Светлана Хисматова: Необходимо понимать целевую аудиторию и иногда ломать шаблонное мышление
Мероприятия – это не всегда коммерческая история, конечная цель которой продажи.
Если ваша компания работает с крупными корпоративными клиентами, не менее важно работать с лояльностью лиц, принимающих решения. Событийный маркетинг здесь незаменимый инструмент.
У одного из самых опытных специалистов в области event-маркетинга в B2B-сфере мы взяли интервью.
Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы лизинговой компании Газпромбанк Лизинг, рассказала B2B Journal о специфике мероприятий для VIP-клиентов.
Мероприятия – это не всегда коммерческая история, конечная цель которой продажи.
Если ваша компания работает с крупными корпоративными клиентами, не менее важно работать с лояльностью лиц, принимающих решения. Событийный маркетинг здесь незаменимый инструмент.
У одного из самых опытных специалистов в области event-маркетинга в B2B-сфере мы взяли интервью.
Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы лизинговой компании Газпромбанк Лизинг, рассказала B2B Journal о специфике мероприятий для VIP-клиентов.
Пять способов продолжать вести маркетинговые активности, даже если ваш бюджет был урезан
Экономическая ситуация в период пандемии внесла свои коррективы в сферу коммуникаций – многим компаниям пришлось существенно сократить свои квартальные и даже годовые бюджеты.
В новом материале в B2B Journal делимся идеями, как продолжить вести маркетинговые активности даже с ограниченным бюджетом
Экономическая ситуация в период пандемии внесла свои коррективы в сферу коммуникаций – многим компаниям пришлось существенно сократить свои квартальные и даже годовые бюджеты.
В новом материале в B2B Journal делимся идеями, как продолжить вести маркетинговые активности даже с ограниченным бюджетом
Елена Дирина: Все свои мировые премьеры концерн CLAAS представляет на ведущих мировых выставках сельхозтехники
Сельское хозяйство – одна из важнейших отраслей российской экономики. Объем с/х рынка в 2019 году по оценкам компании Deloitte и ЦСР составил 4,1% ВВП страны.
Как продвигать на сельскохозяйственном рынке зерноуборочные комбайны, кормоуборочную технику и трактора?
О специфике PR и маркетинговых коммуникаций в сегменте сельскохозяйственной техники в интервью B2B Journal рассказала Елена Дирина, менеджер по маркетингу в России и странах Восточной Европы компании CLAAS.
Сельское хозяйство – одна из важнейших отраслей российской экономики. Объем с/х рынка в 2019 году по оценкам компании Deloitte и ЦСР составил 4,1% ВВП страны.
Как продвигать на сельскохозяйственном рынке зерноуборочные комбайны, кормоуборочную технику и трактора?
О специфике PR и маркетинговых коммуникаций в сегменте сельскохозяйственной техники в интервью B2B Journal рассказала Елена Дирина, менеджер по маркетингу в России и странах Восточной Европы компании CLAAS.
Сегодня в 16:30-20:00 приглашаем провести День PR-специалиста с B2B Journal и коллегами из компаний Nielsen, DHL Express, Grundfos Россия, Exponic, Мишлен, DPD в России, Интерфакс, Fresh Russian Communications.
В программе: онлайн-конференция и две увлекательные лекции - о внутреннем туризме от Милены Перфильевой и об итальянском вине от Валерии Млаховской.
Главная тема конференции – управление изменениями во внешних и внутренних коммуникациях. Спикеры расскажут о собственном опыте трансформации коммуникаций в период пандемии, поделятся своим видением будущих изменений и рекомендациями.
Участие в мероприятии - бесплатное. Регистрация по ссылке
#PRDay #prweare #PR #B2B
В программе: онлайн-конференция и две увлекательные лекции - о внутреннем туризме от Милены Перфильевой и об итальянском вине от Валерии Млаховской.
Главная тема конференции – управление изменениями во внешних и внутренних коммуникациях. Спикеры расскажут о собственном опыте трансформации коммуникаций в период пандемии, поделятся своим видением будущих изменений и рекомендациями.
Участие в мероприятии - бесплатное. Регистрация по ссылке
#PRDay #prweare #PR #B2B
#PRinB2B | B2B Journal pinned «Сегодня в 16:30-20:00 приглашаем провести День PR-специалиста с B2B Journal и коллегами из компаний Nielsen, DHL Express, Grundfos Россия, Exponic, Мишлен, DPD в России, Интерфакс, Fresh Russian Communications. В программе: онлайн-конференция и две увлекательные…»
Что ждет мероприятия в B2B-сфере?
Мы все больше времени проводим в интернете. Компании уже находятся в процессе переосмысления всех аспектов своих цифровых экосистем – от продаж и обработки транзакций до маркетинга и обслуживания клиентов.
Всё потому, что большая часть принятия решений для клиентов теперь происходит в Интернете.
Что же ждет B2B-мероприятия в ближайшем будущем?
Мы все больше времени проводим в интернете. Компании уже находятся в процессе переосмысления всех аспектов своих цифровых экосистем – от продаж и обработки транзакций до маркетинга и обслуживания клиентов.
Всё потому, что большая часть принятия решений для клиентов теперь происходит в Интернете.
Что же ждет B2B-мероприятия в ближайшем будущем?
Кристина Невская: Коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес- приоритетов
Вне зависимости от внешних факторов и ситуации в мире, будь то кризисы или их последствия, коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес-приоритетов компании, считает Кристина Невская, руководитель пресс-службы Siemens в России.
В интервью B2B Journal она рассказала, как продвигать тему цифровизации в промышленности и о том, как компания Siemens в России стала больше, чем поставщиком решений – без коммуникаций не обошлось.
Вне зависимости от внешних факторов и ситуации в мире, будь то кризисы или их последствия, коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес-приоритетов компании, считает Кристина Невская, руководитель пресс-службы Siemens в России.
В интервью B2B Journal она рассказала, как продвигать тему цифровизации в промышленности и о том, как компания Siemens в России стала больше, чем поставщиком решений – без коммуникаций не обошлось.
Как B2B-бренды могут использовать социальные сети
Что могут дать социальные сети компаниям, которые продают продукцию или услуги корпоративным клиентам? И как их эффективно использовать в маркетинге и PR?
Как показало наше исследование B2B Communication Vector 2020, этими вопросами задаются по крайней мере 57% специалистов, занимающихся B2B-коммуникациями.
Что могут дать социальные сети компаниям, которые продают продукцию или услуги корпоративным клиентам? И как их эффективно использовать в маркетинге и PR?
Как показало наше исследование B2B Communication Vector 2020, этими вопросами задаются по крайней мере 57% специалистов, занимающихся B2B-коммуникациями.
Евгений Щедрин: Дистрибьюторы для нас – не канал продвижения, а партнеры, которые участвуют в развитии бизнеса компании
Сельскохозяйственная отрасль отличается значительной консервативностью. Личный опыт и офлайн-коммуникации играют ключевую роль для сельхозпроизводителей при выборе семян сельскохозяйственных культур.
Евгений Щедрин, директор по маркетингу компании «Евралис Семанс Рус», входящей в состав французской агропромышленной группы Euralis, в интервью B2B Journal рассказал, как выстраивать коммуникации с клиентами и дистрибьюторами и продвигать инновации на технологически сложном рынке, где не любят перемены.
Сельскохозяйственная отрасль отличается значительной консервативностью. Личный опыт и офлайн-коммуникации играют ключевую роль для сельхозпроизводителей при выборе семян сельскохозяйственных культур.
Евгений Щедрин, директор по маркетингу компании «Евралис Семанс Рус», входящей в состав французской агропромышленной группы Euralis, в интервью B2B Journal рассказал, как выстраивать коммуникации с клиентами и дистрибьюторами и продвигать инновации на технологически сложном рынке, где не любят перемены.
Кто отвечает за PR и маркетинговые коммуникации в B2B-компаниях
Профильное образование – желательный, но не обязательный атрибут специалиста в области B2B-коммуникаций.
Такой вывод мы сделали, опросив более 150 специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям, работающих в B2B-компаниях.
Профильное образование – желательный, но не обязательный атрибут специалиста в области B2B-коммуникаций.
Такой вывод мы сделали, опросив более 150 специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям, работающих в B2B-компаниях.
Реваз Юсупов: Как продвигать новый на рынке продукт и строить честные коммуникации
Директор по развитию «СКАН-Интерфакс» Юлия Михайлова поговорила с заместителем генерального директора по связям с общественностью и маркетингу оператора системы маркировки Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Ревазом Юсуповым о том, как продвигать новый на рынке продукт, выстраивать традиционные и digital-коммуникации с бизнесом, потребителями и органами власти и как добиться поставленной цели, перевыполнив KPI.
Директор по развитию «СКАН-Интерфакс» Юлия Михайлова поговорила с заместителем генерального директора по связям с общественностью и маркетингу оператора системы маркировки Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Ревазом Юсуповым о том, как продвигать новый на рынке продукт, выстраивать традиционные и digital-коммуникации с бизнесом, потребителями и органами власти и как добиться поставленной цели, перевыполнив KPI.
Как изменились B2B-коммуникации в 2020 году
2020 год стал переворотным для всего человечества, так и иначе затронув все сферы общества и практически все сферы бизнеса. Революционные перемены произошли и в индустрии PR и маркетинговых коммуникаций.
Рассказываем о некоторых изменениях в B2B-коммуникациях, которые мы отметили за первые семь месяцев года.
2020 год стал переворотным для всего человечества, так и иначе затронув все сферы общества и практически все сферы бизнеса. Революционные перемены произошли и в индустрии PR и маркетинговых коммуникаций.
Рассказываем о некоторых изменениях в B2B-коммуникациях, которые мы отметили за первые семь месяцев года.
Изменение медиапотребления и доверия к СМИ
Пандемия коронавируса оказала большое влияние на медиапотребление с далеко идущими последствиями. Ориентируясь на результаты перехода в digital-пространство, современные медиа также должны адаптироваться к изменениям, вызванным пандемией Covid-19, которая в корне изменила то, как, почему, и какие новости интересны потребителям сегодня.
Пандемия коронавируса оказала большое влияние на медиапотребление с далеко идущими последствиями. Ориентируясь на результаты перехода в digital-пространство, современные медиа также должны адаптироваться к изменениям, вызванным пандемией Covid-19, которая в корне изменила то, как, почему, и какие новости интересны потребителям сегодня.
Коммуникационные стратегии B2B-компаний в мире COVID-19
Сегодня рассказываем о том, как и почему меняются коммуникационные стратегии B2B-компаний в мире COVID-19⬇️
Сегодня рассказываем о том, как и почему меняются коммуникационные стратегии B2B-компаний в мире COVID-19⬇️
Елизавета Дзюбан: К коммуникациям солидного химического концерна вполне можно подойти творчески
«Создающий химию для устойчивого будущего» концерн BASF с более чем полуторавековой историей хорошо известен во всем мире. Продукцию BASF можно встретить на самых неожиданных производствах, а PR в сфере химической промышленности предполагает широчайший круг задач.
О том, чем занимается департамент корпоративных коммуникаций BASF в России, в интервью B2B Journal рассказала Елизавета Дзюбан, менеджер по корпоративным коммуникациям компании.
«Создающий химию для устойчивого будущего» концерн BASF с более чем полуторавековой историей хорошо известен во всем мире. Продукцию BASF можно встретить на самых неожиданных производствах, а PR в сфере химической промышленности предполагает широчайший круг задач.
О том, чем занимается департамент корпоративных коммуникаций BASF в России, в интервью B2B Journal рассказала Елизавета Дзюбан, менеджер по корпоративным коммуникациям компании.
Екатерина Егорова: О каждом сложном технологическом решении можно говорить понятным языком
Компания Schneider Electric, основанная в 1836 году во Франции, сегодня является мировым лидером в предоставлении цифровых решений в области управления электроэнергией и автоматизации для обеспечения эффективности и устойчивого развития.
В России компания располагает пятью собственными заводами, крупнейшим в отрасли инженерно-сервисным центром и центрами инноваций в Сколково и Иннополисе.
Чтобы узнать, как технологический гигант решает различные коммуникационные задачи, мы поговорили с Екатериной Егоровой, руководителем направления внешних коммуникаций Schneider Electric в России и СНГ.
Компания Schneider Electric, основанная в 1836 году во Франции, сегодня является мировым лидером в предоставлении цифровых решений в области управления электроэнергией и автоматизации для обеспечения эффективности и устойчивого развития.
В России компания располагает пятью собственными заводами, крупнейшим в отрасли инженерно-сервисным центром и центрами инноваций в Сколково и Иннополисе.
Чтобы узнать, как технологический гигант решает различные коммуникационные задачи, мы поговорили с Екатериной Егоровой, руководителем направления внешних коммуникаций Schneider Electric в России и СНГ.
Лучшие практики для B2B-маркетинга технологических компаний во время кризиса
Каждая точка касания клиента на пути к покупке – это возможность повысить его лояльность, увеличить доход и получить преимущество в конкурентной борьбе. Бренды достигли такого большого успеха, отдавая приоритет стратегии клиентоориентированности, что началась гонка за созданием действительно всеобъемлющего подхода к потребителям, который обеспечит наилучшее взаимодействие на каждом этапе цикла продаж.
Каждая точка касания клиента на пути к покупке – это возможность повысить его лояльность, увеличить доход и получить преимущество в конкурентной борьбе. Бренды достигли такого большого успеха, отдавая приоритет стратегии клиентоориентированности, что началась гонка за созданием действительно всеобъемлющего подхода к потребителям, который обеспечит наилучшее взаимодействие на каждом этапе цикла продаж.
Евгения Дудырева: Цифровые технологии постепенно меняют оценку эффективности коммуникаций
Как выстраивать коммуникации, когда у вашей компании множество специфических групп клиентов, каждая из которых получает информацию из разных источников? Как интегрировать в коммуникационную стратегию нестандартные проекты с Яндекс Музыкой или праздником «Алые паруса»?
Своими инсайтами с B2B Journal поделилась Евгения Дудырева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ROCKWOOL Russia.
Как выстраивать коммуникации, когда у вашей компании множество специфических групп клиентов, каждая из которых получает информацию из разных источников? Как интегрировать в коммуникационную стратегию нестандартные проекты с Яндекс Музыкой или праздником «Алые паруса»?
Своими инсайтами с B2B Journal поделилась Евгения Дудырева, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ROCKWOOL Russia.
Сформируйте доверие к бренду, используя видео-testimonial
Отзыв об успешном использовании продукции, услуг или о сотрудничестве с компанией в целом – один из самых эффективных способов завоевать доверие к вашему бренду. Для потенциального покупателя такой отзыв аналогичен личной рекомендации.
Testimonial (свидетельство или отзыв) может реализовываться в самых разных форматах. Видео – один из тех форматов, который востребован сегодня во всех сегментах бизнеса. Видео легко усваиваются, могут быть доставлены клиентам по самым разным каналам коммуникации.
Сочетание преимуществ testimonial и видео представляет собой мощный маркетинговый инструмент для создания убедительных и эффективных сообщений.
Отзыв об успешном использовании продукции, услуг или о сотрудничестве с компанией в целом – один из самых эффективных способов завоевать доверие к вашему бренду. Для потенциального покупателя такой отзыв аналогичен личной рекомендации.
Testimonial (свидетельство или отзыв) может реализовываться в самых разных форматах. Видео – один из тех форматов, который востребован сегодня во всех сегментах бизнеса. Видео легко усваиваются, могут быть доставлены клиентам по самым разным каналам коммуникации.
Сочетание преимуществ testimonial и видео представляет собой мощный маркетинговый инструмент для создания убедительных и эффективных сообщений.
Иша Чандер, директор по маркетингу британского консалтингового агентства «6point6» по направлению digital, it и кибербезопасность, рассказывает о том, почему руководству компаний не стоит игнорировать маркетинг, об отношении к маркетингу как важнейшей составляющей бизнеса и простых, но полезных советах маркетологам и не только.
