🎥Тренды Douyin: рифмованные лайвстримы

В последнее время начинает набирать популярность вовлекающая техника на Douyin - продающие лайвстримы с рифмованным речитативом. Один или несколько ведущих за столом описывают преимущества товара в рифму. Как правило на фоне танцует команда поддержки, организовавшая лайвстрим, или показываются дополнительные движения для привлечения внимания пользователей. Необычный формат ведения лайвстримов привлекает все больше пользователей и повышает продажи брендов. Пока такой формат лайвстримов используют китайские бренды, как Eleme, но новый способ ведения лайвстримов может повысить продажи через лайвстримы на Douyin для зарубежных брендов.

💡Подробнее о работе с лидерами мнений и привлечении аудитории на Douyin узнайте на курсе по Douyin на образовательной платформе от команды маркетингового агентства в Китае Asia Pacific!

#трендысоцсетей #маркетингвкитае #трендыдоуинь

📱Тренды Xiaohongshu: топ 7 бьюти-блогеров

Xiaohongshu - китайская лайфстайл-платформа, основной аудиторией которой являются девушки. Представляем обзор наиболее быстрорастущих по доходам бьюти-блогеров на Xiaohongshu по мнению JingDaily:

1. 程十安 Cheng Shi’an 👥8.4 млн. 💸Доход: ¥244к
Ее видеоролики продолжительностью от пяти до восьми минут подробно объясняют, как эффективно наносить косметику. Во время Дня холостяка в 2021 году за первый час продажи Чэн превысили 3,5 миллиона юаней.
2. 马宝儿 Ma Baoer 👥2.7 млн. 💸Доход: ¥213к
Видеообзоры в формате ASMR приобрели широкую популярность среди пользователей Xiaohongshu. В видео часто появляются международные люксовые бренды: La Mer, Estée Lauder.
3. 粥粥KOI Zhouzhou KOI 👥2 млн. 💸Доход: ¥157к
Он не наносит макияж на лицо, но является поклонником с научным опытом, который делится своими знаниями об ингредиентах косметики и влиянии на разные типы кожи.
4. 易梦玲 Yi Mengling 👥4.5 млн. 💸Доход: ¥194к
Пользователи сети называют И Мэнлин ‘атмосферной красавицей’ 氛围感美女. Красота - элемент гармонии. Ее наряд, макияж, обстановка создают гармоничную атмосферу. Международные бренды Burberry, Estée Lauder также заметили это влияние.
5. 沈子丞 Shen Zichen 👥790к 💸Доход: ¥123к
Шэнь делится еженедельными советами по массажу, тренировочным упражнениям и травяным чаям для своих подписчиков, чтобы улучшить их кожный покров.
6. 爱化妆的二双 Tong Shuangshuang 👥2.2 млн. 💸Доход: ¥171к
В своих видеороликах она учит зрителей, как шаг за шагом воссоздать свой образ. Ее бойфренд часто появляется в ее видео и одевает его как девушку.
7. Elvis增增 👥1.7 млн. 💸Доход: ¥206к
Визажист, который сотрудничал с такими китайскими звездами, как Цай Сюйкунь и Чжан Юци. Подписчики смотрят видео, чтобы узнать о средствах по уходу за кожей, которыми пользуются знаменитости.

🔗Подробнее о продвижении через блогеров и лидеров мнений узнайте на курсах по интернет-маркетингу в Китае от команды digital-агентства Asia Pacific!

#трендысоцсетей #маркетингвКитае #Китай

🎥Тренды Douyin: дофаминовый стиль

Выделение дофамина придает ощущение счастья людям. Теперь китайское поколение зумеров стремится выразить это ощущение в яркой и пестрой одежде, которое получило название “Дофаминовый стиль”. Идея разбавить повседневную одежду яркими и пестрыми цветами вдохновила не только зумеров на Douyin, но даже представителей поколения "серебряных волос” старше 60 лет. Так например, видео дедушки под ником 康康和爷爷, который примеряет разные цвета одежды в разные дни недели, набрало около 5,5 миллионов лайков. Сам стиль изначально появился среди студентов вузов и постепенно распространился на Douyin, к тренду даже присоединились сотрудники полиции и пожарной службы.

Тренд под хэштегом #多巴胺穿搭 (рус. дофаминовая одежда) набрал более 53 миллионов просмотров на Douyin и продолжает расширяться за пределами социальных сетей. Так, китайская актриса под псевдонимом Angelababy недавно посетила выставку Fendi «Рука об руку» в ярко розовом платье, оцененное интернет-пользователями как полное жизненной энергии. Cамовыражение и выделение из толпы пестрым и ярким стилем одежды - устойчивый тренд среди поколения зумеров (00后代) и миллениалов (90后代) в Китае и это стоит учитывать зарубежным модным брендам, которые хотят соответствовать трендам среди китайской аудитории и успешно масштабироваться на китайском рынке.

💡Подробнее о работе с лидерами мнений и привлечении аудитории на Douyin узнайте на курсе по Douyin на образовательной платформе от команды digital-агентства Asia Pacific!

#трендысоцсетей #маркетингвкитае #трендыдоуинь

🎥Тренды Douyin: продажа угля по низким ценам

Цены на уголь достигли самого низкого уровня за более чем два года, китайские угольные компании обращаются к платформам прямых трансляций, чтобы найти новых клиентов онлайн. Сегодня спрос угля ниже его предложения, что привело к перепроизводству и резкому снижению цен на уголь. Это побудило угольные компании, одних из типичных представителей B2B-сегмента, обратиться к продажам через прямые трансляции. Например, на 5-6 часовые стримы на Douyin угольная компания Huazel Coal Company привлекла более 1000 зрителей онлайн, получая более 400 запросов на покупку ежедневно. В большинстве стримов продукт представляют девушки в куртке шахтера, держащие кусок угля в руке и рассказавающие о преимуществах сырья. Компания продает уголь оптом: около 600 юаней за тонну, что ниже рыночной цены в КНР. Компания продает уголь не только крупному бизнесу, но и физичеким лицам. для удобрений и отопления напрямую из шахт, что позволяет обходить посредников. Кризисные условия спроса на уголь на фоне жаркой погоды в Китае и перехода национальной экономики на зеленую энергетику заставляют традиционные отрасли искать новые способы повышения продаж в Китае, как, например, прямые трансляции на Douyin.

💡Подробнее о привлечении аудитории на Douyin узнайте на курсе по Douyin на образовательной платформе от команды маркетингового агентства в Китае Asia Pacific!

#трендысоцсетей #маркетингвкитае #трендыдоуинь

🎥Тренды Xiaohongshu: UGC-контент о российских брендах

В китайских соцсетях вы можете увидеть множество отзывов об автомобилях, косметике, продуктах питания или мебели. Китайские пользователи любят давать обратную связь о продукте не только в отзывах на маркетплейсах, но и рассказывать о них в соцсетях, особенно на Xiaohongshu 小红书.

💬Наиболее упоминаемые российские товаров и продукты на Xiaohongshu:
🔹Крокант 4,4 млн. просмотров;
🔹Аленка 4,4 млн. просмотров;
🔹 Соколов 256к просмотров
🔹Splat 240к просмотров;
🔹Synergetic 115к просмотров;
🔹ВкусВилл 32к просмотров.

🎓Подробнее о продвижении на Xiaohongshu и возможностях платформы для вашего бизнеса узнайте на сайте digital-агентства Asia Pacific!

#трендысоцсетей #маркетингвКитае #Китай

💬Тренды Xiaohongshu: Metallic Girl

Металлическая девушка Metallic Girl (五金女孩) - новый тренд, под тегом которого девушки выкладывают фото и видео в "металлической" эстетике. Менее чем за три недели количество просмотров видео с этим тегом на Xiaohongshu превысило отметку в 25 млн.

Кожа, блестки, пайетки, глянцевый атлас, золотые тени для век и любая одежда или аксессуар металлического цвета - с помощью этого Metallic Girl делает обычно тусклый и приглушенный сезонный гардероб ярче. Сверкающий образ, несомненно, помогает не только выделиться в серой толпе, но и улучшить настроение.

❓Почему "Metallic Girl" - не просто тренд?
Такие тренды редко появляются на Xiaohongshu сами собой - чаще всего это кампания самой площадки электронной коммерции. Таким образом, Xiaohongshu стимулирует подписчиков к созданию оригинального контента и привлекает еще больше трафика на платформу.

❗️Кто уже поучаствовал в кампании Metallic Girl: Chow Tai Fook, China Gold, Guerlain, Mac, а также бренды одежды Teenie Weenie и Gloria, использовали хэштег для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж во время шоппингового фестиваля 11.11.

🎓Подробнее о продвижении на Xiaohongshu и возможностях платформы для вашего бизнеса узнайте на сайте digital-агентства Asia Pacific!

#трендысоцсетей #маркетингвКитае #Китай

💬@as_pacific

💬Тренды Xiaohongshu: Skinification

Наибольшее внимание в бьюти-индустрии традиционно уделялось средствам по уходу за кожей лица. Skinification - тренд, продвигающий идею того, что остальные части тела, включая волосы и ногти, заслуживают не меньшего внимания, чем кожа лица (Skin). Один из популярных тегов на Xiaohongshu “уход за телом” (кит. 身体护理) набирает более 600 млн. просмотров с ежегодным ростом на 750% ежегодно. В тройку популярных тегов, связанных с уходом за кожей, также входят “витамин С - утром, ретинол - вечером” (кит. 早C晚A) и “увлажнение кожи” (кит. 以油养肤).

❓В чем суть тренда?
Поколение 90-х (90后代) - основные покупатели шампуней, гелей для душа и средств по уходу за кожей в Китае. И главным побудительным мотивом к покупке являются текстура и аромат продукта. Согласно данным iResearch, товары по уходу за телом и волосами являются второй по величине категорией на китайском рынке красоты с общим объемом продаж в $11 млрд.

📢Какие бренды в тренде?
Лидерами продаж в этой категории на Xiaohongshu и Taobao по-прежнему являются международные бренды, такие как L'Occitane и Bioderma. Среди российских брендов выделяется Synergetic. С мая 2022 года по апрель 2023 года общий объем продаж средств по уходу за телом на Tmall и Taobao превысил $7,2 млрд.

💬Какие топовые блогеры продвигают бьюти-бренды на Xiaohongshu рассказывали в нашей подборке.

#трендысоцсетей #маркетингвКитае #Китай

💬@as_pacific

💬Тренды Douyin: приезжайте в Харбин и станьте русской принцессой!

Харбин как туристическое направление приобретает все большую популярность в Китае - за первые 3 дня 2024 года его посетило более 3 млн туристов, которые потратили почти 6 млн юаней (75,6 млн рублей).

🇷🇺Китайских туристов в Харбине особенно привлекают зимние виды спорта, а также русская архитектура. Софийский православный собор стал центром притяжения для фотосессий и видео китайских девушек в русских платьях 18 и 19 века.

📈Видео с хэштегом “Приезжайте в Харбин, чтобы стать русской принцессой” (кит. 来哈尔滨当一回俄罗斯公主) набрал более 6 млн просмотров.

🎓Подробнее о том как привлекать туристов из Китая узнайте на курсе “Привлечение туристов из Китая” на образовательной платформе по интернет-маркетингу в Китае от агентства Asia Pacific.

💬@as_pacific

#трендысоцсетей #маркетингвкитае #трендыдоуинь