• Убедить людей вакцинироваться «Спутник V» — это маркетинг.
• Заставить всех сойти с ума по симпл-димпл и поп-ит — это маркетинг.
• Вбросить слух, что ты вернулась к бывшему (привет, Айза!) и собрать миллионные охваты — это тоже маркетинг.

Если вы понимаете, как работают маркетинг и пиар — вы либо не купитесь на очередной хайп, либо сами продадите хоть воздух.

Один из простых способов разобраться в этом — читать «лидер мнений среди удобрений». Это топовый канал про маркетинг, пиар, медиа и SMM.

Там объясняют, в чём феномен Моргенштерна, что пошло не так с продвижением «Спутник V» (спойлер: слишком агрессивно пиарили), почему cancel culture — это не так уж и плохо.

Обязательно подпишитесь, маркетинг — это великое искусство: @ludobreniya

Официального подтверждения, что премьер Мишустин запретил своим замам и министрам выезжать за границу без его письменного согласия, нет.

Но даже если это фейк, то очень красивый, популистский в хорошем смысле слова, фейк.

В Израиле за неделю выявлено 5247 новых заболевших COVID. Для сравнения – за предыдущую неделю выявлено 3146 зараженных. За неделю умерло 12 больных.

Сопоставим: только за один день 17 июля и только в одной Новосибирской области от COVID скончались 9 человек.

При этом, в Израиле полностью вакцинированы около 77% взрослого населения (старше 16 лет). Первую прививку получили около 62% израильтян, более 84% взрослого населения.

45% зараженных – в возрастной категории 0-19 лет. 33% зараженных – в возрастной категории 20-49 лет. 16% – в возрастной категории 50-69 лет. И менее 7% – старше 70 лет.

Можно говорить о четвертой "волне" эпидемии, тем не менее, число тяжелобольных растет медленно (ожидается, что к августу оно достигнет всего 100 человек). По всей видимости, это связано с тем, что большинство зараженных взрослых было вакцинировано, а дети легче переносят болезнь.

Тревогу вызывает высокий индекс заражаемости (индекс репродукции вируса, показывающий, скольким людям в среднем один зараженный его передает). В настоящее время он составляет 1,37.

Для справки: население Израиля - 9,3 млн человек. Население России в 15,7 раз больше - 146,2 млн человек.

Предмусорный рейтинг (ВВВ-) - очень хороший показатель работы Минфина. Проблема в таких вот чудаках, которые потом все свои проколы так преподносят,что хотят АТЭС с рейтингами ААА поучить, как надо выходить из кризиса.

Норм вышли-то, кстати. Девальвация на четверть, малый бизнес в ужасе, реальные доходы схлопнулись до уровней 2009 года.

С августа хлебопеки повышают цены на свою продукцию на 7-12%. Хотя цены на хлеб уже выросли, наиболее бюджетные батоны отвратительного качества не в счет.

И дело не в том, что господдержка мелковата, субсидировать всю экономику никакого бюджета не хватит, а в том, что всплеск инфляции по всем видам продовольствия накануне выборов гарантирован. Надежд на новый урожай мало: часть выручки от его реализации – это инвестиции в будущее производство, а его себестоимость также выросла.

Похоже, это объективная реальность настоящего и ближайшего будущего, предопределяющая повышение зарплат бюджетникам, а также пенсий и пособий, включая введение новых косвенных выплат наподобие (электронных) продуктовых карточек.

Сопротивляться росту цен бессмысленно. Задача – не допустить раскручивания инфляционной спирали «зарплата – цены», ведь производители могут не удовлетвориться ростом маржи в номинальном выражении.

И эти туда же.

Магазины по продаже канцелярских товаров планируют в августе повышение цен на весь основной ассортимент из-за роста стоимости продукции у производителей.

Повышение составит от 10 до 30%.

1️⃣ Путинской «десятки» гарантированно не хватит.

2️⃣ Какие такие «производители», если львиная доля канцелярской продукции - импорт?

3️⃣ Дороговизна школьно-письменных принадлежностей негативно отразится на успеваемости.

4️⃣ Дополнительно увеличится расслоение в школах по уровню достатка родителей.

5️⃣ «Детский» вопрос обязательно станет триггером роста протестной активности.

Лапки кверху - последнее дело.

Коллега Политджойстик затронул актуальную тему цикла инфраструктурной реновации в промышленности, и ее точно нужно раскрыть до конца. Нельзя спорить с тем, что текущие объекты многих компаний действительно нуждаются в обновлении, но этот вопрос очень многогранен.

Рассматривая стратегические отрасли, такие как ТЭК, или металлургия, важно учитывать тот факт, что они остаются системообразующими для всего федерального бюджета. На протяжении последних 20 лет именно сырьевые доходы более чем на 60% формируют казну, что требует постоянной работы почти всех активов этих компаний.

И здесь мы подходим к основной теме – преемственности промышленного капитала, которая, на наш взгляд, не раскрыта полностью, что в посте коллег, что у Ведомостей.

Говоря прямо – многие действующие заводы, НПЗ, ГПЗ, и прочая инфраструктура были созданы еще в советское время, и срок их эксплуатации не бесконечен. Более того, изначально с точки зрения современных стандартов безопасности и экологии это наследие вызывает вопросы. Что делала в последние 20 лет наша основная промышленность? Безусловно, частично ехала на этом наследии пока ехалось. Но частично и обновляла мощности, элементы цепочки важные прежде всего с точки зрения конкуренции. В этом нельзя отказать нефтянке, нефтехимии, металлургии.

В итоге слепился некий клубок новых и модернизированных линий (даже под личиной прежних названий заводов), с одной стороны, с фундаментом, заложенным при Союзе. Явление российского завода – 50% железок и технологий новые, 50% - из тех времен и вроде работают, но полный аудит, гарантирующий надежность невозможен не то что финансово, а физически и технически.

Что делать? Сегодня, когда компании начинают отвечать за это решение, стараются в кратчайшие сроки (поскольку перекрыть вентили и все быстро отремонтировать – невозможно) реализовать инвестиционные программы, и в то же время берут на себя «грехи» (без тени обвинения, кто не ошибается) тех, кто еще в советский и смутный период 90-х создавал текущую инфраструктуру – встает лишь один вопрос: насколько справедливо махать нагайкой рядом с каждой трубой и не стоит ли убавить пыл, сев за стол переговоров и проработав детальный план нового цикла ремонтных и строительных работ, в первую очередь – в стратегических отраслях?

На такой жаре и металл может расплавиться.

«Толкователь» приводит любопытный пост о межпоколенческом укладе советской и постсоветской номенклатуры.

В 1993 г. при Ельцине во власти 75% были представителями старой номенклатуры, а коммунистами 9 из 10. Доля «младших научных сотрудников», не превышала 25%, и лишь 10% из них ранее не состояли в КПСС.

К 2000 г. большая часть губернаторов все еще принадлежала к советскому поколению: 91% до 1991 г. принадлежал к советско-коммунистической номенклатуре, 60% - к номенклатуре областного уровня.

После 2010-15 гг. значительная часть советской номенклатуры отошла от власти в силу возраста, но ей на смену пришли дети и внуки.

Все так, что неудивительно. В СССР сделать карьеру можно было только будучи партийным, а в ранне- и среднепутинской России - питерским. Значит ли это, что шансов у современной молодежи нет?

Не значит: воспитание, прилежание, усидчивость, вложения в престижное образование, вхождение в касту номенклатурных отпрысков (утверждаю, что сверхдоходы тут большой роли не играют), навык просачиваться в каждую форточку возможностей, наличие нескольких детей в семье, в будущем способных оказать друг другу поддержку, использование всех знакомств и связей, чуткость к удаче и интуиции – вместе принесут искомый результат.

Но главное – не ждите от детей благодарности, воспринимайте ее как неожиданный побочный эффект.

Президент Турецкой ассоциации инфекционистов Мехмет Джейхан предложил закрыть страну для российских туристов из-за распространения штамма «дельта».

Россия входила в список государств с наибольшим распространением этой мутации, когда было возобновлено авиасообщение. «В Москве сейчас число заболевших бьет ежедневные рекорды. Мы точно не должны были принимать российских туристов», - сказал турецкий эксперт.

Интересно понаблюдать, какая позиция возобладает - сохранение бизнеса или здоровье нации. В России фаворит - первая позиция.

Пермское Верещагино. Продолжение.

Пару дней назад мы иллюстративно живописали бардак, царящий в городке Верещагино Пермского края. Бардак, на который пожаловались тамошние пожарные, за что их вынудили уволиться.

Развитие сюжета не заставило себя ждать. Почитайте трэш, как местный железнодорожник с подачи ушлого пермяка-«солёные уши» майнил криптовалюту на электричестве ж/д узла, как местные правдорубы попытались пресечь это дело, как к делу подключились верещагинские сребролюбивые менты и как правдорубов обвинили в хищении обнаруженной ими подпольной криптофермы.

Это Россия, братаны!

Правительству предложили разрешить работодателям выдавать ипотеку.

Не очень понятно, в чем фишка (новаторство). Кроме хайпа, разумеется. Многие компании, включая бюджетные учреждения, уже лет 20 выдают долгосрочные беспроцентные кредиты (вариант – субсидии) на покупку жилья. Причем, по условиям договоров, после фиксированного количества лет работы обязательства погашаются автоматически.

При этом, предприятие все допрасходы, наподобие оплаты материальной выгоды, берет на себя.

Есть множество других схем. Например, приобретение жилья для работников и передача его в собственность после опять же фиксированного периода работы в компании с уплатой НДФЛ за работника или без нее. Да мало ли.

С другой стороны, каждый должен заниматься своим делом: одни торговать семечками, другие – выдавать кредиты. Так, глядишь, и банки затребуют себе что-нибудь эдакое.

Если уж и говорить о снижении процентных ставок, то риэлтеры могли бы предложить в качестве беспроцентного рефинансирования использовать средства ФНБ. Не для всех, а, скажем, для работников образования, здравоохранения, науки или для семей с детьми.

В продолжение ипотечной темы. Изменение условий льготного кредитования (мах. ставка – 7%, предельный размер кредита – 3 млн руб. для всех регионов) было менее ущербным решением, если сравнивать с альтернативой в виде полного сворачивания программы.

Льготная ипотека вообще не затронула 72% российских регионов, поскольку там не ведется масштабное жилищное строительство. Ажиотажный спрос сложился лишь в Москве, Питере и некоторых других городах-миллионниках.

Вышли первые данные об охлаждении ипотечного рынка после изменения условий. Если по России в целом темпы роста заявок сократились в 2,5 раза, то по Москве - в 10 раз (за вторую неделю июля было подано 469 заявок против 4,7 тыс в конце июня), а в Питере – почти в 7 раз (464 против 3,2 тыс).

Остаются те же вопросы.

1️⃣ Стройка реагирует на изменение рыночных условий с объективным запаздыванием. Как быть с начатыми проектами, ориентированными на прежний спрос и более высокие цены?

2️⃣ Банкиры также в прогаре, поскольку теряют немалый и, что важно, гарантированный источник доходов. Их с точки зрения власти тоже нужно поддержать, не так ли?

Ждем, ждем новых «социально ориентированных инициатив» по поддержке несчастных ипотечников.

Райффайзен поднял ставки по ипотеке до 8,09% при онлайн-заявке и до 8,39% - в офисе. На новостройки.

Промсвязьбанк - при взносе до 15% - 9,19% годовых и 9,29% на первичку и вторичку соответственно. При первом взносе более 15% - 8,7% и 8,8% соответственно.

Альфа-банк - 9,39% при взносе до 20%, 8,99% годовых - при взносе от 20 до 50% и 7,99% - при взносе более 50%.

Россельхозбанк - 7,75% при взносе более 50%.

"Открытие" - от 8% на новостройки без госпрограммы и взнос минимум 30%.

Росбанк - просто космос. Есть кредит "на первоначальный взнос" на год под 10,15% годовых. Ставки на ипотеку - от 8,85% без льготных программ.

Ну как? А ЦБ на далее чем в пятницу приподнимает ключевую как минимум на 0,5%. То есть к вышеозвученным ставкам можно смело прибавлять еще полпроцентика. Рынок недвижимости сейчас не пузырь, это что-то типа пробитого колеса на велосипеде, которое плохо заклеили и из него выходит воздух. Вот потихоньку и спускает.

Brief @ незыгарь дает выжимку из исследования портала Zlaker, согласно которому найти работу в своей сфере стало сложнее для 41% россиян, а еще 32% считают, что ничего не изменилось.

Однако коллеги не увидели главного, а именно изменения структуры доходов с начала 2021 г. По результатам опроса, 50% россиян отмечают снижение доходов, 22% сохранили прежний достаток, а 14% смогли его увеличить.

Месяц назад мы писали, что бенефициарами COVID-кризиса стали 7% россиян, по Москве и Питеру – 12%. В исследовании Zlaker таких оказалось 14%, что в целом, также похоже на правду. Так или иначе, лучше стали жить не более 20 млн человек из 145 млн российского населения.

Злая шутка в том, что именно на эти 10-20 млн человек и ориентируется государство, когда рапортует об успехах своей социальной политики.

Крайне любопытные суждения о будущем («зеленой») энергетики. Рассматриваются два документа – дорожная карта МЭА «Net Zero by 2050» и набор законопроектов ЕК «European Green Deal «Fit for 55».

«Зеленые» выводы в обоих нормативах удручающие.

В NZ50 написано так: в принципе, цель NZ50 достижима, но возобновляемой энергии на все не хватит и близко. Чтобы цель была достигнута, понадобится ускоренное строительство АЭС, широкое внедрение технологий захвата углекислоты (CCS) от сжигаемых топлив, большие вложения в повышение энергоэффективности зданий, экономия на отоплении и кондиционировании (не выше +18 зимой и не ниже +25 летом), резкое сокращение количества путешествий, особенно, авиационных.

«Отчет фактически заявляет, что многие атрибуты нынешней зажиточной жизни станут просто недоступны. Перелеты по Европе за 30 евро? Забудьте. Отпуск на Майорке или на Канарах? Забудьте. Кстати, для миллиардов в развивающихся странах, надеющихся, что их жизнь вскоре будет похожа на то, что они сейчас видят в кино про первый мир, это будущее означает, что многое, увиденное в кино, в кино и останется. В таком будущем жителю Джакарты, Лагоса и Сан-Паоло никогда не светит увидеть Париж или гейзеры».

Зато в выигрыше окажутся фондовые спекулянты, надувающие «зеленый» пузырь. К несчастью, именно они и определяют правила игры в современном мире.

Появились побочки после двукратного вакцинирования Pfizer.

У 61-летнего британца после каждого вакцинирования Pfizer возникал паралич Белла, поражающий лицевые мускулы.

Первый эпизод развился через пять часов после приема первой дозы, второй - через два дня после приема второй дозы. Паралич Белла возникал в ходе первоначальных клинических испытаний всех трех вакцин, одобренных в Великобритании – Moderna, Pfizer/BioNTech и AstraZeneca. Но впервые идет речь о двукратном возникновении.

А если к этому добавить, что львиная доля тяжелозаболевших в Израиле вакцинирована тем же Pfizer, становится понятно, что «спокойных» вакцин просто нет.

Строго говоря, это не спираль инфляции, а зафиксированные в моменте хотелки производителей. В реальности инфляция существенно ниже, хоть и высокая по сравнению со «спокойными» периодами.

Хайп - великое дело.

Посмотрите на ещё один побочный эффект вакцины Pfizer. После второй прививки 29 июня у молодой здоровой женщины началось функциональное неврологическое расстройство - отказали ноги. Полистайте, там есть несколько коротких видео.

Задорный заголовок «Просрочка по кредитам вернулась на уровень до пандемии, означает, что в сегменте розничного кредитования возник финансовый пузырь.

По итогам июня доля кредитов с просрочкой 90 и больше дней, упала до минимальных 6,7% за два года. Но сокращение доли плохих кредитов объясняется наращиванием выдачи новых: с начала года портфель розничных кредитов вырос на 1,17 трлн руб., в то время как объем просрочки подрос всего на 12 млрд руб.

Основная часть просрочки – потребкредиты (535 млрд руб., 64%) и кредитные карты (153 млрд руб., 18,2%). Ипотечные и автокредиты с просрочкой выше 90 дней составляют лишь 90 млрд и 55 млрд руб. (10,7 и 6,5% соответственно), еще 4,8 млрд руб. приходится на овердрафт (0,6%).

С учетом того, что доходы падают (в I кв. 2021 г. реальные располагаемые доходы населения упали на 3,6%), долговая нагрузка растет (в 2020 г. рост с 10,9% до 11,7%), льготная ипотека практически свернута, а банки все чаще отказывают в выдаче новых займов, уже осенью пузырь начнет сдуваться.

У банков особых проблем не будет, проблемы будут у заемщиков. Часть из них получит запретительный рейтинг, оставляющий лишь одну дорогу – в МФО, другая часть примется распродавать имущество, кто-то начнет скрываться, а иные клюнут на призывы предвыборных популистов объявить ограниченную кредитную амнистию, например, пенсионерам, малообеспеченным или семьям с детьми.

В реальности после сентября частичное поражение должников в правах, скорее всего, будет ужесточено. Они не только не смогут выехать за границу, но и продать (поставить/снять с учета) авто, совершать сделки с недвижимостью, а также свободно распоряжаться поступающими на их счета средствами.

Потребительский бум произошел от бездействия государства, а расплачиваться за это бездействие предстоит доверчивым заемщикам.

Новый зашквар ВЭБа.

Сообщают, что ВЭБ снова развели. Аферюгой выступил Дмитрий Якубовский или «генерал Дима» (погуглите). Разводка была элегантной: около 20 лет назад Якубовский создал «панаму» в виде «элитного поселка таунхаусов «Горки-8» на Рублевке» и смог привлечь под этот «проект» миллиарды от ВЭБа.

Поселок, если и строился, то исключительно для вида, и все это время Якубовский привлекал под проект все новые кредитные ресурсы. То ли банкиры – лохи, то ли за счет откатов, кто знает.

Теперь ВЭБ продает таунхаусы с участками всего за 1,2 млрд руб. (при том, что в доведение проекта до ума нужно вложить еще столько же, если не больше), тогда как «генерал Дима» должен ВЭБу около 1,7 млрд руб., а нынешний бенефициар ООО «Горки-8» Акбар Асадагу-оглы еще 16,3 млрд руб.

Почему так дешево, да еще оптом и без посадок? Так это же ВЭБ, у него такое в традиции.

В центральном регионе и центрально-черноземной полосе продолжается засуха. Прогнозы погоды на август неутешительны.

В то же время Минсельхоз и «независимые» эксперты подозрительно молчат.