Круглый стол
Зал «Чайковский»
Тема: Манящий образ производства. Эффективные инструменты коммуникаций для решения кадровых задач бизнеса
Модератор:
Вадим Ковалев, советник генерального директора по взаимодействию с ОГВ и устойчивому развитию, УК «Уральская сталь».
«Мы стоим перед лицом серьезной проблемы: тема кадрового кризиса невероятно сильно бьет по экономике России».
Спикеры:
🔹Анастасия Фомичева, руководитель внешних коммуникаций Озон.
Спикер поделился тем, что их команда в 2022 году запустила проект «Озон без осуждения», так как уже довольно остро стоит вопрос найма.
🔸Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти, ВЦИОМ: «сегодня у нас существует огромный разрыв между системой образования и запросами, которые идут от работодателей».
Спикер рассказал, что во всех государственных вузах была установлена платформа, ориентированная на то, что поможет работодателю понять, какой запрос существует у молодежи.
🔹Марина Геворкян, издатель журнала «Сноб».
«Наша премия «Сделано в России» — это яркий пример того, как организации могут в разы повысить свою узнаваемость и привлекательность бренда для потенциальных сотрудников».
🔸Антон Трошин, директор департамента корпоративных коммуникаций Металлоинвест.
«Мы уже сейчас сталкиваемся с проблемой кадрового дефицита, особенно технической направленности: у нас работает всего 12% молодежи».
Также спикер поделился главной проблемой, которая заключается в престижности профессий. Для ее повышения используется множество каналов коммуникаций: телеканалы, газеты, сообщество ВКонтакте, ТВ и Телеграмм-каналы.
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью.
«Мы пошли поддерживаем школьников, ориентированных на обучение в вузах по техническим специальностям, начиная с 10 класса». Проведя опрос, выяснилось, что на рынке есть нехватка специалистов технических направлений.
🔸Юлия Митрофанова, начальник службы по связям с общественностью и СМИ, Газпром Переработка.
Спикер поделилась тем, что существует проблема с престижем производственной профессии, поэтому они выделяют грант номиналом в 100000 рублей. Кто окажется победителем, тот едет снимать ролик про профессию, на данный момент уже сняли 3 фильма.
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Зал «Чайковский»
Тема: Манящий образ производства. Эффективные инструменты коммуникаций для решения кадровых задач бизнеса
Модератор:
Вадим Ковалев, советник генерального директора по взаимодействию с ОГВ и устойчивому развитию, УК «Уральская сталь».
«Мы стоим перед лицом серьезной проблемы: тема кадрового кризиса невероятно сильно бьет по экономике России».
Спикеры:
🔹Анастасия Фомичева, руководитель внешних коммуникаций Озон.
Спикер поделился тем, что их команда в 2022 году запустила проект «Озон без осуждения», так как уже довольно остро стоит вопрос найма.
🔸Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти, ВЦИОМ: «сегодня у нас существует огромный разрыв между системой образования и запросами, которые идут от работодателей».
Спикер рассказал, что во всех государственных вузах была установлена платформа, ориентированная на то, что поможет работодателю понять, какой запрос существует у молодежи.
🔹Марина Геворкян, издатель журнала «Сноб».
«Наша премия «Сделано в России» — это яркий пример того, как организации могут в разы повысить свою узнаваемость и привлекательность бренда для потенциальных сотрудников».
🔸Антон Трошин, директор департамента корпоративных коммуникаций Металлоинвест.
«Мы уже сейчас сталкиваемся с проблемой кадрового дефицита, особенно технической направленности: у нас работает всего 12% молодежи».
Также спикер поделился главной проблемой, которая заключается в престижности профессий. Для ее повышения используется множество каналов коммуникаций: телеканалы, газеты, сообщество ВКонтакте, ТВ и Телеграмм-каналы.
🔹Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью.
«Мы пошли поддерживаем школьников, ориентированных на обучение в вузах по техническим специальностям, начиная с 10 класса». Проведя опрос, выяснилось, что на рынке есть нехватка специалистов технических направлений.
🔸Юлия Митрофанова, начальник службы по связям с общественностью и СМИ, Газпром Переработка.
Спикер поделилась тем, что существует проблема с престижем производственной профессии, поэтому они выделяют грант номиналом в 100000 рублей. Кто окажется победителем, тот едет снимать ролик про профессию, на данный момент уже сняли 3 фильма.
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
✨Андрей Баранников - Генеральный директор SPN Communications, председатель организационного комитета PROBA AWARDS - поделился своими впечатлениями о непростом выборе победителей Премии PROBA AWARDS 2023:
«Я не помню на своей памяти столь ожесточенных споров среди жюри, как это было сегодня. Уровень проектов в этом году был настолько высоким, что мы сегодня заседали в два раза дольше, чем было на это отведено»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
«Я не помню на своей памяти столь ожесточенных споров среди жюри, как это было сегодня. Уровень проектов в этом году был настолько высоким, что мы сегодня заседали в два раза дольше, чем было на это отведено»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #SPNcommunications
Андрей Баранников - Генеральный директор SPN Сommunications, торжественно открыл второй день Baltic Weekend 2023 и анонсировал Baltic Weekend Afterparty🎉
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Благодарим Дениса Терехова, Генерального директора агенства «Социальные сети», за проведение утренней зарядки.
Все размялись, набрались сил и настроились на потрясающий день ✨
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Все размялись, набрались сил и настроились на потрясающий день ✨
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Закончилось выступление Галины Родиной, управление по Маркетингу и Медиа Коммуникациям СПбГУ
Она выступила с темой: «Российские бренды: знать, гордиться, использовать»📌
🔹Название «Знать. Любить. Гордиться» - это не просто красивые слова, это наш стратегический вектор.
🔹Когда ушли западные бренды, люди почувствовали разочарование и обман, поэтому у российских брендов есть возможность, потребитель сейчас открыт к НАШИМ брендам.
А также она поделилась своим мнением о коммуникации бренда с потребителем:
🔹Существует серьёзный запрос, чтобы бренды не просто приходили на смену ушедшим, но ещё и предлагали помощь, навигацию, выходили на новое понимание рынка.
🔹Бренд должен давать ощущение заботы. Доверие и предсказуемость — это новая валюта.
🔹«Вишенка на торте» — это когда бренд не просто стремиться понравиться, а имеет позицию, свою собственную философию, убеждения и активно их продвигает.
🔹Бренды могут заходить в жизнь через спонсорство, благотворительные действия.
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Она выступила с темой: «Российские бренды: знать, гордиться, использовать»📌
🔹Название «Знать. Любить. Гордиться» - это не просто красивые слова, это наш стратегический вектор.
🔹Когда ушли западные бренды, люди почувствовали разочарование и обман, поэтому у российских брендов есть возможность, потребитель сейчас открыт к НАШИМ брендам.
А также она поделилась своим мнением о коммуникации бренда с потребителем:
🔹Существует серьёзный запрос, чтобы бренды не просто приходили на смену ушедшим, но ещё и предлагали помощь, навигацию, выходили на новое понимание рынка.
🔹Бренд должен давать ощущение заботы. Доверие и предсказуемость — это новая валюта.
🔹«Вишенка на торте» — это когда бренд не просто стремиться понравиться, а имеет позицию, свою собственную философию, убеждения и активно их продвигает.
🔹Бренды могут заходить в жизнь через спонсорство, благотворительные действия.
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co, Андрей Цыпер, подготовил речь на тему «СМИ и Телеграм-каналы. Прародители и паразиты».
🔹Андрей Цыпер упомянул, что в ходе многочисленных исследований, выяснилось, что людей, начинающих своё утро с федеральных новостей гораздо меньше, чем с Telegram.
А также поделился со слушателями своим многогранным опытом:
⁃ Обогнав Ютуб, Вк, мы сделали ставку не на количественных показателях, а качественных, у нас активная аудитория внутри;
⁃ Ютуб закрыл инструменты для России. Пользователь скорее посмотрит нарезку роликов в ТГ каналах, чем 2-х часовое видео на ютубе;
⁃ Доверие и к СМИ и к Telegram - каналам примерно одинаковы;
⁃ Одна из проблем Telegram - это избыток информации.
Баранников Андрей Петрович также подчеркнул, что в этом году Telegram стал еще более популярен 🔥
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
🔹Андрей Цыпер упомянул, что в ходе многочисленных исследований, выяснилось, что людей, начинающих своё утро с федеральных новостей гораздо меньше, чем с Telegram.
А также поделился со слушателями своим многогранным опытом:
⁃ Обогнав Ютуб, Вк, мы сделали ставку не на количественных показателях, а качественных, у нас активная аудитория внутри;
⁃ Ютуб закрыл инструменты для России. Пользователь скорее посмотрит нарезку роликов в ТГ каналах, чем 2-х часовое видео на ютубе;
⁃ Доверие и к СМИ и к Telegram - каналам примерно одинаковы;
⁃ Одна из проблем Telegram - это избыток информации.
Баранников Андрей Петрович также подчеркнул, что в этом году Telegram стал еще более популярен 🔥
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор E+ Awards, высказалась о текущих трендах в маркетинге:
🔹Мы изучаем тренды и то, как они меняются. Предыдущий год их сильно изменил!
🔹Снизился фокус на экологические проекты, но фокус на социальные темы не изменился, их важно продолжать.
🔹Фокус на социальные проекты и бренд билдинг по-прежнему является важным драйвером эффективности.
🔹Маркетинг географических границ не имеет.
Также она представила кейсы лучших проектов социального маркетинга в России и мире⚡️
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
🔹Мы изучаем тренды и то, как они меняются. Предыдущий год их сильно изменил!
🔹Снизился фокус на экологические проекты, но фокус на социальные темы не изменился, их важно продолжать.
🔹Фокус на социальные проекты и бренд билдинг по-прежнему является важным драйвером эффективности.
🔹Маркетинг географических границ не имеет.
Также она представила кейсы лучших проектов социального маркетинга в России и мире⚡️
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
О чем молчат компании и о чем они говорят?
Заместитель Генерального директора Интерфакс, Юрий Погорелый, считает, что те самые СМИ, которые мы знаем, в основном являются генераторами повестки.
Они продолжают интенсивно освещать все, что происходит вокруг.
🔸То, о чем СМИ говорили больше всего в 2022:
⁃ Спецоперация
⁃ Коронавирус
⁃ Санкции
⁃ Меры поддержки бизнеса/ импортозамещение
🔸А в 2023:
- это угрюмость общей ситуации, в которой мы живём.
Просматривается большая динамика употребления рисковых тем.
«Количество риск-факторов постоянно растет. Количество негативна огромное, и оно не пропадет, потому что реально много плохих новостей» -, упомянул Юрий Погорелый.
Что с этим делать? Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это - журналисты ✔️
В этом году копании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Заместитель Генерального директора Интерфакс, Юрий Погорелый, считает, что те самые СМИ, которые мы знаем, в основном являются генераторами повестки.
Они продолжают интенсивно освещать все, что происходит вокруг.
🔸То, о чем СМИ говорили больше всего в 2022:
⁃ Спецоперация
⁃ Коронавирус
⁃ Санкции
⁃ Меры поддержки бизнеса/ импортозамещение
🔸А в 2023:
- это угрюмость общей ситуации, в которой мы живём.
Просматривается большая динамика употребления рисковых тем.
«Количество риск-факторов постоянно растет. Количество негативна огромное, и оно не пропадет, потому что реально много плохих новостей» -, упомянул Юрий Погорелый.
Что с этим делать? Есть ли люди, которые могут помочь?
Да! И это - журналисты ✔️
В этом году копании снова начали общаться и снова делать инфоповоды.
Если компания говорит, то её слышат!
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
АКАР и НР2К инициировали создание рейтинга креативности PR-агентств! 🔥
Рейтинг креативности будет содействовать развитию качества услуг и конкуренции на рынке. В основе рейтинга подсчеты побед агентств за проекты, заявленные в фестивалях и конкурсах.
Публикация первых результатов запланирована на 2024 год.
Лилия Глазова, Генеральный директор PR News:
Агентства не всегда заявляют, что они исполнители. Это проблема - мы стесняемся, боимся заявлять о себе. АКАР изменил ситуацию на рынке, показав, что нужно всегда подчеркивать, что это ваш проект.
Хочется верить, что когда я в следующем году я спрошу: «Относится ли пиар к креативной индустрии?», больше людей поднимут руку.
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Рейтинг креативности будет содействовать развитию качества услуг и конкуренции на рынке. В основе рейтинга подсчеты побед агентств за проекты, заявленные в фестивалях и конкурсах.
Публикация первых результатов запланирована на 2024 год.
Лилия Глазова, Генеральный директор PR News:
Агентства не всегда заявляют, что они исполнители. Это проблема - мы стесняемся, боимся заявлять о себе. АКАР изменил ситуацию на рынке, показав, что нужно всегда подчеркивать, что это ваш проект.
Хочется верить, что когда я в следующем году я спрошу: «Относится ли пиар к креативной индустрии?», больше людей поднимут руку.
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
Модератор:
🔸Андрей Баранников, Генеральный директор, SPN Communications, вице-президент, РАСО
«Это действительно большая ошибка, что многие думают, что страны СНГ не нужно изучать, не уделяя должного внимания. Это большая ошибка»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications
🔸Андрей Баранников, Генеральный директор, SPN Communications, вице-президент, РАСО
«Это действительно большая ошибка, что многие думают, что страны СНГ не нужно изучать, не уделяя должного внимания. Это большая ошибка»
#BW23 #BWнавсегда #BWforever #BalticWeekend #balticweekend #balticweekend2023 #SPN #spncommunications