​​Единственная постоянная вещь в маркетинге - ИЗМЕНЕНИЯ. Современное цифровое пространство наводнено контеном, все хотят привлечь внимание онлайн-аудитории, потому как это стало невероятно популярным в последнее время.

В сфере В2В-коммуникаций стремление повысить осведомленность и обратить на себя внимание стало более актуальным, чем когда-либо. Из-за этого маркетинговые цели и задачи сместились от простого создания осведомленности к окончательному и целенаправленному привлечению целевой аудитории.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о наиболее важных тенденциях.

​​В B2B-сфере привлечение клиентов - это не то, что происходит в одночасье.


Насколько вы успешны в бизнесе, во многом зависит от того, насколько успешны ваши отношения с клиентами и партнерами. Цель – построение таких взаимоотношений, в которых клиент или партнер будет чувствовать свою значимость для вашей компании. Чтобы построить такие отношения, воспользуйтесь преимуществами такого инструмента как «Программа гостеприимства».

Гид с рекомендациями по разработке эффективной программы гостеприимства, подготовленный "Стад де Франс" и адаптированный Fresh Russian Communications, поможет вам пересмотреть ваши взгляды на классические стратегии взаимодействия с клиентами и подскажет новые пути развития.

Скачать гид можно по ссылке

​​Бизнес постепенно уходит в формат «онлайн», а пандемия лишь ускорила этот процесс. Как позаботиться о благоприятном информационном фоне вокруг бизнеса в интернете, выстроить эффективную коммуникацию с клиентами и приспособиться к работе на зарубежных рынках, знает Евгений Левин, директор по стратегии компании SEMrush.

В своем интервью для B2B Journal он рассказал, как создаются глобальные продукты для маркетологов.

​​«Коль я не смог вас позабавить, / Легко вам будет все исправить: / Представьте, будто вы заснули / И перед вами сны мелькнули».

Пожалуй, эти великие слова классика английской литературы станут символом надежды на улучшения в ближайшем будущем. Потрясенная индустрия приходит в себя, оживает как птица Феникс. Хочется верить, что все проблемы были лишь сном, как говорил Шекспир.

 В связи с этим, мы приглашаем вас провести профессиональный праздник PR-специалиста вместе с нами в онлайн-формате! Послушать о последних коммуникационных трендах,  обсудить планы на будущее и посетить  интереснейшие лекции о внутреннем туризме и итальянских винах можно будет после регистрации по ссылке.

​​То, что произошло в результате пандемии, может оказать долгосрочное воздействие, и мы должны по-другому взглянуть на набор навыков, который понадобится нашей рабочей культуре, поскольку предприятия и отрасли продолжают трансформироваться. С Covid-19 существующие изменения были ускорены, и потребность в организационной гибкости увеличилась.

В свою очередь, это способствовало культурным и управленческим изменениям, в том числе, и принятию гибких способов работы. Но почему вообще стоит меняться?

​​Социальные тенденции, меняющие корпоративные коммуникации
 
Корпоративные коммуникации постоянно меняются и во многом зависят от глобальных социальных тенденций своего времени. Поэтому для PR-специалистов важно быть внимательными к структурным изменениям общества, чтобы адаптировать свой стиль работы и подходы.
 
О пяти важнейших для коммуникаторов социальных тенденциях в своей экспертной колонке рассказывает Ксения Алексеева (@Entusiastka), управляющий партнер Fresh Russian Communications.

​​Хорошее взаимодействие с клиентами жизненно необходимо, если вы хотите улучшить результаты PR или маркетинговых кампаний и развивать свой бизнес. Когда вы эффективно взаимодействуете с клиентами, ваши шансы на успех возрастают в геометрической прогрессии.

В этом материале мы расскажем о лучших стратегиях успешного взаимодействия с клиентами в B2B.

​​Алексей Почуев: В разработке полиграфической продукции у нас участвуют специалисты в области коммуникаций

Бизнес производителей полиграфической продукции почти полностью остановил свою работу во время нескольких месяцев тотальных ограничений. Кроме того, пандемия ускорила тенденцию к диджитализации коммуникаций, и без того угрожающую полиграфическим компаниям.

О том, как себя чувствует отрасль сегодня, и почему полиграфия «не умрет», в интервью B2B Journal рассказал генеральный директор полиграфической компании Print Flow Management Алексей Почуев.

​​В День PR-специалиста 28 июля пройдет бесплатная онлайн-конференция от B2B Journal и агентства FRC

Как собрать самых увлеченных и продвинутых B2B-коммуникаторов в одном месте в столь непростых условиях?

28 июля в 16:30-20:00 коммуникационное агентство Fresh Russian Communications и интернет-журнал B2B Journal проведут бесплатную онлайн-конференцию, приуроченную ко Дню PR-специалиста.
В программе – деловая и развлекательная части.

​​Светлана Хисматова: Необходимо понимать целевую аудиторию и иногда ломать шаблонное мышление

Мероприятия – это не всегда коммерческая история, конечная цель которой продажи.

Если ваша компания работает с крупными корпоративными клиентами, не менее важно работать с лояльностью лиц, принимающих решения. Событийный маркетинг здесь незаменимый инструмент.

У одного из самых опытных специалистов в области event-маркетинга в B2B-сфере мы взяли интервью.

Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы лизинговой компании Газпромбанк Лизинг, рассказала B2B Journal о специфике мероприятий для VIP-клиентов.

​​Пять способов продолжать вести маркетинговые активности, даже если ваш бюджет был урезан

Экономическая ситуация в период пандемии внесла свои коррективы в сферу коммуникаций – многим компаниям пришлось существенно сократить свои квартальные и даже годовые бюджеты.

В новом материале в B2B Journal делимся идеями, как продолжить вести маркетинговые активности даже с ограниченным бюджетом

​​Елена Дирина: Все свои мировые премьеры концерн CLAAS представляет на ведущих мировых выставках сельхозтехники

Сельское хозяйство – одна из важнейших отраслей российской экономики. Объем с/х рынка в 2019 году по оценкам компании Deloitte и ЦСР составил 4,1% ВВП страны.

Как продвигать на сельскохозяйственном рынке зерноуборочные комбайны, кормоуборочную технику и трактора?

О специфике PR и маркетинговых коммуникаций в сегменте сельскохозяйственной техники в интервью B2B Journal рассказала Елена Дирина, менеджер по маркетингу в России и странах Восточной Европы компании CLAAS.

​​Сегодня в 16:30-20:00 приглашаем провести День PR-специалиста с B2B Journal и коллегами из компаний Nielsen, DHL Express, Grundfos Россия, Exponic, Мишлен, DPD в России, Интерфакс, Fresh Russian Communications.

В программе: онлайн-конференция и две увлекательные лекции - о внутреннем туризме от Милены Перфильевой и об итальянском вине от Валерии Млаховской.

Главная тема конференции – управление изменениями во внешних и внутренних коммуникациях. Спикеры расскажут о собственном опыте трансформации коммуникаций в период пандемии, поделятся своим видением будущих изменений и рекомендациями.

Участие в мероприятии - бесплатное. Регистрация по ссылке

#PRDay #prweare #PR #B2B

​​Что ждет мероприятия в B2B-сфере?

Мы все больше времени проводим в интернете. Компании уже находятся в процессе переосмысления всех аспектов своих цифровых экосистем – от продаж и обработки транзакций до маркетинга и обслуживания клиентов.

Всё потому, что большая часть принятия решений для клиентов теперь происходит в Интернете.

Что же ждет B2B-мероприятия в ближайшем будущем?

​​Кристина Невская: Коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес- приоритетов

Вне зависимости от внешних факторов и ситуации в мире, будь то кризисы или их последствия, коммуникации выстраиваются в поддержку бизнес-приоритетов компании, считает Кристина Невская, руководитель пресс-службы Siemens в России.

В интервью B2B Journal она рассказала, как продвигать тему цифровизации в промышленности и о том, как компания Siemens в России стала больше, чем поставщиком решений – без коммуникаций не обошлось.

​​Как B2B-бренды могут использовать социальные сети

Что могут дать социальные сети компаниям, которые продают продукцию или услуги корпоративным клиентам? И как их эффективно использовать в маркетинге и PR?

Как показало наше исследование B2B Communication Vector 2020, этими вопросами задаются по крайней мере 57% специалистов, занимающихся B2B-коммуникациями.

​​Евгений Щедрин: Дистрибьюторы для нас – не канал продвижения, а партнеры, которые участвуют в развитии бизнеса компании

Сельскохозяйственная отрасль отличается значительной консервативностью. Личный опыт и офлайн-коммуникации играют ключевую роль для сельхозпроизводителей при выборе семян сельскохозяйственных культур.

Евгений Щедрин, директор по маркетингу компании «Евралис Семанс Рус», входящей в состав французской агропромышленной группы Euralis, в интервью B2B Journal рассказал, как выстраивать коммуникации с клиентами и дистрибьюторами и продвигать инновации на технологически сложном рынке, где не любят перемены.

​​Кто отвечает за PR и маркетинговые коммуникации в B2B-компаниях

Профильное образование – желательный, но не обязательный атрибут специалиста в области B2B-коммуникаций.

Такой вывод мы сделали, опросив более 150 специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям, работающих в B2B-компаниях.