Пора сдавать отчетность ✅

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за сентябрь необходимо сдать до 30 октября включительно. Не откладывайте на последний момент.

📌 Розыгрыши призов в соцсетях: реклама или информация

Ниже разбираем, когда розыгрыши нужно маркировать, а в каком случае — нет.

1️⃣ Является ли информация о розыгрыше призов рекламой?

Ответ: В большинстве случаев нет. Если владелец/администратор ресурса на сайте или в социальной сети разместил информацию о своем розыгрыше (например о том, что при подписке на него посетитель ресурса получает шанс выиграть какой-либо товар), такая информация может расцениваться как справочно-информационная.

В качестве приза может быть указан конкретный товар, при этом к товару не привлекается особое внимание, не указываются его преимущества. Например: «подпишитесь на мой ресурс и получите шанс выиграть телефон «***».

2️⃣ В каком случае информация о розыгрыше призов может быть рекламой?

Ответ: Если на ресурсе размещается информация о розыгрыше, проводимом не владельцем/администратором данного ресурса, при этом в такой информации содержится описание достоинств товара, указанного в качестве приза. Например: «подпишитесь на канал моего друга, продающего качественную технику по доступным ценам, и получите шанс выиграть телефон «***».

➡️ Итого:

Не реклама:
— Розыгрыш проводит владелец ресурса
— Может быть указан товар в качестве приза
— Нет привлечения внимания к товару, указания его преимуществ

Реклама:
— Розыгрыш проводит не владелец ресурса
— Есть объект рекламирования (наименование организации, название товара, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных, на привлечение внимания к которым направлена реклама)
— Информация направлена на продвижение товара или компании на рынке

3️⃣ Нужно ли маркировать совместные розыгрыши двух организаторов?

Ответ: Размещение организаторами информации о розыгрыше призов с указанием приза и призывом подписаться на аккаунты партнеров не будет считаться рекламой, если содержание поста не формирует интерес к конкретной компании, товару или услуге.

➡️ Рекомендация: если есть сомнения, как поступить конкретно в вашем случае, обратитесь за разъяснениями в ФАС по почте [email protected].

Источник: сайт ФАС.

Сбор 3% за третий квартал 2025 года — что нужно знать ✍️

Важные даты, на которые стоит ориентироваться:

— До 30 октября включительно необходимо подать отчетность в ОРД за последний месяц Q3 — сентябрь
— До 15 ноября будет сформирована база и сумма сбора за 3 квартал, станет доступна для подписания декларация
— До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора
— С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано
— До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции

Рекомендуем не ждать 15 ноября, а проверять данные в ЕРИР по мере подачи отчетности.

Что можно сделать уже сейчас:

1. Зайти в личный кабинет в ЕРИР.
2. Проверить корректность расчета во вкладке «Мои начисления».
3. Если заметили ошибку — внести корректировки в ОРД.

Основные ошибки, которые приводят к некорректному расчету сбора 3% в ЕРИР:

✔️ Подача акта без детализации — в этом случае сбор будет начислен от всей суммы акта.
✔️ Включение в детализацию посторонних услуг — если в отчете указана не только сумма за распространение интернет-рекламы, но и другие затраты.
✔️ Некорректный выбор типа договора — например, если вместо посреднического указан договор оказания услуг, сбор начисляется на весь бюджет, а не только на комиссию агента.
✔️ Дублирование актов — повторная загрузка одинаковых актов с незначительными изменениями (например, разные участники цепочки внесли номер изначального договора по-разному — в этом случае будет две цепочки распространения, а не одна).
✔️ Ошибки при заполнении данных — опечатки или технические ошибки при загрузке информации в ОРД.
✔️ Дублирование и дробление одного акта в разные ОРД — подавайте акт в один и тот же ОРД.

Не откладывайте исправление ошибок на последний момент. По истечении установленного в личном кабинете срока (25 ноября), внести изменения будет невозможно.

С какими ещё ошибками сталкиваются участники рынка при оплате сбора 3% и какие рекомендации учесть, чтобы в будущем все было корректно, — разбираем в материале.

⚡️ Изменение условий использования ОРД VK

Сегодня в ОРД VK появилось уведомление о том, что со 2 февраля 2026 года планируется пересмотр условий использования ОРД, включая изменения тарифа.

Мы получили комментарий от пресс-службы VK по поводу уведомления:

В следующем году ОРД VK выходит из тестового периода, который сохранялся с момента запуска сервиса. В связи с этим условия тарифов будут изменены. О деталях изменения ОРД VK заблаговременно оповестит пользователей в своих официальных ресурсах.

Как маркировать рекламу у блогеров: памятка

➡️ Пошаговый алгоритм действий

1. Зарегистрируйтесь в одном из семи ОРД.
2. Создайте в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
3. Создайте в ОРД площадки — укажите название каждой площадки и URL.
4. Внесите в ОРД договор/договоры.
5. Зарегистрируйте креативы: получите идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.
6. После размещения публикации в течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы, передайте статистику — внесите в ОРД данные о показах и их стоимости.
7. Создайте в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя, также не забудьте добавить разаллокацию.

➡️ Кто должен отчитываться за рекламное размещение

Блогер, который публикует рекламу у себя, выступает в роли рекламораспространителя и должен самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях. По договору это может делать за него агентство или рекламодатель.

О том, кто будет регистрировать креатив и размещать токен, инфлюенсер и рекламодатель должны договориться заранее — и закрепить договоренность в договоре или допсоглашении.

Важно: делегировать можно только техническую помощь, юридическая ответственность за корректность и полноту подачи остается на блогере.

➡️ Часто задаваемые вопросы

1. Если рекламный материал размещается на разных площадках одного блогера без изменений, можно ли использовать один и тот же токен?

Ответ: Да, в таком случае токен может быть один.

2. Как отчитываться о рекламе у блогера-физлица, который работает без договора?

Ответ: Зарегистрировать креатив и отчитаться по нему без привязки к изначальному договору в ОРД невозможно. По гражданскому кодексу договор с физлицом можно заключить даже в устной форме. Однако рекомендуем составлять письменный договор или счет-оферту, в которых также будут прописаны обязанности сторон в части маркировки и отчетности.

➡️ Полезные материалы

— Пошаговая инструкция по маркировке рекламы у блогеров
— Как составить договор с блогером на рекламу и ничего не упустить: образец и рекомендации
— Все, что нужно знать, чтобы маркировать рекламу у блогеров: гайд

Реклама или информация? 👀

Продолжаем делиться ответами на популярные вопросы о необходимости маркировки — сегодня разбираем вакансии, отзывы и социальную рекламу.

1️⃣ Являются ли рекламой объявления о вакансиях, размещенные в городских новостных сообществах в соцсетях или сайтах?

Ответ: Нет. Объявления работодателей о приеме на работу с указанием наименования работодателя, профиля деятельности организации, требований к кандидатам и других сведений о предлагаемой работе связаны с комплектацией штата предприятия и не являются рекламой, поскольку не направлены на привлечение внимания к организации или ее товарам, не имеют цели формирования или поддержания интереса к ним и их продвижения на товарном рынке.

Важно: если объявление о вакансии в первую очередь концентрирует внимание на преимуществах компании на рынке реализуемых ею товаров (например, перед описанием условий работы и обязанностей в ней чрезмерно указано о лидирующих позициях компании в своем сегменте или о реализуемых товарах, в том числе с указанием цены, что не связано напрямую с условиями труда), то такая информация может быть признана рекламой.

Также если на таких ресурсах размещается информация об услугах сторонней компании по подбору персонала, то такая информация может быть признана рекламой.

2️⃣ Признаются ли рекламой отзывы на товар от покупателей данного товара, размещенные в специальном разделе?

Ответ: Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей.

В соцсетях можно создать рубрику с единым хештегом для отзывов, размещать отзывы по единому шаблону, добавлять отзывы в подборку в раздел с «вечными» историями и т.п.

3️⃣ Распространяются ли требования по маркировке рекламы в интернете на социальную рекламу?

Ответ: социальная реклама в интернете должна содержать пометку «социальная реклама», ФИО (для физического лица), наименование (для юридического лица или органа власти), ссылку на сайт рекламодателя и идентификатор социальной рекламы (ERID).

Источник: сайт ФАС.

Который час? Час проверить свои знания! 😎

Мы подготовили для вас несколько вопросов, которые часто задают в нашем чате. Проголосуйте реакциями, как вы бы ответили на них. А позже мы поделимся правильными ответами.

Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?

Ставьте:
👀 — да, реклама, требуется маркировка
🔥 — не реклама, закрепы не нужно маркировать
✍️ — чаще всего не реклама, но есть исключения
🤔 — я не знаю, жду правильный ответ

Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Голосуйте:
❤️ — да, можно
👍 — нет, нужно для каждого размещения у разных блогеров свой токен
🤝 — если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/​агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном

Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Выбирайте:
✍️ — обязательно в начале
🔥 — можно указывать токен в конце
👀 — есть сомнения, расскажите

Спасибо, что так активно участвовали в опросе в постах выше! Пришло время поделиться правильными ответами:

➡️ Вопрос 1: Закрепы в соцсетях — это реклама? Их нужно маркировать?

Ответ: Закрепы в соцсетях могут быть как информацией, так и рекламой:

— Не реклама: если производитель в своих соцсетях или мессенджерах размещает пост о своих товаре/услуге и делает закреп этого поста. Пост может включать ссылки на товар/услугу, содержать информацию о ценах, акциях и др. — в любом случае это информация, а не реклама.

— Реклама: если это пост продавца (а не производителя), и в посте-закрепе есть выделение одного товара/услуги на фоне других.

➡️ Вопрос 2: Можно ли разместить одинаковый креатив с одинаковым токеном у разных блогеров?

Ответ: Креатив регистрируется на изначальный договор. Следовательно, если размещение предполагается на разных площадках одного блогера без изменений, токен может быть один.

Для размещения того же материала у другого блогера нужно получить новый токен. Но если креатив зарегистрирован на изначальный договор между рекламодателем и посредником/агентством, тогда его можно размещать у разных блогеров с одним токеном.

Как корректно промаркировать рекламу у блогеров и какие нюансы нужно учесть, рассказываем в инструкции.

➡️ Вопрос 3: Обязательно ли ставить erid в начале текстового блока или можно в конце?

Ответ: Согласно приказу Роскомнадзора от 25 марта 2025 г. № 68 про требования к идентификаторам в маркировке интернет-рекламы допускается размещение идентификатора в начале или в конце текстового блока. Поэтому токен можно ставить в конце.

Изучить приказ можно здесь.

❤️ — если ответили правильно на все вопросы.

📌 Напоминаем, что 15 ноября на Госуслуги придут счета с финальными суммами сбора 3% за третий квартал.

Для проверки суммы начислений в ЕРИР нужно:

1. Зайти в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке.
2. Открыть раздел «Мои начисления».
3. Ознакомиться с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор.

Дедлайны:

1. До 25 ноября необходимо предоставить уточненные сведения в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
2. С 26 ноября редактирование актов за Q3 в ОРД будет заблокировано.
3. До 5 декабря необходимо произвести оплату на сайте Госуслуг или по квитанции.

Рекомендация: не оплачивайте квитанции, пока не проверите, что всё корректно. Что обязательно нужно проконтролировать — рассказали в посте.

Полезные материалы про сбор 3%:

— FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
— Рекомендации по исполнению обязанности уплаты рекламного сбора

⚡️ На Госуслуги начали приходить квитанции на оплату сбора 3% за Q3

Участники рынка делятся информацией, что уже появляются счета с финальными суммами на оплату обязательных отчислений от Роскомнадзора. Проверяйте, пришли ли вам квитанции.

Важно: не спешите оплачивать счета — рекомендуем сначала зайти в личный кабинет ЕРИР и внимательно проверить корректность данных во вкладке «Мои отчисления».

Напоминаем, что проверить и при необходимости скорректировать суммы нужно до 25 ноября. А срок уплаты сбора — до 5 декабря.