5 качеств продюсера, которого берут на все съемки 

Ну мы, по крайней мере, только с такими продюсерами и работаем! 

Энергичность. Готовить съемку сложно и морально, и физически. Часто подготовка проходит в сжатые сроки, за которые все постоянно меняется. Сама съемка может длиться от 6 до 14 часов. И продюсеру все время надо работать мостиком между клиентом и креативной командой, поддерживать атмосферу, не терять тонус.

Насмотренность. Нужно быть в повестке: знать, какие фотографы модные, искать молодые таланты. Сохранять в том же инстаграме подборки новых интересных моделей. Понимать, какие локации актуальны. 

Четкость. Вопросы по результатам съемки, вовремя сданным кадрам, тому, приехал кто-то на площадку или нет – всегда задают продюсеру. Продюсер также в ответе за финансы: рассчитывается с командой, составляет сметы. 

Умение общаться. Как мы уже сказали выше, продюсер коммуницирует с клиентами, которые говорят на языке бизнес-задач, результатов. И с креаторами – творческими, чувствительными людьми, с которыми нужно нежно общаться, но не давать им уходить в сильный творческий отрыв от маркетинговых фокусов клиента. 

Гибкость. Жизнь не стоит на месте. В 2020-м была пандемия, и все перешли на съемки по веб-камерам. Сейчас активно развивается тикток, и нужно переключаться со съемки рекламных кампейнов, которых все меньше и меньше, на съемки тиктоков. Поэтому важно не бояться изменений и быть к ним готовым. 

#бунт_продакшн

Как вовлечь людей в обсуждение поста? 

Кроме очевидного вопроса «Что думаете?» есть несколько действительно классных способов сгенерировать комментарии. Делимся ими ниже. 

Если вкратце, то в тексте должны присутствовать триггеры – мысли, которые цепляют людей или, как сейчас модно говорить, откликаются им (либо мысли, с которыми они могут поспорить). Научиться понимать, что именно триггерит вашу аудиторию, можно только методом проб и ошибок. Но когда вы научитесь, система будет работать безотказно. 

А вот конкретные примеры:

Жиза: описание проблемы, знакомой каждому (выпадение волос, постакне, хайлайтер просыпался на шелковое платье) и опыт ее решения;

Инсайты: краткие выводы после просмотра онлайн-лекции, фильма или общения с психологом («Я думал, что не хочу много зарабатывать, а оказалось, мне просто стыдно зарабатывать больше, чем родители/друзья»);

Самоирония: мем или набор фраз, в которых люди узнают себя («Чисто я каждую пятницу», «Все мы в этом декабре») или не узнают («Только мне вообще на это плевать?»); 

Намеренная ошибка: опечатка в слове ничего не скажет о вашей экспертности, зато привлечет внимание граммар-наци; 

Сильный контраст: веселая до абсурда фотография под грустным текстом о том, как тяжело просыпаться в декабре; 

Непопулярное мнение (даже если оно не ваше или никак не обосновано): «А вот мне/ подруге/ нашей покупательнице сериал And Just Like That понравился»; 

Тренд: все побежали делать мемы с Тимоти Шаламе и мы тоже. Мы в курсе, что он вас уже, наверное, достал, так напишите же об этом в комментариях; 

Эмоции: истории несправедливости (в салоне сожгли волосы и не предложили даже скидку) или чудесного спасения (видео с котиком, которого нашли на улице и превратили в звезду инстаграма) – вызывают широкий отклик; 

Недосказанность: пишите про проблему, не давая решения в том же посте («И что мне с этим делать прикажете?»). 

Ну как вам методы? Может, вспомните что-то получше?

Чеклист от новогодней прокрастинации 🎄

Вместо поздравления мы лучше расскажем, чем себя занять в эти праздники, если новые эпизоды «Эмили в Париже» уже просмотрены и со всеми обсуждены.

1. Прочитать про инста-тренды 2022-го в блоге Dnative. И найти там действительно ценную инфу, а не пустые рассуждения про сторителлинг и полезный контент. 

2. Узнать как продвигать бренд в новом году на ютьюб-канале «Вика Бизнес Чика». Как локальному бренду выйти на международный масштаб, нужно ли следовать эко-тренду, онлайн или офлайн и другие важные вопросы рассмотрят тру-эксперты.

3. Посмотреть интервью с Натальей Брянцевой на ютъюб-канале It’s My City. Где создательница и вдохновительница космически-успешной ювелирки AVGVST рассказывает как устроен ювелирный бизнес, зачем она лезет в политику, как покупатели реагируют на поддержку ЛГБТ+. И дает интересный взгляд на украшения и саморазвитие в принципе. 

4. Оценить почетный список Blueprint 100, куда традиционно вошли выдающиеся деятели разных сфер – от литературы и совриска до красоты и моды. И понять, с кем лучше дружить. 

5. Посмотреть фильм про технологии, который «Яндекс» подготовил в этом году вместо живой конференции YaC (Yet Another Conference). На повестке – беспилотные такси, женщины в IT-компаниях, цензура в поисковике и прочие фишечки.

​5 фильмов, которые стоит посмотреть стилистам

И стилисту, и художнику по костюмам нужно прокачивать насмотренность. Если ищете что-то интересное, но не «Дом Gucci», ловите список must watch от художника по костюмам Олеси Рудыка. 

«Клетка» (2000)

Над костюмами в фильме поработала Эйко Исиока, бывший креативный директор Shiseido и та самая художница, которая создавала костюмы даже для Бьорк. Эйко родилась в Японии, и эта идентичность угадывается в образах героев. 
 
«Спенсер» (2021)

Фильм не такой массовый как «Дом Gucci», и этим особенно интересен. Образы создавала Жаклин Дюран («Маленькие женщины» тоже работа Жаклин, которую советую посмотреть) – там очень много Chanel, Hunter и Barbour. Отличительная черта Жаклин – аккуратность. За наглаженными воротничками – точно к ней. При этом она круто транслирует классику на современный лад. Факт для тех, кому важна и музыкальная составляющая: композитором выступал гитарист Radiohead. 
 
«Барри Линдон» (1975)
 
На роль хужодника по костюмам Стэнли Кубрик пригласил Милену Канонеро, с которой они в принципе сняли много фильмов. Это вообще великий дуэт. И конкретно здесь особенно цепляет, что цветовые пятна в одежде дублируются в пейзажах и ландшафтах. Чудеса колористики. 
 
«Голод» (1983)

Любители вампиров и V-line силуэтов будут в восторге от этого фильма. Особенно когда узнают, что к костюмам приложил руку Ив Сен Лоран. А основным художником была уже знакомая вам Милена Канонеро. 

«Бегущий по лезвию» (1982)

Майкл Каплан создал очень нетипичный образ человека из будущего, смешав в одном образе вещи из разных эпох. Настолько нетипичный, что им вдохновились многие дизайнеры и бренды – от Рафа Симмонса до Balenciaga.

Рискнем предположить, что вы понемногу уже возвращаетесь к жизни, а значит готовы к хорошим кейсам. У нас есть такой в отложенных публикациях. Это съемка для бренда Advanced Nutrition Program (ANP), бренда БАДов для кожи. Создатели позиционируют их как БАДы для профессионального применения в косметологии. То есть, составы нацелены на укрепление и улучшение кожи изнутри.

Идея съемки – наглядно показать, какие микроэлементы содержатся в составах. Например, детокс-витамины Skin Pure мы раскрыли с помощью яблок (экстракт яблока) и орехов (витамины группы B и холин). Набор омега для сияния кожи Omegas дополняет рыба хамса. 

В процессе мы также опирались на айдентику бренда: она очень минималистичная, чистая, белая с цветовыми акцентами, которые передают задачу продукта. Голубой – ассоциируется с увлажнением, оранжевый – с цитрусом. В съемке мы также делали упор на минимализм и добавили ярких пятен за счет сет-дизайна.

Как вам кейс?

#бунт_кейс

Зачем бренды делают спецпроекты в медиа?

Спецпроект – отличный формат, чтобы поделиться с аудиторией ценностями бренда. Это всегда длинный нарратив, объединение текста и визуального контента: фотографий, видео, графики.

Если запланировали спецпроект, следует сразу определиться, какую из ценностей доносите с его помощью. Помните, что рассказывать обо всем и сразу – пустая трата денег и времени читателей. Да, есть соблазн отгулять праздник разом и надолго, на самом же деле, это первый знак, что лучше отказаться от идеи.

Спецпроект – всегда платная история. Над ним работает целая команда, а работа должна оплачиваться. Это не быстро, поэтому планировать лучше заранее – минимум за 4-6 недель до предполагаемого старта.

Не стоит выбирать издание только потому, что все на рынке знают, что они сделают хорошо. Куда важнее сесть и подумать, как ценности бренда сочетаются с ценностями издания. Представьте, что у вас в портфеле пять брендов, а Блюпринт всего один.

Это отличный формат, чтобы подробно рассказать о себе. Буквально за ручку провести читателя по миру бренда, параллельно показывая картинки и нашептывая истории. Здесь стоит упоминать исследования, приводить цитаты основателя бренда и ретранслировать их через выбранных героев.

Дополнительно редакция предлагает забрендировать главную страницу издания, сделать поддержку в соцсетях, своих и героя, и поставить пост на продвижение. Все это новая для бренда аудитория, которая при умелом исполнении конвертируется в подписчиков и в будущем – покупателей.

#бунт_маркетинг

5 факапов, которые допускал любой сммщик 

Наша смм-менеджерка Аня Шатаева составила список распространенных и не очень ошибок сммщика. Учитесь на них и не пытайтесь повторить. 

Запостить пост одного клиента в аккаунт другого 

Вы наверняка наблюдали неловкий момент, когда в аккаунте про автомобили на долю секунды появляется вдохновенный пост про менструальные чаши. Так вот это оно. Лучшая страховка от такого фейла – заранее планировать посты в Smm Planner. 

Скопировать текст с комментарием клиента

И тут же выложить, не читая и не редактируя. «Катя, ниже текст, который мы согласовали» – прочитает подписчик вместо заголовка про лучшие шампуни от перхоти. Тот же Smm Planner вам в помощь. 
 
Выложить личную сторис в аккаунт клиента 

Чуть ли не главный страх сммщика, от которого раз и навсегда избавляет та самая бесячая привычка пересматривать свои сторис по двести раз за один день. 

Упустить повестку 

Весь инстаграм скорбит по великому режиссеру, а вы зачем-то рассказываете, как обладательницам кудрей бороться с пушистостью. Зачем, а главное почему? Потому что нужно следить за новостями. 

Слепо пролайкать все отметки в сторис

Например, в одной из сторис, просмотренной, разумеется, без звука, покупатель мог разносить в пух и прах ваш продукт. Вот почему внимания заслуживает каждая отметка. 

#бунт_смм

Как выбрать блогеров для рекламы канала в телеграме

Несколько советов, которые помогут вам удачно купить рекламу. 

Узнайте, кто рулит в вашей сфере

Если вы еще не освоились в телеграме, можно зайти в каталог каналов Tlgrm.ru – на данный момент, он самый большой и подробный. Скопируйте ссылки на 10-20 действительно интересных вам каналов. Они не обязательно должны цеплять стилем подачи, но однозначно должны быть полезными по контенту. 

Посмотрите кто продвигал их

Зайдите в Tgstat, найдите нужный вам канал. Внизу слева будет график репостов и упоминаний, под ним есть список каналов, которые упоминали интересующий вас. Если в Tgstat канала нет, тогда можно поискать его в Telemetr. Выберите из списка цитирующих каналов те, что вам нравятся. И добавьте в свой список для продвижения. 

Обратите особое внимание на вовлеченность

Важный пункт – цифра просмотров одного поста. Насторожить может и слишком низкая, и чересчур высокая вовлеченность. Низкая означает, что канал уже не интересен аудитории, как и мнение админа – скорее всего, его читают потому что забыли отписаться, просто от скуки или чтобы поржать над абсурдом. Высокая – что канал может накручивать просмотры. 

Как быстро оценить вероятность накрутки? Есть несколько признаков: 

• почти одинаковое число просмотров на каждом посте; 
• число просмотров растет странными скачками (первые два часа – 100, затем за час набирается 5000);
• очень много просмотров на проходном посте, хотя Tgstat не показывает репосты. 

Комментарии есть?

Комментарии – тоже лакмусовая бумажка. Если их очень мало либо нет вообще, значит контент не откликается людям, и не важно, что вовлеченность высокая. 

Оцените рекламные посты 

Они не всегда отмечены тегом, поэтому любой рекомендательный пост про канал можно условно считать рекламным. На что обратить внимание:

1. Подача: должна цеплять – если пост не хочется дочитать до конца, значит не хочется не только вам; 

2. Количество рекламы: если рекламные посты появляются регулярно, значит канал рекомендуют по сарафанному радио. Некоторые админы удаляют посты – это видно в ленте справа в Tgstat. Если постов слишком много, и админ рекламирует все подряд – вероятно, на читателей его советы уже не действуют. 

Следите за репостами 

Вообще желательно подписаться на все каналы, которые кажутся вам интересными и следить за тем, кого они цитируют. Некоторые репосты сервисы статистики упускают, а, между тем, так можно найти еще один классный канал. 

#бунт_телеграм