о себе: медитации, рефлексия, психотерапия.
• Если у вас долго держится состояние апатии, депрессивное настроение, стоит комплексно заняться здоровьем. Проверьте дефициты микроэлементов и витаминов с эндокринологом (дефицит витамина Д часто крадет бодрость). И постарайтесь выстроить режим: засыпать и просыпаться в одни и те же часы, уделять время для прогулок на свежем воздухе.
• Если в ЭВ вы уже достигли стадии, когда поменялась ваша личность (то есть, раньше вы были веселым человеком, а теперь не шутите и не смеетесь), тогда лучше посетить психиатра, чтобы исключить различные заболевания, а затем уже приступить к разговорной психотерапии.
Пост про эмоциональное выгорание собрал много реакций, поэтому мы, как обещали, делимся техниками борьбы с ним, о которых узнали из большого материала HIPO.
Что можно сделать для начала?
• Укрепите границы: не вовлекайтесь в активности, которые отнимают силы и вам не интересны, установите на смартфон бесплатный определитель номеров и не отвечайте на рекламные звонки, не вступайте в токсичные диалоги в чатах и комментариях.
• Снизьте требования к себе: часто мы пасуем перед задачами, заранее установив очень высокую планку. Настройтесь делать работу достаточно хорошо, ведь вы уже профессионал и не просто так занимаете свою должность. Не обесценивайте свои достижения, даже самые маленькие, потому что это дополнительный стресс, влияющий на качество работы.
• Напоминайте себе о том, зачем вы делаете то, что делаете: постарайтесь честно ответить на этот вопрос и не бойтесь обнаружить, что ваша работа вам не нравится. Признаться себе в этом – первый шаг на пути к переменам.
• Хвалите себя: отмечайте свои заслуги вслух, делитесь с коллегами тем, что успели сделать за день. Помимо to do list, ведите done list – это позволит видеть свои достижения и испытывать чувство гордости каждый день.
• Добавьте отдых в список дел: если воспринимать свободное время как нечто само собой разумеющееся, вы точно о нем забудете. А так это будет тоже делом, рядом с которым можно поставить галочку.
• Выделите время для ничегонеделания: в это время вы можете буквально тупить – смотреть сериалы или глупые ролики на ютьюбе, общаться с друзьями и совсем не думать о работе.
Что делать, если все зашло слишком далеко?
• Если у вас есть обстоятельства, не позволяющие много времени уделить наполнению ресурса (дети, сложная работа, с которой пока никак не уволиться), старайтесь выжимать максимум из своего свободного времени. Каждое действие «для себя» делайте максимально осознанным и пропитанным любовью к себе: во время сна ставьте телефон на беззвучный режим, ешьте медленно, вкусно и осознанно, во время прогулки не думайте ни о чем, наслаждайтесь природой, концентрируйтесь на моменте. И не позволяйте другим людям стыдить вас за заботу о себе, сейчас вам жизненно необходимо быть максимально эгоистичными.
• Если у вас есть установки, мешающие вам почувствовать себя лучше (не верите, что найдете работу лучше и терпите грубость начальника, нагружаете себя новыми проектами, чтобы казаться продуктивнее, занимаетесь спортом не ради удовольствия, поддерживаете дружбу/отношения с разрушающим вас человеком), нужно найти время для практик, ориентированных на осознанность и трансформацию существующих установок в пользу заботы о себе: медитации, рефлексия, психотерапия.
• Если у вас долго держится состояние апатии, депрессивное настроение, стоит комплексно заняться здоровьем. Проверьте дефициты микроэлементов и витаминов с эндокринологом (дефицит витамина Д часто крадет бодрость). И постарайтесь выстроить режим: засыпать и просыпаться в одни и те же часы, уделять время для прогулок на свежем воздухе.
• Если в ЭВ вы уже достигли стадии, когда поменялась ваша личность (то есть, раньше вы были веселым человеком, а теперь не шутите и не смеетесь), тогда лучше посетить психиатра, чтобы исключить различные заболевания, а затем уже приступить к разговорной психотерапии.
❤2
Ежедневный чеклист сммщика
Что делает сммщик в течение дня? То же, что и любой проектный менеджер: создает из хаоса различных материалов и новостей стройную картинку и тексты, чтобы продукт клиента хорошо продавался, а вам было интересно листать ленту после работы. Более конкретный чеклист в карточках составила наша смм-команда.
#бунт_смм
Что делает сммщик в течение дня? То же, что и любой проектный менеджер: создает из хаоса различных материалов и новостей стройную картинку и тексты, чтобы продукт клиента хорошо продавался, а вам было интересно листать ленту после работы. Более конкретный чеклист в карточках составила наша смм-команда.
#бунт_смм