Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Олег Муковозов, сооснователь PROGNOSIS (в Навигаторе АКОС)

1.Лето для вас — это…
Тепло, грозы, солнце и зелень за окном. Работа летом все та же, а вот воздух — другой. И это чувствуется.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летний сезон чуть тише, но не остановка. Клиенты отдыхают, исследования идут, аналитики работают. Это скорее период спокойной системной работы, чем «затишье». Возможность навести порядок и осмыслить сделанное.

3. Летние направления саморазвития
Погружаюсь в создание и настройку кастомных GPT — как новой роли ИИ в исследовательской и аналитической работе. Это не просто технология, а инструмент трансформации подходов.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Умею переключаться и просто наслаждаться путешествием. Но в начале лета с удовольствием совместил эти два занятия: выступил на Культурном форуме в Калининграде и воочию познакомился в Зеленоградске с уникальной премией «Мой ласковый и нужный зверь», которая уже много лет — неофициальная визитная карточка города, наряду с котошефом.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Профессиональным ростом команды и запуском системы управления качеством аналитического продукта. Это важный этап — попытка обобщить накопленное мастерство и превратить его в систему, которая позволяет определять, что такое «качественная аналитика», и воспроизводить ее в команде.

6. С чего начнется новый сезон?
Он не столько начнется, сколько продолжится. Сейчас в фокусе — переосмысление коммуникационных трендов, изучение роли ИИ в исследовательской отрасли и его влияния на поведение людей и медиапотребление. И конечно, подготовка к Baltic Weekend 2025.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Во-первых — слушать тело и ловить его сигналы до того, как они превратятся в системные сбои. А универсальный рецепт перезагрузки — это поездки, новый опыт, впечатления, общение с друзьями и искусство во всех его формах и проявлениях.

Пати на закате!
Погода шепчет, займи но выпей. А у нас стартует перепись пятитысячевладельцев.

❤️ Всего неделя отделяет нас от очной встречи сообщества #PRMSK по случаю Дня пиарщика.

💃 В следующий понедельник, 28 июля, сообщество #PRMSK при поддержке РАСО, АКОС, СберСпасибо планирует водить PR-хоровод.

🪩 В программе заявлены пареная репа, гусли, брага. Для честного народа предполагается лаптевый сбор.

Нас уже 💯! 🔥

P.S. Все приятной недели ☺️

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Ольга Павликова, сооснователь и генеральный директор TrendFox (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Время годовщины агентства, встреч с клиентами, с текущими и бывшими, и большая нагрузка на команду, так как это сезон отпусков.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом многие сотрудники работают на даче или за границей — в Испании, в Турции и так далее, когда отпуск совмещается с удаленкой. Мы относимся к этому лояльно. Летом много неформальных мероприятий, где можно встретить будущего клиента, поэтому рабочий день часто заканчивается ближе к полуночи. Лето— время для работы на веранде, время фруктов каждый день и выездных корпоративов. А те, кто ходят в офис, могут демонстрировать друг другу яркие и новые наряды каждый день.

3. Летние направления саморазвития
Можно слушать аудиокниги, читать художественную литературу, так как летом как никогда мы много часов едем на дачу, летим в самолете, катаемся на велосипеде или путешествуем на поезде. Лето — время летних фестивалей и фестов, где всегда можно подсмотреть идеи для коллабораций брендов и ярких креативов. Лето — время для летних кинотеатров и концертов, где тоже много новых маркетинговых ходов и трендов, за которыми нужно обязательно следить. Этим летом примером такого креатива стал концерт Зиверт, который точно задал тренды на годы вперед.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это еще и возможность для насмотренности. Путешествуя по другим странам и городам, мы обязательно привозим своим клиентам новые идеи по креативному продвижению, дизайну или введению соцсетей. В Шанхае для меня стало удивительным, насколько бренды открыты блогерам, которым не нужно получать разрешения начать снимать себя в одежде или в обуви бренда в любое время суток на специально обустроенном подиуме, с лампой и штативом под их телефон. А еще путешествия дают понимание того, у каких брендов есть PR-потенциал, и им точно нужны наши услуги.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
TrendFox стало партнером международного агентства ADNOMADS. Планируем развивать сотрудничество с влиятельными иностранными блогерами и медиа, организовывать и координировать продвижение наших брендов за рубежом с помощью местных агентств.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Лето для агентств — период планирования новогодних кампаний и коллабораций. В июле мы сделали много креативных разработок для наших клиентов, которые начнем реализовывать уже в августе-сентябре. Сезон начнем с запуска большого количества новых проектов.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Уехать туда, где часовые пояса не пересекаются с российскими настолько, что можно на весь день оставить телефон в номере, зная, что в Москве еще ночь или раннее утро, и вас точно никто не потревожит. Можно, не отвлекаясь на рутину, вдохновляться, наблюдать и открывать для себя много нового.

Может ли нейросеть разработать коммуникационную стратегию?

Отвечает генеральный директор агентства Comunica Михаил Умаров.

Ответ: да, но есть нюансы.

За год русскоязычные пользователи сформулировали 19 000 запросов ChatGPT (по его же данным) по теме "Как составить пиар стратегию?". Какой уж продукт они получили на выходе - не знаю, его качество зависит от качества запросов. И ожиданий руководителей компаний. Как говорил дворник в "12 стульях" - кому и кобыла невеста...

Что не так с этими химическими стратегиями?
- Неточная постановка бизнес-цели
- Недостаток аналитики
- Непонимание желаемого позиционирования
- Невозможность использования важнейшего инструмента - стратегических сессий

В сухом остатке: ИИ выдаст какой-то документ, возможно, он будет в правильном направлении, но не даст точной картины, а иногда вообще заведет в дремучий лес.

Подробнее здесь

Global PR Agency Rankings 2025

PRovoke Media опубликовали Global PR Agency Rankings 2025. Для рэнкинга добровольно предоставили свои данные 350 компаний. Одновременно были проанализированы открытые источники для оценки дохода более 40 агентств, не раскрывающих свои данные (среди них крупнейшие мировые игроки, включая 6 из 12 ведущих участников рейтинга). Общий доход компаний, данные которых использовались для анализа (около 400 компаний), составил почти 17,7 млрд долларов США. В итоговом рэнкинге 250 топ-участников, их совокупный доход —17,4 млрд долларов.

«В 2024 году наблюдались значительные экономические трудности, в результате чего почти четверть компаний, участвовавших в нашем опросе, сообщили о снижении комиссионного дохода, и, по некоторым данным, от компаний по всему миру требуют делать больше за меньшие деньги», - прокомментировал основатель PRovoke Media Пол Холмс.

Связи с общественностью PRovoke Media в широком смысле определяют как деятельность, направленную на то, чтобы помогать клиентам выстраивать взаимовыгодные отношения с ключевыми заинтересованными сторонами.

Основные выводы PRovoke Media по результатам анализа данных и результатов Global PR Agency Rankings 2025:

- По итогам 2024 года глобальный PR-бизнес с учетом влияния обменных курсов местных валют вырос почти на 6% (но менее чем на 1% в долларах США).

- 170 из 250 крупнейших компаний в 2024 году выросли, в то время как у 58 наблюдалось снижение выручки.

- По консервативной оценке, основанной на экстраполированных из исследования данных, мировой PR-бизнес оценивается чуть менее чем в 48 млрд долларов США.

- Самый низкий рост наблюдался у компаний со штаб-квартирой в США (3,5%), а самый высокий — у компаний, базирующихся в континентальной Европе (более 10%).

PRovoke Media обнаружили значительные различия: компании, головные офисы которых находятся в континентальной Европе, сообщили о самом сильном росте – чуть более 10% . Компании из Азиатско-Тихоокеанского региона сообщили о росте на 7%, а компании из Великобритании – о росте чуть более 6%. Замыкают список компании из США (117 компаний, на долю которых приходится чуть более 50% от общей мировой выручки), показывая рост около 3,5%.

- Показатель Revenue per Head (RPH), который помогает оценивать эффективность компаний в использовании человеческих ресурсов, увеличился со 186 000 до 196 000 долларов США.

По данным PRovoke Media, исключив некоторые крупнейшие публичные компании, вошедшие в глобальный рейтинг этого года, можно оценить этот показатель на примере других 234 компаний-участников рэнкинга. В них работает чуть более 55 000 сотрудников.

В ТОП-10 Global PR Agency Rankings 2025

1. Edelman
2. Burson
3. The Weber Shandwick Collective
4. FleishmanHillard
5. Real Chemistry
6. Ketchum
7. Brunswick
8. FGS Global
9. mc Group
10. Ogilvy

Рэнкинг
Полный анализ

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Сергей Вайнбранд, партнер, директор по развитию Wainbrand Partners (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Лето — это возможность набраться энергии, попробовать новое и отдохнуть душой и телом. Лето дарит шанс переключиться на позитивные мысли, поиграть наконец-то в любимый бейсбол, встретиться с друзьями по команде и насладиться природой. Летом хорошо читать книги и гулять по центру города. Этот период заряжает меня силами и мотивацией на весь следующий год и особенно нелюбимую зиму.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Летом 2025 года сосредоточился на изучении возможностей искусственного интеллекта. Занялись с командой увеличением узнаваемости нашего бренда. Благодаря партнерам и друзьям агентства увеличиваем свое присутствие в регионах и странах ближнего зарубежья, налаживая партнерские связи на перспективных рынках. Тестируем новые услуги агентства и возможности. Активно участвовал как эксперт в премиях Silver Mercury и «Серебряный Лучник», благодаря которым сильно расширил свои знания и возможности по продвижению брендов.

3. Летние направления саморазвития
Лето — идеальное время для саморазвития и погружения в изучение актуальных digital-инструментов ИИ маркетинга, расширения личного опыта в сфере персонального бренда. Планирую заняться (уже занимаюсь) изучением принципов работы нейросетей, научиться анализировать данные и повышать эмоциональный интеллект. Для практики тестирую через нейросети варианты эффективного управления временем. Повышаю уровень стрессоустойчивости через различные духовные практики. Посещаю локальные и международные конференции и фестивали, которые проходят почти ежедневно. Общаюсь с коллегами по рынку, обсуждаем новые интересные тенденции.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Лето — это возможность рассказывать о бренде через отдых, городские активности, легкие коллаборации и челленджи. Во время путешествий наблюдаю за тем, как ведут себя местные бренды, оцениваю, как они «коммуницируют». Важно обращать внимание на детали: как подается информация, как устроено пространство, насколько легко воспринимаются месседжи и какое впечатление создается в целом. Например, на фестивалях (VK Fest, Афиша пикник) часто находятся креативные pop-up решения от инновационных брендов.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Давно мечтали устроить необычное мероприятие для наших любимых клиенток! Так уж вышло, что все, с кем мы ежедневно коммуницируем по работе, на 90% девчонки. Идею создать PR-девишник предложили именно мужчины. Никаких конференций, деловых встреч и даже разговоров о работе — полный релакс, возможность расслабиться по-настоящему. Девочки были в восторге, так что скоро повторим наше волшебство!

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Осенью сосредоточимся на развитии экспертных компетенций и запуске новых направлений, связанных с управлением репутацией и развитием личного бренда. Планируем повышение конкурентоспособности, особенно на рынке недвижимости. Основные усилия направляем на подготовку материалов для эффективного ведения кампаний в условиях глобальной конкуренции и усиленного давления цифровых технологий. Планируем тестировать новые антикризисные протоколы для B2B/B2C сегментов. Лето 2025 не просто «продолжение работы», а целая активная фаза роста: агентство укрепляет экспертизу, оттачивает новые технологии и форматы и выходит на осень с четким планом и вдохновленной командой.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Настоящий отдых начинается тогда, когда удается полностью отвлечься от рутины. Пробую перестраивать восприятие работы как любимого занятия, а не только как источника дохода. Деньги — инструмент для развития, а не только достижение бизнес-целей. Уделяю внимание семье, близким и чтению хорошей литературы. Занимаюсь спортом максимально на улице. В выходные детокс от работы: телефон только для фото, минимум соцсетей (выходит с трудом). Участвуйте в летних отраслевых событиях, отслеживайте, как туристические и урбанистические бренды коммуницируют с аудиторией.

Середина лета, серьезный контент не заходит?

PR-Consulta приглашает размять мозги в преддверии дня PR-специалиста и проверить, насколько хорошо вы разбираетесь в коммуникациях.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Мария Лапук, основатель коммуникационной группы Vinci Agency (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Это время, чтобы вдохнуть побольше воздуха в легкие перед активным осенним бизнес-сезоном.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Темпы жизни в компании летом, несомненно, становятся чуть более сдержанными и гибкими, но при этом нельзя сказать, что работа ставится на “стоп” и все уезжают отдыхать на дачу. Реальность такова, что активность рынка не снижается кардинально, даже когда на улице +30. Большинство наших клиентов продолжают активную работу и в летний период. Поэтому запасаемся питьевой водой и следим, чтобы ее не было в релизах.

3. Летние направления саморазвития
На мой взгляд, лучшее, что можно делать летом, — это проводить время на свежем воздухе. Не важно, каким будет повод — любимая книжка, спорт или прогулка с друзьями. Главное — почаще ловить солнце и наслаждаться теплыми вечерами, пока еще возможно. Такое заземление, кстати, отлично помогает выкинуть из головы лишний шум, а в тишине, как известно, чаще приходят хорошие идеи.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Я люблю говорить, что PR гораздо глубже, чем мы думаем, поэтому, как мне кажется, перестать следить за коммуникациями брендов, особенно находясь в контексте нашей профессии, довольно сложно даже при большом желании — они буквально пронизывают нашу жизнь. Наверное, здесь мы в чем-то схожи с актерами в их привычке запоминать детали быта, чтобы в будущем применять их в работе. Бывает, что даже во время самого обычного похода за кофе в поездке я невольно ловлю себя на мысли: "О, какую интересную коллаборацию сделала эта компания. Надо придумать что-то подобное для нашего клиента".

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
В мае наша команда провела в Манеже одну из крупнейших отраслевых выставок — VI Московскую неделю интерьера и дизайна. Ее участниками стали свыше 1200 российских и зарубежных компаний. Событие посетили более 84 000 человек. Я считаю, мы очень хорошо поработали.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
С антидепрессантов. Шучу. У нас ожидается очень насыщенный год. Мы уже полным ходом начали активную работу над подготовкой больших мероприятий, поэтому всем и впрямь понадобится много сил.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Важно разрешить себе отдохнуть: не думать о работе, отключить голову (и, по возможности, телефон). Понять, что мир не остановится, если ты возьмешь “таймаут” на несколько дней. Хороший отдых, наоборот, станет основой для будущей продуктивности. Конечно, для этого у тебя должна быть сильная команда, которой ты сможешь доверить процессы. К счастью, у меня такая есть.

Что мы делаем этим летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Виталий Самолёт, вице-президент по стратегическому развитию КГ PROGRESS (В Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Продолжение делового сезона и подготовка к новому.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Есть миф, что наш бизнес – сезонный, и летом клиенты впадают в спячку. Да, активность их немного ниже, чем в остальное время года. Но в целом интенсивность и летом довольно высокая. Режим немного меняется с учетом того, что уходят в отпуска сотрудники и нужно подхватывать, но, к счастью, это ненадолго.

3. Летние направления саморазвития
Я лично считаю, что на саморазвитие нужно находить время в любой сезон. Этим летом, проведя несколько дней и ночей в поезде в Крым, перечитал всего Траута и, вернувшись, придумал крутое позиционирование для клиента – так что это работает. Я как стратег осваиваю те треки, которые способны дать мне новые возможности, свежие идеи для проектирования – играю в го (стратегия), занимаюсь фехтованием (тактика и фитнес).

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Конечно, слежу! Я читаю все, что написано вокруг меня. Но отмечаю для себя, в основном, примеры брендинга и урбан-коммуникации (если так можно назвать анонимные надписи на стенах). Встречается много забавных вывесок и местных брендов, много ярких и емких выражений анонимного народа. Из того, что особенно запомнилось: когда-то я был на Андаманских островах, это 1000+ км от побережья Индии, чрезвычайно отдаленное для туристов место. Там, например, с населенными пунктами не заморачиваются – «деревня №2, деревня №5» и пр. Так вот, в полнейшей глуши джунглей, где-то в глубине острова Хэвелок, на бетонной конструкции была огромная надпись «Зачем?» (по-русски). Прошло уже лет 15, а я до сих пор помню, как выглядела локация и сама надпись. Вот такие вещи прямо коллекционирую.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Придумал крутое позиционирование для клиента! Также придумали несколько классных идей для тактической кампании и сейчас работаем над реализацией.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
Как всегда – встречи, переговоры, контракты.

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Ответ довольно простой: нужно не работать и, желательно, делать это в других декорациях (городе, стране, месте). Невозможно концентрироваться все время.

Сергей Зверев. Если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий

В преддверии Дня PR-cпециалиста, который отмечаем сегодня, поговорили с Сергеем Зверевым, председателем Совета директоров Группы компаний КРОС, руководителем Школы коммуникаций ВШЭ, председателем Комитета АКОС по образованию.

- Сергей Александрович, воспринимаете этот день как профессиональный праздник?

- Пожалуй, как повод для размышлений, и не всегда оптимистичных. Не могу сказать, что эта профессия в нашей стране является престижной. Во всем мире Public Relations — это консалтинг. В России же PR, скорее, относят к прикладным и подсобным задачам. Cогласитесь, это совсем другое отношение. Есть уважаемые люди, которые занимаются консалтингом, а есть — PR-специалисты…

- Это не меняется со временем?

- На мой взгляд, нет. Прежде всего, это связано с утилитарной, технической трактовкой того, чем занимается PR. Public Relations - это про relations, отношения. Привычные многим «общественные связи» - это про связи. Это слово в русском языке имеет более прагматическую коннотацию. Возможно, в нашем обществе сам «институт отношений» все еще складывается. Относиться к чему-то означает видеть или не видеть в нем содержательное, какой-то смысл. И тогда коммуникация превращается в обмен смыслами. «Связи» же допускают отсутствие такого обмена. Частное проявление этого — разрыв между сложившейся репутацией, иногда неоднозначной или даже откровенно скверной, и инструментально созданным публичным образом.

- Тем не менее, вы один из тех, кто готовит PR-специалистов.

- Прежде всего — мы готовим не PR-специалистов. Я считаю, что разделение на отрасли, подотрасли и далее не имеют отношения к сути. Мы готовим специалистов в сфере коммуникаций. И если говорить о системе подготовки специалистов в сфере коммуникаций в стране, то нужно признать, что она очень и очень неровная. Порядка 400 вузов предлагают направление «Реклама и связи с ответственностью». И мы наблюдаем колоссальный разрыв между образовательными центрами-лидерами и условным средним уровнем.

- А что должно быть главным в этой подготовке?

- Коммуникации — это хорошее социо-гуманитарное образование, восприимчивость и методологическая подготовка к пониманию того, как функционируют бизнес и общество, чем руководствуются люди, когда принимают решения. Без этого специалистом стать сложно. Можно научиться совершать какие-то длинные действия, пройти некоторое количество курсов по использованию инструментов, но так и не стать специалистом. Одна из причин, почему мы не попадаем в восприятии общества в разряд консультантов, как раз в этом: некоторые претенденты на то, чтобы быть специалистами по коммуникациям, широкий контекст коммуникаций не очень понимают и не могут ему соответствовать. Но, как говорится, не было бы счастья, да несчастье помогло. Большую часть рутинных примитивных действий, которые, вроде бы, и необходимы, но из-за которых не всегда и точно не быстро можно дойти до стратегического понимания, уже сейчас может успешно выполнять математический алгоритм. Эти задачи из функционала человека вымываются, их скоро практически не будет. И вот в этой связи будут востребованы люди, которые способны разговаривать на более высоком уровне обобщения и осознания проблем и задач, смыслов, с которыми они имеют дело.

- Как вы пришли в эту профессию, за что ей благодарны?

- По образованию я экономист, и, честно говоря, не изменял этому выбору, все время занимался управлением проектами. Но благодаря тому, что проекты эти, в итоге, связаны с коммуникациями, наверное, моя жизнь стала ярче. Я встретил огромное число неординарных людей, принял участие в большом количестве интересных историй, соприкоснулся со многими и со многим. Своим студентам-первокурсникам я говорю: если вы занимаетесь коммуникациями, у вас не будет ни дня, похожего на предыдущий. Каждый день вы будете сталкиваться с чем-то новым. Каждый день будет иная ситуация, иные взаимоотношения, иные обстоятельства. Если вы научитесь получать от этого удовольствие и вам будет интересно, это будет довольно увлекательная история.

Роскомнадзор напоминает об обязательствах уплаты 3% дохода от распространения интернет-рекламы

С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым рекламо-распространители, операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями (а в некоторых случаях – и сами рекламодатели) должны ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% дохода от распространения интернет-рекламы.

Особенности исчисления и порядок уплаты обязательных отчислений (сбора) устанавливаются Правительством Российской Федерации. Утвержденный проект постановления должен появиться уже в ближайшее время.

Сумма сбора, подлежащая уплате, определяется на основании сведений, поданных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) участниками рекламных правоотношений через операторов рекламных данных (ОРД).

Данные с расчетом суммы сбора за 2-ой квартал должны быть представлены Роскомнадзором не позднее 15 августа 2025 г.

Вместе с тем проверять формирующийся расчет сбора в личном кабинете ЕРИР в новом разделе «Мои отчисления» можно (и рекомендуется) регулярно в течение платежного квартала. Это даст возможность своевременно выявить ошибки в переданных сведениях и внести необходимые изменения через операторов рекламных данных.

Подтвердить сумму сбора необходимо до 25 августа. Осуществить оплату сбора за 2-ой квартал следует до 5 сентября 2025 года. Сделать это можно через портал Госуслуг, интернет-банк или по квитанции через отделение банка.

Подготовьтесь к уплате сбора:

- Доступ в личный кабинет ЕРИР осуществляется через портал Госуслуг. Не забудьте сначала добавить ответственных сотрудников к Госуслугам организации, а затем добавьте их в группу с доступом к ЕРИР.

- 30 июля – последний день для сдачи отчетности за июнь.

- Проверьте через личный кабинет ЕРИР, какие данные были переданы, нет ли ошибок, задвоений по актам, есть ли детализация по актам, заполнено ли поле НДС, соответствуют ли отраженные сведения по договорам фактической финансово-юридической схеме.

- Проверяйте расчет отчислений в личном кабинете ЕРИР в разделе «Мои отчисления» регулярно.

* Если вы обнаружили ошибки в переданных сведениях, корректируйте данные (через ОРД), не дожидаясь 15 августа.

- Если получателем дохода от распространения рекламы являетесь вы, даже если данные в ОРД за вас передают другие участники, сбор будет начислен вам и отобразится в вашем личном кабинете ЕРИР.

Роскомнадзор будет отслеживать оплату сбора всеми участниками цепочки распространения рекламы.

ПиарШик 2.0

В прошлом году в честь Дня PR-специалиста Рабочая группа по 25-летию АКОС в коллаборации с телеграм-каналом SlovoDna придумала новый профессиональный термин!

В этом году мы решили продолжить проект и выпустили кастомизированные стикеры с нашим ярким и лаконичным определением.

Первыми обладатели стикеров стали гости Summer party, организованной сообществом #PRMSK.

Теперь узнать друзей и членов АКОС стало еще проще!

Вступайте в АКОС и присоединяйтесь к клубу шикарных коммуникаторов!

Что мы делаем эти летом?.. 7 вопросов членам АКОС

Анна Чехомова, партнер мaslov:agency (в Навигаторе АКОС)

1. Лето для вас — это…
Возможность попробовать максимум нового, пересобрать и, пожалуй, даже в чем-то перепридумать себя (а это ох как актуально в нашей профессии!). Лето — это шанс найти новые точки опоры и роста — прежде всего, в себе самой.

2. Ваш профессиональный летний сценарий-2025
Мой успешный летний сценарий-2025 = больше сна (ура, каникулы! целых 3 месяца без школы!) + больше времени на развитие (вытекает в т.ч. из пункта 1, уверена, родители меня поймут): продолжаю учебу на курсе мини-MBA и вшиваю в ткань почти каждой внутренней и клиентской встречи вопросы и механики современной фасилитации.

3. Летние направления саморазвития
Мой главный совет — бесстрашно идти в новый опыт. А еще — больше общаться (когда, как не летом, самое прекрасное время для встреч!). Я верю, что именно через общение приходят самые интересные идеи для новых PRиключений! Прямо сегодня просто назначьте встречу со старыми друзьями из школы, университета, прошлой работы. Напишите несколько строк любимому преподавателю в вузе, человеку, который на вас повлиял — уверена, ответ будет как минимум… любопытным, а ведь именно любопытство придает нашей жизни вкус и цвет. Или, наоборот, — найдите новую для себя среду и сообщество. В моем летнем расписании воскресные занятия по курсу “Сам себе стратег” Ирины Кибиной, а в будни встречи “Клуба фасилитаторов”.

4. Следите ли за коммуникациями брендов в поездках?
Провела компактный июльский отпуск в Москве, перемещаясь между музеями с дочкой (и да, в концепции “Лето в Москве” немало плюсов!). И даже следить не нужно за брендами: интеграции сами бросаются в глаза. Запомнилось своего рода арт-пространство ОТП-Банка на летней веранде в Музее русского импрессионизма и поп-ап LIMÉ на первом этаже ГЭС-2. Оба кейса, на мой взгляд, — правильное попадание в целевые аудитории и достойный имиджевый ход в разговоре о том, что бренд — это нечто большее, чем просто финуслуги или одежда.

5. Чем гордитесь из предлетнего сезона?
Довольна тем, как мы в мае провели первую встречу Клуба клиентов агентства и поговорили о том, как изменился российский путешественник, как адаптировался к новой реальности, по-другому планирует поездки, иначе потребляет контент, и как мы в нашей практике maslov:travel работаем с новыми паттернами поведения.

6. С чего начнете новый деловой сезон?
В планах на сентябрь - следующая встреча Клуба клиентов агентства. В этот раз поговорим на тему “Как не дать стрессу управлять вашей репутацией”. Будет много интересного — от диалога на острую для любого PR-специалиста тему (антикризис наших дней) до практики в формате иммерсивного спектакля. И, конечно, осень — время моей активной работы как тренера (уже продумываю обновленный подход к большой групповой онлайн-симуляции) и фасилитатора (запускаем новый генеративный практикум: от промта — к рабочему прототипу).

7. Как по-настоящему отдохнуть?
Конечно, digital детокс! Мозг важно периодически прочищать. Для меня классным новым опытом стал двухдневный сплав на байдарках по реке Медведица в Тверской области. За 2 дня прожила маленькую жизнь, в которой было все (кроме интернета и мобильной связи!) — палящее солнце и проливной дождь, потрясающие виды, песни у костра, самый вкусный на свете булгур с тушенкой… Да что там, всего не перечислить! P.S. А позвала меня в этот поход новая знакомая с образовательного курса, так что общение — сила!