86% В2В-брендов добиваются успеха с помощью маркетинга влияния

Новое исследование из блога TopRank Marketing показывает, что 86% B2B-брендов успешны в маркетинге влияния. Он позволяет им не только повысить узнаваемость и укрепить репутацию бренда, но и увеличить продажи.

Треть компаний сообщают, что маркетинг влияния привёл к увеличению доходов, а 85% считают, что интерес к работе с инфлюенсерами в В2В возрастёт в ближайшие 12 месяцев.

В отчёте представлены ответы на вопросы о передовом опыте и технологиях, а также обязательных качествах лидера мнений в сфере В2В. Приводим ключевые цифры из 60-страничного исследования.

#B2B #influencer #маркетингвлияния

4 эффективные практики в В2В-коммуникациях

Коммуникации в В2В отличаются от тех форм взаимодействия с аудиторией, которые мы привыкли видеть у В2С брендов. Однако это не делает В2В-коммуникации такой сложной наукой как высшая математика: важно лишь понимать, как устроены деловые отношения. Делимся с вами четырьмя эффективными практиками, которые сделают вас гуру В2В-коммуникаций.

#B2B #коммуникации

⚡️Мероприятия в 2022-м

Мы собрали мероприятия для PR-специалистов и маркетологов, в которых еще можно принять участие в 2022-м году. Сохраняйте себе 📝и делитесь с коллегами!

📌Организаторы конкурса в сфере маркетинга Perspectum Awards продлили прием заявок до 7 октября.

📌11 октября наш партнер СКАН-Интерфакс проведет вебинар по управлению репутацией. Кстати, вчера у коллег состоялся вебинар с Алексеем Фирсовым, генеральным директором ЦСП «Платформа» и вице-президентом РАСО, одним из умнейших коммуникаторов современности по мнению редакции B2B Journal 😎 Если вы пропустили, будет видеозапись.

📌28 октября состоится наша с @freshpr конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм», участие бесплатное 👆Постараемся ответить на волнующий многих вопрос "Что делать?".

📌10-11 ноября пройдет Национальный рекламный форум, стоимость участия 16-20 тыс. руб.

📌10-11 ноября в Сколково также пройдет конференция по маркетингу Optimization 2022, стоимость участия 15-19 тыс. руб.

📌18 ноября пройдет наша с @freshpr кейс-конференция «PR в секторе B2B», участие бесплатное. Здесь👆вас ждут кейсы и нетворкинг! У нас всегда ПОЛЕЗНО.

📌24-25 ноября пройдет B2B Marketing Forum, стоимость участия 49,9 тыс. руб.

📌А еще до 25 декабря вы можете успеть подать заявку на участие в Национальной Премии бизнес-коммуникаций. Рейтинг лидеров индустрии и бизнес-достижений будет сформирован и опубликован в феврале 2023 года.

⚡️ Публичные стратегии бизнес-лидеров в период кризиса

Делимся с вами хайлайтами нашего вчерашнего вебинара с Алексеем Фирсовым, на котором мы подробно разобрали наиболее ярко выраженные «модели» поведения «капитанов» бизнеса в текущем моменте.

▫️Персональный бренд лучше формирует эмоциональное и личное отношение к компании (человек реагирует на человека). В итоге доверие к лидеру конвертируется в доверие к компании.

▫️ Лидер бизнеса может через свои выступления закреплять более устойчивые смыслы и качественные характеристики компании.

▫️Публичное пространство после 24 февраля 2022 демонстрировало общее снижение информационного присутствия первых лиц бизнеса.

▫️Нефтегазовая отрасль — одна из наименее «коммуникационных» при повышенном к ней интересе.

▫️Однако ряд бизнес-лидеров избрали активную информационную политику:

👉🏼 Чаще преобладали сектора, которые оказались под активным регуляторным воздействием (металлурги).

👉🏼 Появились бизнес-лидеры с выраженным социальным контуром (Владимир Потанин с идеей «народного капитализма»).

👉🏼 Заметны бизнес-лидеры с акцентуированными собственными позициями по повестке (Олег Дерипаска, Сергей Чемезов).

🔥 В итоге наиболее ярко выраженных «моделей» поведения «капитанов» бизнеса в текущий момент три:

✔️ Оптимист-госкапиталист (как пример: Игорь Сечин).

✔️ Сдержанный прагматик (как пример: Герман Греф).

✔️ Пессимист-рыночник (как пример: Олег Дерипаска).

✅ Подробнее о бизнес-лидерах и о том, как они выстраивают свою коммуникацию, смотрите в записи и презентации вебинара по ссылке.

⚡️⚡️Коллеги, сообщаем вам, что конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм» 28 октября пройдет в online-формате.

Программа конференции уже опубликована на сайте нашего проекта B2B Journal.

Участие в конференции бесплатное, необходимо зарегистрироваться.

7 эффективных практик в контент-маркетинге в B2B

Контент-маркетинг — это искусство использования контента (видео, аудио, текста или других форматов) для продвижения вашего продукта или услуги онлайн. Сегодня это одно из самых эффективных направлений в маркетинге вообще. По данным Statista, 66% компаний, работающих в B2B-сегменте, планировали увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в 2022 году.

Об эффективных практиках в контент-маркетинге в B2B читайте на нашем сайте.

#контент #маркетинг

Мы @freshpr — информационный партнер масштабной конференции для предпринимателей, маркетологов и всего бизнес-сообщества ― Callday 2022.

Для аналитики рынка коллеги из Calltouch проводят опрос, результаты которого будут презентованы на конференции Callday 27 октября, а также в пресс-материале по завершении мероприятия.

❗️ Просим уделить пару свободных минут и ответить на максимально возможное количество вопросов в форме.

Недавно в сотрудничестве с НАОМ мы опубликовали статью о выходе на рынок госзакупок. Спикер мастер-класса по участию в торгах для госзакупок Станислав Петров дал советы, где искать тендеры и нарабатывать опыт, а также как отличить недобросовестного заказчика и обезопасить себя от потери бизнеса.

Event LIVE cобрал для вас краткий чек-лист «Как участвовать в госзакупках? Советы для организаторов»

📌 СКАЧАТЬ ЧЕК-ЛИСТ>>

#ивент_чеклист

Технологический PR

Компании, работающие в технологическом секторе, порой сталкиваются с большими трудностями, пытаясь донести свои сообщения через весь тот шум, который создают другие участники технологической отрасли. Особенно это касается небольших компаний, которым сложно конкурировать с гигантами.

Здесь не обойтись без стратегии технологического PR, которая позволяет:

1️⃣Создать доверие к бренду: чем больше внимание прессы к бренду, тем больше доверие общественности к нему.

2️⃣Сформировать образ лидера в отрасли: производство качественного контента, отражающего экспертизу и компетентное мнение, помогает позиционировать компанию как лидера отрасли.

3️⃣Взять под контроль имидж бренда: комплексная стратегия технологического PR помогает информировать общественность, что компания заинтересована не в зарабатывании денег за счет продаж любой ценой, а скорее в решении проблем.

4️⃣Увеличить размер целевого рынка вашей компании: за счет укрепления отношений с существующими клиентами и партнерами и коммуникации с новыми заинтересованными сторонами развивается авторитет бренда в отрасли и его узнаваемость.

«Слова имеют силу» в технологическом PR, как ни в каком другом.

Очевидная разница между общим PR и технологическим PR заключается в уникальном языке, созданном технологической индустрией. Не случайно словарь Merriam-Webster ежегодно добавляет новые технические термины.
Очевидно, что ответственность за просвещение общественности, инвесторов, клиентов, студентов, технических специалистов и всех остальных ложится на специалистов по связям с общественностью, работающих в компаниях технологического сектора. PR-специалистам было бы довольно сложно объяснить, что делают их изобретения, продукты, платформы или программы, если бы они не потратили много времени на обучение своей целевой аудитории.

Именно это стоит в основе технологического PR.

#PR #TechPR

❗️Коллеги, напоминаем вам, что 28 октября состоится наша конференция «Корпоративные коммуникации в «идеальный шторм».

📌Мероприятие пройдет онлайн
📌Участие бесплатное
📌Регистрация на сайте
📌Программа и спикеры 🔥

Присоединяйтесь! Будем настраиваться не на проблемы, а на их решение!

⚡️18 ноября проводим VI ежегодную кейс-конференцию «PR в секторе B2B»

На конференции традиционно будут представлены успешные проекты в сфере B2B-коммуникаций. В этом году основное внимание уделим digital-коммуникациям.

🎤 В программе конференции выступления экспертов из компаний TenChat, Северсталь, Siegenia, БИФИТ Касса, TrueConf, КРОК, НП «РУССОФТ», PR-агентства Fresh Russian Communication.

🖥Конференция пройдет в онлайн-формате.

Участие бесплатное по предварительной регистрации на сайте.

#PR #B2B #PRinB2B #конференция

10 примеров успешного маркетинга влияния в B2B

Большинство маркетологов и коммуникаторов согласны с тем, что маркетинг влияния является одной из самых успешных стратегий сегодня.

Совместное исследование, проведенное Nielsen и TapInfluence, показывает, что рентабельность инвестиций, генерируемая маркетингом влияния, в 11 раз выше, чем в результате использования традиционных стратегий.

Делимся с вами 10 примерами успешных проектов, реализованными компаниями Microsoft, IBM, Okta, Landis+Gyr, Cisco, SAP, Video Fruit, American Express, Time Warner Business Class и PwC.

#маркетингвлияния #B2B

‼️Edelman Trust Barometer 2022: Как меняется доверие к технологиям (в России - растет!)

В то время как инновации и компетенции обеспечивали высокий уровень доверия к компаниям технологического сектора в прошлом, последнее исследование Edelman свидетельствует о том, что возрастающие геополитические проблемы, усугубляющийся разрыв между развивающимися и развитыми рынками и отсутствие эффективного руководства в решении социальных проблем в этом секторе ставят под угрозу задачу достижения высокого уровня доверия к технологиям.

Согласно последнему исследованию Edelman, 76% людей испытывают доверие к технологическому сектору. Но 91% людей включают в определение этого сектора социальные сети и (или) цифровые приложения. При этом у респондентов на развитых рынках уровень доверия к технологическому сектору на 10% ниже в том случае, если социальные сети включаются в его определение.

Подробнее читайте на нашем сайте.

#techPR #исследование #Edelman

АРИР и Роскомнадзор: новые детали о системе учета рекламы в интернете

Ассоциация и регулятор дополнили справочник актуальных вопросов и ответов о маркировке digital-креативов. Читайте новые подробности о рекламе в YouTube, Telegram и VK, об ответственности бизнеса и штрафах.

В документе обновлены блоки «ЕРИР», «ОРД», «Ответственность». Появились новые разделы: «Передача сведений», «ОРС», «Безопасность», «Собственная реклама», «Блогеры/инфлюенсеры», «Рассылки», «Спонсорство». Ниже собраны главные изменения по каждому из них. Подробнее на нашем сайте.

Доброе утро, коллеги!
Уже в 10:00 (мск) начнется наша кейс-конференция «PR в секторе B2B».
Если вы регистрировались, но не получили ссылку на онлайн-трансляцию, напишите Ксении Алексеевой.
Мероприятие проходит на платформе Webinar.ru.

Как создавать захватывающие B2B-коммуникации

Принято считать, что в B2B-коммуникациях для достижения успеха достаточно апеллировать к рациональным вещам без лишнего креатива. Однако, тренды и события последних нескольких лет показывают, что клиенты в сегменте B2B не только готовы наблюдать за креативными кампаниями брендов, но и хотят участвовать в подобных инициативах. Рассказываем о том, как и зачем создавать захватывающие истории в B2B-коммуникациях.

Рассказываем, как.

Вебинары мертвы, и да здравствуют вебинары!
Действительно ли этот формат больше не работает? Как изменились вебинары с 2020 года? Как формируется воронка вебинара, и можно ли оценить ее эффективность? И где теперь брать трафик?

У нашего давнего партнера Ильи По в подкасте «Ивент-Кухня» вышел эпизод с ответами на эти вопросы. Публикуем самое главное>>

#ивент_статья