⚡️ Обновление OРД VK: в демо-кабинете появилась возможность загружать данные из файлов Excel для разделов Акты и Статистика

Важно: импорт позволяет не только создавать новые записи, но и обновлять уже существующие. Будьте внимательны при внесении информации, чтобы не создать новую дублирующую запись при повторной загрузке идентичных данных.

➡️ Как работать с этим функционалом — читайте в справке.
➡️ Файл с шаблоном для ознакомления — во вложении.

Пока ожидаем релиз новинки в рабочем кабинете ОРД VK, можно тренироваться в песочнице.

Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами» 🔥

Мы подготовили онлайн-обучение, в котором разбираем, как безопасно и эффективно размещать рекламу у блогеров в новых реалиях.

В программе:

✔️ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика
✔️ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в Instagram*, сбор 3% и другие финансовые вопросы
✔️ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть
✔️ Эффективная реклама у блогеров в Telegram, ВКонтакте, других социальных сетях и медиа
✔️ Лайфхаки и рекламные стратегии от брендов

Формат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе.
Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное.

➡️ Зарегистрироваться на курс можно по ссылке.

*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ

📌 Маркировка рекламы по бартеру — что важно знать

Главное: такую рекламу нужно маркировать и отчитываться о ней в ОРД. При распространении рекламы по бартеру необходимо заключать договоры и определять стоимость товара или оказываемой услуги, с которой будут уплачены налоги.

1️⃣ Оформляется один или два договора о встречном предоставлении услуг с одинаковой суммой.
2️⃣ Договоры закрываются актом взаимозачета.
3️⃣ Информация о договоре, креативе, акте, статистике показов и стоимости передается в ЕРИР — каждая сторона вносит данные в ОРД по своим документам.
4️⃣ Оплачиваются налоги и сбор 3%.

Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. Например, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.

Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность

В предновогодней суете не упустите, что отчет за ноябрь необходимо сдать до 30 декабря включительно. Не откладывайте на последний момент 🎄

✍️ Собрали в одном гайде главное о маркировке рекламы у блогеров, чтобы помочь разобраться во всех нюансах тем, кто только начинает свой путь. В нем вы найдете пошаговую инструкцию, примеры маркировки постов и ответы на часто задаваемые вопросы.

📌 Сбор 3% за четвертый квартал 2025 года

Q4 подходит к концу, и все акты за интернет-рекламу, которые в него попадут, будут учтены для расчета сбора 3%.

Даты, на которые стоит ориентироваться:

→ 31 декабря — конец четвертого квартала
→ 15 февраля — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР (рекомендуем не ждать 15 февраля, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности)
→ 25 февраля — последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
→ 26 февраля — блокировка редактирования актов Q4
→ 5 марта — дедлайн по оплате сбора за четвертый квартал

Не забудьте заложить бюджет на оплату сбора за Q4 на начало 2026 года.

Подводим итоги года: чем нам запомнится 2025 👀

❄️ С 1 января 2025 года запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 000 подписчиков, а также делать репост информации из них.

Как зарегистрировать страницу и проверить информацию о регистрации ресурса — рассказали в инструкции.

❄️ Обновления в ОРД: обязательное заполнение поля ККТУ; возможность регистрировать кобрендинговые креативы; удаление чекбокса «Нативная реклама»; новые поля, связанные с НДС.

❄️ С 1 сентября 2025 года запрещено размещение рекламы на заблокированных на территории РФ ресурсах. Отвечаем на популярные вопросы о новом законе в посте.

❄️ Правительство РФ утвердило критерии, по которым информация в интернете является рекламой. Что считается рекламой, а что информацией — читайте по ссылке.

❄️ Представители ФАС России подтвердили, что любая информация, размещенная на ресурсе производителя товара/услуги/мероприятия об этих товаре/услуге/мероприятии, не является рекламой. Подробнее рассказали в посте.

❄️ Изменено правило размещения идентификатора в тексте — теперь токен можно ставить в конце.

Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Изучить приказ можно здесь.

❄️ С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», согласно которым распространители рекламы и операторы рекламных систем, а также посредники между ними и рекламодателями должны ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% с дохода от интернет-рекламы.

Рекомендации по исполнению обязанности по уплате рекламного сбора — в посте.

❄️ Отмена вечной отчетности: теперь она ограничена одним годом с даты публикации рекламы. О нюансах, которые важно знать, рассказали здесь.

❄️ Принят закон об увеличении НДС до 22%. Подробности — по ссылке.

Вот и подходит к концу этот насыщенный, полный перемен и вызовов год. Вместе мы разбирались в новых законах, делились полезными материалами, обменивались новостями, обсуждали кейсы и находили ответы даже на самые сложные вопросы!

Спасибо, что остаетесь с нами — читаете, поддерживаете и делитесь опытом ❤️

Желаем вам радостного и продуктивного нового года! Пусть 2026 принесет много хороших новостей, интересных задач и профессиональных побед.

С наступающим! 🎄

Хорошо вели себя в 2025-м? 🎅🏼

Тогда ловите подборку бесплатных шаблонов, гайдов и инструкций по маркировке интернет-рекламы и сбору 3%:

✔️ Договор о маркировке интернет-рекламы: образец и рекомендации
✔️ Всё, что нужно знать, чтобы соблюдать закон — гайд по маркировке
✔️ Полезные шаблоны для работы с клиентами: медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения
✔️ Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
✔️ Шаблоны агентского договора и договора услуг и примеры цепочек уплаты сбора 3%
✔️ Как маркировать рекламу, если вы блогер или автор — полная пошаговая инструкция
✔️ Как маркировать рекламу по закону, если вы агентство: схема и пошаговая инструкция
✔️ Код ККТУ в рекламе: что это такое, и как его использовать при маркировке
✔️ Как дать сотруднику доступ к данным в ЕРИР — пошаговая инструкция

❤️ — спасибо, полезно!

Прошлогодние, но актуальные и полезные! 😎

Собрали записи вебинаров по маркировке, запрету рекламы на «нежелательных ресурсах», сбору 3% и не только. Смотрите сами и делитесь с коллегам:

🌟 Изменения в законе о рекламе: главное — простыми словами
🌟 Сбор 3% без ошибок: как проверить, скорректировать и уплатить
🌟 Как эффективно продвигаться после запрета рекламы на «нежелательных ресурсах»
🌟 Сбор 3% под микроскопом: разбор с руководителем продукта ЕРИР
🌟 Реклама под запретом: как адаптироваться к изменениям
🌟 Вебинары по настройке и запуску рекламы в разных рекламных системах (Яндекс Директ, Telegram Ads, VK Реклама и др.)

Дайджест полезных постов по маркировке рекламы — сохраняйте, чтобы не потерять:

➡️ Стоимость услуг ОРД: обзор тарифов
➡️ Объявления о вакансиях, отзывы от покупателей, социальная реклама — требуется ли маркировка
➡️ Розыгрыши призов в соцсетях: реклама или информация
➡️ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
➡️ Нужно ли маркировать призывы подписаться на свои соцсети, информацию на сайте компании о спонсорах и партнерах, объявления о товарах или мероприятиях на агрегаторах объявлений
➡️ Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram Ads
➡️ Как маркировать рекламу у блогеров — памятка

⚡️ Налоговая реформа и digital: как снизить нагрузку и обезопасить себя в 2026 году

22 января пройдет бесплатный вебинар, на котором налоговый эксперт Алексей Мошкин и эксперт eLama Никита Кравченко разберут:

✔️ Какие изменения уже нужно учитывать в своей работе, и какие нововведения еще планируются
✔️ Предаудит налоговых рисков: на какие показатели агентству стоит обратить особое внимание
✔️ Как подготовиться к налоговой проверке в 2026 году: что сделать, чтобы снизить вероятность доначислений

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы разобраться во всех нюансах и получить ответы на важные вопросы.

📌 Что важно учитывать при подаче актов для расчета сбора 3% и корректировке данных

15 февраля РКН разместит расчет сбора 3% за четвертый квартал 2025 года в личном кабинете плательщика в ЕРИР. До 25 февраля включительно необходимо внести корректировки в акты через ОРД в целях оспаривания суммы сбора.

Расчет отчислений в ЕРИР обновляется каждый день — начисления видны по мере поступления отчетности.

❗ Рекомендация: проверяйте данные до формирования расчета за платежный период. Если в данных есть ошибки, корректируйте их через ОРД уже сейчас, не дожидаясь 15 февраля.

Что нужно учитывать при подаче и проверке данных:

1️⃣ Используйте одинаковые номера договоров, актов и других документов на каждом этапе передачи информации между всеми участниками цепочки: клиентами, агентствами, подрядчиками, площадками.

2️⃣ Не допускайте дублирующей передачи актов: передавайте каждый документ только один раз и только одной стороной по цепочке. Если дубль всё же появился — сразу обращайтесь в поддержку вашего ОРД с просьбой удалить или исправить ошибку.

3️⃣ Не забывайте подавать детализации (разаллокации) с суммой за интернет-рекламу. Именно по ним рассчитывается сбор. Если не подать — сбор будет рассчитан на всю сумму акта.

4️⃣ Вовремя вносите сведения об исключениях, если ваша площадка или реклама попадает в исключения.

5️⃣ Не забывайте заполнять поле «НДС». При отсутствии данных сбор будет начислен со всей суммы акта.

6️⃣ Изучите материалы вебинара с руководителем продукта ЕРИР и статью с самыми частыми вопросами по уплате сбора — это обезопасит вас от возможных ошибок.

Оплатить сбор 3% за четвертый квартал необходимо будет до 5 марта включительно.

⚡️ 7,8 млрд рублей — сумма сбора 3% за второй и третий кварталы 2025 года

Источник

📌 Отвечаем на популярные вопросы о маркировке рекламы у блогеров

1️⃣ Кто должен отчитываться за рекламное размещение?

Ответ: Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство, рекламодатель или биржа.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.

2️⃣ Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

3️⃣ Если рекламный материал размещается на разных площадках без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

4️⃣ Если клиент оплатил рекламу переводом на личную карту блогера, можно ли в таком случае маркировать рекламу и отчитываться о ней в ЕРИР?

Ответ: Да, можно. Загрузите креатив, информацию о договоре, сведения об акте выполненных работ и статистику показов.

➡️ Подборка материалов:
— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами»

❤️ — спасибо, полезно!

Как обеспечить налоговую безопасность и оптимизировать нагрузку бизнеса в 2026 году, обсудим завтра в 13:00 на бесплатном вебинаре 🔥

Налоговый эксперт Алексей Мошкин и эксперт eLama Никита Кравченко объяснят, какие изменения уже вступили в силу, как digital-агентству провести предаудит налоговых рисков и снизить вероятность доначислений.

➡️ Регистрируйтесь по ссылке и приходите задавать вопросы эксперту в прямом эфире.

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK

В ОРД VK появилось уведомление о том, что пересмотр условий (в том числе изменение тарифа) будет не ранее 1 марта 2026 года.

Напомним, что изначально введение тарифов планировалось с 2 февраля 2026 года.

📌 Справочные материалы по расчету сбора 3%

Роскомнадзор опубликовал подробную методичку с ответами на ключевые вопросы по сбору 3%. В ней разбираются:

— Нормативные требования и особенности расчета размера отчислений
— Нюансы работы с иностранными контрагентами
— Правила работы в личном кабинете ЕРИР
— Важное про акты сдачи-приемки услуг и
иные отчетные документы
— Исключения по уплате отчислений

➡️ Ознакомиться с документом можно по ссылке.

Благодарим нашу подписчицу Юлию, которая поделилась ссылкой на материалы в чате.