Телеграм-канал Реальный Event⚡️LIVE

Шпаргалки, мнения экспертов и аналитика от портала Event LIVE. Новости и анонсы ивент рынка, отраслевые события и промокоды. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе!

7 лучших идей для SMM в В2В

Пандемия кардинально изменила наш мир, и В2В коммуникации не стали исключением. За то долгое время, что люди провели сидя дома, социальные сети стали для них чуть ли не единственным источником общения, что круто поменяло правила игры. В2В-бренды должны пересмотреть свою тактику в социальных сетях.

Вот 7 идей, как это сделать.

#B2B #SMM

Факты, действия и результаты: основа коммуникации бренда с клиентами и потребителями

Екатерина Волкова, директор по коммуникациям Tetra Pak в России, рассказала на IV B2B Communication Forum 2021, как их бренд выстраивает коммуникацию с клиентами и потребителями.

#PR #B2B #упаковка

Отсутствие креативности тормозит рекламу и PR в B2B

Исследования доказывают, что B2B-покупатели не руководствуются исключительно рациональными доводами при совершении покупки. Однако В2В-маркетологи и PR-специалисты все еще пытаются продавать и продвигать продукты с упором на их технические характеристики.

Согласно исследованию LinkedIn B2B Institute and System, 77% объявлений в B2B по шкале творческой эффективности оцениваются в 1 балл из 5. Рассказываем, почему так не надо делать.

#PR #B2B #креативность #реклама

⚡️Не только B2B-коммуникации☝️

На прошлой неделе мы запустили telegram-канал PR by FRC, чтобы рассказывать не только о B2B-коммуникациях 😎

В новом канале мы будем делиться своими идеями, советами, обзорами рынка, исследованиями, трендами и кейсами разных компаний, новостями из мира PR, маркетинговых и корпоративных коммуникаций.

Подписывайтесь! Все только начинается!😉

Отношения между журналистами и пиарщиками сложно назвать идеальными, несмотря на явную пользу от сотрудничества для обеих сторон. Мы опросили 53 журналиста и выявили основные принципы эффективного сотрудничества с ними:

🔹Большинство журналистов (57%) работают с PR-специалистами на постоянной основе, чуть больше трети (36%) – время от времени. Обойтись без помощи пиарщиков смогли бы 43% опрошенных, 30% считают их незаменимыми.

🔹Рабочий e-mail – предпочтительный способ связи. Вторые по популярности – мессенджеры Telegram и WhatsApp. Не звоните журналистам без предупреждения, не отправляйте сообщения во ВКонтакте и на личную почту – это нарушение границ.

🔹Три принципа хорошего письма журналисту: соответствие темы письма профилю журналиста (68%), краткость и информативность темы (60%), наличие краткой информации в первом абзаце (55%).

🔹Значимый инфоповод, по мнению журналистов: соответствует профилю их работы (79%), содержит интересные цифры и показатели (66%), является эксклюзивным (60%).

#PR #исследование

Когда уходят бренды: как российской B2B-компании заявить о себе

Сегодня многие международные В2В-бренды приостановили работу на российском рынке. В этом списке компании из разных отраслей: финансовой, технологической, транспортной и многих других. Мы оказались в уникальной ситуации, когда сильные конкуренты «самоустранились», и теперь у российских компаний есть все шансы занять их место на внутреннем рынке.

Тема импортозамещения сегодня одна из самых обсуждаемых, и отечественным В2В-брендам, способным предложить востребованные сейчас продукты и услуги, стоит пользоваться новыми возможностями. Екатерина Пужаева, специалист по связям с общественностью коммуникационного агентства Fresh Russian Communications, объясняет, как российским компаниям обратить на себя внимание и привлечь новых клиентов.

@rb_ru

PR, маркетинг и реклама как никогда востребованы: теперь специалистам стали доступны новые площадки и инструменты🔥

Вот некоторые факты от экспертов:

👉🏼 Аудитория сервиса на букву I, запрещённого в РФ, после его блокировки снизилась на 16% — до 34,2 млн человек (данные на 14 марта)*. Охваты в Stories выросли на 50-80% из-за отключения рекламы, а кликабельность ссылок возросла на 130 - 250%.

👉🏼 ВКонтакте стал лидером по аудитории — 50 млн пользователей на 14 марта и 46,5 до 25 февраля*. ER ВКонтакте стала сопоставима с сервисом на букву I, запрещённым в РФ.

👉🏼 Прирост аудитории в Telegram составил более 45% (45,5 млн на 14 марта и 31,2 млн до 25 февраля)*.

👉🏼 Появился огромный спрос на настройку Яндекс.Директ.

Делимся с вами выводами от нашего отдела маркетинга:

✅ Долгая и кропотливая работа с SEO показывает свои результаты в поиске: на фоне отключения Google Ads рост органического трафика может вырасти до 2 раз по сравнению с предыдущими периодами.

✅ Telegram стал не только отличной заменой сервиса на букву F*, но и сервиса на букву I, запрещённых в РФ.

✅ Маркетинг, PR и реклама не только как никогда актуальны, но и демонстрируют новые возможности площадок и инструментов.

✅ В целом аудитория в соцсетях осталась прежней. Однако на разные платформы стали переходить новые пользователи. В этом случае стоит проводить анализ новой аудитории и их потребностей.

✅ Несмотря на изменения, рекламные бюджеты не только остаются на прежнем уровне, но и в некоторых случаях увеличиваются в 1,5-2 раза, чтобы повысить конкурентоспособность на привычных площадках и выдержать конкуренцию на новых.

*Данные по количеству пользователей представлены на основе совместного анализа Mediascope и РБК.

Уроки влияния: как сделать ваш B2B-контент эффективнее

Хороший B2B-контент не просто информирует аудиторию, но и вдохновляет её. Рассказываем, как создавать контент, который ваша аудитория точно не сможет проигнорировать.

#B2B #контентмаркетинг

Пять способов эффективной коммуникации с B2B-клиентами

Эффективные коммуникации – ключ к успеху в B2B-бизнесе, однако именно им часто уделяется недостаточно внимания.

По данным консалтинговой фирмы GGA Partners, четырьмя столпами эффективной коммуникации являются доверие, надежность, взаимодействие, ясность.

Сегодня рассказываем о пяти основных способах применения этих принципов на практике.

#PR #B2B #коммуникации

Какие соцсети использовать в B2B?

21 апреля в 18:00-19:30 агентство ModumUp проводит трансляцию с представителями двух российских соцсетей, куда сейчас идет активный приток аудитории: VK и TenChat.

Программа:

1. Ольга Бондарева, руководитель Social Selling-агентства ModumUp, поделится наблюдениями в мини-докладе "Что сейчас происходит с B2B-аудиторией в социальных сетях".

2. Слава Прохоров, digital-евангелист Вконтакте, расскажет о том, как изменилась аудитория площадки и какие возможности есть для B2B в докладе "VK2022: ренессанс В2В".

3. Семен Теняев, основатель TenChat, поделится особенностями новой платформы и функциями для B2B в докладе "Чем TenChat может быть полезен B2B-компаниям".

Зарегистрироваться можно по ссылке.

🗓 Новый вебинар «Работа с медиа: что надо знать PR-профессионалу»

22 апреля в 16:00 Юлия Михайлова, директор по развитию @scan_Interfax, проведет бесплатный вебинар для PR-специалистов.

⚡️Приглашенный гость — Алексей Гапеев, главный редактор Interfax.ru. Алексей поделится видением коммуникации между СМИ и пресс-службами со стороны редакции.

🌪 Профессиональный PR строится на понимании текущих потребностей аудитории и понимании состояния медиарынка. SCAN Интерфакс собрали актуальные исследования медиапотребления, чтобы показать, как ситуативные изменения последних недель наложились на глобальные тренды рынка.

На встрече обсудят:

🔹 что сегодня происходит на медиарынке;

🔹что актуально сейчас для редакций СМИ;

🔹 где искать аудиторию;

🔹 как изменилось положение традиционных СМИ;

🔹 на что опираться при создании PR-стратегии;

🔹 какой должна быть коммуникация в социальных сетях.

🌟 Подготовьте свои вопросы — на все ответят!

👉🏼 Зарегистрироваться можно по ссылке.

Экологичный В2В-маркетинг

Лидеры В2В-маркетинга ответственны за широкий спектр задач: они прислушиваются к нуждам клиентов, ускоряют рост бизнеса, внедряют инновационные продукты, а сегодня ещё и отвечают за повышение экологической и социальной осведомлённости. После 2020 года, одного из наиболее разрушительных в социальном и экологическом плане, стало очевидно, что мы должны заботиться не только о росте доходов: мы должны заботиться об ответственном развитии бизнеса.

Рассказываем, как сделать B2B-маркетинг более экологичным.

Маскоты – самый недооценённый актив в В2В-маркетинге

Трудно рассказать отличную историю, если в ней нет отличного персонажа. Однако большинство В2В-брендов крайне равнодушны к этой идее. Исключением стала компания Salesforce, которая представила маскота Астро. Он помог оживить бренд и снова сделать его интересным.

Сделать ставку на Астро было гениальным ходом Колина Флеминга, бывшего автогонщика, ставшего старшим вице-президентом по бренду Salesforce. С тех пор как Колин и его команда сделали ставку на Астро, показатели бренда возросли почти вдвое. И, что более важно, то же произошло и с финансовыми показателями.

Рассказываем, почему такие персонажи как Астро эффективны.

#B2B #маскоты

Как взаимодействовать с B2B-клиентами в 2022 году

Согласно исследованиям Forrester, Deloitte, Gartner и Salesforce, руководители отделов маркетинга и B2B-коммуникаций пересматривают свои стратегии на 2022-2024 гг. В основу стратегий ставится разговорный маркетинг, онлайн-сообщества и гиперперсонализированные коммуникации.

Подробнее в нашем материале.

#маркетинг #B2B

Как продвигать логистические услуги 🚚

Логистика – важное связующее звено бизнеса на любом рынке.
Поэтому логистическому оператору важно создать репутацию надежного и ответственного перевозчика, готового быстро и качественно выполнять заказы.

В нашем PR-блоге вы сможете узнать, какие инструменты лучше использовать для таких целей. Вот некоторые из них:

📝PR в СМИ

Присутствие компании в деловых и отраслевых СМИ создает необходимый образ эксперта и повышает узнаваемость бренда. Для работы со СМИ используйте экспертные колонки, исследования, делайте ставку на уникальность контента и соответствие информации профилю издания и интересам его читателей.

✒️ White paper

White paper («белая книга») может быть оформлена как подробная инструкция с рекомендациями по решению задач в области логистики, обзор трендов, сборник экспертных мнений и прогнозов на будущее и др.

🎊 Мероприятия

Вебинары, конференции, участие в премиях и рейтингах – это хороший способ заявить о себе, продемонстрировать свою компетентность.

🤝 Партнерские проекты

Партнерские проекты и коллаборации – отличный способ повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории и даже расширить ее.

📱Социальные сети

Сегодня B2B-аудиторию можно найти во многих социальных сетях – «ВКонтакте», Telegram, TenChat, YouTube и даже в LinkedIn. Социальные сети являются лучшей площадкой для формирования собственного комьюнити.

#PR #PRinB2B #логистика #PRвЛогистике

🎉 СКАН запускает новый функционал — инфоповоды!

🗓 Друзья, уже 19 мая в 16:00 Юлия Михайлова, руководитель проекта СКАН, проведет бесплатный вебинар «Как получать PR-инсайты из аналитики инфоповодов», на котором познакомит с нашим новым полезным функционалом — инфоповодами.

Юля на реальных кейсах покажет работу сервиса анализа публикаций и подготовки отчетов об эффективности PR-кампаний.

На встрече расскажем:

▪️Как за несколько минут проанализировать информационное поле вокруг компании, персоны или конкретной темы;

▪️Как найти наиболее заметные и широко растиражированные инфоповоды и сравнить их между собой;

▪️Как провести конкурентный и отраслевой анализ;

▪️О функциональных возможностях по работе с отчетом по инфоповодам.

🔈 Обязательно готовьте вопросы — мы ответим на все!

🖇 Зарегистрироваться можно по ссылке.

#СКАН_анонс

TECH WEEK 2022

С 31 мая по 2 июня в Технопарке «Сколково» пройдет масштабная конференция об инновационных технологиях в условиях импортозамещения.

Программу конференции подстроили под главный запрос бизнес-аудитории — как адаптироваться к изменениям и найти новые возможности для ведения бизнеса.

Программа включает в себя 12 тематических секций и предлагает:

📌 Специальный формат мероприятий для предпринимателей: «Менторская гостиная», «Карьерные консультации», Education day и др.
📌 Программы нетворкинга для бизнес-знакомств: Speed networking, Random coffee, AfterParty
📌 Выставку технологий
📌 Онлайн-платформу с видеозаписями докладов и презентациями

Спикеры: Андрей Протопопов, СЕО Группы QIWI; Денис Кутергин, основатель YouDo; Дмитрий Спиридонов, сооснователь и генеральный директор платежного сервиса CloudPayments, советник заместителя председателя правления Тинькофф и многие другие.

Регистрация по ссылке.

#Technology #Conference2022

Почему бренд-коммуникации в B2B важны сейчас как никогда?

В течение многих лет B2B-бренды инвестировали больше средств в продажу продукта, чем в развитие бренда. Общепринятое мнение заключалось в том, что превосходные технические характеристики товаров и личные продажи гарантируют успех. Однако уже сегодня очевидно, что сильные бренд-коммуникации играют решающую роль в B2B.

На примерах рассказываем о нескольких тенденциях, которые показывают важность бренд-коммуникаций в B2B.

#B2B #бренд