🌚 Контент-план? У меня просто список постов в голове…

👆 Вот с этого обычно начинаются блоги, которые никто не читает. Потому что список в голове сегодня есть, а завтра голова занята другим и в блоге начинается хаос.

У меня очень давно уже нет желания экспериментировать с постами по вдохновению, потому что я вижу, чем это обычно заканчивается:

— тексты на эмоциях и вразнобой,
— че-то не знаю, о чём писать,
— винегрет в блоге,
— и провальная реклама, потому что новенькие пришли, а зацепиться им в блоге не за что.

Вдохновение оставляю для занятий какими-нибудь хобби. Если блог должен помогать в работе, то и отношусь к нему как к работе. А рабочие проекты я сажусь и делаю всегда, независимо от того, снизошло на меня вдохновение или нет. Уверена, у вас так же, потому что мы взрослые, потому что мы умеем собой управлять. Просто, возможно, у кого-то блог пока так и не вошел в категорию «рабочего», поэтому и отношение к нему легкомысленное.

Контент-план — это ясное понимание, что будет происходить в блоге в ближайшие недели. Продажи? Продвижение? Придет новая аудитория? Понимаете — значит, будете делать посты, которые наилучшим образом подходят к ситуации. Тут выкладывала пример продающего контент-плана.

Иногда достаточно планировать всего на неделю вперед, и это намного лучше, чем ничего. Но я, например, люблю, когда у меня в отложке есть публикации на 3–4 недели вперед. В результате нет ни стресса, ни горящих дедлайнов, зато есть свобода. Можно даже выпасть из процесса на неделю или две, а блог продолжить жить своей жизнью, такой, которую я ему выстроила.

Недавно вела онлайн-группу, где мы с участницами работали над их блогами. Я рассказывала про этот подход и объясняла, как его внедрить. Одна из девушек, которая раньше всегда выкладывала посты в моменте, распробовала отложку, планирование и выдала резюме: «Как же это круто и удобно!»

Да! И это очень простая идея, простой инструмент. Но пока не попробуешь, так и не поймёшь, как сильно это упорядочивает работу с блогом и экономит время. Даже 3–5 постов с датой выхода на следующей неделе дают классное ощущение, что теперь этот телеграм-канал вам подчиняется, а не вы ему. Начинать можно с малого.

👇 Голосуйте в комментах (можно просто написать цифру), о чем еще хотите у меня прочитать:

1️⃣ как составить контент-план на неделю для максимального вовлечения аудитории;

2️⃣ как так происходит, что у меня всегда есть посты на 3-4 недели вперед, где я беру на это время, силы и идеи;

3️⃣ как совместить планирование и свободу писать о том, что волнует в моменте.

— Ты что, выпускница какого-то Института Предусмотрительности? — спросил меня муж, когда мы собирали вещи в ручную кладь.

Но я всего лишь обернула серебристой фольгой черный маленький переходник USB/Type C, чтобы его можно было быстрее найти внутри черного рюкзака. А еще взяла с собой генератор белого шума, потому что знаю я эти отели и апартаменты с их картонными стенами. Просто я, как любой уважающий себя Телец, заранее продумываю себе удобство и комфорт.

По случаю, пока еду с этим рюкзаком в «Ласточке», решила собрать и вам список моих «предусмотрительностей» по блогу. Вдруг тоже кому пригодятся:

▶️ Не использую в описании канала ник, к которому привязан канал.

▶️ Имею большой запас постов в отложке — чтобы в блоге все шло своим чередом, даже если у меня загруз по разным проектам, отпуск или форс-мажор.

▶️ Каждый рекламный пост адаптирую под каждый из каналов, в котором он выйдет. Всё, от примеров до перечня ссылок, должно быть в гармонии с ЦА, на которую выйдет текст.

▶️ Продающие и рекламные посты маркирую, потому что это требование закона (тут пошаговые инструкции, вы тоже сможете, если захотите). Уведомление о сборе персональных данных и регистрацию канала в РКН тоже сделала.

▶️ Прописала для ChatGPT «карту смыслов» по моему блогу, чтобы улучшить точность работы ИИ по моим задачам. Про ИИ отдельно пишу тут, кстати.

▶️ Всё, что мне кажется многослойным, интересным или просто забавным, сразу записываю в заметки. Даже если в моменте нет идей о том, как именно буду это использовать. Потом всё пойдет в дело: ситуации на тренировках, фразочки из отзывов на WB, подслушанные разговоры, реплики про мою предусмотрительность опять-таки… 😁

👍 С вас лайк, если дальше еще хотите почитать, как у меня устроены процессы.

👁️👁️ Один ребенок (из поколения «альфы») отправляет мне смешные стикеры, второй (из поколения «зумеры») терпеливо каждый раз объясняет мне, что это значит. Мне кажется, что я норм в этом плане устроилась, всегда в теме.

Вам в комменты положу эти стикеры, если тоже хотите быть в тренде 😆

🤦‍♀️ Кринж года. Всю неделю интернет планеты Земля обсуждал эту историю. На концерте группы Coldplay на большом экране показали парочку зрителей. Но мужчина вдруг полез прятаться под трибуну, женщина испуганно отвернулась и закрыла лицо руками...

Этот факт невероятно раззадорил участников концерта, они стали выкладывать в соцсети видео этого эпизода и пытаться идентифицировать парочку. Это удалось сделать очень быстро — действующими лицами оказались гендиректор IT-компании и его подчиненная. Оказалось, их обоих дома ждали супруги и дети.

В английском интернете тут же начали использовать слово coldplay как обозначение публично раскрытой измены. Не знаю, хорошо это или плохо для музыкальной группы)

А еще, по законам США, если муж или жена имели роман на стороне и тратили на это деньги из семейного бюджета, то при разводе и разделе имущества второму супругу достанется бОльшая часть совместно нажитого... Кто-то из них двоих явно купил билеты на этот концерт… 😅

Соцсети как санитары леса, получается.

Что думаете про ситуацию?

😁 НИОКР против контент-маркетинга, битва на мамском форуме

Перебирала на днях старые файлы и вспомнила историю. Когда-то давно я ушла из журналистики, проработав в ней больше 10 лет. Мы запустили семейный бизнес, производство товаров для мам и малышей, и я решила сфокусироваться на нем.

Оказалось, можно вывезти меня из журналистики, но журналистику из меня — никогда. Поэтому первым делом я завела блог бренда в мегапопулярном тогда ЖЖ , а еще e-mail рассылку. Писала тексты про наши производственные будни и новые товары, про наш подход и сервис, рассказывала истории покупательниц и показывала целевой аудитории разные сценарии использования товаров.

Эти материалы читали не только мамочки, но и конкуренты. Мы тогда все крутились на одних и тех же площадках и интернет-форумах, где была ЦА.

И раздражались, встречая друг друга.

Однажды под каким-то постом конкурент решил меня уколоть:

— Ну, допустим, тексты вы увлекательно пишете. А позвольте полюбопытствовать, сколько времени и денег вы тратите в вашей компании на НИОКР?

НИОКР… Э-э-э… Аббревиатура, которую я в тот момент увидела впервые.

Поэтому я важно ответила:

— Это не увлекательные тексты, это контент-маркетинг.

Тогда в русскоязычном интернете никто еще даже термин такой не использовал, не говоря уж о полноценном освоении инструмента. А я сама узнала о нем из книги американского маркетолога, которую тогда читала.

Я, конечно, погуглила и узнала, что НИОКР — это научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы. Но, полагаю, мой оппонент слегка преувеличивал, если считал свои процессы по созданию футболок и боди научными исследованиями.

Ну, я тоже тогда не отстала.

Выглядит так, что мы с ним здорово обогатили картины мира друг друга. Польза конкуренции! 😁

😬 Девушка подала в суд за то, что её заменили нейросетью

И выиграла. Получила 1,5 млн рублей и… уволилась сама. Как вам сюжет производственной драмы?

В общем, в России, похоже, первый случай корпоративных разборок из-за ИИ. Женщина работала менеджером по закупкам в компании, которая производит одежду. В 2024 году ей сказали: теперь твой рабочий день составит 2 часа в день, остальную работу будет делать нейросеть. Зарплата тоже пропорционально уменьшается.

Сотрудница была не согласна с новыми условиям, её уволили по статье. Она, не долго думая, подала в суд.

В итоге суд встал на её сторону: менять условия труда в одностороннем порядке — незаконно. Компанию обязали выплатить зарплату за весь вынужденный «простой» работницы и моральную компенсацию, в общей сложности вышло 1,5 млн рублей. А дальше девушка уволилась уже по собственному желанию.

Что тут интересно:

— Никакой официальной формулировки «сокращение рабочего дня и зарплаты из-за ИИ» в Трудовом кодексе, разумеется, нет и вряд ли появится. Но работодатели уже ищут способы, как это реализовывать на практике.

— Нейросети действительно берут на себя все больше задач. Но это не повод паниковать, а повод задуматься, где вы в этой новой картине мира.

Что вы умеете такого, что сложно заменить промтом? Как вы можете внедрить ИИ в свою работу, чтобы самому через это стать более эффективным? А мой канал про нейросети и контент уже читаете? Выиграют в итоге те, кто умеет работать в связке с нейросетью и выдавать сильные результаты.

❓ Если вы еще не начали осваивать ИИ — расскажите, почему тянете? Если начали — делитесь, какие процессы уже делегируете?

⁉️ Личный дневник, учебник или что вообще? Как найти баланс в ведении экспертного блога

В действительности, в блоге может быть всего понемногу, но в правильной подаче.

— Я выкладывала посты про то, как мы сходили с ребенком на выставку экзотических насекомых и в парк развлечений потому, что вроде как все говорят, что нужно писать от личном, — говорит мне клиентка, когда мы обсуждаем стратегию наполнения канала. Ее основная задача — продавать мастер-классы по вязанию.

Окей, но при чём тут насекомые и развлечения, как они приближают людей к покупке мастер-классов? Разумеется, никак.

Что мы сделали:

— Разобрали, как можно связывать личные истории с темой вязания, творчества, покупок, внутренней потребности что-то создавать своими руками руками. Пост о выставке насекомых можно было бы дополнить коротким фактом, что туда ребенок пришел в шапке с человеком-пауком, связанной мамой. А в историю про парк развлечений добавить другую деталь: мама прихватила с собой моток пряжи и спицы. Пока ребенок резвился на аттракционах, она могла тоже поразвлечься довязать тот классный кардиган. Который и вас может научить вязать, вот мастер-класс со схемой и подробным разбором.

— Сформулировали продающие смыслы и идеи, с которыми может себя сопоставить потенциальный покупатель: «хочу сделать красоту своими руками, но на это абсолютно нет времени», «боюсь, что не получится», «это очень крутое ощущение, когда твой ребенок носит одежду, которую ты ему связала».

Эффективный продающий блог — это разговор людьми, рассказывание живых историй, в которые заложены важные для автора смыслы. Поэтому важно не просто делиться всем подряд, а говорить о том, что можно связать со своей основной темой и задачей. И тогда даже через ваше личное читатель начинает лучше узнавать и понимать ваш продукт. А заодно поближе знакомится с вами как с человеком, начинает эмоционально реагировать на какие-то ваши события.

Если уже умеете так — ставьте 👍

Если пока только хотите научиться — ставьте 🔥

Посчитаю вас 🙂

😱 Я сделала первый внутримышечный укол. Сама!

Если честно, это было стрёмно. Шприц, ампула, стерильность, правый верхний угол мышцы, правильный угол входа иголки… Звучит стрессово для человека, который привык большую часть своего рабочего дня печатать на клавиатуре.

Но мой ребенок сказал: только если ты мне будешь делать — я соглашусь, иначе мне страшно. И не то, чтобы я бросалась выполнять все ультиматумы детей, но тут решила пойти навстречу.

Расспросила обо всех тонкостях приятельницу медсестру, узнала у подруги, как она все это делала, посмотрела кучу видео на ютьюбе. Еще ж надо ребенку не подавать виду, что внутри себя я постоянно ору «а-а-а-а, как я буду это делать?»

Ну, сделала в итоге, есссно. Получилось не больно, аккуратно, никто даже не пискнул.

Два дня потом очень гордилась собой. Думала, что не смогу (воткнуть иголку! Глубоко! Недрогнувшей рукой! В ребенка!), но оказалось, что могу я больше, чем раньше предполагала. И вообще, я — это теперь какой-то новый человек, который про себя знает, что он еще и на такое способен.

Может, кому-то смешно это читать про всего лишь какой-то там внутримышечный укол. Тогда подставьте вместо этого «боюсь выложить пост о себе» или «страшно впервые прорекламировать свой канал». Я, может, тоже внутри себя улыбаюсь от такого, но виду же не подаю! 😁

😵‍💫 История одного развода, время честных признаний, немного резких высказываний

Обещала вам рассказать про некоторые способы, которыми можно за неделю поднять вовлеченность в блоге. На примерах из опыта и по мотивам наблюдений за другими блогами. Но эти способы для сильных духом, сразу предупреждаю))

1️⃣ Личная история-сериал, где в качестве вывода — один из продающих смыслов эксперта. При этом обязательное условие — в истории должен быть элемент драмы. И через историю должно быть видно, почему тот навык, которому эксперт обучает или который продает, действительно важен. Недавно одна известная в инфобизе девушка начала выкладывать в блоге хронологию своего очень сложного развода. Красной нитью через все посты проходила мысль: если бы не мои навыки стабильно зарабатывать онлайн, которые давали мне финансовую возможность и нанимать адвокатов, и заниматься поддержанием своего ресурса, я бы все это не вывезла.

Способ не для всех (мне, например, такой не подходит, не люблю использовать глубоко личные истории для продаж), но любая драма мощно и быстро поднимает вовлечение, это факт.

2️⃣ Время честных признаний. Снимаем корону и делимся своими сложностями, профессиональными событиями, которые помогли вам стать круче. Все любят про них читать (с мыслями: слава богу, что это не со мной!). Но есть важный нюанс: чтобы не навредить своей репутации, из любых неприятностей должны быть сделаны и сформулированы выводы. Даже описания глупых или неосмотрительных решений, непредвиденных ситуаций должны логично приводить читателя к тому, что вы стали профессиональнее, внимательнее, что-то добавили в свою работу, начали делать ее на более высоком уровне. Люди должны быть уверены, что такое теперь точно не произойдет, если они решат с вами сотрудничать.

Примеры честных признаний фрилансера или эксперта:

— Как я однажды невнимательно прочитала договор и потеряла 100 000 рублей.
— Самый серьезный конфликт с клиентом за всю мою профессиональную жизнь…
— Как я осталась в жестком минусе, подключив рассрочку на мои мастер-классы.
— Муж жестко критиковал то, чем я занимаюсь, доходило до бойкотов.

Такие заголовки и истории будут давать охваты намного выше среднего, возвращать вам тех читателей, которые уже по каким-то причинам перестали открывать посты в вашем канале. Только еще раз предостерегаю: будьте внимательны с подачей и выводами!

3️⃣Вовлечение через дискуссионные темы, голосования, викторины и опросы. Викторины разжигают любопытство, голосования и опросы манят скрытой до участия в них статистикой, а интересно ведь! Только нужно собрать максимум дискуссионных и местами даже провокационных тем в вашей нише, чтобы пообсуждать их со своей аудиторией. Кроме голосований это могут быть короткие хлесткие заметки в комбинации с мемами. Не возбраняются и длинные посты с историями из практики и наблюдениями, если вам самим такое больше по душе. И вовлекающие вопросы в конце, разумеется, чтобы дискуссии разгорались ярким пламенем.

Примеры дискуссионных заходов по теме саморазвития:

— Я не верю в синдром самозванца. Уверена, что это просто лень и перфекционизм, припудренные психологией.
— Иногда «экологично» — это просто не иметь яиц и не брать на себя ответственность.
— Нежелание заниматься своим проектом — это никакой не знак Вселенной, что ты идешь не своим путем. Это знак, что ты задолбался и не отдыхал уже четыре года.
— Группы поддержки — это отличный инструмент. Но только тех пор, пока они не превращаются в болото, где все жалеют друг друга и ничего не делают.

Серия подобных публикаций — и ваша статистика вовлеченности в канале позеленеет и пойдет вверх.

⁉️ Делитесь, бывало ли у вас, что незаметно для себя залипали на чужие истории про разводы, неудачные путешествия, конфликты, ошибочные решения или потери в бизнесе и другие драмы? Случалось ли, что незаметно для себя вступали в дискуссии про «черное» и «белое»?