Нужно ли маркировать посты о своих услугах в Telegram-канале?

Попросила нашего стажера, Виктора Чугунекова, разобраться в этом вопросе. Самой понять и с вами поделиться.

Когда публикации в ТГ каналах считаются рекламой и требуют специальной маркировки? 

1️⃣ Когда посты НЕ считаются рекламой?

Информационные сообщения о своих продуктах/услугах не являются рекламой, если:
◼️Они выполнены в едином стиле канала;
◼️Носят информационный, а не исключительно рекламный характер;
◼️Содержат умеренные призывы к действию (например, "Записывайтесь на консультацию"). 
<Информация> ФАС России от 21.11.2022 "ФАС уточнила, какая информация признаётся рекламой".

📌 Пример НЕрекламного поста:
"Напоминаем, что мы оказываем юридические услуги по сопровождению сделок. Записаться можно в любое время!"

2️⃣ Когда маркировка ОБЯЗАТЕЛЬНА?

Реклама в Telegram-каналах подлежит маркировке, если:
◼️Используются специальные рекламные форматы (баннеры, яркие призывы);
◼️Публикация явно направлена на привлечение клиентов (акции, скидки, уникальные предложения);
◼️Сообщение выделяется на фоне обычного контента.
📌 Пример рекламного поста (требует маркировки):
"[РЕКЛАМА] 🔥 Только этой осенью — скидка 30% на все услуги! Успейте записаться до 1 ноября!"

3️⃣Позиция регуляторов

ФАС России уточняет:
▪️В личных сообщениях маркировка не нужна (если это диалог с клиентом);
▪️В каналах рекламные публикации должны маркироваться, если явно продвигают товар/услуги.
<Информация> ФАС России "Официальная позиция ФАС России о маркировке рекламы в "Telegram"

4️⃣ Риски нарушения

Отсутствие маркировки там, где она требуется, может привести к:

Штрафам для ИП — 2 000–2 500 руб., для юрлиц — 100 000–500 000 руб. (ст. 14.3 КоАП РФ).

Претензиям от ФАС и пользователей.

5️⃣ Как соблюсти закон?
✔ Чётко разделяйте информационные и рекламные посты;
✔ Маркируйте всё, что явно продвигает услуги;
✔ Сохраняйте единый стиль для нерекламных анонсов.

Вывод

Информирование подписчиков о своих услугах в фирменном стиле канала не требует маркировки.

Но любые специальные предложения, акции и явные рекламные призывы должны быть помечены как реклама.

🚀Друзья, напишите с какими кейсами и вопросами сталкивались по поводу рекламы?

С пожеланием процветания,
Ирина Бабинцева
🤩

#реклама