В этом году в деловую программу «Металл-Экспо’2023» вернулся круглый стол по рекламе под названием «Индустриальная реклама сегодня: мифы и реальность»

⏰7 ноября 2023 г. 14:00 – 18:00

Ключевыми вопросами круглого стола станут:

🔹тренды в маркетинговых коммуникациях
🔹актуальный медиа-микс и новые инструменты продвижения
🔹подходы к измерению эффективности кампаний по продвижению

К участникам с приветственным словом обратится Президент РСПМ, Генеральный директор ИИС «Металлоснабжение и сбыт» Александр Геннадьевич Романов.

14:10 – 15:40 Дискуссия «Актуальные тенденции, выбор оптимальных инструментов коммуникаций и подходов к оценке эффективности программ продвижения»

Модератор: Татьяна Кондратьева, начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали»

Спикеры:

🔹Директор по маркетингу ОМК @omk_official Мария Курносова
🔹Начальник отдела маркетинговых коммуникаций группы НЛМК @nlmk_official Нино Бокучава
🔹Директор по маркетингу маркетплейса «Платферрум» @platferrum Татьяна Газизуллина
🔹CEO коммуникационного агентства Fresh Russian Communications @freshpr Ксения Алексеева
🔹Управляющий директор event-агентства IVS Group Мария Васильева
🔹Управляющий партнер digital-агентства полного цикла Completo Роман Цветков
 
16:30 – 17:15 Алексей Парфун @ParfunAV, CEO «Адженда Медиа Групп»

Тема: «Креативные коммуникации в эпоху победившего нейромодерна»

17:15 – 17:45 Анжелика Изотова, руководитель юридической службы «МедиаСкаут»

Тема: «Юридические особенности маркировки рекламы в интернете»

Регистрируйтесь на круглый стол на сайте «Металл-Экспо’2023»!

Вы можете пройти более быструю регистрацию – укажите в комментариях ФИО, компанию, должность, телефон и адрес электронной почты. Обращаем ваше внимание на то, что для участия в круглом столе необходимо быть посетителем выставки «Металл-Экспо».
#Вместе_на_Металл_Экспо

Как PR помогает B2B-компаниям🚀

Часто PR-специалистам сложно убедить руководство в необходимости PR. Такая ситуация складывается из-за недостаточной информированности о том, как в действительности PR может помочь B2B-компании.

Вот несколько примеров в чем может помочь PR:
🔹Обучать клиентов
🔹Транслировать экспертизу компании
🔹Продвигать ценности бренда
🔹Снизить возможные репутационные риски
🔹Создать новые возможности для бизнеса
🔹Выполнить часть задач в рамках бизнес-стратегии

Подробнее о том как PR может усилить B2B-бренд и помочь маркетингу и продажам читайте в нашем новом материале👩🏻‍💻

Финтех-платформа ROWI и художник Ирина Круглова представляют на FINOPOLIS бизнес-матрешек

Коллекция матрёшек – это результат работы команды финтех-платформы ROWI и художника-иллюстратора студии Bang! Bang! Ирины Кругловой в рамках проекта ROWI.Art.

Авторы проекта считают матрешку символом целостности, непрекращающегося, развития, трансформации и глубинной сути. Ее можно собирать от маленькой к большой, создавая целостный результат, или обратно – от большой к маленькой – созерцая результаты и предпосылки.

Коллекция состоит из 4 матрешек высотой от 1 до 3 метров

🪆Первая матрешка символизирует зарождение бизнес-идеи
🪆Вторая – путь от идеи к реализации
🪆Третья показывает этап всевозможных интеграций и партнерств
🪆Четвертая олицетворяет достижение цели

Первыми матрешек смогут увидеть посетители финансового мероприятия FINOPOLIS 2023. После этого матрешки продолжат своё путешествие в один из московских бизнес-центров или музеев.

PR в B2B

Мы — это то, что мы читаем. Делимся с вами подборкой полезных каналов для PR-специалистов:

@freshpr — канал PR-агентства Fresh Russian Communications о новых технологиях и успешных практиках в PR в разных сегментах бизнеса.

@scan_interfax — канал проекта СКАН-Интерфакс о медиааналитике и свежих новостях из мира PR. Здесь и отраслевые кейсы, и вебинары с экспертами и лайфхаки из реальной практики.

@mediacom_pr — канал PR-агентства Mediacom.Expert о продвижении в медиа и смыслах в PR.

@prpioner — Ирина Питерсон рассказывает о том, как PR работает в бизнесе, какие задачи способен решить и как компаниям взаимодействовать со СМИ.

@prexplore рассказывают про все, что нужно современному PR-специалисту: digital-коммуникации, PR и медиа, технологии, отраслевые новости и мировые тренды коммуникаций.

А что про PR читаете вы? Делитесь в комментариях 💙

Теперь все в одной папке 🙌

Мы объединились с коллегами и собрали классные авторские каналы для PR-специалистов и маркетологов в одной папке.

Кликайте 👆и подписывайтесь на все каналы сразу.

Что будет с контент-маркетингом в 2024 году? 

Институт контент-маркетинга провел ежегодное исследование «Контрольные показатели, бюджет и тенденции B2B-контент-маркетинга», в котором определил основные тренды направления и сделал прогноз на 2024 год 📊
 
Главный тренд, который будет актуален и в следующем году — генерация контента с помощью искусственного интеллекта. Сейчас ИИ активно используется для мозгового штурма тем – 51%, исследования ключевых слов и заголовков – 45% и написания черновиков – 45%. 

Кроме того в список включены:

🚀 Рост спроса на высококачественный контент, поскольку потребители устают от контента, созданного ИИ. 

🚀 Важность видеоконтента.

🚀 Увеличение использования коротких видео и аудиоконтента.

🚀 Развитие SEO с помощью ИИ. 

Узнать больше об исследовании вы можете из материала Института контент-маркетинга.

PR в B2B

Тренды в B2B PR 2024 ☝️

В преддверии нашего предновогоднего бизнес-завтрака, посвященного трендам в B2B PR на 2024 год, который состоится 22 декабря (регистрация уже идет) мы решили весь декабрь делиться прогнозами PR-специалистов и маркетологов.

Следите за обновлениями по хэштегу #ТрендыB2BPR2024.

А если хотите поделиться своим видением, пишите Ксении Алексеевой. Все самое интересное будем выкладывать 😉

Первый прогноз будет уже завтра 👌

PR в B2B

#ТрендыB2BPR2024

Мария Бейгер, эксперт по социальному управлению и корпоративным коммуникациям, пресс-секретарь ПАО «Юнипро»:

1️⃣ Разделение на внешние и внутренние коммуникации уже в прошлом — теперь они все внешние.

2️⃣ Еще большую роль приобретает ценность бренда.

3️⃣ Это иллюзия, что ESG перестало быть важным — это не так. Те компании, которые двигают эту тему, уйдут далеко вперёд. Также важна эта тема и для потенциальных работников: молодежь сейчас особое внимание уделяет вопросам экологии и социальным вопросам при выборе места работы.

4️⃣ Вариативность каналов коммуникаций: по-прежнему будет необходимо готовить сообщения для разных ЦА — те, что «зайдут» молодежи, не подойдут более взрослой аудитории, которой нужны традиционные инструменты и каналы коммуникаций.

5️⃣ Специальные проекты с федеральными СМИ (развлекательно-познавательный контент).

6️⃣ Использование искусственного интеллекта в PR: написание текстов, отрисовка картинок. Нам нужно будет учиться правильно формулировать запросы, чтобы получить желаемый результат.

7️⃣ Работа с детьми — с учётом кадрового голода уже сейчас нужно формировать будущих адептов компании.

8️⃣ Усиление борьбы за зрителя. Ты не просто должен сделать видеоконтент, ты должен сделать его таким, чтобы его не пролистнули, не посмотрев. Важен креатив и смысл, который затронет что-то в душе человека, что заставит его остановить взгляд на видео.

9️⃣ Развитие промышленного туризма как элемент PR-стратегии производственных компаний.

🔟 Пресыщение цифровым контентом через какое-то время заставит нас искать новые форматы, а, возможно, и вернуться к давно забытым старым PR-инструментам.

Согласны? Ждем ваши комментарии!

PR в B2B

#ТрендыB2BPR2024

Анастасия Хомайко, менеджер по коммуникациям компании "Вебмониторэкс":

🔹 Увеличение значимости контента. Контент по-прежнему будет играть ключевую роль в B2B PR, но в 2024 году станет еще более персонализированным, интерактивным и целенаправленным на конкретные потребности аудитории.

🔹 Рост влияния социальных медиа. B2B компании будут все больше использовать социальные медиа для установления контактов с потенциальными клиентами, партнерами и инфлюенсерами. Это позволит им улучшить свою видимость и привлечь новых клиентов.

🔹 Повышение значимости визуального контента. В 2024 году в B2B PR будет наблюдаться рост значимости визуального контента, такого как видео, инфографика и анимация. Это поможет компаниям привлечь внимание аудитории и эффективнее донести свои сообщения.

🔹 Увеличение использования технологий и данных. B2B компании будут все больше использовать технологии и данные для улучшения своих PR кампаний. Это позволит им лучше понимать свою аудиторию, оптимизировать свои коммуникации и добиваться большей эффективности.

🔹 Развитие влияния микро-инфлюэнсеров. В 2024 году B2B компании будут все больше сотрудничать с микро-инфлюенсерами, чтобы улучшить свою видимость и донести свои сообщения до более узкой, но более заинтересованной аудитории.

Эти тренды указывают на то, что B2B PR будет продолжать развиваться и изменяться под влиянием новых реалий рынка и технологий, поэтому компании, занимающиеся B2B PR, должны быть готовы к постоянным изменениям и адаптации своих стратегий под новые требования рынка.

Что думаете? 🤔

PR в B2B

#ТрендыB2BPR2024

Юлия Волощенко, PR-менеджер ГК "Юзтех":

Один из главных трендов, по моему мнению, это переориентация и осмысление традиционного контент-плана и переход к чему-то более оригинальному и отличному от конкурентов. Упор на истории о становлении бизнеса, истории успеха и провалов, оригинальное повествование, истории о взаимодействии с клиентами. Также переход к другим форматам, таким как интервью, вебинары, подкасты, круглые столы и т.д.

А вы какие новые форматы PR-материалов начали использовать в этом году?

PR в B2B

Что читать про антикризис?

Помните старый добрый мем – «После того, что произошло, кризис обязан на мне жениться…»

В telegram есть специальный канал «Зебра» про PR-кризисы. Ведет его Ольга Пескова, преподаватель Школы коммуникаций ВШЭ, профессор с 30-летней практикой в кризисных и судебных кейсах. «Русский Алан Хилбург», – шуточно называет она себя в личном общении, имея ввиду, что у него за спиной более сотни глобальных антикризисных кампаний.

Каждый день что-то происходит – кибератаки, претензии потребителей, скандалы с первыми лицами, расследования отравлений. Как не наступить на старые грабли, ловко отразить удар и вылезти сухим из воды? И все это, не впадая в панику и не зарываясь как страус головой в песок.

Если вы хотите прокачать антикризисные скиллы, получать в алерт-режиме лучшие практики и разбор ошибок в кризисных ситуациях, читайте Зебру (мы читаем). Как минимум, будете в курсе самых резонансных и поучительных кейсов в мире бизнеса. Как максимум – научитесь антикризисным коммуникациям! А то вдруг придется жениться?

PR in B2B

#ТрендыB2BPR2024

Наталья Белкова, генеральный директор коммуникационного агентства 4D:

🔸Требования к маркировке рекламы и нежелание маркировать PR-тексты приведет к более выверенному и экспертному контенту. Мы уже видим, что становится больше аналитики и полезных обзоров.

🔸 Также мы прогнозируем взлет отраслевой прессы. Насколько мы умеем читать между строк разъяснения ФАС: экспертные колонки и статьи в специализированной прессе ведомство готово воспринимать без маркировки как релевантный изданию полезный контент, даже если он идет от лица эксперта одной компании.

🔸 Растет популярность профессиональных закрытых клубов в разных нишах. Участники сообществ получают как офлайн, так и онлайн-возможности для нетворкинга и продвижения (закрытые чаты в Telegram, специализированные мероприятия: бранчи, рыбалки, гольф, благотворительность и т.д.).

🔸 В целом чаты в Telegram получают новое развитие в B2B-коммуникации. Например, общение экспертов с журналистами выходит на новый уровень. Уже есть кейсы, когда деловые СМИ создают чаты, куда регулярно выкладывают вопросы для экспертных комментариев, и есть чаты, которые создают компании по своему пулу СМИ, куда выкладывают пресс-релизы вместо email-рассылок.

🔸 Еще один тренд: рост популярности онлайн-мероприятий для СМИ. Пресс-конференция в виде онлайн-трансляции становится уже обычным делом и собирает порой больше журналистов.

А вы уже играете в гольф с клиентами? 🤔

PR в B2B

Какие соцсети использовать в B2B-маркетинге?

Своим мнением с нами поделилась Мария Вылегжанина, генеральный директор рекламного агентства MDK Creative:

Для B2B-маркетинга подойдут те же самые социальные сети, что и для всех остальных. Будут разными только инструменты работы в них.

Telegram. Если это b2b, то, скорее всего, это будет узкоспециализированный канал. Продвигать его надо целенаправленно набирая аудиторию, а не через биржу. Через биржу будет очень сложно “вылавливать” очень узкий сегмент собственного спроса.

YouTube. Эта соцсеть особенно подойдет тем, кто что-то производит. Можно показывать кадры технологических процессов, демонстрировать продукт и его возможности, записывать интервью с руководителем и т.д. Видеоформат лучше продвигать именно в этой социальной сети.

Вконтакте. Его инструменты позволяют наладить обратную связь с аудиторией, а также транслировать ценности компании.

Это основные три социальные сети, которые можно использовать в B2B-маркетинге. При этом они должны быть направлены скорее на аккумулирование целевой аудитории, а не развлечение больших масс.

Конечно, не запрещается использовать какие-то вирусные истории с вирусными текстами для привлечения внимания. Но надо понимать, что воронка продаж станет сильно хуже. Когда у вас в социальных сетях преобладает целевая аудитория, то воронка стандартная – под углом 30 градусов к оси прямой. Если у вас очень широкая воронка входа для всех желающих поразвлечься и почитать интересные посты, то воронка становится под углом 50-60 градусов. А результаты продаж в обоих случаях будут примерно одинаковые.

Нужны ли популярные аккаунты b2b-маркетингу? Скорее всего, не нужны. Думаю, будет больше эффекта при наращивании целевой аудитории через личные коммуникации, на выставках, презентациях и с помощью других оффлайн-инструментов.

При этом в социальных сетях несомненно нужно присутствовать. Существование площадки, где есть обратная связь, может помочь разрешать возникающие проблемы клиентов до того, как они выльются в негативные отзывы на внешних общественных площадках.

Наполнение каналов лучше делать умеренно-разумным. Одного сотрудника на все имеющиеся социальные сети может быть достаточно для того, чтобы вовремя реагировать на вопросы аудитории.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора, но в данном случае мы почти полностью поддерживаем Марию 👏

Внимание, опрос 👇

PR в B2B