Одни называют это Jellycat от McDonald’s, другие — заменой LABUBU. Новая коллаборация McDonald’s с японским брендом The Dog and Friends вызвала ажиотаж в китайских соцсетях. В коллекцию вошли 16 плюшевых щенков, каждый с аксессуаром и собственной упаковкой.

Бренд The Dog, основанный в 2000 году, стал известен благодаря фотографиям щенков с эффектом «рыбьего глаза», а позже — товарам с этой эстетикой: от открыток до аксессуаров. В Китае эти игрушки последний раз появлялись в McDonald’s в 2003–2008 годах. Переиздание спустя 20 лет стало событием.

Коллекция 2025 года — часть ретроспективной кампании BFF («Best Friends Forever»), запущенной McDonald’s в 2023 году. Она посвящена истории бренда в Китае с 1990 года. Линия The Dog из 2006 года символизирует ностальгическую середину пути.

❤️ — Breaking Asia

Starbucks China запустила услугу "Star Study Room" (星子自习室) в ряде кофеен в Гуанчжоу и Шэньчжэне.
Это специальные зоны для учёбы и работы с бесплатным Wi‑Fi, розетками и водой — без необходимости покупки, бронирования или ограничения по времени.

Инициатива быстро стала вирусной: хэштег #星巴克推出自习室 собрал более 38 миллионов просмотров на Weibo.

Это не спонтанный шаг — Starbucks продолжает развивать концепцию «третьего пространства», предлагая клиентам больше, чем просто кофе. Ранее компания уже открывала кафе для гостей с питомцами и читальные залы — в зависимости от запросов аудитории.

Для продвижения новой зоны бренд запустил промо: разместите фото «учебного пространства» в WeChat Moments или Rednote — получите фирменную канцелярию в подарок.

Так Starbucks реагирует на рост конкуренции со стороны бюджетных сетей вроде Luckin, где кофе можно купить за 9,9 юаня ($1,38). Вместо ценовой войны компания делает ставку на неудовлетворённые повседневные потребности: переполненные библиотеки, шумные дома и нехватку доступных рабочих пространств.

Первые результаты обнадёживают: в утренние часы (с 8 до 10) около 70% новых посетителей покупают напитки — чаще всего холодный американо и фраппучино. Также выросли продажи снеков — они дополняют учебный процесс и частично компенсируют снижение выручки в других точках.

❤️ — Breaking Asia

TYAKASHA и UGG выпустили лимитированную подарочную коробку «Beach House», вдохновлённую образом Мистера Грина. В комплект вошли модные носки и новые осенне-зимние модели UGG — Light Slip-On и Classic Super Mini. Обувь не только стала более износостойкой, но и получила тематические нашивки, которые превращают процесс кастомизации в творческое занятие.

Параллельно бренд провёл офлайн-мероприятия. Магазин TYAKASHA на Юйюань-роуд и флагманский магазин UGG Xintiandi временно превратились в тематический pop-up «ICON», приглашающий гостей в мир фантазий мистера Грина.

Кроме выставки, в пространстве проходит игра «Пляжный поиск сокровищ». Участники могут получить призы: веера, держатели для телефона в форме пузырьков и вешалки для сумок — каждый из них связан с тематикой мероприятия.

❤️ — Breaking Asia

Недавно косметический бренд INTO YOU выпустил покадровый анимационный ролик в поддержку новой серии двойных помад.

Визуальная концепция построена вокруг бильярдных шаров: момент столкновения разноцветных сфер превращается в метафору двухцветного бальзама для губ. Бархатистая поверхность шаров отсылает к матовой текстуре продукта, а форма и движения подчёркивают мягкость и кремовую консистенцию.

❤️ — Breaking Asia

В драматической версии «Личи Чанъаня» господин Го Тао воплотил образ Лю Шулина — ветерана чиновничьего аппарата.

Как типичный бюрократ феодальной эпохи, его герой льстит начальству, запугивает подчинённых, присваивает чужие заслуги и привилегии. В то же время он — не только антагонист, но и жертва властной системы, переживающий собственную беспомощность и внутренние конфликты.

В последнее время бренд Le Dao показал более человечную и живую сторону этого персонажа.

Компания пригласила Го Тао сняться в трёх рекламных роликах в образе Лю Шулина. На экране он превращается в опытного автолюбителя, который с энтузиазмом делится советами по выбору машины: от просторного салона и интеллектуальных функций до автоматической парковки. Знания, накопленные Лю Шулином, он передаёт каждому, кто ищет свой идеальный автомобиль.

❤️ — Breaking Asia