Зачем бренды делают спецпроекты в медиа?

Спецпроект – отличный формат, чтобы поделиться с аудиторией ценностями бренда. Это всегда длинный нарратив, объединение текста и визуального контента: фотографий, видео, графики.

Если запланировали спецпроект, следует сразу определиться, какую из ценностей доносите с его помощью. Помните, что рассказывать обо всем и сразу – пустая трата денег и времени читателей. Да, есть соблазн отгулять праздник разом и надолго, на самом же деле, это первый знак, что лучше отказаться от идеи.

Спецпроект – всегда платная история. Над ним работает целая команда, а работа должна оплачиваться. Это не быстро, поэтому планировать лучше заранее – минимум за 4-6 недель до предполагаемого старта.

Не стоит выбирать издание только потому, что все на рынке знают, что они сделают хорошо. Куда важнее сесть и подумать, как ценности бренда сочетаются с ценностями издания. Представьте, что у вас в портфеле пять брендов, а Блюпринт всего один.

Это отличный формат, чтобы подробно рассказать о себе. Буквально за ручку провести читателя по миру бренда, параллельно показывая картинки и нашептывая истории. Здесь стоит упоминать исследования, приводить цитаты основателя бренда и ретранслировать их через выбранных героев.

Дополнительно редакция предлагает забрендировать главную страницу издания, сделать поддержку в соцсетях, своих и героя, и поставить пост на продвижение. Все это новая для бренда аудитория, которая при умелом исполнении конвертируется в подписчиков и в будущем – покупателей.

#бунт_маркетинг

5 факапов, которые допускал любой сммщик 

Наша смм-менеджерка Аня Шатаева составила список распространенных и не очень ошибок сммщика. Учитесь на них и не пытайтесь повторить. 

Запостить пост одного клиента в аккаунт другого 

Вы наверняка наблюдали неловкий момент, когда в аккаунте про автомобили на долю секунды появляется вдохновенный пост про менструальные чаши. Так вот это оно. Лучшая страховка от такого фейла – заранее планировать посты в Smm Planner. 

Скопировать текст с комментарием клиента

И тут же выложить, не читая и не редактируя. «Катя, ниже текст, который мы согласовали» – прочитает подписчик вместо заголовка про лучшие шампуни от перхоти. Тот же Smm Planner вам в помощь. 
 
Выложить личную сторис в аккаунт клиента 

Чуть ли не главный страх сммщика, от которого раз и навсегда избавляет та самая бесячая привычка пересматривать свои сторис по двести раз за один день. 

Упустить повестку 

Весь инстаграм скорбит по великому режиссеру, а вы зачем-то рассказываете, как обладательницам кудрей бороться с пушистостью. Зачем, а главное почему? Потому что нужно следить за новостями. 

Слепо пролайкать все отметки в сторис

Например, в одной из сторис, просмотренной, разумеется, без звука, покупатель мог разносить в пух и прах ваш продукт. Вот почему внимания заслуживает каждая отметка. 

#бунт_смм

Как выбрать блогеров для рекламы канала в телеграме

Несколько советов, которые помогут вам удачно купить рекламу. 

Узнайте, кто рулит в вашей сфере

Если вы еще не освоились в телеграме, можно зайти в каталог каналов Tlgrm.ru – на данный момент, он самый большой и подробный. Скопируйте ссылки на 10-20 действительно интересных вам каналов. Они не обязательно должны цеплять стилем подачи, но однозначно должны быть полезными по контенту. 

Посмотрите кто продвигал их

Зайдите в Tgstat, найдите нужный вам канал. Внизу слева будет график репостов и упоминаний, под ним есть список каналов, которые упоминали интересующий вас. Если в Tgstat канала нет, тогда можно поискать его в Telemetr. Выберите из списка цитирующих каналов те, что вам нравятся. И добавьте в свой список для продвижения. 

Обратите особое внимание на вовлеченность

Важный пункт – цифра просмотров одного поста. Насторожить может и слишком низкая, и чересчур высокая вовлеченность. Низкая означает, что канал уже не интересен аудитории, как и мнение админа – скорее всего, его читают потому что забыли отписаться, просто от скуки или чтобы поржать над абсурдом. Высокая – что канал может накручивать просмотры. 

Как быстро оценить вероятность накрутки? Есть несколько признаков: 

• почти одинаковое число просмотров на каждом посте; 
• число просмотров растет странными скачками (первые два часа – 100, затем за час набирается 5000);
• очень много просмотров на проходном посте, хотя Tgstat не показывает репосты. 

Комментарии есть?

Комментарии – тоже лакмусовая бумажка. Если их очень мало либо нет вообще, значит контент не откликается людям, и не важно, что вовлеченность высокая. 

Оцените рекламные посты 

Они не всегда отмечены тегом, поэтому любой рекомендательный пост про канал можно условно считать рекламным. На что обратить внимание:

1. Подача: должна цеплять – если пост не хочется дочитать до конца, значит не хочется не только вам; 

2. Количество рекламы: если рекламные посты появляются регулярно, значит канал рекомендуют по сарафанному радио. Некоторые админы удаляют посты – это видно в ленте справа в Tgstat. Если постов слишком много, и админ рекламирует все подряд – вероятно, на читателей его советы уже не действуют. 

Следите за репостами 

Вообще желательно подписаться на все каналы, которые кажутся вам интересными и следить за тем, кого они цитируют. Некоторые репосты сервисы статистики упускают, а, между тем, так можно найти еще один классный канал. 

#бунт_телеграм

Почему присутствие клиента на съемке – не лучшая идея

Часто клиенты хотят участвовать в съемочном процессе. Но, по опыту, мы видим, что это не идет на пользу результату. Почему? 

• Нарушение тайминга. Как правило, клиент вмешивается в творческий процесс: поправляет сет-дизайнера, говорит модели, как ей позировать. И начинается безумие. Тайминг слетает, и результат гарантировать уже невозможно. 

• Мало места. В команде съемки 10+ человек. И когда приезжает еще и клиент (еще и с коллегой) на площадке начинает находится слишком много людей для эффективной работы творческой команды. Плюс фотографу тяжело работать, когда за ним наблюдает столько пар глаз. 

• Психологическая обстановка: правки по ходу съемки, неожиданные креативные решения, придуманные сейчас – все это может нервировать всю команду и растягивать тайминг.

Как поступить, чтобы все были довольны? 

Сделать хороший препродакшн, утвердить всю раскадровку, сет-дизайн, каждое фото, идею, концепцию. Если клиент все равно хочет быть на съемке, тогда лучше прописать некоторые дополнительные пункты в договоре: 

1. Предупредить клиента, что для вас его присутствие – нежелательный фактор и, например, включить в смету какой-то доп-кост за это. 

2. Указать в договоре, что в случае, если клиент вносит какие-то изменения в съемочный процесс, то мы не гарантируем качество результата и что все кадры будут сданы.

#бунт_продакшн

​Клиент: хочу рекламу по типу той, что на диджитал-обложке нового Vogue. Но нанимать целую команду не надо. Бюджет ограничен.

Количество человек, работавших над той съемкой:

А вот, кстати, и обложка. Присоединяемся к восторгам.

Как забрифовать телеграм-блогеров на пост о вашем канале?

Мы уже рассказывали, как выбрать канал для рекламы. А теперь рассказываем, что делать дальше. Если хотите получить максимальный выхлоп, конечно.

- Подготовьте список самых интересных постов своего канала, меняя фокус сообщения, в зависимости от контента блогера. В блоге про бюджетную косметику имеет смысл сделать акцент на публикации про средства до 1000 рублей, например.

- Составьте список тезисов о себе: что важно донести. Блогер вряд ли будет сам вникать в ваши фишки и сильные стороны, хотя, в идеале, это, конечно, делать нужно.

- Отправьте удачные примеры поддержек вашего канала в других: только те посты, которые привели много людей.

- Проговорите все мелочи: сколько пост будет в топе, а сколько в ленте, будет ли развернутая ссылка на канал, идет ли следом (или до) какая-то еще реклама и совпадает ли она с вашей по тематике (если да, то вашу лучше перенести), ставит ли блогер тег и в какой части поста (тег в начале сообщения иногда негативно влияет на приход).

А у вас есть телеграм-канал? Пробовали его рекламировать?

#бунт_телеграм