👀 Собрали 9 новостей, чтобы подвести итоги уходящего года:

— Роскомнадзор обновил рекомендации по размещению идентификатора рекламы и опубликовал новую инструкцию по добавлению ERID в ссылки
— Договора саморекламы больше нет — обновление ОРД
— Наш канал занял первое место в конкурсе «ПРЕСС-СЛУЖБА ГОДА — 2023»
— ОРД убрали форму распространения рекламы «Иное»
— С января по октябрь 2024 года Роскомнадзор вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением штрафов на сумму 21 335 000 рублей
— Роскомнадзор опубликовал административную практику по делам, связанным с маркировкой интернет-рекламы
— На Госуслугах появилась форма для регистрации страниц/каналов с 10 000+ подписчиков
— Новое обязательное поле для заполнения в ОРД с 13 января 2025 года
— Законопроект о сборе в 3% с дохода от интернет-рекламы

Делитесь в комментариях, какими событиями в сфере маркировки интернет-рекламы запомнился вам этот год.

Чтобы не дать вам заскучать на новогодних праздниках, мы подготовили чат-бот. В нем найдется контент для любого настроения: и поучиться, и повеселиться, и даже поностальгировать 🤩

Каждый день будет приходить сообщение, а вы сами решайте, чем займетесь сегодня — посмотрите вебинары, почитаете кейсы или посмеетесь над мемами (или все сразу).

Присоединяйтесь по ссылке.

Делимся 3 актуальными вебинарами eLama по маркировке интернет-рекламы. Смотрите по ссылкам ниже:

➡️ Разбираем обновления маркировки интернет-рекламы вместе с eLama
➡️ Все нюансы маркировки рекламы в соцсетях, YouTube и Telegram
➡️ Маркировка интернет-рекламы: подводим итоги года

Читайте подборку из 5 самых популярных материалов блога eLama в 2024 году про маркировку интернет-рекламы:

1️⃣ Главные новости маркировки интернет-рекламы: что уже изменилось и еще изменится
2️⃣ Гайд по маркировке рекламы у блогеров
3️⃣ Что такое правильно промаркированная реклама: показываем и объясняем
4️⃣ Как промаркировать рекламу в Telegram и отчитаться о ней через eLama
5️⃣ О штрафах и ответственности за отсутствие маркировки рекламы

📌 Напоминаем, что с 13 января заполнение поля ККТУ в ОРД становится обязательным

Выбирать категорию необходимо в соответствии с рекламируемым товаром или услугой. По информации от операторов рекламных данных, категорию должен определять рекламодатель.

Список с ККТУ можно посмотреть по ссылке.

Ранее мы писали, что с 1 января 2025 года будет запрещено распространять рекламу на незарегистрированных в Роскомнадзоре страницах и каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, а также делать репост информации из них.

➡️ Если вы владелец ресурса с 10 000+ подписчиков, имейте в виду, что при несоблюдении определенных требований уже зарегистрированный ресурс могут исключить из реестра*. О нюансах и причинах рассказываем ниже.

Страницу или канал могут исключить, если:

– Блогер распространяет информацию, нарушающую закон
– Владелец страницы — иноагент, который не поставил на своих материалах соответствующую маркировку
– Количество подписчиков канала меньше 10 000 на протяжении трёх месяцев
– Блогер сделал репост из канала с аудиторией от 10 000 подписчиков, сведения о котором не включены в реестр
– Владелец удалил страницу

Решение об исключении страницы из перечня Роскомнадзор должен принять в течение трех рабочих дней после появления основания. Владельцу страницы будет направлено уведомление через Госуслуги или по электронной почте, указанной при предоставлении личных данных.

После устранения нарушений блогеру нужно будет снова пройти регистрацию.

➡️ Если вы рекламодатель, уточняйте перед размещение рекламы, зарегистрированы ли страница/канал в реестре РКН. Проверить информацию о регистрации ресурса можно в перечне «Регистрация владельцев персональных страниц в социальных сетях». Для этого введите адрес интересующей страницы или её наименование.

Упростить процесс размещения рекламы можно с помощью биржи WOWBlogger через eLama. На ней каналы проверены на наличие регистрации в реестре: если отметка об этом указана в каталоге — можно спокойно сотрудничать.

*Источник: приказ РКН

📌 В ОРД добавлены новые и обновлены некоторые категории товаров и услуг (ККТУ)

Теперь в категории «Социальная реклама» доступны 4 категории второго уровня и 24 кода третьего уровня.

Кроме того, были обновлены названия двух категорий:
— 21.1.1 Политическая реклама
— 21.2.1 Социальная реклама

Изменились на:
— 21.1.1 Социальное обслуживание населения
— 21.2.1 Лечение заболеваний

По данным от ОРД VK: если в зарегистрированных ранее креативах обновленные коды 21.1.1 и 21.2.1 больше не соответствуют объекту рекламирования, их необходимо заменить.

Актуальный классификатор категорий товаров и услуг доступен по ссылке.

⚡️ В ОРД VK появилась возможность регистрировать кобрендинговые креативы

Новинка значительно упрощает отчетность в кейсах, когда несколько рекламодателей объединяются для распространения одного общего объявления.

При кобрендинге необходимо указать несколько изначальных договоров. Также есть возможность выбрать несколько кодов ККТУ в случае, если объекты рекламирования в креативе отличаются.

Подробнее о регистрации таких креативов и отчетности по ним рассказывает эксперт eLama Никита Кравченко в видео.

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за декабрь необходимо сдать до 30 января включительно.

⚡️В ОРД VK при регистрации креатива стало необязательным заполнение информации об объекте рекламирования в полях «Бренд», «Категория», «Описание»

Но есть исключение: при выборе кода ККТУ 30.15.1 «Прочие товары и услуги» в поле «Описание» необходимо указать:

— Информацию о рекламируемом товаре или услуге
— Почему другие категории не подошли

Как правильно маркировать рекламу в Telegram, VK, YouTube и других соцсетях? Разберемся со всеми нюансами регистрации и отчетности в ОРД вместе с экспертом по маркировке рекламы eLama Никитой Кравченко на бесплатном вебинаре 20 февраля.

В программе:
🔹 Как правильно добавлять пометку на креативы разных форматов
🔹 Маркировка саморекламы и нативной рекламы
🔹 Как определить ККТУ для регистрации креатива
🔹 Как маркировать репосты и что нужно знать о вечной отчетности

Регистрируйтесь, чтобы получить пошаговый план по маркировке рекламы!

📌 Недавно в нашем чате мы получили вопрос, нужно ли делать разаллокацию по изначальным договорам, если участник цепочки не регистрировал креативы.

Разберем пример цепочки: Рекламодатель → Агентство → Блогер

1. Рекламодатель заключает договор с агентством на продвижение товара — это изначальный договор в цепочке.
2. Агентство регистрирует креативы в ОРД и привлекает блогера для размещения рекламы.
3. Блогер не регистрирует креативы, но берёт на себя обязанность отчитаться по своему акту в ОРД.

➡️ Что нужно сделать блогеру для отчетности

1. Добавить данные акта в ОРД: указать информацию о своем акте.
2. Сделать разаллокацию суммы акта по изначальному договору: даже если блогер не регистрировал креативы, он должен привязать свой акт к изначальному договору между рекламодателем и агентством.

В случае, если блогер закрывает актом рекламу по нескольким изначальным договорам, все их нужно прикрепить в разаллокации.

➡️ Как блогеру правильно оформить разаллокацию

1. Добавьте в ОРД данные контрагентов: рекламодателя, агентства, свои. Правильно выберите роли для всех участников.
2. Создайте договоры: изначальный (между РД и РА) и доходный для блогера (между РА и блогером).
3. Отчитайтесь по акту, когда он появится. В поле сумма акта укажите полную сумму с учетом всех работ и налогов.
4. В разаллокации добавьте изначальный договор и укажите сумму только интернет-рекламы с учетом всех налогов.

Даже если участник цепочки не регистрирует креативы, но отчитывается по своему акту, разаллокация по изначальному договору обязательна.

Подробнее обо всех нюансах расскажет эксперт по маркировке eLama Никита Кравченко на вебинаре 20 февраля. Регистрируйтесь, участие бесплатное!

Напоминаем, что пора сдавать отчетность 📈

Согласно Постановлению Правительства РФ от 28 мая 2022 г. № 974 информация о рекламе предоставляется оператору рекламных данных в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение рекламы.

Это значит, что отчет за январь можно сдать до 2 марта включительно, однако рекомендуем не откладывать и отчитаться заранее.

Делимся записью вебинара eLama про маркировку рекламы в Telegram, VK, YouTube и других соцсетях. Из видео вы узнаете:

➡️ Из чего состоит маркировка рекламы и какие требования нужно учитывать
➡️ Как корректно маркировать креативы и отчитываться при разных способах размещения: самореклама, репосты, бартеры, кросс-промо, взаимопиар
➡️ Как работать в кабинете ОРД: практика

Смотрите по ссылке.

📌 Полезные шаблоны договоров и гайд по маркировке рекламы у блогеров, о которых Никита говорил на вебинаре, можно забрать тут.

Сегодня в 13:00 расскажем о результатах и выводах традиционного исследования eLama для агентств — про тренды digital-рынка и прогнозы на 2025 год. А именно:

— На какие рекламные системы делают ставку рекламодатели в 2025 году
— Как они ищут и выбирают подрядчиков на рекламу
— Планируют ли увеличивать рекламные бюджеты

Регистрируйтесь, чтобы знать, кому и как продавать свои услуги 🤝

📍 Пошаговая инструкция по маркировке рекламы в Telegram: посевы, интеграции и Telegram Ads

1️⃣ Для получения токена в ОРД нужно загрузить данные рекламодателя и первого контрагента в цепочке, а также данные изначального договора.

1.1. Зарегистрировать креатив с привязкой к изначальному договору. В Telegram Ads производится оплата за тысячу показов, соответственно нужно выбрать CPM. В посевах в случае оплаты за факт или период распространения рекламы — выбрать тип рекламной кампании «Иное».

1.2. Формат распространения рекламы — выбираем в соответствии с элементами креатива. Например, если в посте или объявлении Telegram Ads есть картинка, текст и ссылка, нужно выбрать формат «текстово-графический блок».

1.3. Если в объявлении есть ссылка, необходимо указать ее в качестве целевой. Если ссылок несколько, указать их все.

1.4. Выбрать код ККТУ — наиболее подходящую категорию товара или услуги, о которой говорится в рекламном материале.

1.5. Загрузить все элементы креатива.

1.6. Получить уникальный идентификатор (токен).

2️⃣ Добавление пометки

Для посевов и интеграций: в любом месте креатива нужно добавить слово «реклама» и указание на рекламодателя. Также необходимо добавить токен:
— в ссылку, если она есть
— в текст или на изображение, если ссылки нет или в нее невозможно добавить токен

Для Telegram Ads: указать данные рекламодателя в поле «Advertiser’s legal name» на странице редактирования аккаунта. Токен добавляется к каждому креативу в блоке «Other information». Информация о рекламодателе и токен будут отображаться в выпадающем меню AdChoice.

3️⃣ Отчетность

В течение 30 дней, следующих за месяцем распространения рекламы в интернете, нужно отчитаться в ОРД по статистике креатива. А после выставления бухгалтерского акта — отчитаться по акту.

Если креатив продолжит размещаться в интернете более одного месяца, необходимо каждый месяц отчитываться по его статистике в ОРД. Уже есть штрафы за несвоевременную подачу отчетности, поэтому нужно отнестись к этому максимально серьезно.

Также для отчетности нужно указывать информацию о каждой площадке распространения рекламы:
— для посевов — полный адрес телеграм-канала или чата
— для Telegram Ads — ссылка ads.telegram.оrg без детализации

➡️ Автоматизировать и упростить процесс регистрации креативов и отчетности в ОРД можно бесплатно с помощью сервиса eLama.

Достаточно один раз заполнить данные рекламодателя и привязать его к рекламным аккаунтам — далее вся маркировка и отчетность будет сделана автоматически.

26 марта на бесплатном вебинаре с юристом в прямом эфире ответим на ваши вопросы по маркировке интернет-рекламы, а еще — разберем последние обновления и сложные кейсы.

В программе:
🔹 Как корректно добавлять маркировку, зарегистрировать креатив в ОРД и отчитываться по статистике и актам
🔹 Что нового есть в практике маркировки репостов, кросс-промо и других форматов и как отчитываться в сложных кейсах
🔹 Что делать в ситуациях, которые не описаны в базе знаний ОРД

Регистрируйтесь!