⚡️18 ноября проводим VI ежегодную кейс-конференцию «PR в секторе B2B»

На конференции традиционно будут представлены успешные проекты в сфере B2B-коммуникаций. В этом году основное внимание уделим digital-коммуникациям.

🎤 В программе конференции выступления экспертов из компаний TenChat, Северсталь, Siegenia, БИФИТ Касса, TrueConf, КРОК, НП «РУССОФТ», PR-агентства Fresh Russian Communication.

🖥Конференция пройдет в онлайн-формате.

Участие бесплатное по предварительной регистрации на сайте.

#PR #B2B #PRinB2B #конференция

10 примеров успешного маркетинга влияния в B2B

Большинство маркетологов и коммуникаторов согласны с тем, что маркетинг влияния является одной из самых успешных стратегий сегодня.

Совместное исследование, проведенное Nielsen и TapInfluence, показывает, что рентабельность инвестиций, генерируемая маркетингом влияния, в 11 раз выше, чем в результате использования традиционных стратегий.

Делимся с вами 10 примерами успешных проектов, реализованными компаниями Microsoft, IBM, Okta, Landis+Gyr, Cisco, SAP, Video Fruit, American Express, Time Warner Business Class и PwC.

#маркетингвлияния #B2B

‼️Edelman Trust Barometer 2022: Как меняется доверие к технологиям (в России - растет!)

В то время как инновации и компетенции обеспечивали высокий уровень доверия к компаниям технологического сектора в прошлом, последнее исследование Edelman свидетельствует о том, что возрастающие геополитические проблемы, усугубляющийся разрыв между развивающимися и развитыми рынками и отсутствие эффективного руководства в решении социальных проблем в этом секторе ставят под угрозу задачу достижения высокого уровня доверия к технологиям.

Согласно последнему исследованию Edelman, 76% людей испытывают доверие к технологическому сектору. Но 91% людей включают в определение этого сектора социальные сети и (или) цифровые приложения. При этом у респондентов на развитых рынках уровень доверия к технологическому сектору на 10% ниже в том случае, если социальные сети включаются в его определение.

Подробнее читайте на нашем сайте.

#techPR #исследование #Edelman

АРИР и Роскомнадзор: новые детали о системе учета рекламы в интернете

Ассоциация и регулятор дополнили справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке digital-креативов. Читайте новые подробности о рекламе в YouTube, Telegram и VK, об ответственности бизнеса и штрафах.

В документе обновлены блоки «ЕРИР», «ОРД», «Ответственность». Появились новые разделы: «Передача сведений», «ОРС», «Безопасность», «Собственная реклама», «Блогеры/инфлюенсеры», «Рассылки», «Спонсорство». Ниже собраны главные изменения по каждому из них. Подробнее на нашем сайте.

Доброе утро, коллеги!
Уже в 10:00 (мск) начнется наша кейс-конференция «PR в секторе B2B».
Если вы регистрировались, но не получили ссылку на онлайн-трансляцию, напишите Ксении Алексеевой.
Мероприятие проходит на платформе Webinar.ru.

Как создавать захватывающие B2B-коммуникации

Принято считать, что в B2B-коммуникациях для достижения успеха достаточно апеллировать к рациональным вещам без лишнего креатива. Однако, тренды и события последних нескольких лет показывают, что клиенты в сегменте B2B не только готовы наблюдать за креативными кампаниями брендов, но и хотят участвовать в подобных инициативах. Рассказываем о том, как и зачем создавать захватывающие истории в B2B-коммуникациях.

Рассказываем, как.

Вебинары мертвы, и да здравствуют вебинары!
Действительно ли этот формат больше не работает? Как изменились вебинары с 2020 года? Как формируется воронка вебинара, и можно ли оценить ее эффективность? И где теперь брать трафик?

У нашего давнего партнера Ильи По в подкасте «Ивент-Кухня» вышел эпизод с ответами на эти вопросы. Публикуем самое главное>>

#ивент_статья

🖥 Видеозаписи конференций доступны на сайте B2B Journal

Если вы пропустили наши осенние конференции «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» и «PR в секторе B2B», теперь можно посмотреть видеозаписи выступлений всех спикеров на нашем сайте.

Благотворительная акция «Новый год как надежда»

Новый год – особое время, и все мы вкладываем в него свои надежды, планы и мечты. Сегодня каждый из нас может стать волшебником, сотворив новогоднее чудо для тех, кто особенно в нём нуждается. Для этого достаточно присоединиться к акции фонда «Старость в радость» и сделать подарок подопечным фонда.

Сейчас под опекой фонда «Старость в радость» более 80 тысяч человек. В 57 регионах России пройдёт акция, которая позволит каждому из них получить новогодний подарок.

Мы решили присоединиться к акции и приглашаем всех наших клиентов, партнеров, участников наших мероприятий и просто неравнодушных людей поддержать ее. Совместно зажигая новогоднюю гирлянду, мы помогаем подопечным фонда «Старость в радость» сделать праздник ярче. В конце концов, главное здесь – внимание!

К каждому сделанному подарку мы добавим еще один, таким образом удвоив ваш вклад.

Сделать новогодний подарок подопечным фонда можно на сайте.

#НовыйГод #благотворительность #добро

🗓️ Не упустите шанс узнать, как подвести итоги проделанной работы и подготовить отчетность для PR быстро и легко

Об этом расскажет Юлия Михайлова, директор по развитию СКАН, на нашем вебинаре 8 декабря в 16:00.

Год был особенным как для бизнеса, так и для PR-сообщества, поэтому важно качественно оценить эффективность своей работы и грамотно наметить цели на следующий год.

На вебинаре также обсудим:

- Различные цели PR-кампаний;

- Подходы к достижению этих целей;

- Показатели для для формирования полной и объективной отчетности;

- Работающий KPI для вашей пресс-службы.

Обязательно готовьте вопросы — мы ответим на все!

Участие доступно по предварительной регистрации по ссылке.

Как работает сторителлинг в B2B

В 2020 году 85% компаний уже использовали видеомаркетинг в своей коммуникации, и это на 24 % больше, чем в 2016 году. При этом 99% заявили, что планируют продолжать снимать видеоконтент. Однако, одного видео недостаточно, иначе как выделить ваш бренд среди прочих? Привлечь внимание аудитории можно историями ✨

Рассказываем, как это работает.

Возможен ли эффективный маркетинг в период «идеального шторма»?

В конце ноября состоялся VI Всероссийский форум по маркетингу в сфере B2B. Начальник управления маркетинговых коммуникаций «Северстали» Татьяна Кондратьева выступила на сессии, посвящённой теме изменения стратегий и поиска эффективных каналов коммуникаций в кризисный период.

О маркетинге в нестабильное время читайте статью Татьяны на сайте B2B Journal.

Компания «Технологии Доверия» и НАФИ в октябре 2022 опросили 1001 руководителей российского бизнеса.

Выяснилось, что представители бизнес-сообщества все больше доверяют друг другу — с 2018 года уровень доверия вырос с 38% до 69%. Кроме того, растет доверие общества к бизнесу ☝️

С полными результатами исследования можно ознакомиться здесь.

Как сохранить репутацию, когда рынок находится в стрессе и фейках: опыт логистической компании DPD

Начиная с февраля множество компаний столкнулись с небывалым количеством фейков и вбросов со стороны СМИ и пользователей социальных сетей. «Досталось» и международным логистическим оператором, которые являются важнейшим связующим звеном в мировой экономике. К логистике были прикованы особенно пристальные взгляды журналистов и общественности. На VI кейс-конференции «PR в секторе B2B» 2022 директор по рекламе и связям с общественностью международной логистической компании DPD Елена Юрина поделилась опытом антикризисных коммуникаций в условиях высокой неопределенности и обилия информационных фейков.

Здесь можно почитать, а здесь посмотреть.

Как узнать все о репутации компании в поисковиках за пару кликов?

Каждый, кто ведет свой бизнес или работает с клиентами, регулярно проверяет выдачу Google и Яндекс, чтобы следить за позитивом и негативом о компании.

💯Чтобы избавить вас от этой рутины, хотим порекомендовать Reputate: платформу для автоматического анализа выдачи поисковиков по ключевым словам

Что умеет Reputate?

✅ с помощью нейросетей распознаёт негативные и позитивные отзывы
✅ анализирует русский и английский языки
✅ быстро выгружает до топ-30 сайтов по заданным запросам и поисковикам
✅ проводит автоматический мониторинг и выгружает отчёт с результатами

Зачем это нужно?

⚙️Не тратить свое время на ручной анализ поисковиков
📩Получать регулярные отчеты для себя или своих клиентов
🕵️‍♂️Мониторить репутацию своих конкурентов
🌎Получать данные по любому региону или стране без VPN и других сложностей

👉Начать бесплатно сейчас

По всем вопросам и предложениям: @ReputateBot

Дорогие друзья! Поздравляем вас с наступающим Новым годом и Рождеством! Желаем успешного нового года! ✨🥂

📍Как продвигать проекты в B2B в 2023 году?

Мы попросили коллег из агентства PR Perfect, которые занимаются в том числе на продвижением в B2B, рассказать, как сегодня продвигать b2b-проекты.

🟣Трендовые инструменты

Опросы

Почему тренд
Потому что СМИ любят цифры. В условиях моноповестки цифры (результаты опросов) – то, что может здорово вас выручить, помочь не выпасть из медиаполя.

Рекомендации по работе с этим инструментом
Не бойтесь иногда делать не совсем битубишные опросы: чем более массовый опрос, тем выше у него охваты и вирусный потенциал.

Новые медиа

Почему тренд
Потому что их значимость выросла на фоне закрытия многих традиционных СМИ, а также изменений в законе о рекламе (возможно, скоро и новости, читайте «пресс-релизы», нужно будет помечать токенами).

Рекомендации по работе с этим инструментом
Да, потенциал подкаста изначально оценить сложно. Как и многих других новых медиа. Но формировать рабочую для себя базу таких каналом коммуникаций стоит начинать уже сегодня. Как узнать, что работает? Тестировать.

Telegram-каналы

Почему тренд
На фоне запрета зарубежных соцсетей многие бизнесы начали переводить свою коммуникацию в разрешённые соцсети. Telegram по своей специфике хорошо подходит как раз для b2b-тематик и экспертного контента.

Рекомендации по работе с этим инструментом
Помните, что это не запрещённая соцсеть с картинками. Не меряйте подписчиков в Telegram, ориентируясь на количество подписчиков там. К тому же здесь важнее качество подписчиков, а не их количество (Telegram в b2b лучше, чем запрещённая соцсеть, работает на лиды).

🟣Вечная классика

Колонки

Это хоть и вечная классика, но просто общие темы (как развивать команду, как построить отдел продаж) СМИ сейчас не интересны. Если предлагаете такие темы, то с актуализацией с приставкой «сегодня» (как развивать команду сегодня, как строить отдел продаж сегодня). Ещё пару лет назад большой разницы между «вчера» и «сегодня» не было. Сейчас она огромная, поэтому пишем только на злобу дня.

Комментарии

Даём их, продолжая постоянно устанавливать контакты и налаживать связи с целевыми СМИ. Например, если в СМИ вышел материал по вашей теме с комментариями экспертов, но без вашего, стоит найти контакты журналиста и написать ему, что вы тоже с удовольствием поделитесь экспертизой по этому и по другим вопросам в следующий раз. Здорово, если сможете тут же кратко как-то продемонстрировать вашу экспертизу.

Мероприятия

Во-первых, мы ещё не насытились ими после ковида. Во-вторых, контакт с такими же как вы выполняет и психотерапевтическую функцию (а кому сейчас это не нужно?), он поддерживает. Поэтому мероприятия сейчас отлично заходят. На них можно выступать в качестве спикера или модератора.

Подписывайтесь на канал PR Perfect, там ещё больше пользы🔥

Клиенты как инфлюенсеры компании в B2B

Influence-маркетинг – это мощный инструмент продвижения, который работает не только в B2C-сегменте, как думают многие. Не все привычные техники influence-маркетинга будут работать для B2B, но это не значит, что маркетинг влияния нельзя использовать.

В B2B в роли инфлюенсеров могут выступать не только авторитетные представители отрасли и эксперты, но и клиенты компании. Они лучше многих знают основные боли представителей вашей целевой аудитории и разбираются в преимуществах, которые может дать ваш продукт или услуга.

Рассказываем, как это работает.