Кристина Невская: Коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес- приоритетов
Вне зависимости от внешних факторов и ситуации в мире, будь то кризисы или их последствия, коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес-приоритетов компании, считает Кристина Невская, руководитель пресс-службы Siemens в России.
В интервью B2B Journal она рассказала, как продвигать тему цифровизации в промышленности и о том, как компания Siemens в России стала больше, чем поставщиком решений – без коммуникаций не обошлось.
Вне зависимости от внешних факторов и ситуации в мире, будь то кризисы или их последствия, коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес-приоритетов компании, считает Кристина Невская, руководитель пресс-службы Siemens в России.
В интервью B2B Journal она рассказала, как продвигать тему цифровизации в промышленности и о том, как компания Siemens в России стала больше, чем поставщиком решений – без коммуникаций не обошлось.
Как B2B-бренды могут использовать социальные сети
Что могут дать социальные сети компаниям, которые продают продукцию или услуги корпоративным клиентам? И как их эффективно использовать в маркетинге и PR?
Как показало наше исследование B2B Communication Vector 2020, этими вопросами задаются по крайней мере 57% специалистов, занимающихся B2B-коммуникациями.
Что могут дать социальные сети компаниям, которые продают продукцию или услуги корпоративным клиентам? И как их эффективно использовать в маркетинге и PR?
Как показало наше исследование B2B Communication Vector 2020, этими вопросами задаются по крайней мере 57% специалистов, занимающихся B2B-коммуникациями.
Евгений Щедрин: Дистрибьюторы для нас – не канал продвижения, а партнеры, которые участвуют в развитии бизнеса компании
Сельскохозяйственная отрасль отличается значительной консервативностью. Личный опыт и офлайн-коммуникации играют ключевую роль для сельхозпроизводителей при выборе семян сельскохозяйственных культур.
Евгений Щедрин, директор по маркетингу компании «Евралис Семанс Рус», входящей в состав французской агропромышленной группы Euralis, в интервью B2B Journal рассказал, как выстраивать коммуникации с клиентами и дистрибьюторами и продвигать инновации на технологически сложном рынке, где не любят перемены.
Сельскохозяйственная отрасль отличается значительной консервативностью. Личный опыт и офлайн-коммуникации играют ключевую роль для сельхозпроизводителей при выборе семян сельскохозяйственных культур.
Евгений Щедрин, директор по маркетингу компании «Евралис Семанс Рус», входящей в состав французской агропромышленной группы Euralis, в интервью B2B Journal рассказал, как выстраивать коммуникации с клиентами и дистрибьюторами и продвигать инновации на технологически сложном рынке, где не любят перемены.
Кто отвечает за PR и маркетинговые коммуникации в B2B-компаниях
Профильное образование – желательный, но не обязательный атрибут специалиста в области B2B-коммуникаций.
Такой вывод мы сделали, опросив более 150 специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям, работающих в B2B-компаниях.
Профильное образование – желательный, но не обязательный атрибут специалиста в области B2B-коммуникаций.
Такой вывод мы сделали, опросив более 150 специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям, работающих в B2B-компаниях.
Реваз Юсупов: Как продвигать новый на рынке продукт и строить честные коммуникации
Директор по развитию «СКАН-Интерфакс» Юлия Михайлова поговорила с заместителем генерального директора по связям с общественностью и маркетингу оператора системы маркировки Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Ревазом Юсуповым о том, как продвигать новый на рынке продукт, выстраивать традиционные и digital-коммуникации с бизнесом, потребителями и органами власти и как добиться поставленной цели, перевыполнив KPI.
Директор по развитию «СКАН-Интерфакс» Юлия Михайлова поговорила с заместителем генерального директора по связям с общественностью и маркетингу оператора системы маркировки Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Ревазом Юсуповым о том, как продвигать новый на рынке продукт, выстраивать традиционные и digital-коммуникации с бизнесом, потребителями и органами власти и как добиться поставленной цели, перевыполнив KPI.
Как изменились B2B-коммуникации в 2020 году
2020 год стал переворотным для всего человечества, так и иначе затронув все сферы общества и практически все сферы бизнеса. Революционные перемены произошли и в индустрии PR и маркетинговых коммуникаций.
Рассказываем о некоторых изменениях в B2B-коммуникациях, которые мы отметили за первые семь месяцев года.
2020 год стал переворотным для всего человечества, так и иначе затронув все сферы общества и практически все сферы бизнеса. Революционные перемены произошли и в индустрии PR и маркетинговых коммуникаций.
Рассказываем о некоторых изменениях в B2B-коммуникациях, которые мы отметили за первые семь месяцев года.
Изменение медиапотребления и доверия к СМИ
Пандемия коронавируса оказала большое влияние на медиапотребление с далеко идущими последствиями. Ориентируясь на результаты перехода в digital-пространство, современные медиа также должны адаптироваться к изменениям, вызванным пандемией Covid-19, которая в корне изменила то, как, почему, и какие новости интересны потребителям сегодня.
Пандемия коронавируса оказала большое влияние на медиапотребление с далеко идущими последствиями. Ориентируясь на результаты перехода в digital-пространство, современные медиа также должны адаптироваться к изменениям, вызванным пандемией Covid-19, которая в корне изменила то, как, почему, и какие новости интересны потребителям сегодня.
Коммуникационные стратегии B2B-компаний в мире COVID-19
Сегодня рассказываем о том, как и почему меняются коммуникационные стратегии B2B-компаний в мире COVID-19⬇️
Сегодня рассказываем о том, как и почему меняются коммуникационные стратегии B2B-компаний в мире COVID-19⬇️
Елизавета Дзюбан: К коммуникациям солидного химического концерна вполне можно подойти творчески
«Создающий химию для устойчивого будущего» концерн BASF с более чем полуторавековой историей хорошо известен во всем мире. Продукцию BASF можно встретить на самых неожиданных производствах, а PR в сфере химической промышленности предполагает широчайший круг задач.
О том, чем занимается департамент корпоративных коммуникаций BASF в России, в интервью B2B Journal рассказала Елизавета Дзюбан, менеджер по корпоративным коммуникациям компании.
«Создающий химию для устойчивого будущего» концерн BASF с более чем полуторавековой историей хорошо известен во всем мире. Продукцию BASF можно встретить на самых неожиданных производствах, а PR в сфере химической промышленности предполагает широчайший круг задач.
О том, чем занимается департамент корпоративных коммуникаций BASF в России, в интервью B2B Journal рассказала Елизавета Дзюбан, менеджер по корпоративным коммуникациям компании.
Екатерина Егорова: О каждом сложном технологическом решении можно говорить понятным языком
Компания Schneider Electric, основанная в 1836 году во Франции, сегодня является мировым лидером в предоставлении цифровых решений в области управления электроэнергией и автоматизации для обеспечения эффективности и устойчивого развития.
В России компания располагает пятью собственными заводами, крупнейшим в отрасли инженерно-сервисным центром и центрами инноваций в Сколково и Иннополисе.
Чтобы узнать, как технологический гигант решает различные коммуникационные задачи, мы поговорили с Екатериной Егоровой, руководителем направления внешних коммуникаций Schneider Electric в России и СНГ.
Компания Schneider Electric, основанная в 1836 году во Франции, сегодня является мировым лидером в предоставлении цифровых решений в области управления электроэнергией и автоматизации для обеспечения эффективности и устойчивого развития.
В России компания располагает пятью собственными заводами, крупнейшим в отрасли инженерно-сервисным центром и центрами инноваций в Сколково и Иннополисе.
Чтобы узнать, как технологический гигант решает различные коммуникационные задачи, мы поговорили с Екатериной Егоровой, руководителем направления внешних коммуникаций Schneider Electric в России и СНГ.
Лучшие практики для B2B-маркетинга технологических компаний во время кризиса
Каждая точка касания клиента на пути к покупке – это возможность повысить его лояльность, увеличить доход и получить преимущество в конкурентной борьбе. Бренды достигли такого большого успеха, отдавая приоритет стратегии клиентоориентированности, что началась гонка за созданием действительно всеобъемлющего подхода к потребителям, который обеспечит наилучшее взаимодействие на каждом этапе цикла продаж.
Каждая точка касания клиента на пути к покупке – это возможность повысить его лояльность, увеличить доход и получить преимущество в конкурентной борьбе. Бренды достигли такого большого успеха, отдавая приоритет стратегии клиентоориентированности, что началась гонка за созданием действительно всеобъемлющего подхода к потребителям, который обеспечит наилучшее взаимодействие на каждом этапе цикла продаж.
Евгения Дудырева: Цифровые технологии постепенно меняют оценку эффективности коммуникаций
Как выстраивать коммуникации, когда у вашей компании множество специфических групп клиентов, каждая из которых получает информацию из разных источников? Как интегрировать в коммуникационную стратегию нестандартные проекты с Яндекс Музыкой или праздником «Алые паруса»?
Своими инсайтами с B2B Journal поделилась Евгения Дудырева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ROCKWOOL Russia.
Как выстраивать коммуникации, когда у вашей компании множество специфических групп клиентов, каждая из которых получает информацию из разных источников? Как интегрировать в коммуникационную стратегию нестандартные проекты с Яндекс Музыкой или праздником «Алые паруса»?
Своими инсайтами с B2B Journal поделилась Евгения Дудырева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ROCKWOOL Russia.
Сформируйте доверие к бренду, используя видео-testimonial
Отзыв об успешном использовании продукции, услуг или о сотрудничестве с компанией в целом – один из самых эффективных способов завоевать доверие к вашему бренду. Для потенциального покупателя такой отзыв аналогичен личной рекомендации.
Testimonial (свидетельство или отзыв) может реализовываться в самых разных форматах. Видео – один из тех форматов, который востребован сегодня во всех сегментах бизнеса. Видео легко усваиваются, могут быть доставлены клиентам по самым разным каналам коммуникации.
Сочетание преимуществ testimonial и видео представляет собой мощный маркетинговый инструмент для создания убедительных и эффективных сообщений.
Отзыв об успешном использовании продукции, услуг или о сотрудничестве с компанией в целом – один из самых эффективных способов завоевать доверие к вашему бренду. Для потенциального покупателя такой отзыв аналогичен личной рекомендации.
Testimonial (свидетельство или отзыв) может реализовываться в самых разных форматах. Видео – один из тех форматов, который востребован сегодня во всех сегментах бизнеса. Видео легко усваиваются, могут быть доставлены клиентам по самым разным каналам коммуникации.
Сочетание преимуществ testimonial и видео представляет собой мощный маркетинговый инструмент для создания убедительных и эффективных сообщений.
Иша Чандер, директор по маркетингу британского консалтингового агентства «6point6» по направлению digital, it и кибербезопасность, рассказывает о том, почему руководству компаний не стоит игнорировать маркетинг, об отношении к маркетингу как важнейшей составляющей бизнеса и простых, но полезных советах маркетологам и не только.
Антон Глущенко: Наша цель – услышать клиента, обозначить имеющуюся у него проблему и предложить ее решение
Международная компания в области водных технологий Xylem на российский рынок пришла относительно недавно, в 2012 году, но уже сегодня добилась серьезных успехов благодаря комплексной коммуникационной работе, основанной на обмене международным опытом и его адаптации к специфике российского рынка.
Специалист по маркетингу и коммуникациям Xylem в России Антон Глущенко рассказал B2B Journal об особенностях коммуникаций в сфере водных технологий, о сложностях работы на российском рынке и способах их преодоления.
Международная компания в области водных технологий Xylem на российский рынок пришла относительно недавно, в 2012 году, но уже сегодня добилась серьезных успехов благодаря комплексной коммуникационной работе, основанной на обмене международным опытом и его адаптации к специфике российского рынка.
Специалист по маркетингу и коммуникациям Xylem в России Антон Глущенко рассказал B2B Journal об особенностях коммуникаций в сфере водных технологий, о сложностях работы на российском рынке и способах их преодоления.
Стивен Гринберг: Технологии будут совершенствоваться, меняя правила игры
Стивен Гринберг, директор по маркетингу молодой швейцарской компании Squirro, которая занимается разработкой предложений по внедрению искусственного интеллекта в маркетинг, рассказывает о роли искусственного интеллекта в маркетинговой стратегии, а также в целом о возможностях и будущих изменениях, которые может повлечь за собой развитие ИИ.
Стивен Гринберг, директор по маркетингу молодой швейцарской компании Squirro, которая занимается разработкой предложений по внедрению искусственного интеллекта в маркетинг, рассказывает о роли искусственного интеллекта в маркетинговой стратегии, а также в целом о возможностях и будущих изменениях, которые может повлечь за собой развитие ИИ.
Онлайн-коммуникации в B2B: тренды, набирающие популярность
Переход многих сфер жизни в digital-формат требует применения новых подходов к ведению бизнеса и неизбежно влияет на коммуникационную политику компании. Это обязывает менеджеров по коммуникациям и связям с общественностью искать способы переноса некогда офлайн акций и мероприятий в онлайн-пространство. Рассказываем о набирающих популярность методах онлайн-коммуникаций в сфере B2B.
Переход многих сфер жизни в digital-формат требует применения новых подходов к ведению бизнеса и неизбежно влияет на коммуникационную политику компании. Это обязывает менеджеров по коммуникациям и связям с общественностью искать способы переноса некогда офлайн акций и мероприятий в онлайн-пространство. Рассказываем о набирающих популярность методах онлайн-коммуникаций в сфере B2B.
10 инструментов B2B PR, которые стоит попробовать
Рассказали в гостевом блоге нашего партнёра СКАН-Интерфакс о 10 полезных инструментах B2B PR, которые мы в агентстве Fresh Russian Communications используем для решения задач наших клиентов, и которые рекомендуем попробовать вам, если вы еще этого не сделали. Большинство из них подойдут для B2B-компаний любой отрасли и потребуют от вас преимущественно интеллектуальных и творческих ресурсов.
Рассказали в гостевом блоге нашего партнёра СКАН-Интерфакс о 10 полезных инструментах B2B PR, которые мы в агентстве Fresh Russian Communications используем для решения задач наших клиентов, и которые рекомендуем попробовать вам, если вы еще этого не сделали. Большинство из них подойдут для B2B-компаний любой отрасли и потребуют от вас преимущественно интеллектуальных и творческих ресурсов.
10 аргументов в пользу онлайн-мероприятий
Помните, когда ивенты были синонимом только офлайн-активностей? Маркетинг сильно изменился за короткий промежуток времени. Теперь виртуальные мероприятия занимают первое место для ивент-маркетологов. И, несмотря на нашу ностальгию по поездкам и встречам с новыми людьми, они работают на удивление хорошо и постоянно совершенствуются.
Помните, когда ивенты были синонимом только офлайн-активностей? Маркетинг сильно изменился за короткий промежуток времени. Теперь виртуальные мероприятия занимают первое место для ивент-маркетологов. И, несмотря на нашу ностальгию по поездкам и встречам с новыми людьми, они работают на удивление хорошо и постоянно совершенствуются.
Александр Гуторов: Стратегия компании выстраивается на взаимном доверии с клиентами и партнерами
Hankook Tire & Technology – южно-корейский производитель шин для легковых, грузовых автомобилей и автобусов. Компания является поставщиком шин для DTM (чемпионат Германии среди легковых автомобилей), спонсором Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), футбольного клуба «Реал Мадрид» и постоянным участником мировых авто-шоу. Как все это укладывается в коммуникационную стратегию поставщика шин Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes-Benz и Porsche, рассказывает Александр Гуторов, директор по маркетингу компании Hankook Tire Rus.
Hankook Tire & Technology – южно-корейский производитель шин для легковых, грузовых автомобилей и автобусов. Компания является поставщиком шин для DTM (чемпионат Германии среди легковых автомобилей), спонсором Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), футбольного клуба «Реал Мадрид» и постоянным участником мировых авто-шоу. Как все это укладывается в коммуникационную стратегию поставщика шин Volkswagen, Audi, BMW, Mercedes-Benz и Porsche, рассказывает Александр Гуторов, директор по маркетингу компании Hankook Tire Rus.
Лучшие практики в координации работы маркетинга и продаж в b2b
Взаимодействие маркетинга и продаж влияет на успех компании, однако настроить его не так просто. Кирилл Воробьёв, CEO & основатель B2B Rocket, и другие эксперты в сфере B2B-маркетинга делятся лучшими практиками по координации активности команд.
Взаимодействие маркетинга и продаж влияет на успех компании, однако настроить его не так просто. Кирилл Воробьёв, CEO & основатель B2B Rocket, и другие эксперты в сфере B2B-маркетинга делятся лучшими практиками по координации активности команд.
