А это было в пятницу. Бутик En Culture, мои друзья, которые привозят в Тель-Авив селект азиатского premium-streetwear, переехали в более просторное помещение на Lilienblum, 19, и я зашла их поздравить. Классная локация (прямо рядом с модным бутик-отелем The Vera), да и места теперь гораздо больше.
К открытию привезли нового дизайнера – лондонского вьетнамца LUU DAN. Парень работал в Balenciaga и Celine, и это заметно: примерила очень классный костюм из тонкой шерсти с ультра-широкими брюками и укороченным жакетом, сел как родной.
Мне очень нравится, как основатели En Culture Ника и Дан строго держат стиль – мрачноватая деконструкция, селект с резким характером (топ Staffonly с 🔪 на мне – тоже отсюда). Как делают классный и последовательный маркетинг. Придумывают все сами – то выпустят раскраску, то снимут продавцов из мясной лавки напротив.
Счастлива, что в непростых обстоятельствах последних лет они умудряются расти. #тельавив
К открытию привезли нового дизайнера – лондонского вьетнамца LUU DAN. Парень работал в Balenciaga и Celine, и это заметно: примерила очень классный костюм из тонкой шерсти с ультра-широкими брюками и укороченным жакетом, сел как родной.
Мне очень нравится, как основатели En Culture Ника и Дан строго держат стиль – мрачноватая деконструкция, селект с резким характером (топ Staffonly с 🔪 на мне – тоже отсюда). Как делают классный и последовательный маркетинг. Придумывают все сами – то выпустят раскраску, то снимут продавцов из мясной лавки напротив.
Счастлива, что в непростых обстоятельствах последних лет они умудряются расти. #тельавив
Уверена, что любое хмурое утро улучшит эта съемка. Как все было: основательница марки вязаных вещей Jacob Cro Полина Ситковская выдала новый дроп цветных шарфов художнице Маше Мелкосьянц и отправила ее в студию автопортрета UU, предоставив артистке полную свободу. Получилось здорово. Покупать тут.
@jacobcro
@jacobcro
Частая ошибка у молодых брендов – зачем-то дробить себя на несколько брендов.
Вот тут – одежда для молодежи, тут – для старшей аудитории, тут – эксперимент с upcycle. Три бренда, три айдентики, три соцсети с парой сотен подписчиков. Команда? Как правило, основатель и его семья. То есть и бренд, и бизнес камерный.
Откуда это все идет, понятно: по инструкции все верно – важно сфокусироваться и понять, какой продукт и кому вы продаете.
Но часто при этом многие неадекватно оценивают несколько вещей:
▫️Ресурсы. Как это все физически потянуть?
▫️Реальную востребованность. Что из этого действительно продается?
▫️Маркетинг. Его тоже надо делать, а в более высоких сегментах – это еще и сложный, тонкий (и дорогой) процесс.
Если посмотреть на более крупные бренды, будет заметно, что бренд-маркетинг – это отдельная важнейшая работа. Сейчас ценно нести знание о бренде, и логично собирать все усилия под одной шапкой. Простой пример: Monochrome наносит один и тот же логотип на футболку, стаканчик для кофе или объект. Они не дробятся. А вот небольшие ребята почему-то пытаются разделиться на части.
У экспертов в креативных индустриях вижу похожую ошибку: делать несколько аккаунтов под разные проекты, а потом ложиться без сил и забивать, потому что невозможно все это классно придумывать и вести.
В 9 случаях из 10 совет одинаковый: лучше вести один сильный аккаунт, рассказывая в его рамках про разные направления, чем множить страницы и забрасывать их. Исключения бывают, но в целом – так.
Вот тут – одежда для молодежи, тут – для старшей аудитории, тут – эксперимент с upcycle. Три бренда, три айдентики, три соцсети с парой сотен подписчиков. Команда? Как правило, основатель и его семья. То есть и бренд, и бизнес камерный.
Откуда это все идет, понятно: по инструкции все верно – важно сфокусироваться и понять, какой продукт и кому вы продаете.
Но часто при этом многие неадекватно оценивают несколько вещей:
▫️Ресурсы. Как это все физически потянуть?
▫️Реальную востребованность. Что из этого действительно продается?
▫️Маркетинг. Его тоже надо делать, а в более высоких сегментах – это еще и сложный, тонкий (и дорогой) процесс.
Если посмотреть на более крупные бренды, будет заметно, что бренд-маркетинг – это отдельная важнейшая работа. Сейчас ценно нести знание о бренде, и логично собирать все усилия под одной шапкой. Простой пример: Monochrome наносит один и тот же логотип на футболку, стаканчик для кофе или объект. Они не дробятся. А вот небольшие ребята почему-то пытаются разделиться на части.
У экспертов в креативных индустриях вижу похожую ошибку: делать несколько аккаунтов под разные проекты, а потом ложиться без сил и забивать, потому что невозможно все это классно придумывать и вести.
В 9 случаях из 10 совет одинаковый: лучше вести один сильный аккаунт, рассказывая в его рамках про разные направления, чем множить страницы и забрасывать их. Исключения бывают, но в целом – так.
Поздравляю победительницу – и напомню, что розыгрыши я провожу в этом канале каждый месяц, поэтому в конце февраля ждите новый. Как и прежде, это будет нечто очень хорошее, то, чем я сама пользуюсь и что люблю. Так что не отключайтесь!
Интересная мысль из подкаста Ани Ковалёвой с Викторией Михайловой, соосновательницей Sensemakers и преподавательницей лидерства.
Обычно, когда мы проводим стратегические сессии или работаем над бренд-платформой, мы анализируем конкурентов: кто есть на рынке, какие у них предложения и целевая аудитория. Но при этом почти никогда не строим маппинг партнёров – не задаёмся вопросом, какие партнёрства могут помочь нам быстрее прийти туда, куда мы хотим.
Да, мы всегда отдельно говорим про коллаборации как инструмент, но мне очень понравилась идея системно замэпить партнёров – прямо как конкурентов. Полезное упражнение, пойду это покрутить для себя и для @dotcomms.
Послушать выпуск можно здесь.
Обычно, когда мы проводим стратегические сессии или работаем над бренд-платформой, мы анализируем конкурентов: кто есть на рынке, какие у них предложения и целевая аудитория. Но при этом почти никогда не строим маппинг партнёров – не задаёмся вопросом, какие партнёрства могут помочь нам быстрее прийти туда, куда мы хотим.
Да, мы всегда отдельно говорим про коллаборации как инструмент, но мне очень понравилась идея системно замэпить партнёров – прямо как конкурентов. Полезное упражнение, пойду это покрутить для себя и для @dotcomms.
Послушать выпуск можно здесь.
Недавно появилась на страницах журнала «Диких». Редакция задала вопрос про мой оберег, и я поняла, что один из них – это часы, которые когда-то подарил мне папа. Привет, пап!
«Дикие» – это издание для тех, кто любит природу и активный образ жизни. Канал и регулярный гайдбук (отличный!) делают Даша Золотухина и Катя Положенцева. Скачать последний номер можно по ссылке.
«Дикие» – это издание для тех, кто любит природу и активный образ жизни. Канал и регулярный гайдбук (отличный!) делают Даша Золотухина и Катя Положенцева. Скачать последний номер можно по ссылке.
У меня был знакомый, который часто на вопросы отвечал так: «Ну я же об этом в ЖЖ писал, ты не читала, что ли?» (Помните ЖЖ? Кстати, Telegram стал на него максимально похож.)
Это было давно, и тогда еще казалось, что если ты что-то один раз написал, все это точно прочитали и запомнили. Сейчас таких иллюзий меньше. Но я еще вижу у людей страх повторять одно и то же.
При этом повторять – не просто нормально, а необходимо. Если вам действительно важно донести какую-то мысль, вам придется повторять ее снова и снова – в текстах, в визуале, в интервью, в соцсетях. В адаптированном виде, в новом контексте, но по сути – одно и то же.
А если вы развиваете бренд или личный бренд, повторять придется в десятикратном размере. Потому что люди не запоминают с первого раза. И вообще, почти никто не читает всё подряд. И чем легче и складнее будете повторять, тем лучше запомнят, и вам будет легче.
Это было давно, и тогда еще казалось, что если ты что-то один раз написал, все это точно прочитали и запомнили. Сейчас таких иллюзий меньше. Но я еще вижу у людей страх повторять одно и то же.
При этом повторять – не просто нормально, а необходимо. Если вам действительно важно донести какую-то мысль, вам придется повторять ее снова и снова – в текстах, в визуале, в интервью, в соцсетях. В адаптированном виде, в новом контексте, но по сути – одно и то же.
А если вы развиваете бренд или личный бренд, повторять придется в десятикратном размере. Потому что люди не запоминают с первого раза. И вообще, почти никто не читает всё подряд. И чем легче и складнее будете повторять, тем лучше запомнят, и вам будет легче.
В прошлом году мне окончательно надоела моя сутулость, и я решила с этим поработать. Я люблю начинать с маленьких шагов, поэтому просто добавила к своей ежеутренней зарядке несколько базовых упражнений на осанку.
Спустя полгода наступил небольшой, но явный эффект, и я поняла, что мне мало. И именно в этот момент мне прилетело сообщение от FitStars. Я считаю, что это был знак. А то, что вы сейчас читаете этот пост, – знак для вас.
FitStars – это домашние онлайн-тренировки: есть и сайт, и приложение. Тут есть все: от растяжек и зарядок до йоги и танцев. Я выбрала себе одну из программ «Осанка» и вчера сделала первый раз.
Понравились слова тренера: первый, ранний эффект – в том, что ты станешь чаще замечать, как ты сидишь, стоишь, двигаешься. А фактор внимания уже будет помогать в исправлении того или иного положения. Так и есть: я пишу этот пост и уже бессознательно выпрямляюсь за рабочим столом.
В общем, если вы сейчас начнете с малого (хотя бы с 7-минутной зарядки) и будете заниматься даже немного, но регулярно, то в итогах-2025 вы скорее всего с радостью отметите, как ваша спина стала прямее, руки – сильнее и рельефнее, а самочувствие – лучше.
Мой промокод на 70% скидку – ASKVYDOLOB. Если оформить безлимитную подписку FitStars до конца февраля, можно получить подарки за тренировки: сертификаты в их фирменный магазин FitStars.shop и фитнес-набор. Для участия нужно нажать кнопку «Участвовать» в личном кабинете.
Надеюсь, я вас вдохновила! Все подробности – на сайте (и не забудьте про промокод).
Спустя полгода наступил небольшой, но явный эффект, и я поняла, что мне мало. И именно в этот момент мне прилетело сообщение от FitStars. Я считаю, что это был знак. А то, что вы сейчас читаете этот пост, – знак для вас.
FitStars – это домашние онлайн-тренировки: есть и сайт, и приложение. Тут есть все: от растяжек и зарядок до йоги и танцев. Я выбрала себе одну из программ «Осанка» и вчера сделала первый раз.
Понравились слова тренера: первый, ранний эффект – в том, что ты станешь чаще замечать, как ты сидишь, стоишь, двигаешься. А фактор внимания уже будет помогать в исправлении того или иного положения. Так и есть: я пишу этот пост и уже бессознательно выпрямляюсь за рабочим столом.
В общем, если вы сейчас начнете с малого (хотя бы с 7-минутной зарядки) и будете заниматься даже немного, но регулярно, то в итогах-2025 вы скорее всего с радостью отметите, как ваша спина стала прямее, руки – сильнее и рельефнее, а самочувствие – лучше.
Мой промокод на 70% скидку – ASKVYDOLOB. Если оформить безлимитную подписку FitStars до конца февраля, можно получить подарки за тренировки: сертификаты в их фирменный магазин FitStars.shop и фитнес-набор. Для участия нужно нажать кнопку «Участвовать» в личном кабинете.
Надеюсь, я вас вдохновила! Все подробности – на сайте (и не забудьте про промокод).
Тель-Авив, не пропустите: в эту пятницу в FABLAB TLV пройдёт Comme Des Garçons Archival Sale. Про FABLAB TLV я уже писала – это магазин с классным селектом редкого и меткого из Италии, Японии, Бельгии, и попасть туда можно только по звонку. То, что его хозяйка Диана решила открыть на день свои двери, почти чудо.
На sale будут примерно 80 уникальных вещей Comme Des Garçons из коллекции магазина, линии разные – от подиумных редкостей до знаменитых футболок с сердечком CdG Play. Скидки от 25 до 80%, а цены – от ₪500.
Параллельно здесь же пройдёт поп-ап нового дружеского ресейл-проекта Muse Archive, который придумали стилистки Вероника Соловьянова и Лола Бакиева.
В общем, приходите, скучно точно не будет.
На фото я применяю сокровища Дианы: меня по дружбе пустили покопаться чуть раньше. Просто зацените эти объемные штаны из алой шерсти ❤️🔥
Пятница, 14 февраля
11.00-15.00
Dizengoff 255 #тельавив
На sale будут примерно 80 уникальных вещей Comme Des Garçons из коллекции магазина, линии разные – от подиумных редкостей до знаменитых футболок с сердечком CdG Play. Скидки от 25 до 80%, а цены – от ₪500.
Параллельно здесь же пройдёт поп-ап нового дружеского ресейл-проекта Muse Archive, который придумали стилистки Вероника Соловьянова и Лола Бакиева.
В общем, приходите, скучно точно не будет.
На фото я применяю сокровища Дианы: меня по дружбе пустили покопаться чуть раньше. Просто зацените эти объемные штаны из алой шерсти ❤️🔥
Пятница, 14 февраля
11.00-15.00
Dizengoff 255 #тельавив