Forwarded from Свободная касса (ритейл & e-com)
#аналитика
Потребительские тренды-2025.
Начинаем разбирать отчет Top global consumer trends 2025 от Euromonitor. Сегодня поговорим о здоровье. Вернее о том, как люди стараются не только продлить себе жизнь, но и как можно дольше оставаться здоровыми.
- В 2025 объем рынка витаминов и БАДов может достигнуть $139,9 млрд.
- 54% потребителей уже знают, какие добавки выбирать для конкретных целей.
- На рост рынка влияет не только осведомленность, но и старение населения, технологические достижения и последствия пандемии.
- Потребители все активнее закрывают свои специфические потребности и охотнее отказываются от неэффективных способов лечения на более эффективные.
- Например, количество товаров с якобы антивозрастным коэнзимом NAD+ в 2024 выросло почти в 2,5 раза, а "женские" БАДы стабильно растут вдвое быстрее категории в целом.
- Еще один тренд — фитнес-трекинг. В 2024 около 30% зумеров и миллениалов пользовались финтес-девайсами или мобильными приложениями для отслеживания своего прогресса.
- Продажи "умных" часов и других устройств в 2024 ускорили рост с 2% годом ранее до 6%. Динамика стабилизуется в пределах 6-7% в ближайшие два года.
Как бренды реагируют на тенденции
- Bayer и Samsung в июне 2024 объявили о совместном исследовании нарушений сна у женщин в период менопаузы на базе данных смарт-часов Samsung.
- Японский производитель Megmilk Snow Brand представил два функциональных продукта — йогурт, помогающий бороться с висцеральным жиром, и напиток для улучшения памяти.
- Американская компания Rootine предлагает не только широкий ассортимент БАДов, в том числе с уникальными формулами на основе ДНК клиента, но и услуги по измерению витальных показателей на дому.
Тактики от Euromonitor
- Разработка self-care продуктов, которые позволяют закрыть нужды потребителей на конкретном жизненном этапе или решить их специфические проблемы.
- Использование научных доказательств и конкретных результатов в маркетинге.
- Сотрудничество с технологическими компаниями и поставщиками услуг по диагностике организма.
В следующий раз обсудим, как и что продавать экономным потребителям.
Потребительские тренды-2025.
Начинаем разбирать отчет Top global consumer trends 2025 от Euromonitor. Сегодня поговорим о здоровье. Вернее о том, как люди стараются не только продлить себе жизнь, но и как можно дольше оставаться здоровыми.
- В 2025 объем рынка витаминов и БАДов может достигнуть $139,9 млрд.
- 54% потребителей уже знают, какие добавки выбирать для конкретных целей.
- На рост рынка влияет не только осведомленность, но и старение населения, технологические достижения и последствия пандемии.
- Потребители все активнее закрывают свои специфические потребности и охотнее отказываются от неэффективных способов лечения на более эффективные.
- Например, количество товаров с якобы антивозрастным коэнзимом NAD+ в 2024 выросло почти в 2,5 раза, а "женские" БАДы стабильно растут вдвое быстрее категории в целом.
- Еще один тренд — фитнес-трекинг. В 2024 около 30% зумеров и миллениалов пользовались финтес-девайсами или мобильными приложениями для отслеживания своего прогресса.
- Продажи "умных" часов и других устройств в 2024 ускорили рост с 2% годом ранее до 6%. Динамика стабилизуется в пределах 6-7% в ближайшие два года.
Как бренды реагируют на тенденции
- Bayer и Samsung в июне 2024 объявили о совместном исследовании нарушений сна у женщин в период менопаузы на базе данных смарт-часов Samsung.
- Японский производитель Megmilk Snow Brand представил два функциональных продукта — йогурт, помогающий бороться с висцеральным жиром, и напиток для улучшения памяти.
- Американская компания Rootine предлагает не только широкий ассортимент БАДов, в том числе с уникальными формулами на основе ДНК клиента, но и услуги по измерению витальных показателей на дому.
Тактики от Euromonitor
- Разработка self-care продуктов, которые позволяют закрыть нужды потребителей на конкретном жизненном этапе или решить их специфические проблемы.
- Использование научных доказательств и конкретных результатов в маркетинге.
- Сотрудничество с технологическими компаниями и поставщиками услуг по диагностике организма.
В следующий раз обсудим, как и что продавать экономным потребителям.