Что означает постепенный отказ Евросоюза от сторонних файлов Cookies для B2B?
Поскольку сторонние файлы cookie перестают быть эффективным способом отслеживания поведения клиентов в Интернете, обратный поиск IP-адресов будет становиться все более ценным инструментом для брендов B2B, позволяя им видеть, какие компании взаимодействуют с их веб-сайтом.
Поскольку сторонние файлы cookie перестают быть эффективным способом отслеживания поведения клиентов в Интернете, обратный поиск IP-адресов будет становиться все более ценным инструментом для брендов B2B, позволяя им видеть, какие компании взаимодействуют с их веб-сайтом.
Что компаниям стоит знать о консалтинге в сфере стратегических коммуникаций
Внедрение стратегических коммуникаций внутри организации дает огромное количество преимуществ. Стратегические коммуникации помогают повысить общую производительность, продуктивность и качество работы сотрудников. Также это позволяет усилить положение компании на рынке, укрепить доверие между организацией и ее клиентами. Эти факторы крайне важны для успеха любой организации. Многие консалтинговые компании в сфере стратегических коммуникаций работают для того, чтобы помочь владельцам компаний достигнуть их цели по развитию бизнеса.
Внедрение стратегических коммуникаций внутри организации дает огромное количество преимуществ. Стратегические коммуникации помогают повысить общую производительность, продуктивность и качество работы сотрудников. Также это позволяет усилить положение компании на рынке, укрепить доверие между организацией и ее клиентами. Эти факторы крайне важны для успеха любой организации. Многие консалтинговые компании в сфере стратегических коммуникаций работают для того, чтобы помочь владельцам компаний достигнуть их цели по развитию бизнеса.
🔥🔥 Breaking news. Впервые на рынке!
🚀 SCAN Интерфакс создали практическое руководство по автоматизации мониторинга, анализа СМИ и соцмедиа для облегчения жизни всех пиарщиков.
💯С этим руководством вы узнаете, как вывести работу пресс-службы на новый уровень с помощью технологий мониторинга.
Внутри вы найдете:
👉 52 страницы только практической информации.
👉 8 кейсов от топовых российских компаний — от «Мегафона» до «Югории».
👉 Чек-лист по выбору системы автоматизации мониторинга.
Вы узнаете:
✅ Как пиарщику «выйти из тени» и наглядно показать результаты своей работы.
✅ Как не утонуть в инфоповодах, выиграть медиавойну и завоевать признание аудитории
✅ Кому доверить чувствительные темы компании
✅ Как превратить мониторинг СМИ в универсальный инструмент для работы PR-служб— от простого поиска упоминаний до прогноза рисковых тем
Руководство можно скачать здесь.
🚀 SCAN Интерфакс создали практическое руководство по автоматизации мониторинга, анализа СМИ и соцмедиа для облегчения жизни всех пиарщиков.
💯С этим руководством вы узнаете, как вывести работу пресс-службы на новый уровень с помощью технологий мониторинга.
Внутри вы найдете:
👉 52 страницы только практической информации.
👉 8 кейсов от топовых российских компаний — от «Мегафона» до «Югории».
👉 Чек-лист по выбору системы автоматизации мониторинга.
Вы узнаете:
✅ Как пиарщику «выйти из тени» и наглядно показать результаты своей работы.
✅ Как не утонуть в инфоповодах, выиграть медиавойну и завоевать признание аудитории
✅ Кому доверить чувствительные темы компании
✅ Как превратить мониторинг СМИ в универсальный инструмент для работы PR-служб— от простого поиска упоминаний до прогноза рисковых тем
Руководство можно скачать здесь.
⚡️ 19 ноября - B2B Communication Forum 2021
Приглашаем вас на четвёртый отраслевой форум для специалистов в области PR и маркетинговых коммуникаций B2B-компаний и владельцев B2B-бизнеса.
Мероприятие состоится в Москве 19 ноября 2021 года в офлайн и в online-формате.
В программе программе форума: корпоративные, продуктовые и бренд-коммуникации B2B-компаний.
Участие в форуме
🔹офлайн — 7 500 руб.
🔹онлайн — бесплатно
По вопросам участия в форуме пишите: [email protected], +7 499 391 86 85.
Приглашаем вас на четвёртый отраслевой форум для специалистов в области PR и маркетинговых коммуникаций B2B-компаний и владельцев B2B-бизнеса.
Мероприятие состоится в Москве 19 ноября 2021 года в офлайн и в online-формате.
В программе программе форума: корпоративные, продуктовые и бренд-коммуникации B2B-компаний.
Участие в форуме
🔹офлайн — 7 500 руб.
🔹онлайн — бесплатно
По вопросам участия в форуме пишите: [email protected], +7 499 391 86 85.
PR на B2B-рынках: как компании попасть в СМИ, которые читают нишевые клиенты
PR в отраслевых СМИ – это именно то, что помогает B2B-компании продавать свою продукцию или услуги. Но попасть в нужные СМИ, – в те СМИ, которые читают ваши клиенты, - бывает не так просто. «Нас туда не берут» и «там все только за деньги» - мы регулярно слышим эти фразы от тех, кто не смог найти решение и просто сдался. Но решение есть, оно называется PR и работает на принципах классической коммуникации с журналистами (win-win).
PR в отраслевых СМИ – это именно то, что помогает B2B-компании продавать свою продукцию или услуги. Но попасть в нужные СМИ, – в те СМИ, которые читают ваши клиенты, - бывает не так просто. «Нас туда не берут» и «там все только за деньги» - мы регулярно слышим эти фразы от тех, кто не смог найти решение и просто сдался. Но решение есть, оно называется PR и работает на принципах классической коммуникации с журналистами (win-win).
89% маркетологов потратят на MarTech больше в 2021 году, чем в прошлом
Исследовательская компания Tealium недавно опубликовала свой отчет «Состояние платформы данных о клиентах» за 2021 год, согласно которому, большинство маркетологов (89%) собираются активнее инвестировать в MarTech, чем в 2020 году. Кроме того, 32% этих респондентов заявили, что они будут тратить значительно больший бюджет, чем раньше.
В дополнение к инвестициям в MarTech в целом, искусственный интеллект, по-видимому, также является значимой частью планов маркетологов. Примерно 59% респондентов заявили, что возможности ИИ чрезвычайно важны для достижения их маркетинговых приоритетов в этом году.
Исследовательская компания Tealium недавно опубликовала свой отчет «Состояние платформы данных о клиентах» за 2021 год, согласно которому, большинство маркетологов (89%) собираются активнее инвестировать в MarTech, чем в 2020 году. Кроме того, 32% этих респондентов заявили, что они будут тратить значительно больший бюджет, чем раньше.
В дополнение к инвестициям в MarTech в целом, искусственный интеллект, по-видимому, также является значимой частью планов маркетологов. Примерно 59% респондентов заявили, что возможности ИИ чрезвычайно важны для достижения их маркетинговых приоритетов в этом году.
Основные стрессовые факторы для коммуникаторов: опрос немецких специалистов
Самые большие факторы стресса в коммуникационной сфере включают в себя отсутствие доверительных отношений в команде, некомпетентное руководство и нечеткую постановку задач.
К таким выводам пришли дочерняя компания немецкого информационного агентства dpa, News aktuell, и берлинская компания Civey. В их исследовании приняли участие 500 профессионалов в области коммуникаций, маркетинга и СМИ в Германии.
Что конкретно делают коммуникаторы в Германии, чтобы уменьшить профессиональный стресс и сохранить здоровье?
Самые большие факторы стресса в коммуникационной сфере включают в себя отсутствие доверительных отношений в команде, некомпетентное руководство и нечеткую постановку задач.
К таким выводам пришли дочерняя компания немецкого информационного агентства dpa, News aktuell, и берлинская компания Civey. В их исследовании приняли участие 500 профессионалов в области коммуникаций, маркетинга и СМИ в Германии.
Что конкретно делают коммуникаторы в Германии, чтобы уменьшить профессиональный стресс и сохранить здоровье?
Маркетинг в B2B: а где же юмор?
Использование юмора в маркетинговых кампаниях в B2B — это сложный путь. Сделайте это хорошо, и вы сплотите свою аудиторию; но, если потерпите неудачу, вы рискуете оттолкнуть её или даже вызвать обратную реакцию, которая может испортить репутацию компании на долгие годы.
Стоит ли вообще рисковать?
Использование юмора в маркетинговых кампаниях в B2B — это сложный путь. Сделайте это хорошо, и вы сплотите свою аудиторию; но, если потерпите неудачу, вы рискуете оттолкнуть её или даже вызвать обратную реакцию, которая может испортить репутацию компании на долгие годы.
Стоит ли вообще рисковать?
Маркетинговые тренды второй половины 2021 года
В 2021 году бренды стараются не только создавать оригинальные продукты и услуги, но и устанавливать прочные связи со своими клиентами.
По мере того, как мир восстанавливается после Covid-19, клиенты все больше ориентируются на бренды, которые откликаются на их проблемы и соответствуют их ожиданиям.
Приводим актуальные тренды в сфере digital коммуникаций, которые применимы не только в B2C, но и в B2B сегменте.
В 2021 году бренды стараются не только создавать оригинальные продукты и услуги, но и устанавливать прочные связи со своими клиентами.
По мере того, как мир восстанавливается после Covid-19, клиенты все больше ориентируются на бренды, которые откликаются на их проблемы и соответствуют их ожиданиям.
Приводим актуальные тренды в сфере digital коммуникаций, которые применимы не только в B2C, но и в B2B сегменте.
Ольга Быкова: Три составляющих успеха персонифицированных коммуникаций – это правильное контактное лицо, правильный контент и правильный момент
Международная компания Hilti занимает лидирующие позиции в области разработки и производства оборудования, расходных материалов и программного обеспечения для профессионального строительства.
Ольга Быкова, руководитель направления электронной коммерции, брендинга и коммуникаций Hilti в регионе Восточная Европа рассказала в интервью B2B Journal о важности качественной базы данных и настройки алгоритмов для повышения эффективности взаимодействия с клиентами, а также чем позиционирование бренда Hilti в России отличается от зарубежного и почему компания делает ставку на интерактивные проекты и геймификацию.
#интервью
Международная компания Hilti занимает лидирующие позиции в области разработки и производства оборудования, расходных материалов и программного обеспечения для профессионального строительства.
Ольга Быкова, руководитель направления электронной коммерции, брендинга и коммуникаций Hilti в регионе Восточная Европа рассказала в интервью B2B Journal о важности качественной базы данных и настройки алгоритмов для повышения эффективности взаимодействия с клиентами, а также чем позиционирование бренда Hilti в России отличается от зарубежного и почему компания делает ставку на интерактивные проекты и геймификацию.
#интервью
Методика оценки PR-деятельности: инсайты от CEO AMEC
Оценка коммуникационной деятельности всегда вызывает много вопросов и дискуссий. Как доказать, что PR эффективен и работает?
Johna Burke, исполнительный директор AMEC (международная ассоциация по медиаизмерениям и оценке PR) предлагает свои инструменты.
Оценка коммуникационной деятельности всегда вызывает много вопросов и дискуссий. Как доказать, что PR эффективен и работает?
Johna Burke, исполнительный директор AMEC (международная ассоциация по медиаизмерениям и оценке PR) предлагает свои инструменты.
Арина Васильева: принимать решения в B2B-коммуникациях нужно все быстрее
ICL Services – российская ИТ-сервисная компания (входит в группу компаний ICL), работающая на отечественном и международном рынках. В штате компании более 2000 сотрудников, взаимодействующих с более чем 80 клиентами из 30 стран мира и оказывающих ИТ-сервисные услуги на русском, английском, французском и немецком языках.
Арина Васильева, руководитель PR-направления ГК ICL, поделилась в интервью B2B Journal своим видением тенденций в B2B коммуникациях и рассказала, почему так важна поддержка топ-менеджмента в социальных сетях, как эффективно развивать employer attractiveness и почему сейчас для сотрудников на первый план выходят репутация стабильной компании и ее опыт в преодолении кризисных периодов.
#интервью
ICL Services – российская ИТ-сервисная компания (входит в группу компаний ICL), работающая на отечественном и международном рынках. В штате компании более 2000 сотрудников, взаимодействующих с более чем 80 клиентами из 30 стран мира и оказывающих ИТ-сервисные услуги на русском, английском, французском и немецком языках.
Арина Васильева, руководитель PR-направления ГК ICL, поделилась в интервью B2B Journal своим видением тенденций в B2B коммуникациях и рассказала, почему так важна поддержка топ-менеджмента в социальных сетях, как эффективно развивать employer attractiveness и почему сейчас для сотрудников на первый план выходят репутация стабильной компании и ее опыт в преодолении кризисных периодов.
#интервью
Совместимость убеждений: что делать, если ваши ценности не совпадают с целями компании?
Роль специалиста по коммуникациям – выступать адвокатом своей компании, отстаивая её интересы и ценности. Но иногда ценности специалиста и цели компании не соотносятся между собой. Такие несоответствия могут затруднять рабочий процесс и даже стать причиной выгорания на работе.
Что же делать в таком случае?
Роль специалиста по коммуникациям – выступать адвокатом своей компании, отстаивая её интересы и ценности. Но иногда ценности специалиста и цели компании не соотносятся между собой. Такие несоответствия могут затруднять рабочий процесс и даже стать причиной выгорания на работе.
Что же делать в таком случае?
Сам себе маркетолог: как продвигать свой бренд в социальных сетях
По данным Statista, почти 4 миллиарда человек, больше половины населения земного шара, пользуются социальными сетями, 40% из них — в целях продвижения своего личного бренда или ведения своего бизнеса.
Социальные сети открывают бесчисленные возможности для представления жизни компании и ее бизнес-инициатив.
Рассказываем, как поставить перед собой конкретную цель и выбрать ту стратегию, которая сможет передать главный посыл бренда, повысить осведомленность о нем и его продукции, сформировать позитивное впечатление, а также наладить контакты со своей целевой аудиторией.
По данным Statista, почти 4 миллиарда человек, больше половины населения земного шара, пользуются социальными сетями, 40% из них — в целях продвижения своего личного бренда или ведения своего бизнеса.
Социальные сети открывают бесчисленные возможности для представления жизни компании и ее бизнес-инициатив.
Рассказываем, как поставить перед собой конкретную цель и выбрать ту стратегию, которая сможет передать главный посыл бренда, повысить осведомленность о нем и его продукции, сформировать позитивное впечатление, а также наладить контакты со своей целевой аудиторией.
Будущее PR-индустрии: комментарии трех ведущих специалистов
В отчете Muck Rack "The State of PR 2021" об актуальных тенденциях PR-индустрии более 1600 специалистов по связям с общественностью поделились мнениями о работе со СМИ, распределении бюджетов, измерении успеха и трендах в этой постоянно меняющейся отрасли.
Трое известных PR-специалистов, занимающих лидирующие позиции в крупных компаниях, поделились своим мнением как о вышеуказанном отчете, так и в целом об обязательных навыках для специалистов по связям с общественностью, а также прогнозами развития PR-индустрии на ближайшие пять лет.
В отчете Muck Rack "The State of PR 2021" об актуальных тенденциях PR-индустрии более 1600 специалистов по связям с общественностью поделились мнениями о работе со СМИ, распределении бюджетов, измерении успеха и трендах в этой постоянно меняющейся отрасли.
Трое известных PR-специалистов, занимающих лидирующие позиции в крупных компаниях, поделились своим мнением как о вышеуказанном отчете, так и в целом об обязательных навыках для специалистов по связям с общественностью, а также прогнозами развития PR-индустрии на ближайшие пять лет.
Елена Ефимова: Статьи в СМИ и на Хабре приносят IT реальные деньги
Компания Just AI работает в области разговорного искусственного интеллекта с 2011 года. На платформе для разработки ботов и разговорных навыков зарегистрированы более 68 тыс. девелоперов. Платформа корпоративного уровня используется в проектах компаний «Мегафон», QIWI, Tikkurila, «Додо Пицца», «Боржоми», «Ренессанс страхование», «Балтика», HeadHunter и многих других.
Елена Ефимова, PR-стратег Just AI, рассказала в интервью B2B Journal о специфике продвижения инновационных продуктов, юморе в коммуникациях и профите от сотрудничества со СМИ.
#интервью
Компания Just AI работает в области разговорного искусственного интеллекта с 2011 года. На платформе для разработки ботов и разговорных навыков зарегистрированы более 68 тыс. девелоперов. Платформа корпоративного уровня используется в проектах компаний «Мегафон», QIWI, Tikkurila, «Додо Пицца», «Боржоми», «Ренессанс страхование», «Балтика», HeadHunter и многих других.
Елена Ефимова, PR-стратег Just AI, рассказала в интервью B2B Journal о специфике продвижения инновационных продуктов, юморе в коммуникациях и профите от сотрудничества со СМИ.
#интервью
Контент для B2B-маркетинга: частые ошибки
Контент – важная составляющая бизнес-коммуникаций. Согласно исследованию Backlinko, клиентам в B2B-секторе требуется прочесть около 13 статей перед принятием решения о покупке. Ваш контент — это то, что может привести заказчика к решению о сотрудничестве с вашей компанией или, наоборот, отпугнуть его. Давайте посмотрим правде в глаза – многие материалы в сегменте B2B скучны, сложны для восприятия и не приводят к привлечению клиентов.
В этой статье мы попытаемся рассказать, какие ошибки часто допускаются при создании контента для B2B-маркетинга и как их избежать.
Контент – важная составляющая бизнес-коммуникаций. Согласно исследованию Backlinko, клиентам в B2B-секторе требуется прочесть около 13 статей перед принятием решения о покупке. Ваш контент — это то, что может привести заказчика к решению о сотрудничестве с вашей компанией или, наоборот, отпугнуть его. Давайте посмотрим правде в глаза – многие материалы в сегменте B2B скучны, сложны для восприятия и не приводят к привлечению клиентов.
В этой статье мы попытаемся рассказать, какие ошибки часто допускаются при создании контента для B2B-маркетинга и как их избежать.
🔥 Медиасреда снова с нами!
Коллеги, приглашаем вас принять участие в бесплатном мастер-классе нашего партнера СКАН-Интерфакс!
✏️ Save the date: 27 октября в 15:00, онлайн.
Как и раньше, Медиасреда соберет ведущих специалистов отрасли, чтобы обсудить актуальные вопросы, обменяться кейсами и неформально пообщаться.
Темы:
🔹 как трансформировались запросы бизнеса к PR за время пандемии;
🔹какими новыми компетенциями нужно обладать, чтобы оставаться лидером;
🔹что происходит в медиа, и что делать с этим знанием.
⚡️ Скорее регистрируйтесь!
Коллеги, приглашаем вас принять участие в бесплатном мастер-классе нашего партнера СКАН-Интерфакс!
✏️ Save the date: 27 октября в 15:00, онлайн.
Как и раньше, Медиасреда соберет ведущих специалистов отрасли, чтобы обсудить актуальные вопросы, обменяться кейсами и неформально пообщаться.
Темы:
🔹 как трансформировались запросы бизнеса к PR за время пандемии;
🔹какими новыми компетенциями нужно обладать, чтобы оставаться лидером;
🔹что происходит в медиа, и что делать с этим знанием.
⚡️ Скорее регистрируйтесь!
⚡️18 и 19 ноября состоится IV B2B Communication Forum. На мероприятии специалисты по B2B-коммуникациям из России, Германии, Швейцарии и Дании расскажут о новых вызовах, с которыми они столкнулись, своих успешных практиках и видении развития B2B-коммуникаций в России и в мире.
🎤 В программе конференции выступления экспертов из таких компаний как QIWI, Schneider Electric, Яндекс.Бизнес, Element Group, ROCKWOOL Russia, Grundfos Holding, DHL Express, Cushman & Wakefield и многих других.
💻Конференция пройдет в онлайн-формате в Zoom.
‼️ Участие бесплатное по предварительной регистрации на сайте B2B Journal.
#PRinB2B #конференция #PR #маркетинг
🎤 В программе конференции выступления экспертов из таких компаний как QIWI, Schneider Electric, Яндекс.Бизнес, Element Group, ROCKWOOL Russia, Grundfos Holding, DHL Express, Cushman & Wakefield и многих других.
💻Конференция пройдет в онлайн-формате в Zoom.
‼️ Участие бесплатное по предварительной регистрации на сайте B2B Journal.
#PRinB2B #конференция #PR #маркетинг
Александр Баранов: B2B маркетинг становится все более эмоциональным
Компания Nexign разрабатывает и внедряет системы поддержки бизнеса BSS для операторов связи с 1992 года. Консолидируя и модернизируя системы телеком-операторов, Nexign помогает им увеличивать прибыль с помощью ускоренного вывода на рынок новых сервисов. Компания имеет филиалы и дочерние компании в странах СНГ, Ближнего Востока и Африки, а также Латинской Америки.
Александр Баранов, директор по бренду и коммуникациям Nexign, рассказал в интервью B2B Journal о значении индивидуального подхода к стейкхолдерам в отрасли телекоммуникаций и почему на первой план в коммуникациях выходят реальные истории, близкие конкретному человеку.
#интервью
Компания Nexign разрабатывает и внедряет системы поддержки бизнеса BSS для операторов связи с 1992 года. Консолидируя и модернизируя системы телеком-операторов, Nexign помогает им увеличивать прибыль с помощью ускоренного вывода на рынок новых сервисов. Компания имеет филиалы и дочерние компании в странах СНГ, Ближнего Востока и Африки, а также Латинской Америки.
Александр Баранов, директор по бренду и коммуникациям Nexign, рассказал в интервью B2B Journal о значении индивидуального подхода к стейкхолдерам в отрасли телекоммуникаций и почему на первой план в коммуникациях выходят реальные истории, близкие конкретному человеку.
#интервью
