Вот и подходит к концу этот насыщенный, полный перемен и вызовов год. Вместе мы разбирались в новых законах, делились полезными материалами, обменивались новостями, обсуждали кейсы и находили ответы даже на самые сложные вопросы!

Спасибо, что остаетесь с нами — читаете, поддерживаете и делитесь опытом ❤️

Желаем вам радостного и продуктивного нового года! Пусть 2026 принесет много хороших новостей, интересных задач и профессиональных побед.

С наступающим! 🎄

Хорошо вели себя в 2025-м? 🎅🏼

Тогда ловите подборку бесплатных шаблонов, гайдов и инструкций по маркировке интернет-рекламы и сбору 3%:

✔️ Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации
✔️ Всё, что нужно знать, чтобы соблюдать закон — гайд по маркировке
✔️ Полезные шаблоны для работы с клиентами: медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения
✔️ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
✔️ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3%
✔️ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор — полная пошаговая инструкция
✔️ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
✔️ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке
✔️ Как дать сотруднику доступ к данным в ЕРИР — пошаговая инструкция

❤️ — спасибо, полезно!

Прошлогодние, но актуальные и полезные! 😎

Собрали записи вебинаров по маркировке, запрету рекламы на «нежелательных ресурсах», сбору 3% и не только. Смотрите сами и делитесь с коллегам:

🌟 Изменения в законе о рекламе: главное — простыми словами
🌟 Сбор 3% без ошибок: как проверить, скорректировать и уплатить
🌟 Как эффективно продвигаться после запрета рекламы на «нежелательных ресурсах»
🌟 Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР
🌟 Реклама под запретом: как адаптироваться к изменениям
🌟 Вебинары по настройке и запуску рекламы в разных рекламных системах (Яндекс Директ, Telegram Ads, VK Реклама и др.)

Дайджест полезных постов по маркировке рекламы — сохраняйте, чтобы не потерять:

➡️ Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов
➡️ Объявления о вакансиях, отзывы от покупателей, социальная реклама — требуется ли маркировка
➡️ Розыгрыши призов в соцсетях: реклама или информация
➡️ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
➡️ Нужно ли маркировать призывы подписаться на свои соцсети, информацию на сайте компании о спонсорах и партнерах, объявления о товарах или мероприятиях на агрегаторах объявлений
➡️ Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram Ads
➡️ Как маркировать рекламу у блогеров — памятка

⚡️ Налоговая реформа и digital: как снизить нагрузку и обезопасить себя в 2026 году

22 января пройдет бесплатный вебинар, на котором налоговый эксперт Алексей Мошкин и эксперт eLama Никита Кравченко разберут:

✔️ Какие изменения уже нужно учитывать в своей работе, и какие нововведения еще планируются
✔️ Предаудит налоговых рисков: на какие показатели агентству стоит обратить особое внимание
✔️ Как подготовиться к налоговой проверке в 2026 году: что сделать, чтобы снизить вероятность доначислений

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы разобраться во всех нюансах и получить ответы на важные вопросы.

📌 Что важно учитывать при подаче актов для расчета сбора 3% и корректировке данных

15 февраля РКН разместит расчет сбора 3% за четвертый квартал 2025 года в личном кабинете плательщика в ЕРИР. До 25 февраля включительно необходимо внести корректировки в акты через ОРД в целях оспаривания суммы сбора.

Расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности.

❗ Рекомендация: проверяйте данные до формирования расчета за платежный период. Если в данных есть ошибки, корректируйте их через ОРД уже сейчас, не дожидаясь 15 февраля.

Что нужно учитывать при подаче и проверке данных:

1️⃣ Используйте одинаковые номера договоров, актов и других документов на каждом этапе передачи информации между всеми участниками цепочки: клиентами, агентствами, подрядчиками, площадками.

2️⃣ Не допускайте дублирующей передачи актов: передавайте каждый документ только один раз и только одной стороной по цепочке. Если дубль всё же появился — сразу обращайтесь в поддержку вашего ОРД с просьбой удалить или исправить ошибку.

3️⃣ Не забывайте подавать детализации (разаллокации) с суммой за интернет-рекламу. Именно по ним рассчитывается сбор. Если не подать — сбор будет рассчитан на всю сумму акта.

4️⃣ Вовремя вносите сведения об исключениях, если ваша площадка или реклама попадает в исключения.

5️⃣ Не забывайте заполнять поле «НДС». При отсутствии данных сбор будет начислен со всей суммы акта.

6️⃣ Изучите материалы вебинара с руководителем продукта ЕРИР и статью с самыми частыми вопросами по уплате сбора — это обезопасит вас от возможных ошибок.

Оплатить сбор 3% за четвертый квартал необходимо будет до 5 марта включительно.

⚡️ 7,8 млрд рублей — сумма сбора 3% за второй и третий кварталы 2025 года

Источник

📌 Отвечаем на популярные вопросы о маркировке рекламы у блогеров

1️⃣ Кто должен отчитываться за рекламное размещение?

Ответ: Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.

2️⃣ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

3️⃣ Если рекламный материал размещается на разных площадках без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

4️⃣ Если клиент оплатил рекламу переводом на личную карту блогера, можно ли в таком случае маркировать рекламу и отчитываться о ней в ЕРИР?

Ответ: Да, можно. Загрузите креатив, информацию о договоре, сведения об акте выполненных работ и статистику показов.

➡️ Подборка материалов:
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»

❤️ — спасибо, полезно!

Как обеспечить налоговую безопасность и оптимизировать нагрузку бизнеса в 2026 году, обсудим завтра в 13:00 на бесплатном вебинаре 🔥

Налоговый эксперт Алексей Мошкин и эксперт eLama Никита Кравченко объяснят, какие изменения уже вступили в силу, как digital-агентству провести предаудит налоговых рисков и снизить вероятность доначислений.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке и приходите задавать вопросы эксперту в прямом эфире.

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK

В ОРД VK появилось уведомление о том, что пересмотр условий (в том числе изменение тарифа) будет не ранее 1 марта 2026 года.

Напомним, что изначально введение тарифов планировалось с 2 февраля 2026 года.

📌 Справочные материалы по расчету сбора 3%

Роскомнадзор опубликовал подробную методичку с ответами на ключевые вопросы по сбору 3%. В ней разбираются:

— Нормативные требования и особенности расчета размера отчислений
— Нюансы работы с иностранными контрагентами
— Правила работы в личном кабинете ЕРИР
— Важное про акты сдачи-приемки услуг и
иные отчетные документы
— Исключения по уплате отчислений

➡️ Ознакомиться с документом можно по ссылке.

Благодарим нашу подписчицу Юлию, которая поделилась ссылкой на материалы в чате.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за декабрь необходимо сдать до 30 января включительно ✅