Быть человеком, чтобы не быть искусственным

Итальянский журнал WIRED пишет о том, что хайп с искусственным интеллектом возвращает в центр внимания креативность живых людей.

#обложкадня

Секрет хорошей презентации: не слайды, а истории между ними

Многие думают: «Сделаю крутые слайды — и успех обеспечен».
Но… спойлер: люди не запоминают слайды. Они запоминают тебя. И твою историю.

Вот как это бывает:

Слайд: «Q1: рост прибыли на 12%»
Спикер: «На этом слайде вы видите, что в первом квартале прибыль выросла на 12%...»
Зал: спит с открытыми глазами 😴

А теперь представим:
«Я помню, как в феврале мы все сидели и думали: “Ну всё, сейчас рухнет...” А потом пришёл этот безумный клиент, заказал на 2 миллиона — и понеслось. Вот эта цифра на слайде — это та самая история»

Вот в чём магия: цифра — это якорь, но оживает она только внутри контекста, внутри рассказа.

Как превратить слайды в живое выступление?
1. Каждый слайд = повод рассказать историю
Даже короткую: что это значит, откуда взялось, чем это важно.

2. Люди не любят графики. Люди любят других людей
Рассказывай через персонажей: «наш клиент», «мой коллега», «я сам».

3. Интонация важнее анимации
Сколько бы ни летала твоя диаграмма по экрану — если голос плоский, всё мимо.

4. Подготовь не «что скажу к каждому слайду», а «зачем я это рассказываю»
Это переключает тебя из роли "чтеца" в роль "рассказчика".

Секрет презентации не в красивом шаблоне. А в том, чтобы тебя хотели слушать.
Слайды помогают. Но только если ты сам — интересный и настоящий. И рассказываешь, а не читаешь.

Просите фидбек. Всегда. У всех.

Даже если вам отказали окончательно и бесповоротно..

Один из самых недооценённых навыков в профессии пиарщика (да любого коммуникатора) – это всегда просить обратную связь. Принимая отказ, как точку в диалоге вы сами себя обкрадываете.

Вы отправили классный релиз с крутым (на ваш взгляд) инфоповодом журналисту, а в ответ тишина. Или сухое: «Спасибо, неинтересно».

На этом 95% пиарщиков заканчивают коммуникацию.

А вы попробуйте задать один простой, прямой вопрос:
«Понимаю, что тема не подошла. Если будет возможность — буду благодарен(а) за пару слов, что стоило бы сделать по-другому. Очень ценю профессиональный взгляд!»

Вы удивитесь, но некоторые из них вам реально ответят. Открыто. Без пафоса. Иногда свысока, иногда по-доброму как коллега коллеге:
— «Много общих слов, нужен герой с лицом»
— «Подобное уже было на прошлой неделе. Тема ушла»
— «Не хватает цифр/экспертизы/контекста»
— «Если будет фото/видео — возвращайтесь»
— «Откровенно: не очень верю в новизну темы»

Каждый такой ответ – это не просто фидбек. Это ключ к следующей подаче, следующей возможности, следующему «да».

Просите фидбек не только у журналистов:
✍️ У клиента: что вам понравилось в нашем подходе, а что показалось лишним?
✍️ У организаторов мероприятий: что конкретно не устроило в нашей заявке на спикерство? Что нам стоит изменить6 чтобы вы рассмотрели нашу заявку в следующий раз?
✍️ У авторов ТГ-каналов: «Здравствуйте! Направлял(а) вам тему на прошлой неделе — понимаю, что не зацепило. Если будет минута – буду очень признателен(а) за любую обратную связь. Очень хочу сделать более точные настройки для вашей аудитории в следующий раз»

И журналисты, и организаторы мероприятий сильно устали от бестолковой коммуникации со стороны пиарщиков, которая реально встречается часто. Наши коллеги порой стучат лбом в открытую дверь, не всегда понимая, как в нее войти правильно. И отнимают драгоценное время у своих контрагентов. И часть из них будут рады объяснить вам, что вы делаете не так, чтобы избавить себя от пустых хлопот в будущем.

Важная мысль: просить фидбек ≠ «доказывать свою правоту»
Это не про спор. Это про построение отношений.
Запрос на обратную связь это сигнал сигнал:
«Я не просто толкаю вам тему — я развиваюсь и слышу, я гибкий и готов перестраиваться».

И в медиа-мире, где все устали от напора, способность слушать — конкурентное преимущество.

Просьба об обратной связи это не слабость. Это не подрыв вашей экспертности. Это показатель зрелости и серьезного подхода к коммуникации..

Да, безусловно, не все ответят. Кто-то проигнорирует. Кто-то рявкнет, что ему некогда. Кто-то грубо намекнет, что консультации стоят денег. Но всегда найдется тот, кто отнесется по-человечески. И один ответ из десяти — может поменять ваш подход навсегда.

Кстати, иногда за обратную связь действительно стоит заплатить. Это реально может резко продвинуть вас в том, что вы делаете.

Признайтесь честно вы часто просите обратную связь при отказе? А сами ее даете?

Я вот всегда спрашиваю, что можно улучшить в моем канале @AslanovPR😜

Летнее чтение

#обложкадня от канадского журнала THE WALRUS

Как коллеги и начальники манипулируют вами, раздувая в вас синдром самозванца.

Вы наверняка с этим сталкивались. Ядовитые комплименты с подтекстом, намекающие на вашу некомпетентность. Злая ирония в адрес ваших проектов. Туманные разговоры о том, что вам пока рано, вы еще недостаточно профессиональны, чтобы вести серьезный проект.

Почему они это делают?

Боятся конкуренции. Боятся, что вы займете их должность или обгоните по карьерной лестнице.

Как этому противостоять? Как не дать себя в обиду?

Почему домашние животные живут дольше?

Мимимишная #обложкадня от бразильского журнала SPACO PETS

В духе модных трендов на создание различных азбук при помощи искусственного интеллекта попросил нейросеть создать Азбуку муниципалитета.

Получилось также смешно, как и с другими азбуками. Но есть с чем работать. Вполне можно докрутить до нужного результата. Частично с ее помощью, частично уже руками дизайнера

Первая строчка поста в соцсетях решает все.

Примерно 1,7 секунды тратит пользователь соцсетей, прокручивая ленту, чтобы решить, остановиться на вашем посте или листать дальше. И решает он, бегло посмотрев на фото и первую строчку вашего текста. И если первая строчка не зацепила — все ваши усилия по написанию поста пошли прахом. Пост останется непрочитанным.

Вы можете написать полезный, выверенный по структуре пост, но, если начало вялое и мутное, его не прочитают. Не сохранят. Не прокомментируют. Не репостнут.

В условиях, когда каждый из нас борется за эти 2 секунды внимания в ленте, умение писать начало поста — это не опция, а важный для выживания навык.

Давайте поговорим о том, какими должны быть первые строчки постов, чтобы они работали как крючки, цепляя вашу аудиторию.

Напоминаю, что вы можете выиграть один из пяти билетов на нашу конференцию «SMM ПРОРЫВ 2025»

Все условия описаны вот в этом посте.

Итоги подведем в понедельник 28 июля.

Присоединяйтесь!

Том Круз на обложке французского журнала FIRST CLASS за июль 2025 года.

#обложкадня

А вы верите в визуальные коды?

PR-специалисту сегодня мало уметь хорошо писать. Мы живем в эпоху торжества визуального контента. Нужно уметь видеть.

Видеть, как считывается фотография, картинка к посту, карточки в соцсетях6 как работает обложка, как шрифт меняет настроение, а цвет — внушает доверие или тревогу.

Иначе говоря: уметь читать и использовать визуальные коды.

Что это?
Визуальные коды — это устойчивые визуальные элементы (цвета, формы, композиции, фактуры, ракурсы и т.д.), которые встроены в коллективную память и вызывают определённые ассоциации.

Проще говоря, это визуальный образный язык. С их помощью бренд или персона говорит с миром — до текста, до логики, напрямую в эмоции.

И эта часть понятная. А дальше начинается шаманство. Все видят мир по-разному и считывают эти коды по своему.

Например, есть вот такие коды:
“Визуальный код безопасности и власти”
🟦 Тёмно-синий + строгий шрифт + геометрия = «авторитет», «надежность», «институциональность»
Кто использует: силовые структуры, страховые, крупные госкорпорации
Приёмы: симметрия в композиции, прямой взгляд с фото, отсутствие теней

“Финтех для своих”
🟩 Кислотные акценты + минимализм + язык интерфейсов (карточки, чипы, чат-окна, иконки)
Сигнал: «Мы из цифры, мы в теме, мы на своей волне, мы не из офисов прошлого века»
Кто использует: молодые банки, инвестиционные платформы

“Женская власть” в образах СЕО и публичных лиц
🌫 Серый, пепельный, светлый беж, минимум аксессуаров, мягкий взгляд в сторону, много воздуха в кадре
Сигнал: «Я сильная, но не агрессивная», «Я — авторитет без давления»
Кто использует: женщины-предприниматели, спикеры от компаний

У меня к вам вопросы:
1. Насколько универсальны эти и подобные коды, с вашей точки зрения?
2. Вы также их воспринимаете или по-другому?
3. Реально ли составить такую азбуку и для других задач?

Немного моря и солнца вам в ленту

#обложкадня от итальянского журнала Living

Не смог пройти мимо. Это очень весело.

У меня дочь – зумер. Говорит на нескольких языках. Блестяще закончила школу. Отлично разбирается во многих, в том числе технических, вопросах.

Но она не решит эту задачу😜

Что общего у отравленных комплиментов с троянским конем?

И то, и другое выглядит как подарок, но внутри скрывается что-то неприятное. Только если троянцы хотя бы догадывались, что что-то не так (конь-то деревянный!), то мы радостно тащим в свою психику фразы, которые разрушают самооценку изнутри.

Сегодня мы разберем, как отличить искреннюю похвалу от манипулятивной отравы, и научимся давать отпор тем, кто маскирует оскорбления под комплименты.

Давно были на рыбалке?

#обложкадня от журнала The Saturday Evening Post за 26 июля 1947 года.

Уже в понедельник объявим победителей нашего розыгрыша.

Присоединяйтесь! Условия несложные. А призы классные.

Все подробности вот в этом посте.

Летние мечты

#обложкадня от португальского VOGUE

Как думать с конца - метод обратного панирования в PR

Большинство текстов пишется из посыла "Что мы хотим сказать". И это приводит к подаче типа "стратегическая гибкость решений нашего руководства способствует экспоненциальному росту доли рынка" или "глобальные ценности нашего бренда, подчеркиваются визуальным воплощением...". И это мало кто дочитывает.

Метод обратного планирования ставит во главу угла не то, что вы хотите рассказать, а то, что должен подумать, почувствовать или сделать человек, когда получит это сообщение?

То есть планируем от конечного результата, а не от изначального посыла. Не рассказываем что-то для галочки о своих событиях, а адресно доносим через эти события ключевые сообщения.

🗂 Как обычно:

«Наша компания подписала договор еще с одним международным партнёром для развития компетенций в сфере ИИ...»

🔁 По методу обратного планирования:

«Уже второй международный бренд выбирает нас как технологического интегратора. Это — не случайность, а система. И это — сигнал, что нам можно доверять»

Мини-шаблон для работы:
📌 Кто наша аудитория:
(краткое описание сегмента/роли)

📌 Что она должна подумать после прочтения:
(одна главная мысль)

📌 Что должна почувствовать:
(доверие, интерес, причастность, любопытство и т.п.)

📌 Что должна сделать:
(действие или реакция)

📌 Сообщение в 1 предложении:
(чёткое, целевое)

ПРИМЕР:
Инфоповод в старом формате: компания провела внутреннюю акселерационную программу для сотрудников

Результат в голове читателя: что-то на непонятном, не про меня.

Подача от результата:
«5 сотрудников из внутреннего акселератора стали руководителями направлений за год — мы инвестируем не в кадровый рынок, а в рост своих людей»

Результат в голове читателя:
«В этой компании реально вкладываются в людей — не для отчёта, а с реальным результатом»

Эмоция:
Уважение, лёгкая зависть, ощущение «тут бы я хотел работать»

Целевое действие:
Посмотреть вакансии, узнать, как попасть на собеседование.

А как часто вы при написании текста ставите во главу угла именно ключевое сообщение, которое должен вынести из него читатель?

#обложкадня от австрийского журнала Konsument

Друзья, а вот и список победителей розыгрыша, которых определили бот:

Победители розыгрыша:

Билеты на очное участие получают:
1. Елена Шалабудина - 3jup8q
2. Людмила - 3ju3ec
3. Наталья - 3jtsu7

Доступ к видеозаписи конференции получают:
4. Серж - 3jv0o5
5. Maри Турковская Со-Общество©️онлайн-коворкинг - 3jucrq

Поздравляю победителей. Напишите мне в личку, и я расскажу как забрать билеты.