Спасибо, что так активно участвовали в опросе в постах выше! Пришло время поделиться правильными ответами:
➡️ Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?
Ответ: Закрепы в соцсетях могут быть как информацией, так и рекламой:
— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.
— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.
➡️ Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?
Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.
Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.
Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.
➡️ Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?
Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.
Изучить приказ можно здесь.
❤️ — если ответили правильно на все вопросы.
➡️ Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?
Ответ: Закрепы в соцсетях могут быть как информацией, так и рекламой:
— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.
— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.
➡️ Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?
Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.
Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.
Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.
➡️ Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?
Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.
Изучить приказ можно здесь.
❤️ — если ответили правильно на все вопросы.
❤86👀15🤝13✍9🔥1
📌 Напоминаем, что 15 ноября на Госуслуги придут счета с финальными суммами сбора 3% за третий квартал.
Для проверки суммы начислений в ЕРИР нужно:
1. Зайти в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Открыть раздел «Мои начисления».
3. Ознакомиться с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.
Дедлайны:
1. До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано.
3. До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции.
Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё корректно. Что обязательно нужно проконтролировать — рассказали в посте.
Полезные материалы про сбор 3%:
— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
Для проверки суммы начислений в ЕРИР нужно:
1. Зайти в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Открыть раздел «Мои начисления».
3. Ознакомиться с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.
Дедлайны:
1. До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано.
3. До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции.
Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё корректно. Что обязательно нужно проконтролировать — рассказали в посте.
Полезные материалы про сбор 3%:
— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора
👍20❤14👌4🤝3
⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q3
Участники рынка делятся информацией, что уже появляются счета с финальными суммами на оплату обязательных отчислений от Роскомнадзора. Проверяйте, пришли ли вам квитанции.
Важно: не спешите оплачивать счета — рекомендуем сначала зайти в личный кабинет ЕРИР и внимательно проверить корректность данных во вкладке «Мои отчисления».
Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 ноября. А срок уплаты сбора — до 5 декабря.
Участники рынка делятся информацией, что уже появляются счета с финальными суммами на оплату обязательных отчислений от Роскомнадзора. Проверяйте, пришли ли вам квитанции.
Важно: не спешите оплачивать счета — рекомендуем сначала зайти в личный кабинет ЕРИР и внимательно проверить корректность данных во вкладке «Мои отчисления».
Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 ноября. А срок уплаты сбора — до 5 декабря.
⚡17❤14👍12👀9🤝1
Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер
➡️ До размещения рекламы
1. Рекламодатель передает в агентство данные о себе и заказывает креативы.
2. Агентство отправляет в рекламную систему данные о рекламодателе, а также креативы и настройки рекламы.
3. Рекламная система передает данные о рекламодателе и креативы в ОРД.
4. ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР. Одновременно с этим ОРД возвращает рекламной системе токены — уникальные идентификаторы креативов, которые необходимы для их публикации в интернете.
5. Получив токены, рекламная система публикует креативы.
Рекламная система регистрирует размещаемые в ней креативы по умолчанию. Если вы работаете с рекламораспространителем — например, информационным порталом или блогером — вам нужно договориться о том, кто будет регистрировать креативы, и прописать это в договоре в явном виде. Это достаточно сделать одному участнику цепочки.
Важно: по креативам отчитывается тот, кто их регистрировал и именно в том ОРД, в котором они были зарегистрированы.
➡️ После размещения рекламы
6. Рекламная система формирует акты и передает их в ОРД, разделив их по договорам с конечными рекламодателями. Вместе с актами рекламная система отправляет в ОРД статистику с детализацией по креативам и площадкам.
7. Рекламная система отправляет акты агентству, оно формирует свои акты для конечного рекламодателя.
8. Агентство отправляет в ОРД свою часть данных — информацию по актам и договорам между агентством и конечным рекламодателем.
9. ОРД отправляет в ЕРИР все полученные сведения, акты с разаллокацией до конечных клиентов по всей цепочке, а также статистику по креативам и площадкам.
📌 Что необходимо передавать и проверять агентствам, которые не участвуют в расчетах, и агентствам, пропускающим через себя бюджеты клиентов, — рассказываем в пошаговой инструкции.
➡️ Чем eLama поможет агентствам и фрилансерам
Мы разработали для своих клиентов бесплатный инструмент, который упрощает подачу отчетности в ЕРИР:
— Не нужно вносить данные о клиентах в каждую рекламную систему, потому что всё хранится в карточке рекламодателя, которая заполняется один раз.
— Оформлять и подавать отчетность удобно: на каждом шаге есть подсказки, всё, что можно подтянуть автоматически — уже есть в черновике.
— Можно подать отчетность без ошибок, потому что система подсвечивает их.
Также партнерам eLama доступны: вознаграждение до 20% от оборотов клиентов, бесплатный доступ к 60+ платным инструментам для продвижения, постоплата без комиссий и процентов и др.
📌 Подробнее об условиях партнерской программы eLama — по ссылке.
➡️ До размещения рекламы
1. Рекламодатель передает в агентство данные о себе и заказывает креативы.
2. Агентство отправляет в рекламную систему данные о рекламодателе, а также креативы и настройки рекламы.
3. Рекламная система передает данные о рекламодателе и креативы в ОРД.
4. ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР. Одновременно с этим ОРД возвращает рекламной системе токены — уникальные идентификаторы креативов, которые необходимы для их публикации в интернете.
5. Получив токены, рекламная система публикует креативы.
Рекламная система регистрирует размещаемые в ней креативы по умолчанию. Если вы работаете с рекламораспространителем — например, информационным порталом или блогером — вам нужно договориться о том, кто будет регистрировать креативы, и прописать это в договоре в явном виде. Это достаточно сделать одному участнику цепочки.
Важно: по креативам отчитывается тот, кто их регистрировал и именно в том ОРД, в котором они были зарегистрированы.
➡️ После размещения рекламы
6. Рекламная система формирует акты и передает их в ОРД, разделив их по договорам с конечными рекламодателями. Вместе с актами рекламная система отправляет в ОРД статистику с детализацией по креативам и площадкам.
7. Рекламная система отправляет акты агентству, оно формирует свои акты для конечного рекламодателя.
8. Агентство отправляет в ОРД свою часть данных — информацию по актам и договорам между агентством и конечным рекламодателем.
9. ОРД отправляет в ЕРИР все полученные сведения, акты с разаллокацией до конечных клиентов по всей цепочке, а также статистику по креативам и площадкам.
📌 Что необходимо передавать и проверять агентствам, которые не участвуют в расчетах, и агентствам, пропускающим через себя бюджеты клиентов, — рассказываем в пошаговой инструкции.
➡️ Чем eLama поможет агентствам и фрилансерам
Мы разработали для своих клиентов бесплатный инструмент, который упрощает подачу отчетности в ЕРИР:
— Не нужно вносить данные о клиентах в каждую рекламную систему, потому что всё хранится в карточке рекламодателя, которая заполняется один раз.
— Оформлять и подавать отчетность удобно: на каждом шаге есть подсказки, всё, что можно подтянуть автоматически — уже есть в черновике.
— Можно подать отчетность без ошибок, потому что система подсвечивает их.
Также партнерам eLama доступны: вознаграждение до 20% от оборотов клиентов, бесплатный доступ к 60+ платным инструментам для продвижения, постоплата без комиссий и процентов и др.
📌 Подробнее об условиях партнерской программы eLama — по ссылке.
❤18👍9👀4✍2🔥2
Порядок действий при уплате сбора 3%: как проверить, скорректировать и оплатить
До 5 декабря 2025 года рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:
1️⃣ Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму
Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.
2️⃣ Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки
Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображаются суммы, начисленные к оплате за квартал. Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.
Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.
Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику. Учтите, что внести изменения можно только до 25 ноября.
3️⃣ Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию
После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.
4️⃣ Оплатите сбор
Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.
❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.
До 5 декабря 2025 года рекламные системы, агентства, посредники и площадки должны оплатить обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы. Рассказываем, как это сделать:
1️⃣ Зайдите в личный кабинет ЕРИР и проверьте начисленную сумму
Для входа в ЛК ЕРИР используйте авторизацию через Госуслуги. Если хотите дать доступ своему сотруднику, воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.
2️⃣ Проверьте детализацию начислений и внесите корректировки
Для этого перейдите во вкладку «Мои отчисления». Здесь отображаются суммы, начисленные к оплате за квартал. Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.
Откройте список актов за выбранный период и внимательно изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.
Если обнаружили ошибки или дубли, внесите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику. Учтите, что внести изменения можно только до 25 ноября.
3️⃣ Подтвердите расчет и сформируйте квитанцию
После проверки начислений в личном кабинете ЕРИР нажмите кнопку «Подписать». После этого появится возможность сформировать квитанцию для оплаты через банк. Перед оплатой обязательно убедитесь, что УИН в ЕРИР совпадает с идентификатором в платежном документе или на Госуслугах.
4️⃣ Оплатите сбор
Вы можете оплатить сбор через Госуслуги (если туда поступила платежка) или по сформированной квитанции через банк. Имейте в виду, что информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.
❗Важно: рекомендуем оплачивать только после полной проверки начислений и сумм в ЕРИР.
❤18👍12✍8🔥2
📌 25 ноября — дедлайн по предоставлению уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора 3% за Q3
В большинстве ОРД редактирование актов за третий квартал будет заблокировано с 26 ноября. При этом в некоторых ОРД блокировка произойдет уже 25 ноября (например, в ОРД МедиаСкаут редактирование актов будет недоступно с 25 ноября после 18:00).
Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент. По истечении установленного в личном кабинете срока, внести изменения будет невозможно.
Если обнаружили ошибки, вносите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику.
Частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%:
✔️ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✔️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями.
✔️ Подача акта без детализации — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.
✔️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✔️ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.
✔️ Дублирование и дробление одного акта в разные ОРД — подавайте акт в один и тот же ОРД.
С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% — рассказываем в материале.
Ставьте:
❤️ — если уже оплатили сбор
✍️ — если сумма сбора начислена некорректно, вы разбираетесь в причинах
👀 — если еще не проверяли корректность начислений
В большинстве ОРД редактирование актов за третий квартал будет заблокировано с 26 ноября. При этом в некоторых ОРД блокировка произойдет уже 25 ноября (например, в ОРД МедиаСкаут редактирование актов будет недоступно с 25 ноября после 18:00).
Не откладывайте проверку и исправление ошибок на последний момент. По истечении установленного в личном кабинете срока, внести изменения будет невозможно.
Если обнаружили ошибки, вносите исправления через ОРД. Если данные подавали не вы, используйте функцию «Некорректные данные» в ЕРИР или обратитесь к вашему контрагенту или подрядчику.
Частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%:
✔️ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✔️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями.
✔️ Подача акта без детализации — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.
✔️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✔️ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.
✔️ Дублирование и дробление одного акта в разные ОРД — подавайте акт в один и тот же ОРД.
С какими еще ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% — рассказываем в материале.
Ставьте:
❤️ — если уже оплатили сбор
✍️ — если сумма сбора начислена некорректно, вы разбираетесь в причинах
👀 — если еще не проверяли корректность начислений
❤28✍21👀17👍3🔥1
⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%
Повышение планируется с 1 января 2026 года. При этом льготная ставка в 10% сохранится для всех социально значимых товаров.
Кроме того, одобрено поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для перехода на НДС:
→ с 2026 г. — до 20 млн руб.
→ с 2027 г. — до 15 млн руб.
→ с 2028 г. — до 10 млн руб.
Закон принят в финальном третьем чтении. Для окончательного утверждения документ должен быть принят Советом Федерации, после чего будет передан на подписание президенту.
Источник
Повышение планируется с 1 января 2026 года. При этом льготная ставка в 10% сохранится для всех социально значимых товаров.
Кроме того, одобрено поэтапное снижение порога выручки малого бизнеса для перехода на НДС:
→ с 2026 г. — до 20 млн руб.
→ с 2027 г. — до 15 млн руб.
→ с 2028 г. — до 10 млн руб.
Закон принят в финальном третьем чтении. Для окончательного утверждения документ должен быть принят Советом Федерации, после чего будет передан на подписание президенту.
Источник
🤯75👀19⚡9🤔7👏4❤3🤝2
Пора сдавать отчетность ✅
Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.
Это значит, что отчет за октябрь необходимо сдать до 30 ноября включительно. Не откладывайте на выходные 👀
Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.
Это значит, что отчет за октябрь необходимо сдать до 30 ноября включительно. Не откладывайте на выходные 👀
😁25❤19💯11🤝7
Напоминаем, что сегодня — дедлайн по проверке суммы сбора 3% за Q3 и внесению корректировок
Что нужно сделать:
1️⃣ Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке и перейдите во вкладку «Мои отчисления».
2️⃣ Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.
3️⃣ Откройте список актов и изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.
4️⃣ Если обнаружили ошибки, внесите исправления через ОРД. Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в посте.
Что нужно сделать:
1️⃣ Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке и перейдите во вкладку «Мои отчисления».
2️⃣ Выберите нужный расчетный период — 3 квартал 2025 года.
3️⃣ Откройте список актов и изучите суммы, даты, номера актов. Проверьте, что сбор начислен только на услуги по интернет-рекламе, и убедитесь в отсутствии дублей или ошибок.
4️⃣ Если обнаружили ошибки, внесите исправления через ОРД. Про частые ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3%, рассказали в посте.
👍11❤9🤝9👌6🤯1
📌 Полезные шаблоны для работы с клиентами
За три года маркировка интернет-рекламы прочно вошла в рабочий процесс. Но у агентств и фрилансеров по‑прежнему возникают сложности при взаимодействии с клиентами: не всегда ясно, как грамотно оформить документы и всё учесть.
Чтобы помочь вам разобраться в важных нюансах, мы подготовили полезные шаблоны. В подборке собраны:
— Образцы договора на рекламу
— Гайд по маркировке интернет-рекламы
— Документы, которые помогут в работе с клиентами (медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения)
➡️ Забирайте шаблоны бесплатно по ссылке.
За три года маркировка интернет-рекламы прочно вошла в рабочий процесс. Но у агентств и фрилансеров по‑прежнему возникают сложности при взаимодействии с клиентами: не всегда ясно, как грамотно оформить документы и всё учесть.
Чтобы помочь вам разобраться в важных нюансах, мы подготовили полезные шаблоны. В подборке собраны:
— Образцы договора на рекламу
— Гайд по маркировке интернет-рекламы
— Документы, которые помогут в работе с клиентами (медиаплан, бриф на рекламу, гайд по составлению коммерческого предложения)
➡️ Забирайте шаблоны бесплатно по ссылке.
❤26🔥18👍12🤝3
Подборка новостей и полезных материалов за прошедшую осень 👀
Убедитесь, что не упустили ничего важного:
⚡️ Изменение условий использования ОРД VK
⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%, 28 ноября закон подписал президент
⚡️ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе
✔️ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
✔️ Полезные гайды, шаблоны и инструкции по маркировке интернет-рекламы
✔️ Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция
✔️ Реклама или информация: ответы на 5 популярных вопросов
✔️ Регистрация ресурсов с аудиторией 10 000+ подписчиков в Перечне Роскомнадзора: памятка
✔️ Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях — разбираем нюансы
✔️ 8 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы, сбору 3% и запрету рекламы на «нежелательных ресурсах»
✔️ Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер — инструкция
Убедитесь, что не упустили ничего важного:
⚡️ Изменение условий использования ОРД VK
⚡️ Госдума приняла закон об увеличении НДС до 22%, 28 ноября закон подписал президент
⚡️ Отмена вечной отчетности по интернет-рекламе
✔️ Памятка по размещению идентификатора (токена) при маркировке интернет-рекламы
✔️ Полезные гайды, шаблоны и инструкции по маркировке интернет-рекламы
✔️ Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция
✔️ Реклама или информация: ответы на 5 популярных вопросов
✔️ Регистрация ресурсов с аудиторией 10 000+ подписчиков в Перечне Роскомнадзора: памятка
✔️ Нужно ли маркировать розыгрыши призов в соцсетях — разбираем нюансы
✔️ 8 полезных материалов по маркировке интернет-рекламы, сбору 3% и запрету рекламы на «нежелательных ресурсах»
✔️ Как маркировать рекламу, если вы агентство или фрилансер — инструкция
❤20👍7👀7🤝2🔥1
📌 Стоимость услуг ОРД
Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД — всего их семь. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать.
1️⃣ Первый ОРД
✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца.
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС).
Источник
2️⃣ ОРД МедиаСкаут
✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС.
✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3 000 ₽ без учета НДС.
✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%.
✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%.
✓ Передача креативов саморекламы — 20 ₽ за 1 мегабайт.
❗ С 1 января 2026 года в ОРД МедиаСкаут будут действовать новые условия сотрудничества.
Текущие условия — по ссылке.
Новые условия — на сайте.
3️⃣ Ozon ОРД
Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.
Для физических лиц, в том числе самозанятых:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.
Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа.
Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon.
4️⃣ ОРД от SberAds
ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 5 000 ₽ с НДС, максимальный — 3 804 500 ₽ с НДС.
Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 56 ₽ и 1 200 ₽.
Подробнее про тарифы ОРД — на сайте.
5️⃣ ОРД-А
✓ Минимальный платеж — 6 900 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 450 000 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 15 ₽ за 1 мегабайт.
❗С 1 января 2026 года в ОРД-А будут действовать новые тарифы:
✓ Минимальный платеж — 7 320 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 457 500 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 18,3 ₽ за 1 мегабайт.
Текущие тарифы доступны тут.
Тарифы, которые будут действовать с 1 января, — на сайте.
6️⃣ ОРД VK
На текущий момент ОРД VK бесплатный.
❗Однако с 2 февраля 2026 года планируется пересмотр условий использования ОРД, включая изменения тарифа.
7️⃣ ОРД Яндекса
Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно.
➡️ Маркировать рекламу через eLama можно бесплатно.
Для маркировки рекламы можно выбрать любой ОРД — всего их семь. При выборе рекомендуем обращать внимание на тарификацию и прикидывать затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы планируете маркировать.
1️⃣ Первый ОРД
✓ 1% от общей суммы зарегистрированной рекламы в разаллокации по креативам и площадкам в рамках отчетного месяца.
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 5 000 ₽ (до НДС).
Источник
2️⃣ ОРД МедиаСкаут
✓ Минимальный платеж (для тех, кто никаких данных не вносил) — 1 000 ₽ без учета НДС.
✓ Минимальный платеж (для тех, кто данные вносил) — 3 000 ₽ без учета НДС.
✓ Передача стоимости разаллокации — 0,1%.
✓ Передача стоимости статистики по креативам — 1%.
✓ Передача креативов саморекламы — 20 ₽ за 1 мегабайт.
❗ С 1 января 2026 года в ОРД МедиаСкаут будут действовать новые условия сотрудничества.
Текущие условия — по ссылке.
Новые условия — на сайте.
3️⃣ Ozon ОРД
Для юридических лиц, ИП, нерезидентов РФ:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 6 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.
Для физических лиц, в том числе самозанятых:
✓ Минимальный ежемесячный платеж — 1 000 ₽.
✓ Стоимость 1 маркера — 20 ₽.
Стоимость услуг рассчитывается индивидуально, но не может быть меньше минимального ежемесячного платежа.
Подробности и примеры расчета — в базе знаний Ozon.
4️⃣ ОРД от SberAds
ОРД Сбера тарифицирует акты, организации, договоры и креативы. Чем больше загруженных объектов, тем дороже услуги. Минимальный платеж в месяц — 5 000 ₽ с НДС, максимальный — 3 804 500 ₽ с НДС.
Отправка документов по ЭДО и почтой добавляет к стоимости тарифа соответственно 56 ₽ и 1 200 ₽.
Подробнее про тарифы ОРД — на сайте.
5️⃣ ОРД-А
✓ Минимальный платеж — 6 900 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 450 000 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 15 ₽ за 1 мегабайт.
❗С 1 января 2026 года в ОРД-А будут действовать новые тарифы:
✓ Минимальный платеж — 7 320 ₽ с НДС.
✓ Передача в ОРД статистики (информации о размещении креатива) — в соответствии с тарифной зоной (от 0 ₽ до 457 500 ₽ в зависимости от общей стоимости статистики).
✓ Передача в ОРД креативов саморекламы — 18,3 ₽ за 1 мегабайт.
Текущие тарифы доступны тут.
Тарифы, которые будут действовать с 1 января, — на сайте.
6️⃣ ОРД VK
На текущий момент ОРД VK бесплатный.
❗Однако с 2 февраля 2026 года планируется пересмотр условий использования ОРД, включая изменения тарифа.
7️⃣ ОРД Яндекса
Сейчас услуги ОРД Яндекса не тарифицируются, им можно пользоваться бесплатно.
➡️ Маркировать рекламу через eLama можно бесплатно.
❤29👍19✍13👀7🤯4
❗5 декабря — дедлайн по оплате сбора 3% за Q3
Оплатить сбор можно двумя способами:
1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.
Обратите внимание: информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.
❤️ — если уже оплатили сбор
👀 — если еще нет
Оплатить сбор можно двумя способами:
1. Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке, там можно скачать квитанцию для оплаты через банк.
2. Оплатите сбор через Госуслуги.
Обратите внимание: информация об оплате может появиться в личном кабинете не сразу.
❤️ — если уже оплатили сбор
👀 — если еще нет
❤48😁22👀17🔥3
Прошло 2 месяца с момента введения запрета на рекламу в Instagram*, но рекламные размещения в этой соцсети по-прежнему фиксируются 🤔
В сентябре — октябре 2025 года компании передали в ЕРИР информацию о размещениях в Instagram* на 15,7 млн руб. Среди них — представители малого и среднего бизнеса: образовательные компании, бренды средств по уходу за кожей, интернет-сервисы, а также магазины по продаже одежды, обуви, косметики и мебели (источник).
❗Напоминаем, что за размещение рекламы к ответственности могут привлекаться как рекламодатели, так и рекламораспространители. Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.
Суммы штрафов по ч.1 ст.14.3 КоАП:
— Физические лица: от 2000 до 2500 ₽
— Должностные лица и ИП: от 4000 до 20 000 ₽
— Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽
При этом штрафы планируют увеличить (источник). Минцифры и Минюст уже поддержали это предложение:
— Для физических лиц: от 50 000 до 80 000 ₽
— Для должностных лиц и ИП: от 80 000 до 150 000 ₽
— Для юридических лиц: от 500 000 до 1 000 000 ₽
➡️ Что важно знать и соблюдать, чтобы не получить штраф:
1. Запрещено размещать рекламу в Instagram*, Facebook*, LinkedIn и на других сайтах и приложениях, признанных нежелательными, экстремистскими, террористическими и доступ к которым ограничен по решению суда.
Перед публикацией рекламы рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:
— Реестр нежелательных организаций
— Реестр экстремистских организаций
— Реестр террористических организаций
— Сервис проверки ограничения доступа к сайтам
2. На «нежелательных» ресурсах можно публиковать контент, который не относится к рекламе. Например, на странице организации можно продолжать публиковать информацию о её хозяйственной деятельности.
Рекомендуем изучить критерии отнесения информации к рекламе в Постановлении Правительства.
3. Старую неактуальную рекламу, размещенную до 1 сентября 2025 года, можно не удалять — штрафовать за нее не будут при условии, что она не будет больше распространяться.
К признакам распространения рекламы относится:
— Наличие отсылки (гиперссылка, хэштег и т.п.) к рекламе в старой публикации
— Репост старой рекламы с сохранением первоначального источника
— Размещение рекламы в закрепленных сообщениях
— Распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов соцсетей
— Указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги
Куда мигрируют блогеры и аудитория из Instagram*:
✓ YouTube
✓ Telegram
✓ VK (соцсеть, видео)
➡️ Еще больше информации про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах — в статье и в видео.
*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ
В сентябре — октябре 2025 года компании передали в ЕРИР информацию о размещениях в Instagram* на 15,7 млн руб. Среди них — представители малого и среднего бизнеса: образовательные компании, бренды средств по уходу за кожей, интернет-сервисы, а также магазины по продаже одежды, обуви, косметики и мебели (источник).
❗Напоминаем, что за размещение рекламы к ответственности могут привлекаться как рекламодатели, так и рекламораспространители. Срок давности для привлечения к ответственности — 1 год.
Суммы штрафов по ч.1 ст.14.3 КоАП:
— Физические лица: от 2000 до 2500 ₽
— Должностные лица и ИП: от 4000 до 20 000 ₽
— Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽
При этом штрафы планируют увеличить (источник). Минцифры и Минюст уже поддержали это предложение:
— Для физических лиц: от 50 000 до 80 000 ₽
— Для должностных лиц и ИП: от 80 000 до 150 000 ₽
— Для юридических лиц: от 500 000 до 1 000 000 ₽
➡️ Что важно знать и соблюдать, чтобы не получить штраф:
1. Запрещено размещать рекламу в Instagram*, Facebook*, LinkedIn и на других сайтах и приложениях, признанных нежелательными, экстремистскими, террористическими и доступ к которым ограничен по решению суда.
Перед публикацией рекламы рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:
— Реестр нежелательных организаций
— Реестр экстремистских организаций
— Реестр террористических организаций
— Сервис проверки ограничения доступа к сайтам
2. На «нежелательных» ресурсах можно публиковать контент, который не относится к рекламе. Например, на странице организации можно продолжать публиковать информацию о её хозяйственной деятельности.
Рекомендуем изучить критерии отнесения информации к рекламе в Постановлении Правительства.
3. Старую неактуальную рекламу, размещенную до 1 сентября 2025 года, можно не удалять — штрафовать за нее не будут при условии, что она не будет больше распространяться.
К признакам распространения рекламы относится:
— Наличие отсылки (гиперссылка, хэштег и т.п.) к рекламе в старой публикации
— Репост старой рекламы с сохранением первоначального источника
— Размещение рекламы в закрепленных сообщениях
— Распространение рекламы с помощью рекомендательных механизмов соцсетей
— Указание в рекламе на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги
Куда мигрируют блогеры и аудитория из Instagram*:
✓ YouTube
✓ Telegram
✓ VK (соцсеть, видео)
➡️ Еще больше информации про запрет рекламы на «нежелательных» ресурсах — в статье и в видео.
*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ
❤23👀10👍8🤯3🤝2
Достаем двойные листочки — сегодня у нас проверочная работа! ✍️
Собрали вопросы, которые недавно задавали в нашем чате. Голосуйте за верные варианты с помощью реакций, а позже мы поделимся правильными ответами.
Вопрос 1: Верно ли, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы?
🔥 — Конечно, отчетность ограничена годом с момента размещения любой рекламы
👍 — Да, но это не распространяется на саморекламу
❤️ — Верно, но это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео
👀 — Нет, по всей рекламе надо отчитываться вечно, пока ее не удалили из интернета
Собрали вопросы, которые недавно задавали в нашем чате. Голосуйте за верные варианты с помощью реакций, а позже мы поделимся правильными ответами.
Вопрос 1: Верно ли, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы?
🔥 — Конечно, отчетность ограничена годом с момента размещения любой рекламы
👍 — Да, но это не распространяется на саморекламу
❤️ — Верно, но это не распространяется на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео
👀 — Нет, по всей рекламе надо отчитываться вечно, пока ее не удалили из интернета
❤233🔥46👀44👍5🤔5😁3
Вопрос 2: В какие сроки необходимо сдавать отчетность в ОРД?
👍 — В течение календарного месяца с момента публикации рекламы
🔥 — В течение 30 рабочих дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы
🤝 — До 30 календарного дня месяца, следующего за месяцем распространения рекламы
👍 — В течение календарного месяца с момента публикации рекламы
🔥 — В течение 30 рабочих дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы
🤝 — До 30 календарного дня месяца, следующего за месяцем распространения рекламы
🤝268🔥59👍10🤔4
Вопрос 3: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?
❤️ — Минимум в течение 10 секунд
✍️ — На протяжении всего показа рекламы
👀 — Требований к продолжительности размещения токена на видео нет
🤔 — Я не знаю, жду правильный ответ
❤️ — Минимум в течение 10 секунд
✍️ — На протяжении всего показа рекламы
👀 — Требований к продолжительности размещения токена на видео нет
🤔 — Я не знаю, жду правильный ответ
👀195✍86🤔49❤26
Время подводить итоги нашей проверочной работы. Спасибо всем, кто принял участие в опросе! 🤝
Итак, правильные ответы:
✔️ Вопрос 1: Верно ли, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы?
Ответ: Да, вечная отчетность теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.
Важно: ограничение на отчетность в течение одного года распространяется на саморекламу, но не действует на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.
✔️ Вопрос 2: В какие сроки необходимо сдавать отчетность в ОРД?
Ответ: Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных до 30 календарного дня месяца, следующего за месяцем распространения рекламы (например, отчетность за ноябрь нужно подать до 30 декабря включительно).
Исключение — отчетность за январь, которую нужно сдать до 2 марта (в високосный год — до 1 марта).
✔️ Вопрос 3: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?
Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном.
🔥 — если ответили правильно на все вопросы.
Итак, правильные ответы:
✔️ Вопрос 1: Верно ли, что вечная отчетность ограничена одним годом с даты публикации рекламы?
Ответ: Да, вечная отчетность теперь ограничена одним годом с даты публикации рекламы.
Важно: ограничение на отчетность в течение одного года распространяется на саморекламу, но не действует на рекламу, которая размещена в авторском произведении в формате видео (YouTube, Rutube, VK Клипы и т.д.) — за нее по-прежнему нужно отчитываться вечно.
✔️ Вопрос 2: В какие сроки необходимо сдавать отчетность в ОРД?
Ответ: Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных до 30 календарного дня месяца, следующего за месяцем распространения рекламы (например, отчетность за ноябрь нужно подать до 30 декабря включительно).
Исключение — отчетность за январь, которую нужно сдать до 2 марта (в високосный год — до 1 марта).
✔️ Вопрос 3: На протяжении какого времени токен должен отображаться при его размещении на видео?
Ответ: Требований к размеру и цвету шрифта, а также продолжительности размещения токена — нет. Важно, чтобы идентификатор был размещен в виде контрастной пометки, доступной для просмотра, и было достаточно времени, чтобы ознакомиться с токеном.
🔥 — если ответили правильно на все вопросы.
🔥46❤18🤝11👍7
Шаблон_OPД VK.xlsx
12.9 KB
⚡️ Обновление OРД VK: в демо-кабинете появилась возможность загружать данные из файлов Excel для разделов Акты и Статистика
Важно: импорт позволяет не только создавать новые записи, но и обновлять уже существующие. Будьте внимательны при внесении информации, чтобы не создать новую дублирующую запись при повторной загрузке идентичных данных.
➡️ Как работать с этим функционалом — читайте в справке.
➡️ Файл с шаблоном для ознакомления — во вложении.
Пока ожидаем релиз новинки в рабочем кабинете ОРД VK, можно тренироваться в песочнице.
Важно: импорт позволяет не только создавать новые записи, но и обновлять уже существующие. Будьте внимательны при внесении информации, чтобы не создать новую дублирующую запись при повторной загрузке идентичных данных.
➡️ Как работать с этим функционалом — читайте в справке.
➡️ Файл с шаблоном для ознакомления — во вложении.
Пока ожидаем релиз новинки в рабочем кабинете ОРД VK, можно тренироваться в песочнице.
👍25❤13⚡9👌6
Бесплатный курс «Инфлюенс-маркетинг 2026: современный подход к работе с блогерами» 🔥
Мы подготовили онлайн-обучение, в котором разбираем, как безопасно и эффективно размещать рекламу у блогеров в новых реалиях.
В программе:
✔️ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика
✔️ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в Instagram*, сбор 3% и другие финансовые вопросы
✔️ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть
✔️ Эффективная реклама у блогеров в Telegram, ВКонтакте, других социальных сетях и медиа
✔️ Лайфхаки и рекламные стратегии от брендов
Формат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе.
Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное.
➡️ Зарегистрироваться на курс можно по ссылке.
*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ
Мы подготовили онлайн-обучение, в котором разбираем, как безопасно и эффективно размещать рекламу у блогеров в новых реалиях.
В программе:
✔️ Рынок инфлюенс-маркетинга — тренды и аналитика
✔️ FAQ от юристов: маркировка, регистрация блогеров в РКН, запрет рекламы в Instagram*, сбор 3% и другие финансовые вопросы
✔️ Как заключать договоры с блогерами и что в них учесть
✔️ Эффективная реклама у блогеров в Telegram, ВКонтакте, других социальных сетях и медиа
✔️ Лайфхаки и рекламные стратегии от брендов
Формат курса: онлайн-лекции — смотрите в комфортном темпе.
Стоимость: 0 ₽ — обучение полностью бесплатное.
➡️ Зарегистрироваться на курс можно по ссылке.
*Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской в РФ
🔥14❤12👍6👏4
📌 Маркировка рекламы по бартеру — что важно знать
Главное: такую рекламу нужно маркировать и отчитываться о ней в ОРД. При распространении рекламы по бартеру необходимо заключать договоры и определять стоимость товара или оказываемой услуги, с которой будут уплачены налоги.
1️⃣ Оформляется один или два договора о встречном предоставлении услуг с одинаковой суммой.
2️⃣ Договоры закрываются актом взаимозачета.
3️⃣ Информация о договоре, креативе, акте, статистике показов и стоимости передается в ЕРИР — каждая сторона вносит данные в ОРД по своим документам.
4️⃣ Оплачиваются налоги и сбор 3%.
Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. Например, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.
Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора.
Главное: такую рекламу нужно маркировать и отчитываться о ней в ОРД. При распространении рекламы по бартеру необходимо заключать договоры и определять стоимость товара или оказываемой услуги, с которой будут уплачены налоги.
1️⃣ Оформляется один или два договора о встречном предоставлении услуг с одинаковой суммой.
2️⃣ Договоры закрываются актом взаимозачета.
3️⃣ Информация о договоре, креативе, акте, статистике показов и стоимости передается в ЕРИР — каждая сторона вносит данные в ОРД по своим документам.
4️⃣ Оплачиваются налоги и сбор 3%.
Стоимость договора участники цепочки могут определить самостоятельно. Например, если обычно вы продаете рекламный пост на сутки за 500 рублей, нет необходимости указывать стоимость выше этой. По завершении договорных обязанностей стороны могут подписать акт взаимозачета без фактической оплаты, чтобы не проводить платежи.
Распределить обязанности по маркировке интернет-рекламы поможет образец договора.
👍27❤18✍11😁7👀3