Нейросеть Google научилась пересказывать содержание youtube-роликов, российские пользователи Instagram* продолжают переходить в Telegram, а распространение материалов иноагентов без маркировки может повлечь серьезные штрафы.

Дайджест новостей прошлой недели:

▪️Роскомнадзор разработал рекомендации по размещению идентификатора рекламы

▪️«ВкусВилл» выпустил сыр «Валера» в честь своего бывшего сотрудника

▪️«Самокат» представил редизайн упаковки СТМ

▪️МТС запустил продажу SIM-карт через Telegram

▪️Нейросеть от «Сбера» интегрировали в отечественный аналог Microsoft Office

▪️Бизнес рискует начать платить налог за рекламу в Instagram*

▪️Сбербанк показал новую версию нейросети Kandinsky 3.0

Исследования:

🔹40% россиян сталкивались с недостоверными новостями в СМИ и интернете

🔹Реклама на радио за три квартала выросла на 35%

*Соцсеть, признанная в России экстремистской

Как мониторинг СМИ помогает бизнесу?

У профессиональных пиарщиков есть полезная привычка: проверять упоминания о вашем бренде утром, днем и вечером. С помощью специальных сервисов мониторинга (наше агентство использует Медиалогию) мы охватываем СМИ, мессенджеры и соцсети.

Мониторинг может помочь:

▪️отследить информационную повестку важных для вашей отрасли новостей и сформировать пул экспертных ответов для журналистов;

▪️вовремя среагировать на негатив и предотвратить возможный конфликт до того, как об этом напишут все-все-все;

▪️быть в теме "горячих" инфоповодов, пользоваться ими и получать дополнительные упоминания бесплатно;

▪️реагировать на отзывы пользователей в соцсетях. Знать "что нравится" и "что не нравится" - это всегда полезно;

▪️следить за конкурентами: анализировать стратегии, продукты, пиар-кампании и т.д.

А можно ли обойтись без мониторинга? Теоретически можно все. Но мониторинг СМИ - это один из главных инструментов в руках пиарщика. И обязательное условие при создании PR-стратегии.

Новая возможности для рекламы в Telegram❗️

Что случилось? Яндекс запустил открытый β-тест рекламы в Telegram-каналах, которые тестировал еще летом.

Что это значит?

Теперь все рекламодатели Яндекс Директа смогут разместить рекламные объявления в Telegram-каналах, которые входят в РСЯ.

А почему это удобно?

Нейросети сами подбирают проверенные объявления от рекламодателей, бот публикует рекламу в канале и автоматически удаляет её спустя 48 часов.

Плюс снимается головная боль с маркировкой: всем объявлениям автоматически присваивается метка токен, пометка "реклама" и данные уходят официально.

Подробная инструкция, как пользоваться новым инструментом здесь.

От себя отмечу, что это серьезно сэкономит время админам каналов.

Новость дня: Роскомнадзор впервые оштрафовал блогера за нарушение маркировки рекламы.

Для нас это повод вспомнить рекомендации по размещению идентификатора рекламы от Роскомнадзор. Сегодня про не самые очевидные форматы, так как с текстовыми рекламными публикациями все уже, надеюсь, разобрались.

▪️В подкастах: в текстовом описании выпуска.

▪️В сторис: поверх видео/изображения в начале ролика.

▪️В кружочке Telegram: в следующем текстовом сообщении, которое идет после кружка.

▪️В прямом эфире: текстом в описании после окончания прямого эфира.

▪️Аудиореклама: в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки.

Частые ошибки при размещении erid: замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные и шифрование ссылки.

Рекомендуемый формат: “erid: xxxx”

Зачем креативить в выставочной деятельности? Где искать вдохновение? И какие тренды в expo на 2024 год?

Об этом рассказала сегодня на образовательной лекции в рамках программы «Новаторские инструменты организации конгрессно-выставочной деятельности». Благодарю Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга и АНО «Центр компетенций в сфере туризма и гостеприимства» за приглашение.

Для бизнеса выставочная деятельность стала одним из ключевых инструментом продвижения продукции, поиска новых партнеров, поставщиков и каналов сбыта.

Соответственно, повысилась и конкуренция. Уже даже роботами на ПМЭФ никого не удивишь. Посетители пойдут к тому, кто заметен. О ком говорят, чьи фото чаще появляются в соцсетях и на страницах СМИ.

Креативный стенд компании на выставке может стать мощным инструментом брендинга. Особенно, если он будет не просто оригинальным, но и сможет отразить философию бренда, подчеркнуть сильные стороны компании через визуальное восприятие.

С помощью креативно оформленного стенда можно «без слов» продемонстрировать силу бренда. А еще отпечататься в памяти посетителей. Продаем в первую очередь не продукт, а впечатления.

Что помогает выделиться?

Концепция, идея и реализация:
современные аудиовизуальные техники, мультимедиа-носители, голография и 3D-маппинг, технологии дополненной и виртуальной реальности, использование тактильных материалов в оформлении стендов или сувенирной продукции.

Окей, а где же искать идеи?

Вдохновляйтесь. Изучайте, что делают международные конкуренты, а также соотечественники. Например, погуглите World Expo, IMEX America, Hannover Messe, Web Summit. Среди российских выставок: ПМЭФ, ВЭФ, FINOPOLIS, MosBuild, MIMS Automobility Moscow и выставка «Россия» на ВДНХ.

О трендах в expo расскажу позже. Мы с командой 4D готовим большую статью по теме.

Как выходить на международные рынки через пиар-продвижение?

Об этом рассказала сегодня на ежегодной конференции PR-Елка от "Делового Петербурга".

Делюсь с вами 5 шагами, которые нужно учесть каждому пиарщику😉

Шаг 1. Определить страны выхода – Где? Когда? Как? Дружественные страны для сотрудничества в 2023: страны СНГ, Персидского залива (ОАЭ и пр.), Латинская Америка, Индия, Китай, Турция.

Шаг 2. Изучить рынок – исследование, гипотезы для проверки.
Например, в странах Латинской Америки локальные инфоповоды «перевешивают» мировую повестку, а мероприятия для представителей СМИ непопулярны.

Шаг 3. Определить свое место на этих рынках: отстройка от локальных конкурентов с прицелом на локальную ЦА. Уже знаете, что интересует жителей Индии?

Шаг 4. Выбор локального партнера. Например, в странах Персидского залива (кроме ОАЭ) все медиарынки достаточно закрытые, нужен обязательно посредник – локальное агентство.

И вообще лучше обзавестись агентами "изнутри": так вы узнаете, какие стоп-слова нельзя использовать в публикациях в Китае и сможете заранее прогнать пресс-релиз через юриста в Турции (да, это лучше сделать).

Шаг 5. Расчет бюджета, план продаж, распределение ответственности и определение инструментов продвижения. Закладывайте больше времени на подготовку. Привычное для российского рынка «нам нужно вчера» здесь не сработает.

И не забывайте про возможные риски! Несмотря на дружественность со стороны стран СНГ, мы в рамках наших проектов сталкивались с ситуациями, когда наши рекламные размещения по продвижению отменялись рядом стран. Всегда имейте в запасе план "Б".