Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за апрель необходимо сдать до 30 мая включительно.

📌 Кто будет платить сбор 3% за интернет-рекламу: разбор пяти договорных схем

Делимся материалом, в котором юрист eLama объясняет правила уплаты обязательных отчислений и разбирает несколько примеров цепочек размещения рекламы. Читайте по ссылке.

⚡️ В ЕРИР стал доступен раздел с расчетом суммы сбора 3% за распространение интернет-рекламы

1️⃣ Зайдите в кабинет ЕРИР через учетную запись ЕСИА по ссылке
2️⃣ Откройте новый раздел «Мои отчисления»
3️⃣ Ознакомьтесь с суммой и детализацией, с какой базы начислен сбор

Напоминаем, что первый срок уплаты сбора — до 5 сентября.

Еще больше нюансов про сбор 3% разбираем в подборке.

👀 Как маркировать рекламу у блогеров: инструкция

До размещения рекламы нужно:

1️⃣ Зарегистрироваться в одном из ОРД. Вы можете выбрать любой — всего их семь. При выборе обращайте внимание на тарификацию и прикидывайте затраты с учетом того, какие объемы рекламы вы собираетесь маркировать. Напомним, что бесплатных ОРД два: ОРД Яндекса и VK.
2️⃣ Создать в ОРД площадки — указать название каждой площадки и URL.
3️⃣ Создать в ОРД контрагентов — для каждого нужны наименование и ИНН.
4️⃣ Внести в ОРД договор/договоры — вам понадобятся номера договоров и даты.
5️⃣ Зарегистрировать креативы. При регистрации креатива вы получаете идентификатор erid, который нужно добавить к креативу вместе с пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя.

После размещения рекламы необходимо:

6️⃣ Передать статистику — то есть внести в ОРД данные о показах и их стоимости. Это нужно делать ежемесячно пока креатив не будет удален.
7️⃣ Создать в ОРД акты, указав номера актов и даты, а также то, кто был вашим заказчиком и какая роль была у вас как у исполнителя. Не забудьте добавить разаллокацию.
8️⃣ Проверить, нет ли в отчетности ошибок. Некоторые кабинеты ОРД их подсвечивают.

Подробная пошаговая инструкция доступна по ссылке.

Собрали в одну подборку полезные материалы, в которых разбираем главное про сбор 3% за распространение рекламы в интернете. Изучайте сами и делитесь с коллегами:

✔️ FAQ по сбору 3% за доход от рекламы — отвечают эксперты eLama
✔️ Сбор 3% за распространение рекламы в интернете: кто, сколько и когда должен платить
✔️ Кто будет платить сбор 3% за интернет-рекламу: разбор пяти договорных схем от юриста
✔️ 3% от доходов за рекламу: помогаем разобраться в нюансах

30 июня пройдет бесплатный вебинар, на котором эксперт eLama Никита Кравченко разберет самые важные и актуальные изменениях в рекламном законодательстве.

В программе:

✔️ Обязательная маркировка всей интернет-рекламы
✔️ Запрет рекламы в заблокированных соцсетях
✔️ Сбор 3% за распространение интернет-рекламы

Регистрируйтесь, чтобы запускать рекламу без переживаний и штрафов!

Дайджест новостей за первое полугодие 2025. Проверяйте, не пропустили ли вы что-то важное:

➡️ С 1 января 2025 года запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков. О причинах исключения уже зарегистрированных ресурсах из реестра рассказываем в посте
➡️ С 13 января заполнение поля ККТУ в ОРД стало обязательным
➡️ В ОРД появилась возможность регистрировать кобрендинговые креативы
➡️ Госдума приняла закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях
➡️ В ОРД удален чекбокс «Нативная реклама»
➡️ Опубликован проект постановления Правительства о порядке исчисления и уплаты сбора 3% за распространение рекламы в интернете
➡️ Новые поля в ОРД
➡️ Закон о запрете рекламы в заблокированных на территории РФ соцсетях подписан Президентом
➡️ В ЕРИР стал доступен раздел с расчетом суммы сбора 3% за распространение интернет-рекламы

📌 Напоминаем, что пора сдавать отчетность

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за май необходимо сдать до 30 июня включительно.

Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, который пройдет 30 июня в 13:00 (МСК). Эксперт eLama Никита Кравченко разберет самые важные и актуальные изменениях в рекламном законодательстве.

Запись и полезные материалы пришлем всем зарегистрировавшимся.

21 мая прошла онлайн-конференция «Будущее инфлюенс-маркетинга: рассвет или закат к 2025 году». На ней эксперт eLama Никита Кравченко рассказал главное про маркировку интернет-рекламы и сбор 3%. Делимся основными тезисами:

➡️ Как промаркировать всю интернет-рекламу и не получить штраф

В России всю интернет-рекламу нужно маркировать и отчитываться по ней в реестр Роскомнадзора. Обязанности по маркировке распространяются на всех участников цепочки распространения интернет-рекламы.

У вас есть 30 календарных дней, чтобы отчитаться за показы в предыдущем месяце. Если отчетность не сдана вовремя, может быть штраф по части 15 статьи 14.3 КоАП РФ.

Чтобы избежать штрафа:

1️⃣ Закрепите обязанности и ответственность за маркировку в договоре
2️⃣ Регистрируйте все креативы до публикации
3️⃣ Добавляйте всю маркировку в соответствии с Приказом РКН от 25 марта 2025 г. N 68
4️⃣ Отчитывайтесь вовремя и в полном объеме
5️⃣ Не забывайте про «вечную отчетность» — отчитываться необходимо каждый месяц, пока рекламный материал размещен в интернете

Рекомендация: пропишите в договоре обязанности и ответственность, связанные с маркировкой интернет-рекламы. Распишите по пунктам: что именно и кто делает — регистрирует креатив, данные контрагентов, договоры и пр.

Если вы не рекламодатель, а блогер, который делегирует маркировку: пропишите в договоре сумму штрафов, реальную ответственность для контрагента в случае, если оштрафуют вас.

Если вы хотите делегировать процесс маркировки рекламы у блогеров, вам поможет eLama. Через нас вы можете размещать интеграции, и каждая из них будет промаркирована автоматически. Подробности — по ссылке.

➡️ А теперь главное про сбор 3% от доходов за интернет-рекламу

Основные этапы в 2025 году:

→ 1 апреля — Закон вступил в силу
→ 30 июня — Закончился первый квартал, за который нужно впервые заплатить сбор
→ 15 августа — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР
→ 25 августа — Последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора
→ 5 сентября — Срок уплаты первого сбора

Рекомендация: если вы блогер, уточните, по какому типу договоров агентство работает со своими клиентами. Это нужно, чтобы понимать, кто должен платить сбор: вы с этого бюджета или посредник, который был до этого.

Информация о сборе уже появилась в личных кабинетах ЕРИР. Финальная сумма должна быть рассчитана 15 августа 2025 года. Рекомендуется проверять корректность расчетов, детализацию по актам, доступную в ЛК ЕРИР. Доступ в ЕРИР осуществляется через учетную запись ЕСИА (Госуслуги).

Если вы не согласны с расчетом:

1️⃣ В течение 10 дней со дня формирования расчета в личном кабинете необходимо представить уточненные сведения в РКН через ОРД
2️⃣ В течение 5 дней Роскомнадзор проведет расчет повторно
3️⃣ Если уточнений не будет, через 10 дней расчет будет считаться подтвержденным плательщиком

Еще больше вопросов о сборе 3% разобрали в материале.

Как подготовиться к запрету рекламы на нежелательных ресурсах после 1 сентября 2025 года, обсудим на бесплатном вебинаре с юристом 10 июля в 13:00 (МСК).

Медиаюрист Михаил Хохолков и эксперт eLama Никита Кравченко разберут правовые вопросы рекламы на запрещенных ресурсах и стратегии продвижения в новых условиях:

✔️ Где нельзя будет давать рекламу с 1 сентября 2025 года
✔️ За какой период нужно удалить рекламу, опубликованную до 1 сентября 2025
✔️ Какие посты можно будет размещать, чтобы не нарушить закон
✔️ Как проверить сайт или соцсеть перед размещением рекламы
✔️ Как и на каких площадках продвигать бизнес после 1 сентября

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы разобраться в нюансах и успеть подготовиться!

Делимся записью вебинара от 30 июня, на котором эксперт eLama Никита Кравченко разобрал самые важные и актуальные изменения в рекламном законодательстве:

🔸 Про обязательную маркировку всей интернет-рекламы
🔸 Главное о запрете рекламы на нежелательных ресурсах с 1 сентября
🔸 Что нужно знать про сбор 3% за распространение интернет-рекламы

Смотрите по ссылке и отправляйте запись коллегам.

✔️ Где нельзя будет давать рекламу с 1 сентября 2025 года
✔️ За какой период нужно удалить уже размещенную рекламу
✔️ Какие посты можно публиковать, чтобы не нарушить закон
✔️ Как и на каких площадках продвигать бизнес после 1 сентября 2025

Эти и другие вопросы про запрет рекламы на нежелательных ресурсах с 1 сентября разобрали на вебинаре 10 июля. Смотрите запись по ссылке.

Бесплатный вебинар с руководителем продукта ЕРИР про сбор 3% 🔥

24 июля в 13:00 (МСК) проведем вебинар, на котором разберем логику расчетов: где смотреть начисления, как их корректировать и какие есть исключения.

В программе:

🔸 Руководитель продукта ЕРИР Владислав Шилов объяснит, какие данные используются для расчета сбора 3%, где и как проверить расчет отчислений и как внести корректировки
🔸 Генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств Анастасия Красникова расскажет про первую практику рынка и основные трудности

Ведущий вебинара — Никита Кравченко, эксперт eLama.

Регистрируйтесь по ссылке, чтобы получить ответы на ваши вопросы в прямом эфире!

Главное о запрете распространения рекламы на «нежелательных» ресурсах с 1 сентября 2025 года

➡️ Распространение рекламы будет запрещено на сайтах и в приложениях:

— Нежелательных иностранных или международных организаций
— Запрещенных, экстремистских или террористических организаций
— Доступ к которым ограничен по любым основаниям

Перед публикацией рекламы с 1 сентября рекомендуется проверить, не включен ли ресурс в один из реестров:

✔️ Реестр нежелательных организаций
✔️ Реестр экстремистских организаций
✔️ Реестр террористических организаций
✔️ Сервис проверки ограничения доступа к сайтам

➡️ Об ответственности

Суммы штрафов по ч.1 ст.14.3 КоАП:

— Физические лица: от 2000 до 2500 ₽
— Должностные лица и ИП: от 4000 до 20 000 ₽
— Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽

Срок давности привлечения к ответственности — 1 год.

➡️ Что делать уже сейчас

Рекламодателю:

1. Проверьте по договору, в течение какого
срока РР/блогер должен размещать рекламу.
2. Если по договору реклама должна быть
размещена на «нежелательном» ресурсе после 1 сентября 2025:
— составьте соглашение о расторжении договора;
— направьте односторонний отказ от договора.

Рекламораспространителю / блогеру

1. Проверьте по договорам, в течение какого
срока вы должны размещать рекламу.
2. Если по договору реклама должна быть
размещена после 1 сентября:
— составьте соглашение о расторжении
договора;
— направьте односторонний отказ от договора.
3. К 1 сентября 2025 удалите рекламу.

➡️ Куда будут мигрировать блогеры и аудитория

— Telegram
— VK (соцсеть, видео)
— YouTube
— Дзен, Одноклассники
— Twitch и Likee
— Rutube
— Другие каналы

Подробнее о том, какие каналы продвижения бизнес использует в 2025 году — в исследовании eLama. Забирайте его результаты бесплатно на сайте.

Пост подготовлен на основе вебинара с медиаюристом. Запись вебинара доступна по ссылке.