📺 Исследование НРА: бренды из 30-секундных рекламных тв-роликов запоминают втрое чаще

На ТВ все не так, как в интернете с его бумом коротких видео. Исследование "Национального рекламного альянса" (НРА) и MarketSense в очередной раз подтвердило — длинные рекламные телеролики эффективнее. По сравнению с короткими они запоминаются лучше и создают более прочные ассоциации.

В исследовании приняли участие 450 москвичей 25-49 лет, которых поделили на 10 групп. Каждой группе показывали свой вариант рекламного блока, встроенного в контент и составленного из роликов длительностью 10, 20 и 30 секунд. После этого проводилось анкетирование.

Как выяснилось, длинные ролики в три раза эффективнее преодолевали рекламный клаттер, чем короткие. На просьбу назвать два и более брендов 32% респондентов вспоминали марки из 30-секундных роликов, и только 10% — из 10-секундных. Из 20 роликов, собравших больше всего лайков аудитории, 77% пришлось на 30-секундные.

Чем длиннее телереклама, тем больше деталей остается в памяти зрителя, тем богаче ассоциативный ряд. Отвечая на просьбу спонтанно описать ролик, больше всего слов респонденты использовали именно для длинных креативов — они лучше запоминаются и работают на создание имиджа бренда.

Важна и позиция ролика в блоке: если он стоит первым, у бренда на 59% больше шансов запомниться зрителю. Место в финале блока повышает шансы запомниться на 13%.

#НРФ 🔵Подписаться

🤩 По старой русской традиции, юбилей рекламы празднуем неделю! Интересное за день:

По словам Сергея Пискарева, президента АКАР, количество рекламодателей растет, а количество сильных национальных брендов — нет.
Читать →

Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров заявил, что потенциал его холдинга и страны достаточен, чтобы выводить бренды на мировой уровень.
Читать →

Почти 80% видеопотребления в стране — просмотр ТВ в эфирной среде или стриминге, по версии НМГ.
Читать →

Прогноз от президента Media Instinct Group Алексея Бахтерова: рекламный рынок вырастет на 15%, если сохранится госкредитование экономики или если понизится курс доллара.
Читать →

Доля иностранных рекламодателей снизилась до 8%, надежды на китайские бренды провалились. Надежда только на российские.
Читать →

731 новый бренд появился на ТВ в 2023 году. По данным НРА, подавляющее большинство новых рекламодателей на ТВ – отечественные.
Читать →

11-18% — прогноз по росту рекламного рынка на 2024 год без учета e-com и 16-35% с учетом e-com.
Читать →

53% — доля digital в общем объеме наружной рекламы в этом году, прогноз на 2024 год — 65-68%.
Читать →

Объявлены результаты рейтинга российских event-агентств 2023. Лидерами рейтинга стали агентства Be Brand People, TVIN и Beetl.
Читать →

🔵 Подписаться