Деньги занести за устойчивость готовы лишь 16% покупателей, а на словах все за устойчивое развитие.

Это ещё раз подтверждает, что усилия по ESG не стоит раздувать в своих маркетинговых стратегиях.

Ещё одна интересная деталь из исследования: от поколения, возраста не зависит привержен покупатель к ESG-товарам или нет. Миф о том, что новое поколение сплошь и рядом мечтает об осознанном потреблении и всю картину портят только старички тоже не нашёл своего подтверждения.

На всякий случай ниже из исследования типы покупателей, разбитых по категориям, мотивам веры в ESG и желании переплачивать за это.


✒️ Чемпионы, которые представляют 8% населения, полностью привержены устойчивому развитию и готовы платить высокие цены, чтобы поддерживать этот образ жизни.

✒️ Неверующие (15%) никогда не учитывают устойчивость при принятии решений о покупке и не собираются платить высокую цену за устойчивое решение.

✒️ Ориентированные на имидж (10%), которые стремятся жить устойчиво, но придают большее значение устойчивости в категориях, которые влияют на их восприятие себя или на то, как их воспринимают другие, например, красота и уход за собой.

✒️ Сторонники сохранения планеты (13%), которые стремятся принимать решения о покупках, основанных на принципах устойчивого развития, но не готовы платить больше, предпочитая вместо этого приобретать бывшие в употреблении вещи или продукты, которые служат дольше.

✒️ Вдумчивые (9%) — хорошо информированная группа потребителей, которые разделяют страсть чемпионов и готовность платить больше за устойчивое развитие, но в меньшей степени, и у которых также развивается отношение к устойчивым продуктам.

✒️ Группа, ориентированная на экономию (18%), которая в некоторых категориях отдает приоритет устойчивому развитию, но в целом не желает платить больше и, в отличие от тех, кто заботится о планете, менее склонна искать альтернативные устойчивые решения.

✒️ Избиратели (8%), чья осведомленность об экологических проблемах редко отражается на решениях о покупке, и чья приверженность устойчивому развитию ослабевает, когда это требует значительных усилий или жертв.

✒️ Скептики (19%), которые сомневаются в способности потребителей влиять на решение экологических проблем и в способности компаний делать достоверные и заслуживающие доверия заявления об устойчивом развитии.

Полностью исследование здесь

Исследование прислал Андрей Голуб


**********
Пригласить Бориса выступить по этой теме
Лень читать, смотри на - YouTube или RuTube или VK видео
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс

Подобрал телеграм-каналы для ритейлеров

Розничная торговля — самый массовый бизнес в России, который постоянно меняется, подстраиваясь под предпочтения потребителей.

Коллеги собрали подборку из 10 полезных каналов для руководителей retail & ecom: можно следить за конкурентами, отраслевой аналитикой, изменениями в законодательстве и технологиями, помогающими сделать работу более эффективной.

🔈 АКИТ — канал Ассоциации компаний интернет-торговли с экспертной оценкой трендов и их влияния на индустрию;

🔈 АКОРТ — канал Ассоциации компаний розничной и интернет-торговли с аналитикой рынка, динамикой потребительских цен и новостями законодательства;

🔈 СберПро — канал для большого бизнеса с отраслевыми трендами, комментариями экспертов и кейсами цифровой трансформации.

🔈 Российский рынок e-commerce — разбор кейсов, результатов исследований, и отдельных сегментов рынка онлайн-торговли;

🔈 РСТЦ — новости, обзоры и аналитика «Национального совета торговых центров»: для девелоперов, владельцев ТЦ и операторов розничной сети;

🔈 Retail Today — статистика рынка, полезные статьи, информация об интересных продуктах и новых бизнес-решениях;

🔈 Свободная касса — экспертный анализ отрасли, проблемные кейсы и всевозможные рейтинги (по брендам и отраслям);

🔈 FMCG Report — всё о товарах повседневного спроса, от производства до дистрибуции;

🔈 Фудтех в России — о технологиях и доставке продуктов питания, самой быстрорастущей категории на рынке электронной коммерции;

🔈 E-com в России — обзор главных тем отраслевой повестки с фокусом на маркетплейсы.

✅ Роботы-манекены – время пришло!

🇺🇸 Бутик в Нью-Йорке решил удивить и выставил на витринах роботов-манекенов в пуховиках.

Тема неновая ещё в 2015 году было, что-то подобное в Москве, но не пошли такие манекены: дорого, нужно электричество и движения кондовые.

На новом витке развития робототехники, когда на каждом углу делают человекоподобных роботов, стоит ожидать совсем иного качества и цен на такие манекены.

А выглядят они очень завлекающе.

Можно смело сделать прогноз, что лет через 5 такие манекены будут уже общим местом,

А вы как думаете?

Видео прислал Андрей Голуб


**********
Пригласить Бориса выступить по этой теме
Лень читать, смотри на - YouTube или RuTube или VK видео
Мой курс по ИИ для бизнеса – Курс