Вышла статья Дмитрия Поликанова, Заместителя руководителя Россотрудничества, доцента РАНХиГС при Президенте РФ

«Идеологические сражения нового века»

✔️Собрали основные тезисы:
🗣️Существует ряд структурных ограничений, которые существенно снижают эффект от реализации российских проектов в сфере «мягкой силы». Отмечен дефицит качественной аналитики, дефицит кадров, хорошо разбирающихся в теме международного гуманитарного сотрудничества и умеющих работать публично, низкий уровень медиаграмотности и др.

Для преодоления структурных ограничений было бы целесообразно поменять некоторые подходы к реализации российских проектов в сфере «мягкой силы».

✔️Новая тактика. Это осознание того, что в условиях «экономики впечатлений» привлекательность той или иной страны и ее позиций во многом зависит от умения конкурировать за самый ценный сегодня ресурс — свободное время человека. Чтобы делать это успешно, нужна аналитическая работа по изучению целевых аудиторий и гибкому реагированию на их спрос.

✔️Аккумулирование ресурсов. Это история про концентрацию ресурсов по направлениям и работу на перспективу… Важной работой является и составление реестра побратимских связей, его постоянная актуализация. Не стоит забывать и о нанесении на карту возможностей бизнеса с его корпоративной социальной ответственностью (КСО) и увлечением ESG-повесткой.

✔️Вовлечение НКО. Более активное вовлечение в публичную дипломатию некоммерческого сектора.

✔️Конкурентоспособное образование и русский язык. Меняются подходы к продвижению русского языка за рубежом. Важны охваты, привлечение молодых преподавателей в профессию, повышение квалификации учителей-предметников, обеспечение доступа к российским образовательным сервисам и литературе.

✔️Молодежь как приоритет. Все более актуальной становится работа с молодежью как приоритетной аудиторией. Работа с молодежью требует аналитики, перевода мероприятий в прикладную плоскость (полезные навыки, связи с лидерами, финансовая поддержка проектов и инициатив).

✔️Культурная экспансия. Нужны новые подходы в сфере продвижения российской культуры. Требуется омоложение состава гастролирующих коллективов. У молодежи есть запрос на современную музыку, искусство, кино. Необходимо разделение двух существующих подходов. Один — поддерживающий — это традиционные инструменты продвижения классики в элитарной, «взрослой» среде: оперные и балетные постановки, масштабные гастроли симфонических оркестров и т.д. Другой — продвигающий. Он предполагает и больше усилий, и больше средств, и больше креативности в подходах, чтобы донести классику до обычной молодежи.

🗣️ У российской «мягкой силы» имеется большой потенциал, который может быть реализован при наличии четкого целеполагания, повышения координации как внутри государственного сектора, так и с бизнесом, и с НКО, преодоления структурных ограничений и кратного увеличения финансирования, внедрения новых подходов в работе с целевыми аудиториями. Осталось лишь запустить этот процесс, требующий долгосрочных и кропотливых усилий.

#Россотрудничество #дипломатия #мягкаясила #аналитика