💎 Открываем рубрику "Топ полезных материалов" для прокачки hard & soft skills в маркетинге и продвижении!

Что будет в подборках? Книги, подкасты и телеграм-каналы. Сегодня стартуем с рекомендаций для книжной полки от CEO брендингового агентства "Штольцман и Кац" (или просто "Шик"), директора АКАР Урал и вице-президента АКАР Василия Рубана.

➡️Жан-Жак Ламбен «Стратегический маркетинг»

Очень старая, но нисколько не утратившая актуальности книга про маркетинг в целом и про стратегии.

➡️ Джек Траут «Позиционирование: битва за умы»

Автор – создатель самого понятия «позиционирование» – именно он его придумал. Книга тоже старая, входит ТОП-100 лучших книг по бизнесу всех времен. Есть ее модификация прошлого десятилетия, которую Траут написал с учетом изменений на современных рынках.

➡️Маргарет Марк и Кэрол Пирсон «Герой и бунтарь»

Поновее, но тоже достаточно старая книга. Почему ее важно читать? Потому что заложенная в ней типология архетипов в последние годы добралась до российского рекламного рынка. Очень активно используется отечественными рекламными агентствами.

🌟Рекламный рынок готов к русификации названий в Свердловской области

Новый закон о запрете иностранных слов вступит в силу в России с 1 марта. И сейчас рекламный рынок, по словам директора АКАР Урал и СЕО брендингового агентства «Штольцман и Кац» Василия Рубана, уже готов к вступлению этого закона в силу.

«Важно стараться сохранять и узнаваемость существующего бренда, ведь наработанная известность не должна утратиться ввиду новых изменений. В последние месяцы мы в брендинговом агентстве активно работали с большим количеством клиентов на предмет русификации, поэтому смогли найти алгоритм, как комфортно пройти этот путь», — рассказал эксперт.

Напомним, отныне вся публичная информация, с которой взаимодействует потребитель – вывески, сайты, реклама, витрины, интерфейсы – должна быть прежде всего на русском языке. Иностранные слова, если у них есть русский аналог, могут использоваться только вместе с переводом, русский текст должен быть размещен первым и быть визуально сопоставимым по размеру, цвету и шрифту.

«Это не просто юридическое нововведение, а реальный тренд в коммуникациях, который меняет визуальную идентичность брендов — иностранные надписи вроде open, sale, coffee без русского объяснения перестают быть законными в публичном пространстве», — пояснил Василий Рубан

🌟 ЕАН в MAX | ЕАН в VK

❌ С 1 марта 2026 г. вступают в силу ключевые положения закона о запрете иностранных слов. Чтобы избежать штрафов, нужно адаптировать вывески, сайты и названия ЖК под новые требования.

Как бизнесу адаптироваться к новым правилам, не теряя идентичности рассказали эксперты брендингового агентства «Штольцман и Кац».
➡️Инструкция на DK.RU

🟥 MAX | ВК

💡 "Мы верим, что креатив рождается на стыке знаний и вдохновения. Поэтому постоянно черпаем идеи из разных источников", — сегодня представляем полезную подборку от Radar:

💎 «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» — книга эксперта в области креативного мышления Майкла Микалко:

Используем не только как книгу, но и как "настолку" для креативных штурмов. Любая случайная страница может стать точкой старта для новой идеи.

💎 «Поэпизодный клан» — подкаст российских сценаристов, в котором Роман Кантор, Николай Куликов и Константин Майер говорят и шутят о кино:

Учит видеть структуру истории и эмоцию в каждом кадре. Отличный инструмент для тех, кто работает со сторителлингом и рекламными нарративами.

💎 Telegram-каналы:

• Без aspera – о том, как строить карьеру и расти внутри команды и бизнеса

• Setters и DNative – концентрат про маркетинг, digital и коммуникации

💎 Для визуального вдохновения – Pentawards.com

Эти ресурсы помогают не просто «держать руку на пульсе», а глубже понимать, почему те или иные решения работают и как адаптировать их под свои задачи.

Что почитать, чтобы прокачать знания по маркетингу?

Сегодня — рекомендации Сергея Балакирева, директора медийного агентства AMG:

💎 «Альпина ПРО бизнес. Маркетинг»: книга-сборник формул продвижения, которые можно сразу применять и легко адаптировать под свой бизнес.

Это, по сути, хрестоматия отечественного маркетинга, посвященная тому, как ключевые специалисты пришли в эту науку и что они там делают.

💎 «Маркетинг от потребителя», Роджер Беста

Эту книгу можно считать «библией» теории маркетинга.

💎 Статьи Национального Рекламного Форума и Национального Рекламного Форума Регионы

Я сторонник практического обучения: полезно посещать специализированные курсы и воркшопы»

❓ Где брать инсайты для креатива, как использовать культурные коды и как проверить идею на эффективность?

Ответы на эти вопросы — в подборке топ-полезных материалов от Елизаветы Янченко, креативного директора медийного агентства AMG:

💎 Telegram-канал Дани Гуры «Super Bowl»

Здесь разбирают кейсы лучших брендов, которые засветились на финальном матче за звание чемпионов. Формально это про футбол, но на самом деле — про рекламу. Круто, интересно и очень помогает в развитии насмотренности.

💎 Книга «Культурный код», Клотер Рапай

На нее стоит обратить внимание. Здесь можно найти ответы на вопросы — "Как мы живем, что покупаем и почему". Это исследование о том, как одни и те же вещи и явления по-разному воспринимаются в разных культурах. Казалось бы, банальная вещь, но нет. Почитайте, очень познавательно.

💎 «Книга рекламных концепций», Пит Барри

Для того, чтобы применять инсайты на практике и создавать сильные идеи, эта книга незаменима. Это полное руководство по разработке креативных идей, стратегий и кампаний. Книга посвящена первому и самому важному шагу в создании креативной рекламы: концепции. Ведь как бы хороша ни была презентация, она не сможет улучшить плохую идею.

👀 Сегодня в нашем канале на связи mads с подарком — классным набором бесплатных вебинаров с топовыми профессионалами индустрии!

На этой и следующей неделе будем рады видеть вас:

⬅️ 4 марта в 18:00 (мск), онлайн
Манипуляции в бизнесе: как работать со сложными клиентами и не терять позиции

На лекции вы научитесь нейтрализовать давление со стороны оппонента, поймете свои триггеры и перестроите поведенческие паттерны. Разберете, как решать вопросы из сильной позиции и сохранять холодный разум в переговорах.

⬅️ 5 марта в 18:00 (мск), онлайн
Креативный интеллект в эпоху искусственного

Вы узнаете, какие задачи уже сегодня можно делегировать нейросетям, как получать от ChatGPT не шаблоны, а рабочие идеи, и почему креативное мышление делает вас незаменимыми в эпоху искусственного интеллекта.

⬅️ 12 марта в 18:00 (мск), онлайн
Бесплатная карьерная консультация для креаторов и тех, кто хочет ими стать

Разберем реальные карьерные маршруты в индустрии: как заходят в профессию, как переходят из клиента в агентство, как ускоряют рост и выходят в сильные команды.
🔴🔴🔴

Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot.

Всем участникам подготовили специальные подарки от mads!)

До встречи ❤️

🥳 Отмечаем Международный женский день и поздравляем коллег, представляющих женскую половину рекламной индустрии Урала!

В следующих постах вместе в редакцией РИР, которая подготовила большой материал, расскажем про Женщин, которые меняют нашу отрасль 💘

➡️ "Аудитория стала требовательнее, и в условиях растущего объема контента бренды бьются за секунды внимания":

В спецпроекте ИАА УрБК и АКАР Урал креативные агентства рассказывают о там, чем живет индустрия рекламы на Урале.

О стратегии работы в новых реалиях в интервью ИАА УрБК рассказал креативный директор агентства 19agency84, преподаватель кафедры медиакоммуникаций УрФУ Антон Евдокимов.