Друзья, как вы знаете, недавно мы запустили чат для креаторов, чтобы помогать им объединяться, коллаборироваться и искать работу в эти непростые времена. Хорошая новость: за пару дней в чате собралось 15 500 творческих людей и мы уверены, что это не предел. 
 
В чате периодически публикуются вакансии, но в потоке сообщений они теряются, поэтому мы решили собирать их в дайджест и постить здесь раз в неделю или чаще. Поэтому обязательно следите за обновлениями! Вот актуальный дайджест. 

А если у вас есть предложения по работе для креаторов, пишите @nailya_aslanova.

Новая суперсила smm-специалиста 

С доброй половиной привычных нам социальных сетей сейчас что-то происходит. Но неужели зря мы учились снимать reels и настраивать таргет в TikTok? Наша smm-менеджерка Аня Шатаева хочет поговорить с вами об этом. 

Сейчас уже никто не поспорит с тем, что важнее всего – уметь работать на разных площадках. 

Приведем немного цифр:

• В первую же неделю последних событий ВКонтакте зафиксировала резкий рост активности аудитории и количества пользователей. С 21 по 27 февраля средняя ежедневная аудитория платформы в России выросла на 200 000 пользователей. А после того, как TikTok 6 марта временно ограничил постинг для пользователей из России, двухкратный рост активности был замечен и отдельно в разделе клипов VK. 

• Telegram не дает точных цифр по своему росту, но наши коллеги, которые ведут каналы, с удовольствием делятся в сторис своей собственной статистикой с большим количеством репостов. 

Так что, бренды расчехляют свои ВК-сообщества, заводят телеграм-каналы и вспоминают, как мотивировать людей ставить классы в Одноклассниках. А значит – будут в цене те сммщики, которые либо уже имеют опыт работы в разных социальных сетях, либо быстро к ним адаптируются. 

Поэтому отлично, если вы уже знаете, какие инструменты работают для аудитории ВКонтакте, что такое живые обложки и как там устроена таргетированная реклама. 

Но если последние полгода вы прокачивали навыки съемки reels, делали крутые прогревы в сторис или нарабатывали базу экспертов для того, чтобы ваши посты побольше сохраняли – не стоит расстраиваться. 

Во многом социальные сети повторяют друг за другом, и во ВКонтакте тоже есть возможность загружать истории и клипы, а экспертные тексты от первого лица очень любит аудитория Telegram.

Что важно делать? Не зацикливаться на одной площадке. Даже самые крутые smm-спецы не могут предсказать сейчас, где у вашего бренда будет шанс выстрелить, поэтому пробуйте все.

Друзья, у нас есть новости, которые для кого-то будут действительно хорошими. Мы с Машей Милерюс, которая внутри агентства отвечает за телеграм-направление и ведет канал @beautymarginalia, запускаем гайд по телеге. 

Мы начали работать над ним в ноябре 2021-го. Тогда телега казалась крутой площадкой для блогеров и брендов, но никто не объяснял им как тут развиваться. Мы решили стать первыми. И вот случился 2022-й, про который вы уже сами все поняли. И все же мы решили, что гайд будет полезен многим даже сейчас. Особенно сейчас. 

Там будет все, что умещается в ответ на вопрос – что делать в телеграме в 2022-м: как запустить, как вести, как развиваться, как зарабатывать, как собрать комьюнити. Подробнее все, о чем будем говорить, мы изложили на слайдах. Если коротко, будет 4 блока обучения 21, 24, 28 и 31 марта в 19:00. В формате 2-часовых сессий в Zoom. 

Конечно, мы не будем скрывать, что и для нашего агентства этот запуск теперь очень важный. В условиях, когда маркетинговая сфера трещит по швам, он поможет нам перестроиться на новые реалии и сохранить всю команду.

И да, гайд мы хотели назвать «Бунт в телеграме», но теперь неясно, законно ли такое название, поэтому будет просто «Гайд по телеге». Ждем вас. Выбрать тариф и оплатить можно в нашем боте @BuntTeam_Bot.

#бунт_телеграм

Нам написали, что при включенном VPN платежи проходят с ошибкой.

Мы с этим разбираемся, но проще и лучше просто вырубить VPN при покупке обучения 🙏🏻

Вы пришли в телеграм: что дальше? 

Вы сами видели, что в телеграм переехали буквально все – от брендов белья до убежденных инста-блогеров. Дальше нас ждет  бОльшая конкуренция за подписчиков, ведь люди будут еще ювелирнее отбирать то, что хотят видеть в списке сообщений. Вот что важно понимать. 

Открыть здесь филиал инсты не выйдет: у пользователей телеги есть одна страсть – они любят читать что-то полезное и/или веселое. Поверхностную философию, вероятно, простят только Ольге Бузовой, но лишь потому, что она регулярно своими изречениями генерирует много мемов (юмор рулит). 

Мало платить за продвижение – надо знать кому и почему: для этого нужно научиться грамотно работать с сервисами статистики Tgstat и Telemetr. А еще научиться писать продающие тексты о своем канале (у них тоже есть правила), ювелирно встраивая их в контент блогера. Кстати, в работе с блогерами тоже есть куча нюансов: рекламные хештеги и общее количество рекламы на его канале – лишь пара из них. 

Канал без понятной идеи – канал без подписчиков: с этим повезло врачам, модным и другим узкопрофильным блогерам – уже из их специализации ясно, о чем канал. С брендами, блогерами, которые не могут себя уместить в какие-то рамки ситуация сложнее. Важно понять, какой именно контент из вашей ниши нужен читателям сейчас. Для этого нужно также работать с кучей информации и методом проб и ошибок (читайте потерянных на рекламе денег) определяться с идеей. 

Продавать товары/услуги слишком прямо – ошибка: создателям брендов придется особенно тяжело, поскольку к ним изначально относятся предвзято. Крайне важно выстроить правильную подачу и построить смыслы, которые покажутся людям годными, а затем продавать. 

Название и описание – это база: но как их придумать так, чтобы они цепляли людей и помогали в продажах? Ответ придется искать самостоятельно, если вы верите, что в интернете все и так уже написано. 

Другой вариант – прийти к нам на интенсив, где собраны такие детали продвижения и ведения каналов, о которых не задумывались даже админы с большим опытом и кучей подписчиков. Выбор за вами 🖤

#бунт_телеграм

Сео и соосновательница агентства Наиля Асланова решила порассуждать о переделке блогерского рынка: куда теперь перейдут бюджеты клиентов (и будут ли они)?

События последнего месяца кардинально поменяли расстановку сил в сфере инфлюенс-пиара. Если раньше главенствовали крупные блогерские селебрити агенства, которые продавали рекламу блогерам-миллионникам из инстаграма, а также взращивали молодых тиктокеров, то сейчас рынок перестал существовать одним днем. Почему это произошло и что будет дальше? Давайте разбираться по шагам.

Февральско-мартовские события поставили постинг в инстаграме на паузу

В последние недели мы наблюдали беспрецедентные события в блогосфере: постинг резко закончился. Когда происходят ужасные события, выставлять сторис с авокадо-тостом кажется максимально абсурдным. А еще нельзя забывать про всестороннее осуждение за недостаточно смелую позицию. Именно поэтому большинство блогеров предпочло замолчать на несколько недель.

Бюджетодержатели – это крупные международные компании, которые начали уходить из России

А это значит, что бюджетов резко не стало, а все рекламные кампании встали на холд. Нет рекламы = нет рынка. Агентства, которые зарабатывали на продаже кампейнов для инфлюенсеров, оказались в катастрафической ситуации – многомиллионный штат из сотни сотрудников содержать оказалось невозможным, поэтому начались масштабные сокращения. 

Несмотря на VPN, инстаграма – как коммерческой площадки – больше не существует

Инстаграм ожидаемо продолжил свою работу с VPN, но не спешите этому радоваться. Крупные международные компании, которые максимально завязаны на правилах, перестанут работать с инстой как с площадкой. Никто не хочет рисковать репутацией и связываться с социальной сетью, которая находится в официальном блоке и может стать экстремисткой. Предполагаю, что работать с блогерами продолжат российские компании и небольшие независимые бренды. И, в основном, по бартеру.

Реклама будет мигрировать на альтернативные социальные платформы – в телеграм и VK

Не стоит отчаиваться раньше времени – маркетинг и реклама будут жить. Но на других площадках, которые не заблокированы и не запрещены. Думаю, что бОльшая часть блогерских бюджетов отправится в телеграм. Я слабо себе представляю модный блогинг в вконтакте, поэтому делаю ставку на телегу.

Здесь (пока) не сильно дорогая реклама, а качественных блогов не так много. Поэтому выиграют те, кто будет вести свой блог поступательно и планомерно и делать действительно крутой контент – так вы сможете привлечь коммерческих рекламодателей. Об этом мы подробно расскажем в третьем блоке нашего интенсива Гайд по телеге, который начнется 21 марта. Больше деталей о курсе – в нашем чат-боте @buntteam_bot.

#бунт_телеграм

Копирайтинг сейчас 

Февраль 2022-го на долгие годы поменял подход к маркетингу и креативу. В копирайтинге тоже кое-что изменилось. Давайте обсудим главные тенденции.  

Отказ от клише  

«Этот аромат – оружие массового поражения», «Бренд пропагандирует (что угодно)», «Проект бомбанет» и прочие подобные клише до недавнего времени вызывали нервный тик лишь у профессионалов рынка. А теперь они у большинства людей ассоциируются с реальными страшными событиями, и использовать их неэтично. 

Дисклеймеры 

Раньше дисклеймеры писали в основном инфлюенсеры, чей контент потенциально может кого-то обидеть. Теперь же практически все блогеры и даже бренды сопровождают посты фразами вроде: «Я в шоке от происходящего», добавляя детали в меру своих возможностей. 

Поддерживающий tone of voice  

Даже самые дерзкие из нас в эти темные дни стали чуть мягче. Полистайте каналы и заметите, что смягчили тон примерно все – от Ксении Собчак до Сергея Минаева. 

Меньше негатива 

Потому что больше уже некуда. Хейт-контент, который долгие годы был двигателем охватов, резко стал никому не нужен. Всего плохого люди и так начитались на новостных ресурсах, а в других источниках они отвлекаются на позитив. 

Больше пользы 

Экспертный контент все еще актуален, но с оглядкой на новую реальность. Людей интересует информация практического характера – экономические изменения любой сферы, что станет с их работой, как подстраиваться под мир сегодня, что поможет не сходить с ума.  

#бунт_копирайтинг

Ребят, мы решили сделать наш интенсив по телеграму еще более полезным (хотя, казалось бы, полезнее некуда). Мы проведем встряску 5 вашим каналам.

Встряска — это экспертный разбор канала «по косточкам» (от названия до подачи и контента) в экспресс-формате. Мы проведем ее на первой сессии курса в конце первого блока.

Чтобы принять участие, скидывайте в комментарии к этому посту свой канал. Комментарии принимаются до 22:00 завтрашнего дня. Каналы мы выберем на свое усмотрение ❤️

Отвечаем на вопросы про интенсив по телеге

Собрали здесь самые частые.

1. До какой даты будут продажи?

Продажи закрываются в понедельник, 21 марта, в 12:00.

2. В какие дни будет обучение?

21, 24, 28 и 31 марта. Обучение пройдет в формате Zoom-сессий. Старт: 19:00 по Москве.

3. Сколько по времени будет длиться лекция?

На каждую лекцию мы заложили по 2 часа.

4. Можно ли будет задавать вопросы?

Да, в конце лекции мы ответим на вопросы, которые участники напишут в чат Zoom.

5. Можно ли будет посмотреть запись обучения, если я не смогу присутствовать?

Да, мы отправляем записи лекций участникам со всех тарифов.

6. А купить запись потом можно?

На данный момент такую опцию мы вводить не планируем.

7. Я совсем новичок в телеграме. Мне будет полезно?

Будет очень полезно. Как, впрочем, и тем, кто уже ведет здесь каналы.

8. Я боюсь, что в новой реальности мои услуги будут не актуальны. Есть ли смысл покупать курс для бизнеса?

На курсе мы даем знания, которые позволят освоить самую популярную и стабильную на данный момент соцсеть. Эти знания в любом случае пригодятся вам, чем бы вы не решили заняться в итоге.

9. Куда платить?

Прочитать подробную информацию, выбрать тариф и оплатить участие можно в нашем боте @BuntTeam_Bot.

Мировые бренды за последние недели поделились на два лагеря: первый – уходит из России, второй – приостанавливает работу на непонятный срок. Blueprint подготовили отличный аналитический материал на эту тему. 
 
Вот несколько цитат из него:
 
«Дизайнеры, с которыми мы на связи лично, честно говорят, что, если ты публично поддерживаешь санкции в отношении России, получаешь определенные привелегии. Я это проверить не могу, но все шведы и датчане, с которыми я общался, дали понять, что бенефиты хорошие, а обещания на случай, если не поддержишь [санкционную политику], плохие», – байер Leform, сооснователь проектов FOAM и Peak Сергей Танин. 
 
«Несмотря на временные закрытия магазинов в России, все сотрудники H&M Group продолжают получать полную заработную плату в соответствии с трудовыми контрактами. Для сотрудников сохраняются корпоративные льготы, включая медицинскую страховку и обучение», – пресс-служба H&M Group в России. 

«Сейчас мы работаем с большими бьюти-брендами, которые не ушли с рынка насовсем. Так, например, есть небольшой годовой бриф на поддержание всех соцсетей, создание контента для наружки, онлайн-рекламы – всего того, что будет у бренда в портфолио. Наверное, тут нам играет на руку то, что многие конкуренты приостанавливают деятельность», – коммерческий директор сайта The Blueprint и продакшен-студии The Blueprint Lab Екатерина Шуйкина.
 
«Есть моменты, когда прогнозы делать не совсем правильно, а в некоторых случаях даже вредно для бизнеса. В 2020 году прогнозы по нашему рынку колебались от экзотических, например, что к маю 2020-го все уже восстановится, до того, что падение будет 60%. В конечном итоге ни те, ни другие не оправдались», – вице-президент АКАР Сергей Веселов.
 
Полную версию читайте на сайте.